融媒体视域下传统文化元素在网络电影中的应用研究

摘要：在融媒体高度融合的视域下，中国传统文化元素以网络电影为载体，实现了网络电影与传统文化的有机融合。本文对传统文化元素在网络电影中的应用进行了梳理分析，在其内容植入与形式构建方面作出了详细的现状剖析，有利于传统文化与网络电影在有机的融合中相辅相成，协调发展。

关键词：融媒体;传统文化;网络电影

“融媒体”是近年来伴随着新兴媒体发展所产生的新概念，它整合了广播、电视、报纸等传统媒体特点，借助于新媒体媒介资源，取长补短，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，使“线上”“线下”资源得到了最大程度的利用。

一、传统文化元素在网络电影中的内容植入

中华民族有着博大精深优秀的灿烂文化，其源远流长的文化根脉已深深的熔铸于艺术创作中。在今天，融媒体视域下电影这一重要媒介与数字媒介有机“联姻”，在新的语境中使传统文化得以“重生”。2020年在疫情的影响下，院线电影开始“转移阵地”，根据《2020年度优酷网络电影数据报告》显示，2020年全网共上线网络电影756部，同比增长7%。[1]在“院网融合”的背景下，以传统文化为主要内容的影片取得了优异的成绩，其中《奇门遁甲》以5641万的成绩获得了2020年网络电影的最好成绩。纵观近年来网络电影的创作规律，传统文化成为了内容植入的核心组成，其融合趋势日趋明显，范围日渐扩大。

1.东方奇幻与神怪文化

根据2021年1月，优酷发布的《2020年度优酷网络电影数据报告》显示，2020年全网票房TOP30影片中，奇幻、冒险和怪兽表现最佳，三者数量占比高达63%，票房贡献更是高达70%。[2]中国的传统文化中有着大量的民间怪谈，神怪文化的背后凝聚的是中华民族的古老文明，2020年上映的《奇门遁甲》《龙虎山张天师》《少林寺十八罗汉》《奇门相术》等都与传统文化相关。《奇门遁甲》通过雾隐门弟子的奇门法术展现了东方传统玄学文化，《少林寺十八罗汉》《少林小子》等系列网络电影通过佛家思想展现了中华禅学文化，《法于阴阳Ⅰ》则通过影片阐释了中医哲学，将优秀的儒家、道家文化融于其中。纵观近年来上映的网络电影，大量从中国古老的东方文化元素中汲取营养，取其精华，弃其糟粕，利用新媒体平台，再现了梦境版奇幻的传奇故事。

2.民族文化的精神内核

民族精神是传统文化的精神力量，中华传统文化的价值所系也深深的熔铸于传统文化的血脉中。网络电影《少林寺十八罗汉》展现在真实历史背景下少林武僧保家卫国、抵御侵略的家国情怀和心系苍生能的少林精神。2019年上映的《大地震》讲述了唐山大地震后，井下奇迹生还的故事，被困矿工通过互帮互助，展现了团结一心的伟大民族情怀和高尚的集体主义、民族主义精神。人民日报发文称“讲述真情实感、聚焦现实主义题材，用高标准的制作水准呈现——正是这“三板斧”，让网络大电影《大地震》成为了一部优秀的电影作品，并在播出后，带给更多人以强大的精神力量。”[3]2020年12月10日，网络电影《中国飞侠》在爱奇艺上线，这部影片聚焦于社会小人物，从外卖员的视角出发，讲述了与患病女儿之间发生的感人故事，被誉为“第一现实题材网络电影”。同时《我来自北京之过年好》《毛驴上树》等网络电影也纷纷从“乡村振兴”的角度出发，展现了中华民族勤劳勇敢、自强不息，为实现伟大复兴的中国梦而努力奋斗的精神内涵。

3.文学经典与IP创作

传统文学改编与IP创作成为近年来电影创作的热点，2020年上映的《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》票房均超过三千万，这一系列影片均改编自“鬼吹灯”系列小说，在这部影像中易经、八卦等东方传统文化符号被挖掘出来。《狄仁杰之飞头罗刹》《狄仁杰之深海龙宫》《封神榜·妖灭》等影片则从历史的神话传说入手，汲取了大量的中国神怪与历史文化元素，展现了一段奇幻的中国历史。资料显示，截至2020年10月31日，通过规划备案的公版IP改编电影高达280部，历史人物与故事纷纷“霸屏”，传统文化元素通过传统文学与IP创作得到了有效的开发和利用。

二、传统文化元素在网络电影中的形式构建

网络电影汲取着融媒体发展的优势特征，而且具有自由式、互动性的特点。它依托于爱奇艺、腾讯、优酷等主流媒体平台，能够及时的与受众产生互动，无论是制片方还是观众，能够第一时间把握和分析影片质量，通过解读数据调整创作方向，制作出更为优质的影片。如根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，在网络电影的前台播放量中，动作、悬疑、爱情、奇幻类影片的总占比高达77.8%，[4]根据受众市场分析及时的发掘动作、奇幻、悬疑类等受欢迎的主题内容。

传统文化元素的植入正是基于这一形式的构建，能够迅速有效地吸收中华传统优秀文化精髓，讲述中国好故事，弘扬民族正精神。近年来，传统文化通过媒体融合广泛的渗透，实现了具有中国特色的银幕文化，也不断改变着对网络电影粗俗、不受欢迎的错误认知。

结语：

传统文化助力网络电影的持续发力2020年全年，网络电影TOP3票房均超4000万，仅仅上半年就超过了2019年全年上映数量。电影产业在疫情的影响下受到了冲击，但在新媒体的语境中找到了定位，在融媒体快速发展的今天，网络电影还存在着一系列的弊端，但我们坚信优秀传统文化的植根，必将助力于网络电影的持续发力。

参考文献

[1]冯刚.热潮下的网络电影IP化改编[EB/OL].https：//new.qq.com/omn/20210127/20210127A0GI7A00.html，2021-01-27/2021-01-29.

[2]猫叔.网络电影2020：77部票房破千万，行业正在发生变革[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/443415169_104642，2021-01-10/2021-01-29.

[3]爱奇艺上线网络电影《大地震》，成片不输院线全靠“三板斧”[N].人民日报，2019-9-12.

[4]夏晓茜.“网络电影票房破亿，快则一年慢则两三年”[N].人民日报，2021-01-02.

[5]姚林婧.网络电影发展与创作特征[J].新闻研究导刊，2017年第5期.

基金项目：项目来源：山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题，项目编号：KY-XC-2020-9，项目名称：融媒体视域下传统文化元素在网络电影中的融合性研究。

作者简介：张庆旺（1993年2月-），男，汉族，山东青州人，讲师，硕士研究生学历，现任教于潍坊理工学院新闻与传媒学院，研究方向为数字媒体艺术。

（濰坊理工学院新闻与传媒学院 山东 潍坊 262500）