苏南段大运河文旅产业开发现状与策略研究

居敏 常州大学美术与设计学院

自古以来运河文化历史底蕴深厚，江苏作为大运河带重要省份，高度重视大运河文旅产业开发建设，而深入挖掘大运河文化价值也是增强文化自信的必然要求。随着运河文旅产业的不断发展，苏南段大运河文旅产业也逐渐面临一系列问题。文章从苏南段大运河文旅产业整体现状出发，分析目前苏南段大运河文旅产业开发存在的问题，进而针对问题提出相应的策略建议。

苏南段大运河贯穿苏州、无锡、常州、镇江四座城市，千年流淌的大运河串联起苏南段运河城市的地域文化、历史遗迹，尽显苏南运河历史文化的深厚，展示着江南水乡的特色。随着旅游和城市的发展，文旅产业还将运河文化和地域文化相结合，打造出诸多富有特色的历史文化街区，促进了苏南城市文化经济的交流，带动了城市及运河旅游的发展。

苏南段大运河文旅产业整体现状分析

苏南段大运河品牌文化建设现状

苏南段运河城市虽然都呈现出江南水乡的风韵，但是在品牌文化建设上，每个城市的定位都有所不同。苏州一直以打造吴文化品牌为主，不断提升其文化品质；具有两千多年历史的平江路历史文化街区整体与水相邻，彰显出江南水乡的诗情画意。无锡则定位于“江南水弄堂·运河绝版地”，打造了清明桥古运河景区等；夜晚华灯初上灯笼高挂，街面店铺人流攒动，颇有清明上河图的情景。常州致力于打响“江南门户·运河名城”品牌，运河文化较为丰富的青果巷历史街区是常州的特色之一；一直以来以制作篦箕和木梳而闻名，沿运河而建的“篦箕巷”，自古就是繁华之地[1]。

苏南段大运河文旅产业开发现状

近年来江苏文旅产业快速发展，将人文风光与文化相结合，打造出许多精品文旅路线。苏南地区文化旅游发展态势较好，丰富的人文资源，因水而生、商农并重的特征使得苏南地区经济十分发达，促进了文旅的发展。闻名中外的苏州园林、古镇、历史街区等都为苏州文旅的发展带来了机遇。常州依河而兴，青果巷历史文化街区、春秋淹城遗址等不断地发展和创新，满足了不同游客的体验和精神文化需求。无锡的清名桥汇集了诸多运河元素，成为了城市传统文化的展示窗口；镇江名胜古迹众多，素有“天下第一江山”和“城市山林”的美誉[2]，并致力于强化保护和传承运河文化，不仅修复西津渡等历史文化街区，同时也推出运河文旅线路，让更多人感受运河历史文化之旅。

苏南段大运河文旅产业开发目前存在的问题

商业开发缺乏整体性和系统性

运河城市的繁荣，通常会以商业为中心并以商业街巷的形式呈现出来。随着城市的发展，地域特色造就了商业街的繁华，同时也面临着一些问题。苏南段虽然整体商业开发较多，但大多以零售和餐饮为主，难以满足现代生活的多元化需求，同时能推动运河文化发展的商业较少，相关部门并没有进行全面整体与系统的开发。此外，运河沿岸很少有开敞空间,视觉通透性差,运河公共用地面积不多，公共活动区域较少[3]。

文旅产品结构单调，有待提升

随着文化旅游业的不断扩大，人们对文旅的需求也在不断增长，只能观光是远远不够的，人们更多的是需要一种体验感来满足旅游的体验心理。苏南段文旅产业在文旅产品的开发上比较单调，对一些历史遗产、故居等没有进行更多的包装，缺少让游客参与性与体验性一体化的文旅产品。另一方面，一些运河景点多以观光为主，住宿偏少，并且运河文旅线路单一，没有将周边的景点串联起来，缺少多样性。此外，在旅游商品开发方面，主要以手工艺品、土特产为主，种类不够丰富且地域特色不够明显，在包装及开发上仍需要进一步的提高，另外旅游商品缺少“运河”特色,文旅产业需要依靠运河文化,打造有影响力的运河旅游商品[4]。

文旅生态环境保护仍需加强

水脉是古运河的生态主体，也是运河文化遗产的最基本特征，从根本上改善古运河生态环境，坚持生态优先、绿色发展的原则，需要加强对运河生态环境的保护。目前苏南段运河虽然在运河治理方面已经改善了很多，并因此丰富了水文化内涵，增添了运河旅游线路，但是仍然有部分河段存在问题，需要进一步改善。两岸生态环境需要进一步提高，沿线部分河段有一些不协调的建筑，打破了运河的传统风貌，一定程度上也影响了美观。改善生态环境，并且将其与文旅产业开发紧密结合，势在必行。

遗迹文化挖掘不足以及宣传不够

苏南段运河文化底蕴深厚，历史遗迹颇多，充分挖掘苏南段文旅资源包含的运河文化，能够扩大影响力，凸显运河价值，打响运河品牌，为文旅产业开发提供更大的空间。但是目前对于苏南段运河文化整体的研究及地域文化研究还不够全面，遗迹文化挖掘不够充分；此外，还有一些与运河遗迹相关的景点仍处于自然状态，尚未与运河遗迹建立联系，因此文旅产业产品较为单一，在文旅开发上受到限制。随着生活节奏加快，获取信息的种类和途径变多，对运河文化有了解的人们也越来越少，这与运河文化宣传力度不够是息息相关的，当宣传和市场相对较少时，影响力也会随之下降，这种种因素都会制约文化旅游的发展。

苏南段大运河文旅产业开发策略建议

多方位进行商业开发来打造运河社区文化

一座城市的文化特征常常以商业街的形式体现，目前苏南段运河城市虽然商业店铺较多，但是突出运河文化品牌的店铺较少，因此需调整相关店铺的产品，将运河文化融入其中，形成不同的文创产品、文化精品等。为了避免商业同质化，可以对不同的商业街区进行不同的规划和定位，将运河文化与商业街区相融合，从而进一步提高文化氛围，带动商业的发展。同时为了满足现代化生活的需求，可以增设商业店铺提供居民生活服务，在保护商业开发的前提下让商业合理化发展。

丰富文旅产品，提升品牌形象

随着生活水平的不断提高，人们不再满足于简单的旅游观光，而是更注重于深层次的体验。当前苏南段文旅产业开发力度不够，需要增添参与性、互动性较多的旅游项目，比如沉浸式体验馆等，多方面展示运河历史文化，丰富苏南段运河旅游业态，让游客感受到苏南段运河文化的特色。此外，文旅产业要结合不同城市的文化特色，设计并包装本地特色的旅游商品，同时提升住宿和购物的功能，让游客停下脚步去欣赏江南文化。另一方面，文旅产业还可以精心设计并升级水上旅游项目，增加水上讲解、表演形式、餐饮服务等，将运河特色体现出来，在不同程度上丰富文旅产品，促进苏南段特色古运河游览线路的发展。

改善文旅生态环境并推动文旅产业发展

苏南段文旅产业的发展离不开对运河的保护，生态污染会带来很多负面影响，只有有了良好的生态环境，才能更好地传承文化，发展文旅产业。加强运河环境治理，修复并增添沿岸绿化景观，推进绿色生态，让生态发展成为一大优势。建设生态运河，积极推动苏南段文旅产业的发展。同时对文化生态的保护也是必不可少的，不仅要加强对与运河相关的建筑、文物等的保护，还需要保护好相关的民间故事、传说等，在保护的前提下，加强其与文旅产业的融合，让文旅产业有更好的发展空间。

深入挖掘遗迹文化，打响文旅产业品牌文化

深入挖掘遗迹文化，不仅是对遗迹文化内容的挖掘，对于其文化价值应用更应该提高重视，对苏南段运河再次充分认识。全面了解文化遗产及其价值，把握运河的历史文脉，制定遗迹资源挖掘计划。对于相关的历史文化区、文化遗存等进行确切的记录和管理，充分并深入挖掘遗存文化。同时，依托苏南段运河历史文化及江南特色，如园林文化、吴文化等来展示运河文化，并完善相应的配套设施，提升文旅产业品牌文化，增强苏南段旅游产品的竞争力，提高苏南地区的旅游形象。

大运河苏南段文化旅游资源诸多，深入挖掘运河文化资源、提高文旅产业开发，强化资源整合，从而扩大运河文化的影响力。运河文旅产业不仅对城市经济的发展有着重大作用，还能推进文旅融合的发展，打造运河文旅名片。充分开发和利用苏南段大运河文化旅游资源优势，既有利于改进目前存在的旅游效益问题，带动苏南段运河城市文化旅游发展，又有利于发掘出更多资源，让江苏苏南地区的地域文化特色大放光彩。为了更好地传承运河文化，不仅需要进行多方面的宣传，还需要增强全民意识，带动更多的人参与进来。文化的传承和发展需要共同努力，才能让文旅产业迈上更高的台阶。