新媒体推动地域文化传播路径探究

赵艺玲 乐山师范学院文学与新闻学院

随着时代与科技的不断发展，媒体行业也实现了前所未有的飞跃，各种新媒体方式与手段不断丰富并改变着现代人的生活，也使信息的传播变得更加高效便捷，尤其是年轻群体出生并成长于新媒体时代，他们对传统媒体早已陌生，越来越习惯使用新媒体。在这种形势下，如何利用新媒体发展的优势推动地域文化的传播成为了地域文化发展过程中的新机遇和新挑战。另外，各地域文化如何紧随新媒体的潮流实现转型和变革同样是我们每个人应该思考的问题。

近些年来，随着媒介生态变化、城市变迁等原因，地域文化也在不断进行着解构与重建。在新的发展时期，各种新媒体形式如雨后春笋般出现，导致地域文化传播的媒介生态环境不断变化。要知道不同城市的地域文化都是前人留下的宝贵财富，利用新媒体对地域文化的传播与发展进行探究是当代人不可推卸的责任。费孝通先生曾经提出过“文化自觉”的理念，这启发我们要唤起当代人对地域文化的“再认识”，自觉将地域文化看作中华文化的重要组成部分，将地域文化的传播与发展看作当代社会文化事业与文化产业发展的重要环节。

新媒体与地域文化传播的关系

新媒体发展为推动地域文化传播创造了条件

地域文化指的是不同空间的人们在历史发展的长河中不断斗争并拥抱自然环境，逐渐形成的特色文化内容，它包含了一个地区的历史、风俗习惯、精神内涵、价值追求等丰富内容，正是有了这些各具特色的地域文化才最终组成了丰富多彩的中华文化。推动地域文化的传播不仅有助于继承和发扬地区文化内涵，形成城市的“文化名片”，而且有助于每个人找到自己的精神归宿，树立起民族自尊心和自信心。随着社会的不断繁荣，人们对文化传播、文化消费的需求不断上升，加上近些年来不断涌现的新媒体手段，地域文化的传播迎来了前所未有的有利环境。多样化的新媒体形式相互融合、相互影响，共同构成了新时期地域文化传播的新环境。移动终端设备和网络平台的发展一方面使网络新媒体用户群不断扩张，另一方面使“文化传播，文化共享”的理念深入人心，这为我们利用新媒体推动地域文化传播打下良好的受众基础。微博、微信、直播平台、短视频平台等信息传播工具的发展使参与到文化传播中的人们能够轻松打破传播的时空限制，实现更高效、更有趣味的地域文化传播。[1]

地域文化的繁荣为新媒体发展提供了动力

不同地区独特的地理位置和人文环境形成了各具特色的饮食文化、语言文化、建筑文化以及旅游文化，这些都是新时期新媒体文化内容输出的重要组成部分。随着人们收入水平的不断提高，消费者对文化的需求也呈现出个性化与多元化的特点，消费需求的发展进一步推动了新媒体生产方式的创新。[2]例如位于长江三角洲的绍兴就形成了独特的绍兴文化。民以食为天，绍兴政府为了更好地推出具有绍兴特色的“美食名片”，特地成立了专业化的越地饮食研究机构，不断吸引全国各地美食爱好者和多种新媒体从业人员汇聚到此，以充分挖掘绍兴地域文化的传播价值。绍兴自古以来就是一座文化名城，古越文化和水乡风情的融合孕育出了一批又一批的文人墨客。会稽山、卧龙山等自然景观青翠竞秀，鲁迅、王羲之等历史文化名人的故居也具有浓厚的文化气息，这些内容不断吸引着越来越多的游客前来参观浏览。还有许多文化产品的生产者醉心于绍兴文化的独特风采，创造出一大批优秀文化产品，如纪录片、影视作品、电视节目等，这也为新媒体文化市场繁荣提供了强大动力。[3]

利用新媒体推动地域文化传播的具体策略

充分发挥参与者在文化传播中的重要价值

在传统地域文化传播模式中，专家学者很大程度上在传播过程中起着决定性的作用，例如决定议题、决定传播的方向和内容等。但在新媒体的背景下，地域文化爱好者也可以利用新媒体参与到地域文化的传播过程中去，并且发挥出不可小觑的作用，普通参与者与专家学者相互促进，共同构成新时期地域文化传播的主体。例如在对武则天进行的历史文化研究过程中，除了具有丰富学识背景的学者成为主要参与者外，还有全国来自不同领域的文化爱好者也积极参与到了这一研究之中。他们利用微信、微博等新媒体平台，自发组建起具有一定规模的研究群组，在虚拟平台中相互分享研究资料，讨论研究成果，组建各种地域文化的考察活动，促进了不同地域文化的传播。新媒体是一种有别于传统媒体的信息传播方式，它有助于发挥个体在信息生产与传播中的作用。要不断提高文化传播者对地域文化的认同感，逐渐树立起文化传播的自觉性和主动性，使新媒体成为新时期地域文化传播的强大助力。[4]

巧用新媒体，赋予地域文化新的生命

从新时期的新媒体发展视角来看，当代地域文化的传播呈现出多样化的趋势，但是在某些方面由于受到功利性思维的影响，许多文化传播的政策和理念无法得到强有力的实施，从而造成一定程度的资源浪费。因此当务之急是利用当前最先进的新媒体发展理念，改进地域文化传播主体的思维和理念，要尽可能通过不同视角、不同传播形式进行文化传播，例如充分利用微博、微信、直播等新媒体平台的文化传播优势，扩大地域文化的网络宣传范围，加强特色文化的宣传力度，在地域文化的发展过程中要保持特色文化的“底色”，围绕文化发展的理念生产出更加优秀的文化产品。例如在面食文化比较繁荣的地区，可以以面食文化为主题举办面食烹饪大赛，并利用新媒体渠道进行宣传。其次，利用新媒体进行文化传播离不开高素质人才的参与，各地方要加强人才引进和人才培养的力度，只有这样才能充分把握文化传播的关键内容。[5]

提高新媒体文化传播内容的质量

地域文化的传播除了要加强对新媒体工具的使用，还要注意增强传播内容的地域文化属性.要遵循“内容为王”原则，明白新媒体只是形式，传播内容才是整个环节的核心内容，只有不断挖掘地方文化特色，生产出个性化、生动化的文化产品，才能吸引广大受众关注并喜爱地域文化。例如新媒体中的短视频、微电影等形式具有时长短、生产周期短、传播速度快等优势，它符合地域文化传播所需的碎片化、范围大的要求。[6]地域文化品牌是文化产业化发展的结果，同时也是精神文化价值与社会经济价值的双重表现。一个地区想要打造出具有自身特色文化的传播品牌就必须严格把控文化内容的质量，尽可能将地域文化传播内容与受众群体进行连接，使广大受众产生共鸣，从而增强用户粘性。自媒体平台的繁荣促使广大受众了解不同地域文化，例如人们可以通过视频观看不同地域的纪录片，充分领略不同地域的饮食文化、地域风貌等。近些年兴起的饮食纪录片如《风味人间》《宵夜江湖》《寻味顺德》等都是非常成功的地域文化传播尝试，他们用最贴近百姓生活的内容，最新颖的理念和形式呈现出了不同地域丰富多彩的饮食文化。[7]

由此可见，跨地域的文化传播正处于新媒体发展的大背景下，不同地域、不同国家的文化都通过新媒体的渠道得到了更有效的传播，尤其是“一带一路”的提出，使得新时期加强地域文化的传播和发展具有更为深刻的意义。这要求各地方要根据自身的文化发展特点，结合市场发展形势，不断革新文化传播理念和文化传播工具，注重文化产品的质量，利用新媒体手段加大对地域文化的宣传。