数字时代下文化与科技的融合发展探究

梁玉洁 山东师范大学新闻与传媒学院

文化产业的发展始终与科技的进步紧密关联，相辅相成。如今互联网技术发展突飞猛进，推动着各个产业转型发展，在此之中，文化产业在互联网技术高质量发展的道路上成效显著，数字技术逐渐参与到文化产品的创作、生产和传播等环节中，助推整个产业的发展。而在数字赋能文化产业发展的同时，文化对于科技的发展革新亦具有反向推动力，文化产业市场扩大、文化需求的增加激发数字科技创新，也为科技发展提供新的市场机遇。在时代发展道路上，文化与科技二者互帮互助，寻求跨界融合，开拓出数字文化产业，成为当下极具发展前景的业态新形势。

当前，世界正在进入数字化时代。文化产业正在依托数字化、互联网技术，不断创新文化的内容和形式。在数字赋能的前提下，文化产品制作方主动追求网络化、智能化革新，在文化内容、文化生产方式以及文化传播形式方面不断创新，也因此为文化产业的发展指明前进的方向。

数字赋能文化产业高质量发展

科技助推文化内容形式创新

无论在哪一个时代，文化的发展永远是“内容为王”，产业的发展也基托于优质内容的前提。数字技术激发了更多内容融入到文化作品当中。中华文明上下五千年，博大精深，我国在传统文化层面上并不缺乏精品，比如在过去的综艺节目中，我们很难见到传统文化的影子，但近些年随着科技介入，传统文化仿佛被注入了活力，被引入到各个节目中，《国家宝藏》《中国诗词大会》等传统文化节目都做到了在节目内容上的创新，运用舞美、动画、视听等手段将古典之美演绎出来，传统文化作为优质内容正式被带到观众面前，获得更多人的重视。数字IP开发也是文化内容创新的重要组成部分，许多传统元素被引入到线上，比如在新年期间以传统节日“春节”作为故事线，将古代四大神兽——青龙、白虎、朱雀和玄武融入数字IP，进行内容创新，让更多网络用户不但丰富了传统节日中的体验感，更近距离接触到了传统文化。

科技助推的文化产品生产方式

文化内容的创新是产业发展的核心，但文化产品才是创新内容的载体。在数字技术的支持下，文化产品的生产阶段也呈现出生产数字化、方式多样化的特征，文化创意产品的生产成为当下文化产业发展的热门，成为互联网环境下一道亮丽的风景线。以故宫博物院为代表的文创产品不但涉及书本文具，更有口红、粉饼等彩妆类产品，故宫系列口红上雕刻的龙凤呈祥等图案精致而高雅，文创产品的生产方式提供给消费者更多样的选择，基于科技手段这类文创产品生产速度快、数量多，能够充分满足消费市场的需求。文化产品的消费也不再拘泥于过去的手工艺产品，更多出自流水线的文创产品由于做工精巧美观也受到许多人的追捧。

影视类产品依托于科技手段的进步也有着生产方式上的改变，《流浪地球》等影视作品中呈现的宏大场面是实地拍摄无法实现的，创作团队运用先进的特效数字制作技术将科幻的场景呈现出来，给予观众一场视觉盛宴，将特定氛围渲染到极致，为提高作品的水平助力加码。包括动漫类影视作品《哪吒之魔童降世》的火爆，成为近三十年评分最高的国产动画电影，除了故事情节吸引观众以外，动画、特效制作、灯光、合成等技术借助于数字技术实现突破，也是作品获得好成绩的原因。

科技助推的文化传播方式革新

数字时代，互联网公司都在积极探索新道路，为广大网友提供了一个形式多样的网络环境。许多长视频类平台开始跳脱出传统大银幕传播形式发展自制网络电视剧和网络大电影，比如《隐秘的角落》，作为体现出精良的制作水平，并收获了大量口碑的网剧代表，网剧市场在互联网发展的助推下拥有更多机遇。包括以喜马拉雅为代表的音频广播软件，用听书的方式解放听众的双眼，抖音、快手等短视频平台的飞速兴起也是文化产业在传播方式上革新的一大成果，短短几十秒或是几分钟的视频将要表达的内容快速地传递给观众，观众使用量的激增也显示出短视频是如今许多人用来获取信息的方式。除了这些依托于网络平台的视听传播方式，微博、微信等平台承载着图文、视频、直播等多媒体传播功能，一条微博推文、一篇公众号文章在互联网环境下的传播能力不容小觑，以至于传统媒体包括人民日报、新闻联播等都纷纷入驻各大网络平台。科技进步赋给文化产业的变革是巨大的，这一变化主要是源于文化产品制作者主动去寻求，从而带给大众的，相反，从受众角度看，文化产业从需求层面也反向助推了科技的发展。

文化产业对科技发展的反推力

大众文化需求推动科技创新

如今科技参与到了文化产业各个阶段和层面中，文化繁荣拥有科技化、互联网化的特点，文化的多样发展也带来了受众需求的增加，受众在接受信息、使用产品时拥有丰富的体验与参与感。互联网信息的时效性能够随时将用户体验反馈给互联网公司，比如对于平台出现的BUG，用户可以及时反应给客服，随之技术人员也会马上进入升级修改。这是明显的受众需求，随时需要科技的升级支持，还有一种隐藏的受众需求，是通过分析文化市场用户特点，如使用大数据算法，使科技公司提前洞察到文化领域所需的技术并研发，比如影视作品中所需的特效制作。从近些年的发展来看，愈来愈逼真的特效技术就出于观众审美需求的提升，粗制滥造的特效制作画面早已不能满足观众的文化需求。

2.文化产业赋予科技发展新机遇

科技创新发展的前提是所开发的技术具有良好的前景及应用市场，如果一项高超先进的技术被研发出来却没有运用的空间，其存在也将毫无意义。文化产业为科技创新指明了方向，比如影院观影体验的再度升级，从2D到3D再到5D，给观众的观感体验带来不断革新，是受观众欢迎的技术运用。因此，文化受众需求为科技发展寻求到更多价值和意义，提供了强大的市场机遇。这也使得更多优秀的从业者加入到科技研发的行列，刺激了科技产业的繁荣，使更多科技供给专门服务于文化产业的需求。从科技研发者服务于文化产品受众，再由文化产品受众反馈给科技研发者，这是产业互相推动、良性循环的过程。

产业的发展一定是从制作者到受众各个环节互相推动发展的，文化产业制作方创造出新的内容形式，改变了人们接受文化的方式与文化消费的方式，人们作为文化产品的最终接收者反之也能够向产品制作源头提出诉求和表达需求，从而推动科技手段在文化产业中的革新，催生出更多优秀产品，所以文化与科技的发展是互相推动、相辅相成的。从如今的发展形势来看，二者并非是完全独立的两个产业，他们在产业融合的形势下，又滋生出了新的业态形式。

文化与数字融合新业态—数字文化产业

文化数字产业是以网络为依托，以文化资源为主要资产，以网络化、数字化、产业化为发展方向的新兴产业。数字文化产业是文化创意与信息技术高度融合的结晶，综合了文化与数字领域的特点，带动着经济社会文化产业发展，是我国正在大力推动的高质量发展的文化新业态。以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术为代表的新技术在文化产业中作用显著，成为数字文化产业发展的重要引擎。这一产业涉及到移动内容、互联网服务、动漫、游戏等多个领域，可以说只要是有科技手段参与的文化内容都在新业态涉及范围内，包括以上提到的传统文化IP、数字生产的文化创意产品、动漫及衍生品、数字创业设计等。

由于发展时间尚短，目前数字文化产业形态还未完全成熟，如何推动产业高质量发展是我们面临的主要问题。坚持文化自信，坚持文化内容创新，强化科技支撑，充分挖掘数字文化市场发展前景，满足群众和市场的需求，积极引导大众数字文化消费，推动与各相关产业更大范围、更深层次、更高水平的融合，引领产业更高质量发展是数字文化产业未来需要作出的努力。