互联网时代背景下文化产业品牌打造途径分析

朱俊利 山东省泰安市宁阳县文化艺术中心

在当今社会文化市场的发展背景下，越来越多一二线城市开始通过互联网媒介来提升城市文明形象，也有很多地方城市在互联网经济时代推出了特色文化产业，形成了非常有影响力的文化产业格局。文章重点分析在互联网时代下打造文化产业品牌的背景，深入探究打造文化产业品牌的意义，并结合所学知识以及工作经验提出在互联网经济时代打造文化产业品牌的重要方法。

随着我国市场经济的发展，越来越多的城市开始注重打造旅游消费市场，通过打造文化产业市场来获得稳定的旅游经济。当前我国各地主要的市场营销渠道就是互联网视频平台以及互联网广告平台，青少年和大学生群体都喜欢通过互联网视频平台获取相应的文化产业推广信息。互联网旅游消费的影响在一定程度上制约了传统营销模式的发展，其中互联网经济模式成为了很多地区文化产业推广的方式。互联网模式可以展现出旅游目的地的人文景观、风俗民情以及旅游特色，所以这种文化产业推广方式的效果更具有代表性。

我国经济已由高速发展转向高质量发展，文化产业市场也逐渐走向成熟，形成一套完备的营销路径和体系。传统的营销方式已经无法满足消费者的多样化需求，互联网营销作为一种顺应时代的创新产物应运而生。大学生是当前互联网经济发展的重要消费者，他们大多通过网络平台观看各种网络分享，所以本文主要对互联网经济时代下文化产业的品牌打造途径进行分析，结合互联网经济时代的特点，分析地方打造独特的文化产业互联网形象的方法，更好地引导地方推动文化产业发展。

互联网经济时代打造文化产业品牌的必要性

提升地区文化产业知名度

随着互联网时代的到来，市场经济的传播以及营销开始成为各地文化产业发展的重要途径，很多地区为了打造出优秀的文化产业形象，不惜花费大量的财力与物力建设文化城以及建立互联网IP，有些城市在互联网经济时代已经获得了消费者的认可，其中就包含西安大唐不夜城、山东临沂拉面哥、山东曹县、南宁螺蛳粉等等，这些互联网经济的文化产业发展模式提高了地区文化产业的知名度，也引导地方文化产业朝着高质量方向发展。

提升地方文化产业品牌效应

互联网经济本身就是一种非常具有人性化的品牌模式，在文化产业营销的过程中，最能体现营销价值的就是群众满意度，互联网品牌就是从群众认知以及满意的角度进行宣传，很多消费者在互联网平台以及短视频平台当中对一些视频点赞，就是对其中的人或者事情的认可，这种认可也与互联网品牌IP的打造有关。消费者喜欢什么，政府以及运营主体就可以参考这些喜好来打造什么，而互联网品牌IP就是可以结合消费者喜欢的人或事进行进一步的营销。所以地方在互联网经济时代实现文化产业的推广过程中，需要注重提升文化产业的品牌效应，通过打造独有的品牌效应来吸引更多的网络消费者，从而带动地方文化经济的发展。

引领文化产业带动地方经济发展

在我国有很多与地区文化产业有关的品牌，比如杭州龙井、德州扒鸡、北京烤鸭、重庆火锅等，这些都是经过几十年甚至上百年的沉淀所打造出来的品牌。当前互联网时代给很多地区的文化产业带来新的发展机遇，一些地方有适合群众需求的文化产业以及产品，这些都是可以作为互联网品牌进行打造的。比如在东北地区，很多优秀的菜肴可以作为互联网文化产业品牌，比如锅巴肉、杀猪菜等；在山东地区也有很多优秀的城市可以作为文化产业互联网品牌，比如青岛鲁迅公园、威海度假海岸线、滕州微山湖湿地等等。通过对这些优秀文化产业进行互联网渠道的品牌塑造，结合优秀的文化产业推广，带动省内外游客参观游玩，从而有效地提升地方文化产业经济发展。

互联网经济时代文化产业的品牌打造途径

深入挖掘本地特色文化产业

在文化产业的发展过程中，需要结合互联网经济时代来挖掘正能量的地区文化产业以及产品，很多地区都具有特色文化产业，但是这些文化产业没有得到开发，导致很多优秀的产品与项目都没有被重视，所以在互联网经济时代，个人以及地区政府要对地方文化产业进行深入调查与实践，对一些优秀的文化进行发掘。发掘的方式可以是建立微信公众号，然后在微信公众号当中收集本地居民关于本地特色文化产业的建议，如搜集一些美食、建筑、特色文化、名人事件等，并联系一些本地的老人一起研讨文化产业的项目，如本地特色戏剧、歌曲等，这些都属于非物质文化遗产，都是值得进行挖掘与保护的。在对本地特色文化产业进行挖掘之后，便可以通过各种渠道进行宣传，来提升文化产业产品的社会认知度；其次就是联系地方电视台进行文化产业宣传，最好能引导本地居民率先参与到本地特色文化产业的支持工作中，让文化产业的品牌打造更有底气；最后就是对文化产业衍生产品的研发，使文化产业对地方经济进行反哺。

合理开辟文化产业宣传渠道

为了更好地实现对互联网经济时代文化产业品牌的打造与推广，需要结合各个网络媒介进行文化产业的品牌宣传。首先，传统媒介在文化产业的宣传当中也是可以起到非常大的作用的，地方电视台、报纸以及国家电视台都可以有效地提升文化产业的品牌形象，在中央电视台当中，有一些栏目可以用来推广地区文化产业，比如农业频道与财经频道，都可以结合栏目组进行地区特色文化产业的宣传。其次就是新媒体在文化产业品牌宣传当中的作用，截至2020年，我国网民数量超过了9亿，在这些网民群众当中，大学生以及年轻人占绝大部分。所以在互联网经济时代，最重要的就是吸引年轻人以及大学生群体，可以结合优秀的原创视频、剪辑视频来获得粉丝，通过不断累积粉丝，强化地方文化产业的品牌效应。再次，我国网民数量较大的社交平台是微信公众号，可以在公众号中每天推送文字以及视频来吸引观众，并引导观众进行点赞、转发，通过优秀的文案与视频，来吸引更多的关注，形成“话题”，从而有效地提升文化产业品牌的推广质量。所以文化产业的发展需要结合传统媒介以及互联网媒介，更好地吸引全社会的关注，提升文化产业品牌的质量。

政府需要加强对打造文化产业品牌的支持

打造文化产业品牌离不开地方政府的支持。文化产业是地方社会经济发展的支柱之一，地方文化经济的发展一方面可以提升知名度，知名度的提升可以吸引更多的外地投资，从而形成有效的经济发展，并带动地方就业发展；另一方面地方文化产业品牌的塑造可以 形成有效的社会效应，人们在文化产业的品牌塑造当中，会更加注重个人素质与社会秩序，在这种情况下可以实现社会稳定发展，有效推动生态文明城市建设。政府的支持可以分为三个方面，第一就是政府要充分发挥政府作用，全面统筹文化产业挖掘工作，深入地方、联系群众，挖掘出具有推广价值的文化产业品牌；其次就是政府要加强对文化产业品牌打造的政策支持，联系地方文化部门以及财政部门，加强对文化产业品牌打造的资金扶持，对一些非物质文化遗产进行深度保护，重点开发与建设文化产品品牌；最后就是进行文化产业品牌的投资工作，文化产业的发展不仅依托于本地文化部门的工作，同时也有赖于社会投资，通过合理的投资来提升文化产业的规模，从而提升地区文化产业在全国范围内的知名度。