“互联网+”背景下青少年体育企业融合发展与市场营销

（西华师范大学 四川 南充 637001）

1、体育教育企业行业市场发展现状

1.1、国家政策现状

我国习近平总书记在视察的过程当中曾经表示过少年强则国强，体育强则中国强，所以这些年来青少年教育问题在解决过程当中也开始运用更多的手段针对于青少年教育问题进行解决，而目前在青少年教育问题当中最突出的一个问题就是体育教育问题。

所以，针对于日益突出的青少年体育教育问题，于2016年9月8号，我国当前的国家体育总局在自身的内容工作开展过程当中，颁布了青少年体育十三五规划内容。他在文件内部详细提到，要保证青少年在未来的体育活动参与过程当中，既拥有非常丰富的体育活动内容，同时也拥有非常良好的体育活动锻炼条件。也开始注重于当前青少年体育俱乐部的建设，而我国当前的体育政府机构在进行管理过程当中，也开始结合现有的市场规格内部的青少年体育培训企业进行政策的发放，推动青少年体育教育企业行业快速发展。

1.2、资本市场体育培训，业务发展现状

实际上近几年来，体育教育企业在我国内地市场开始逐步上市，甚至是开始逐渐出现在大众的视野当中，但是相比于国外的体育教学事业的发展而言，我国国内的体育概念上市公司实际上相对较少，而且在进行业务设计过程当中，业务内容也并不是很丰富，更多的则是开展足球培训。在现有的体育上市企业当中，往往有很多企业在进行培训内容设计过程当中，更多都是选择足球进行培训，而且除了足球以外，针对于篮球的培训内容的设计，有6家左右的企业。当然除了进行足球篮球的体育运动项目设计以外，渐渐的近几年来也开始出现武术、网球、冰雪电竞、潜水、击剑等项目的体育企业。

1.3、体育培训机构融资现状

实际上体育教育企业在进行整体发展过程当中，尤其是融资工作的开展相对困难，因为相比于其他的中小型企业而言，体育教育企业在进行工作开展过程当中，个人所具备的服务内容相对单一，虽然近几年来得到了国家政策的大力支持，但是在进行融资工作落实以及开展过程当中，实际上仍然是存在不小的难度，而就目前为止，从2015年10月份至2020年，目前体育培训业务所获得融资事件已经超过了48起。所以综合而言，近几年来，体育教育企业在国内的行业内部实际上发展的情况相对良好，而且也获得了很多发展资金发展资源，但是整体的融资情况，实际上相比于其他的一些大型企业以及中型企业而言，还是有很大的差距。尤其是在2018年之后，我国的体育电竞发展的速度非常迅猛，并且融资情况也非常良好。因为相比于其他体育项目而言，电竞的影响力实际上是更大一些的，尤其是在18年之后，所有电竞的相关企业以及相关的俱乐部，近几年来发展势头非常迅猛，而且也取得了非常良好的建设效果以及融资效果。

2、互联网加背景下市场营销中互联网技术的应用意义

随着当前人们生活水平的不断提高以及信息化技术水平的不断提高，互联网已经融入到了当前人们的生活习惯当中，而随着移动终端设备的逐步升级，很多设备都开始向智能化便捷式的发展，尤其是这些便捷式设备，会推动当前全球互联网的快速融合以及信息的快速交换和传播。所以综合而言，每一个领域的当前的产业信息，实际上都能够通过互联网技术平台以及互联网技术能够在互联网平台上面进行实时的交互以及展示。而在全新的互联网背景之下，网络营销的概念以及市场营销的概念开始进行了逐步融合，必须要在现有的互联网平台上运用网络营销概念以及网络营销手段，才能够更好的帮助企业打造良好的品牌，提高产品的经济效益。所以在互联网背景下，运用互联网也就是网络营销手段以及市场营销手段，结合互联网技术不仅仅能够帮助当前的互联网技术企业在全新的市场份额以及全新的市场环境下争取到更大的经济利益，更重要的是通过这些技术以及这些全新的条件能够推动当前现代互联网教学企业的发展。

3、数据分析及研究内容设计

在进行此次研究工作开展过程当中，为了能够有效保证体育教育企业的研究内容及研究现状，更符合当前的市场实际情况，在进行研究时所选择的研究对象，更多的是集中于一线城市及沿海经济发达地区的一些体育培训机构，或者是体育教育企业。而为了能够有效提高此次研究数据的代表性，本文在进行整体研究过程当中，也运用了文献研究法，针对于现有的文献进行了一些数据内容的调查以及研究。

4、结果与分析

4.1、互联网加背景下体育教育企业线上信息覆盖率相对较高

实际上随着近几年来互联网平台的不断完善及互联网市场环境的不断完善，目前很多体育教育企业在互联网上实际上都已经拥有了线上的一些交易平台及交易商店。所以由此可见，在全新的互联网背景之下，体育教育企业在互联网线上的一个建设及体系的一个完善，近几年来也迎来了一个全新的发展阶段，信息的覆盖率相比于传统的信息传播途径以及信息推广途径而言，覆盖率更高。

4.2、互联网为体育教育企业的产品与消费者沟通搭建良好平台

随着近些年来互联网教育行业的不断发展，或者说互联网技术水平的不断提高，我国现有的一些教育企业，包括体育教育企业，都开始进行自身的产品的打造，开始在互联网平台上进行产品信息的广泛传播，而且随着互联网平台的不断完善很多信息以及产品的信息在传播过程当中所拥有的途径也越来越正规，与消费者之间的沟通联系的紧密性也在不断的提高，所以说互联网不仅仅是为当前企业产品信息的传播提供了一个有效的途径，更重要的则是为当前消费者对企业现有的产品信息的一个了解，搭建了良好的平台，所以在全新的互联网加背景之下，无论是现在的线上教育企业还是体育教育企业，都会通过互联网进行自身产品的内容推销，而同样作为消费者，也可以通过互联网平台或者是相关的移动设备，包括移动终端可以进行线上教育信息的一个购买和了解。

4.3、以互联网平台为基础运营广告资源提高资金收入

正如上文所言，随着近些年来互联网技术的不断发展，我国现有的互联网市场及互联网平台上面开始出现了很多全新的线上教育企业，或者说往往所提供的一些线上教育内容，都是由当前我国国内现有的大型的教育企业或者是体育教育企业，包括互联网企业所，推广的重要的教育产品，而这样的教育产品，在前期推广过程当中，往往有很多企业都会投入大量的广告资源，通过广告传播，包括广告信息的不断叠放，从而提高产品信息的认知度。所以近些年来，很多线上教育平台以及体育教育企业，都是以互联网平台为基础开始针对于广告进行不断的运营和投入，从而打造良好的产品信息传播效度。

4.4、分析内容

实际上这些年来，在线上广告媒体平台的使用方面，我国现有的体育教育企业，也在这方面投入了大量的一些资源，很多体育教育企业在网络媒体及信息门户网站、专业推广网站、线上教育类信息、平台搜索引擎等等都进行了一定广告的投放。而在进行广告投放过程当中，所投入的资源，往往有些时候会比产品消耗的资源更大一些。而且每年都会有一定的网络广告费用的投入。而目前很多体育教育企业在向消费者以及向客户展示了体育培训类相关课程的教育服务内容之后往往有很多消费者并不会主动的去进行选择，而很多企业在向客户提供培训类相关教育服务的同时，也会提供一些此类额外所产生的一些产品信息，而这个时候消费者往往也会主动去进行选择。

所以由此可见，互联网技术在当前的全新背景之下，与体育教育企业的融合发展，不仅仅拓宽了体育教育产业信息的一个曝光渠道，更重要的是也带动了当前很多消费者对于体育教育产品及体育教育企业的认知度和认可度。所以由此可见，体育教育企业在全新的互联网背景之下，不仅仅拥有了一个快速发展的机遇，更重要的是也拥有了非常良好的发展时机。

5、建议

5.1、运用互联网平台打造合理化商业生态平台

随着各个行业在全新市场背景之下的不断发展，且市场规模的不断完善，越来越多的企业及越来越多的产业在进行发展过程当中，都开始注重产业自身现有的生态系统的一个打造。达到一个科学良好及绿色的商业生态系统，是当前任何一个产业在发展过程当中都必经的一个重要的过程，也是现有的一个主要的竞争方式。所以对于当前的体育教育企业而言，在全新的互联网背景之下，首先应该建立开放的互联网平台，商业系统。而除此之外，体育培训机构以及体育教育企业也应该依托于互联网企业对自身现有的体系进行不断的强化和建设。结合线上线下服务打造多位一体的服务目标，将教育内容及服务内容落实到商业生态系统平台建设上。

5.2、体育教育企业全新培训模式

近几年来，体育教育企业的课程模式在不断的变新，首先现有的模式是通过线下的方式可以让孩子进行补课班的选择，而线上则是进行一些课程的选择，所以可以在现有的模式之下进行全面的创新，可以结合线上线下，首先可以将在线课程的内容进行多样化设计，让用户在互联网平台或者是移动终端就可以进行在线课程的选择，而且依据用户自身现有的一个特点和学习特点，可以进行线下内容的选择和线上内容的选择。第二是依据客户本身现有的能力及实际的学习能方法，进行具有针对性的课程内容的选择和设计。运用这样全新的课程设计模式及营销模式，实际上能够更好的帮助客户，快速的对自身现有的能力进行定位，在提高自身的体育学习能力的同时，也能够对产品产生更大的认可度。

6、总结

本文就互联网加背景下青少年体育教育，企业融合发展与市场营销进行研究工作开展，在当前全新的互联网环境之下，体育培训教育领域在进行发展及完善过程当中，对于互联网技术的应用已经成为了一种必然的趋势，提升教学质量，构建互联网线上线下培训模式及服务模式，能够更好的推动当前体育教育企业快速发展。