体育创业的特征分析及其研究趋势展望

（上海对外经贸大学 上海 200235）

1、前言

体育产业规模庞大、涉及人员众多，是最为全球化的产业，也是最为引人注目的产业，对全球经济的发展起着重要的推动作用。在过去的几十年里，随着体育产业全球化进程的深入，体育产业从业者对体育创业的兴趣日益增加，在全球化竞争的商业环境中，体育产业从业者需要对不断变化的市场条件作出快速反应，以便保持相对竞争优势，体育产业从业者需要运用创业的思维来指导行动，以便发现的新的盈利点。可以说，体育产业从业者越来越认识到创业的重要性。体育创业不仅涉及体育产业从业者层面，还涉及到与体育产业相关的多级管理层面，例如各类体育组织管理机构、经济政策管理机构等。

2014年，我国提出“大众创业、万众创新”的号召，2018年，我国发布 《关于推动创新创业高质量发展打造 “双创”升级版的意见》。“双创”的提出与深入发展，直接推动了各领域的创业实践，然而，虽然创业实践如火如荼，但相关的理论研究却相对滞后，这极大地限制了创业的绩效，亦引发了众多问题，例如：近期频频暴雷的“P2P”。在体育创业方面，也存在相同的问题，例如：“健康猫”事件。本文的研究目的是系统梳理有关体育创业的理论研究，明晰体育创业的概念，确定体育创业领域需要重点关注的重要问题，探讨未来潜在的研究主题与方向，为体育产业从业者、体育管理者提供参考与借鉴。

2、体育创业的基本概念

创业的概念缺乏明确统一的定义，常常会根据具体情况进行区分式的描述性定义。一般情况下，创业必须涉及技术或产品市场的创新、涉及创业者对机会的觉察与发现、涉及创业者的主动行为、涉及新创企业的动态生成过程。因此，创业是一种注重机会发现、鼓励创新思维、提倡积极行动的思考、实践过程。

体育创业是在体育产业背景下，运用机会发现、创新思维和积极行动来促进产业发展的思考、实践过程。体育创业包含了体育产业背景下的任何创新活动，体育创业活动根植于体育产业的各个方面，涉及导致产品、服务或市场发展的创新思维和实践过程。体育创业的内容丰富，既可以是运动场上所使用的新体育产品，也可以是纳入新的风投资金。体育创业会引发一系列新问题，不仅涉及技术，还涉及社会、道德、法律等多样性的问题，例如围绕在竞技体育产业周围，可能会产生一些新的体育补品创业公司，但其中有一些公司可能会提供违规的药物。

3、体育创业的影响因素

3.1、体育产业的内外部因素

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。

体育产业拥有类似客户群体、供应商和技术需求，拥有并共享相似的组织架构、文化特征、价值体系和知识系统，并在类似的竞争环境中进行竞争。这是体育产业的一种宏观文化，这种宏观文化的形成，原因在于“体育产业的价值生成与增长将组织成员（产业的供应商、生产商和客户）暴露于类似环境条件之下，并通过产业网络中发生的社会互动而得到加强”。创业取向是彰显体育产业组织成员创新能力的重要指标，有创业取向的组织成员会显示出多种凸显性的行为，例如积极参与产品研发、积极开拓产品市场、积极吸纳风险投资等。具有创业态势的组织成员在技术层面上往往具有领先性，在管理层面上往往具有前瞻性，在竞争层面上则采取竞争与合作并行的策略，在目标层面上则是为了引领产业发展、获取超额利润。

体育创业受体育产业外部因素和内部因素的影响。外部因素具有动态性，包括政策环境、产业全球化水平、产品/市场周期的阶段等，体育产业的动态性给予体育创业组织成员巨大的压力，迫使其适应动态变化并承担风险，积极创业的组织成员需要通过积极采购、抢占先机、利用先发优势、发掘新客户群体、推出新产品或新服务、创造新的分销渠道和商业模式等手段来实现创业收益。在全球体育产业中，许多业务都是在全球范围内进行整合，大多数国家或地区的实践都是同质的，但由于不同国家或地区的政策环境不同、对运动项目类型的需求和消费能力不同，因此体育创业在进行推广和营销时，需要考虑影响体育产业的外部因素。内部因素具有相对稳定性，包括领导者的个性、产业结构和产业文化等。领导者的个性涉及体育管理层的决策和行为倾向，体育管理层的人员可以在产业组织内部的不同层级采取决策和行动，这对体育创业的触发和启动极为关键。处于产业结构的哪一环节对体育创业也有巨大影响，直接面对市场竞争的组织成员往往需要面对不断变化的市场条件和技术条件，通常需要跟对竞争对手的行动作出应对，因而需要不断创新，争先向市场推出新的产品或服务。产业文化的松散与紧凑，对体育创业也有影响，在层级结构严密的紧凑型产业文化中，体育创业较难实施，而在结构组织不够严密的松散型产业文化中，极易触发体育创业行为，例如社会团体和个人的体育创业就非常频繁，而事业单位的体育创业则非常少，这是因为在紧凑型产业文化中，有成套的成熟价值观、规范和规则来限制变革。

3.2、体育企业的性质

体育创业多发生于体育企业中，体育企业的多寡与性质对体育创业有显著影响。体育企业的数量越多，体育创业的行为就越频繁，例如，在欧美经济发达的国家，经济社会和城市化的水平极高，能够孕育大量的体育企业，并能容纳更多体育组织机构的存在，体育企业之间的竞争非常激烈，激烈的市场竞争对体育创业形成了触发作用。

体育企业的性质对体育创业的影响则更为直接，体育企业的性质可以简单分为以经济目标为主要导向的体育企业和以社会目标为主要导向的体育企业。以社会目标为主要导向的体育企业，体育创业往往发生在企业与企业之间、企业与非营利组织之间、企业与政府部门之间，此类体育创业具有一定的公益性，创业者需要承担一定的财务风险，往往会通过政策补偿的方式来平衡收支，例如利用志愿服务的方式来降低用工成本。此类体育创业往往面临着过度依赖伞状组织或政府机构的倾向，需要组织系统的引导和支持，可持续发展的能力高度依赖于政策，在发展前景、发展战略和运营方面面临着诸多挑战。而以经济目标为主要导向的体育企业，需要时刻关注产品、服务、运营、收支、资源、客户等市场竞争问题，需要时刻关注机会的探寻和利益的寻求，此类体育企业需要更具战略性和创新性的规划和行动，因此，此类体育企业天然具有创新的动力，因而成为孕育体育创业的主体。

4、体育创业的基本特征

4.1、创业机会众多

体育创业的过程有三个主要阶段：启动、采纳和实施。启动阶段涉及正在开发的新想法，采纳阶段涉及由个人或企业的采纳过程，以及他们对资源分配的决定过程，一旦体育企业采纳了创新的想法，人力、财务、物质需求就会变得明显。实施阶段主要是将想法付诸实践，将各类资源投入进来。对于体育创业而言，当有更强的管理能力和更多的利益相关者参与时，创业的机会就会不断显现，因为更强的管理能力可以让体育企业掌握有关产品、服务的交付以及客户需求的信息，而更多的利益相关者的参与，不仅会带来更快、更频繁和更深入的信息交流，还会带来更先进的技术和更丰富的资源，例如，目前的职业体育涉及的利益相关者众多，体能训练、运动医疗、运动补品、运动科技、运动服饰等等领域都存在众多的创业机会，就连针对比赛进行赛后分析的领域，也存在大量的创业机会，各类比赛统计与分析软件企业的诞生就源于此。

体育创业涉及到对原有体育企业进行更新的过程，体育创业对于原有体育企业来说非常重要，因为体育创业开启了新的业务，并将其整合到原有体育企业的商业战略中。体育创业可以在原有体育企业结构内进行内部创业，也可以跳出原有体育企业的框架进行外部创业。内部创业对于原有体育企业而言，多涉及产品技术的革新、资源的再分配等方面，例如成立一个新的研发部门。外部创业对于原有体育企业而言显而易见，因为新业务会引入外部的资源，例如，风险资本、战略合作伙伴、许可协议等。内部创业从本质上讲，还是一种企业内部的资源整合问题，对体育创业的意义有限，而外部创业相当于成立了一个新的企业，对体育创业的意义重大。外部创业可以从产品、服务、市场、资本等方面进行，衍生的新企业往往会涉及一些尚未开发的领域，会对体育产业的整体发展产生意想不到的影响效果，例如美国佛罗里达大学的研发人员，为了提升该校橄榄球队的竞技比赛成绩，研发了佳得乐运动饮料，而佳得乐饮料目前成为世界第一的运动饮料品牌。

4.2、体育创业的融合性高

体育创业的创业主体多元、创业形态多样、经济回报高。创业主体可以是个体，也可以是组织团体，还可以是企业。个体包括运动员、学生、社会个体等，组织团体包括非营利组织、事业单位、球队、联赛、场地管理、赛事协调等，企业则包括各类围绕在体育产业周围的产品和服务供应企业。体育创业的融合性高，既需要与外部的市场理论进行融合，也需要与内部的体育管理理论进行融合，体育创业是市场创业理论与体育管理理论的交叉点。

体育创业面临的一个关键挑战是如何应对不断变化的竞争格局，以保证新创企业的价值创造与生成。在体育创业启动之前，需要对其可行性、作用和前景进行大量的研究。体育创业要大量借鉴市场创业理论的知识，要重视体育管理与市场创业理论的交叉互补。体育创业的创业者需要具有综合性的素质，既要有企业家的敏锐眼光，也需要有管理者的行动魄力。体育创业的融合性还体现在，体育创业还需要政府等组织的协助，政府等组织通过奖励创新、贴补费用、提供公共资源等政策扶持，可以大大激发体育创业的积极性。

5、体育创业研究的基本方向

5.1、研究方法问题

体育创业需要多学科专业知识做理论支撑，但体育创业的理论研究和实证研究都尚处于起步阶段，体育创业理论多移植一般市场创业理论，尚未形成体育创业的专业理论体系。体育创业研究的下一步应该是进行更多可以通过实证检验的研究。未来研究的终极目标是归纳促进体育创业成功的关键要素。因此，研究的一个逻辑起点就是检验哪些变量有助于体育创业的成功。研究人员需要创新研究方法，以便了解体育创业是如何促进体育组织的活力以及知识、技术和实践的创新。

5.2、研究方向问题

（1）治理模式。

有很多体育创业发生在体育组织中，体育组织的治理模式对体育创业有深入的影响，有些体育组织是行政化管理，有些体育组织是公司化管理，两者在治理模式上有明显的不同，例如行政化管理的体育组织以层级管理为主，政策制度导向的治理模式决定了体育创业方向和内容的确定性，而公司化管理的体育组织以企业化管理为主，市场导向的治理模式决定了体育创业方向和内容的不确定性。在行政化管理的体育组织中，体育创业要主要关注政策导向，因为这是资源配置的方向，在公司化管理的体育组织中，体育创业要主要关注市场导向，因为这是产品和服务需求的方向。不同治理模式的体育组织如何影响体育创业，需要更进一步的研究。体育创业的治理问题还包括体育创业实践本身的内部治理问题，这涉及到机会、资源、和团队，例如，创业由哪个主体来主导，创业的目标是什么（营利性或非营利性），创业是如何进行培育孵化的，以及相关的监管框架是如何构建的等等。体育创业的内部治理问题，需要进行更深入的实证研究，以便了解体育创业是如何借助对外部环境的评估来促进创业的决策以及财务目标的制定的。体育创业的产品和服务属于知识技能资本，这些知识技能资本是如何得到收益或经济补偿的，需要进一步的研究。体育创业的性质与形式多样，还需要对不同性质的体育创业的差异进行比较，例如制造性、科技性和服务性的体育创业的差异。不同国家和地区的体育创业也需要进行比较，其他还包括：体育创业的发展轨迹和增长；如何管理体育创业企业以提供更好的经济和社会价值；体育创业企业面临的机遇与挑战；体育创业企业如何满足众多利益相关者的期望与需求等等。

（2）国际对比。

随着体育产业的持续全球化，发达国家的一些经验和研究成果陆续在发展中国家得到推广和应用，但基于国家之间存在的固有差异，相同的做法在不同的经济、文化、社会中的运用效果却千差万别。未来的体育创业研究需要进行跨文化的比较研究。要认识到，并非所有的体育创新和体育创业都来自于发达国家，发展中国家的一些实践经验和理论成果也有可取之处。国际对比可以从以下几个方面入手：体育创业团队的构建、体育创业团队的决策、国家政策制度的差异、风险资本的介入渠道、体育创业品牌的创设、国际成功经验总结、本土实践的转化吸收等。已有的研究表明，发达经济体中的的风险资本家比新兴经济体的风险资本家更依赖市场信息，而非政策制度信息。未来的研究对这种制度性的差异进行对比分析，了解人力资本、社会资本、政治资本、经济资本等因素对体育创业的重要性。人力资本对体育创业的创建与发展极其关键，因为他们决定了是追求还是忽视与体育产业相关的商业机会。

不同国家、文化体系下的个体如何影响体育创业，是需要进行研究的。不同国家的创业者会以不同的方式来权衡创业机会，在更重视规避风险的文化体系中，创业者会更多考虑潜在的风险与损失，而在更重视创造利润的文化体系中，创业者则更多考虑潜在的机会和利益。研究者可以构建情境，来了解体育创业者如何应对他们的情绪状态或创业的时间、成本压力。一般而言，具有良好情绪状态或高情商的体育创业者，能够更好地评估机会。应更细致地研究体育创业者的情商，特别是某些明星运动员创业者，看看他们是如何利用自身的专业知识、如何整合资源来进行创业的。创业者的身份特征、情商状况、资源整合能力，是研究可以介入的方面。

6、结论

体育创业有很多机会来为创业领域做出实质性贡献。体育创业已经创造了一个新兴的研究领域，但对它的深刻理解还有待深化。在创业领域，人们越来越多地使用替代理论，把一般的创业理论融入体育创业的过程之中。但体育创业有其自身的特点和规律，对体育创业进行研究，可以丰富已有的创业理论体系，提高创业理论体系的全面性、深入性和新颖性。

体育创业研究需要管理、营销等其他领域的见解来获取和丰富信息。需要采用多学科的方法让研究人员来了解体育创业的不同方面，以便制定适当的方案来探索体育创业的选择行为。体育创业研究需要理论与实证的结合。体育创业的国际比较可以确定未来研究的潜在问题。而对不同体育组织的交叉分析，可以更好地了解体育领域中创业的多样性。