浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

章白芸 刘一暄 范尊野 韩亦飞

摘要：随着人们的生活水平逐渐提高，人们的物质生活也得到了相应的满足，于是人们开始注重精神层面的需求。由于现代人们生活诉求的变化，也驱使现代视觉传达设计当中需要更多的、风格鲜明的、更具特色的设计。因此，融入中国传统元素的设计应运而生，这些设计通常融入了更多名族性的特点，利用艺术设计的基本原则，体现独特的文化内涵和民族情怀。现代社会当中，充满中国传统元素的设计已经被更多人喜欢。

关键词：传统元素;视觉传达设计;应用策略

引言

中华优秀传统文化历经五千年发展而历久弥新，现阶段，中华优秀传统文化备受世界各国关注，传统文化已得到了广泛传承与发扬，在现代社会中的各个场景都会不同程度地呈现中国传统元素，足以证明其魅力已深入人心。近年来，中国传统元素在各行各业中的融入已呈现了不可逆转的趋势，尤其是在视觉传达设计领域中的实践与应用越发突出，因此文章针对视觉传达设计中中国传统元素的应用相关内容做相应分析。

一、视觉传达设计概述

视觉传达是基于人类视觉功能，通过作品呈现能力，让人们可以更加清晰在准确地获悉产品的性能、用途、特点等多方面的内容。视觉传达设计，已经成为现代广告宣传、标识展示的重要方式。在视觉传达设计中，需要结合图案、色彩、结构、风格和文字等形式，将产品的核心内容进程全面表达，并结合上述角度来刺激人们的视觉感官，加深产品的印象，从而可以提高市场经济与消费者之间的互通效果。视觉传达设计中，不仅仅要体现出商业价值，也要融入传统民族元素，让观看者可以在领略产品信息的同时，受到艺术熏陶，提高产品宣传的民族情结。

二、视觉传达设计过程中中国传统元素应用的重要意义

现阶段随着中西方文化的碰撞，部分高校学生受西方文化渗透的影响较大，对中华传统文化产生质疑，他们无法从深层次了解并认知传统文化的重要性，而是缺少自主性地跟风欧美文化以及日韩文化等等，这表现在心理认知上，还体现在日常行为习惯等多个方面，特别是现阶段部分高校学生对外国品牌盲目追求，存在跟风攀比的情况。对这一问题的根本原因做相应阐述，主要是由于学生缺少客观认知，同时未能深刻体会中华优秀传统文化的博大精深，加之缺少明确的方向指导，使其产生了不客观、不正确、不科学的认知。基于这一发展形势，视觉设计领域的发展需要发挥自身的时尚引导价值，从设计环节入手培养学生的理性思维，使之在掌握西方文化理念的同时，对中华优秀传统文化产生客观认知，从更深的层面挖掘中国传统元素中蕴含的文化底蕴，其中包括良好的视觉美感以及深厚的文化气息等等。

三、中国传统元素在视觉传达上所应注意的事项

在研究中国传统元素在视觉传达设计中的应用的时候，首先要注意在设计过程当中的问题，作者设计的目的以及表达的意愿，表达的具体含义，避免人为的拼凑，从而导致设计效果不理想的情况产生。其次，设计师要对中国传统文化有更多的了解，采用的时候要与传统文化进行结合，设计出充满民族特色的作品才能得到人们的喜欢。中国传统元素在视觉传达设计中的体现主要有以下几个方面：首先是水墨的应用，主要用于对场景的渲染，例如张艺谋导演电影《影》的宣传海报，就是以水墨风格为主的，给整个电影营造出了一种神秘色彩，能够产生强烈的视觉冲击。其次，是家具的应用，在家具的应用方面，从历史来说，主要在明式家具和清式家具这两个时代最为鼎盛，現在人们在设计家具的时候，更多的融进了西方的艺术特点，更加简洁明快，实用大方。在信息资源丰富的社会，信息的来源与传播的方式的多样化，使中国传统元素在视觉传达设计中的应用获得更多的启迪，中国传统元素有一定的普及性和实用性以及审美性，这些都符合老百姓的心理需求。

四、视觉传达设计中融入中国传统元素的途径

（一）运用中国水墨元素进行融入

中国水墨元素历史悠久，很多古代文人墨客都流传下珍贵的水墨作品。水墨元素是以中国传统的水墨作为绘画和书法方式，通过水墨色彩和形态来呈现出中国文化的内敛、磅礴、刚毅、柔和等不同的特质。水墨元素是中国传统元素的代表之一，在视觉传达设计上，水墨交融会起到意想不到的效果。水墨可以通过更简单的色彩，更简单的笔画来塑造充满丰富内涵的作品，使水墨视觉设计在简朴归真的同时，让人感受到视觉上更多的内在文化。水墨在融入到视觉传达设计当中时，也要结合现代人们的审美特点，利用简约而不简单的设计理念和元素，呈现出极具内涵的创作内容。观赏者在观看水墨视觉传递设计时，会将视觉重心不自觉地聚焦于水墨形态和风格之上，让人感受到不同的韵味与人文气息，提高视觉传达设计的艺术层次与审美价值。较有代表性的水墨视觉传达设计，如茶产品的宣传等。

（二）剪纸应用

剪纸又叫窗花，它一直流行于我国的北方地区，具有浓郁的地方特色，剪纸的历史从纸出现时就开始了，民间剪纸艺术应用的范围非常广，例如花灯、窗花等，都涵盖有剪纸工艺，能够彰显地域特色和民族特征。而剪纸的材料非常简单，成本也很低，视觉效果丰富，因此受到许多老百姓的欢迎。剪纸艺术来源于生活，具有很浓的生活气息，在视觉传达上可以起到更为突出的效果，剪纸的风格不一，所表现的内容也不尽相同，现代设计中运用剪纸这种传统元素与现代设计元素相结合，能够产生独特的艺术风貌。现代设计中，为达到推广产品的诉求，剪纸艺术在现代社会中发展为商品属性，并具有商业化的价值。

（三）文字元素

古老的先民们通过用图形表达和记录自己的日常生活和知识，经过历史长河不断地锤炼和洗礼，演变出了象形文字。被图形化的汉字经过重组，把外在的张力和内在的意蕴生动的表现了出来，重组后赋予了汉字视觉和寓意双重设计属性。是设计语言不可或缺的一种典型形式。在视觉传达设计中，以汉字为设计元素的设计载体是多元化的，设计者需要汲取传统汉字文化的形意精华，并将其融入思维意识，只有这样，才能设计出既具有形式感又具有精神内涵的设计作品。

（四）传统图案元素的应用

图案是传统文化中的灵魂，也是现代视觉传达艺术设计的生命，由此可见图案在任何设计中都具有较强的视觉效果，甚至可以说图案的运用，往往会直接影响作品的呈现效果，是否能够被人们所接受和认同。我国传统文化中的图案元素，经历了时代的变迁与发展，例如在夏商时期就充斥着动物图案，这与人们当时的思想有所关联，由于崇尚动物所以常见的图案都会包含动物元素，如龙纹、鱼纹等，到了元明时期则发展为人物、山水等图案元素，每个时期都有不同的风格，而且不同的图案往往带着深刻的寓意和精神。在古代龙象征着繁荣富贵、积极向上的意思，在融入视觉传达艺术设计后，不仅会增加作品的表现力，文化内涵方面也会有较大的改变。

结束语

综上所述，将中国传统元素应用到视觉传达设计中是非常必要的，传统元素的应用不仅能够丰富视觉传达设计作品所包含的元素，提升视觉传达设计作品的水平，还能够为中国传统元素的继承和发扬提供载体。因此，视觉传达设计的相关人员该积极地将传统元素应用到自己的创作过程中。

参考文献

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