情景插画在食用菌产品包装设计中的应用分析*

韩守武

（山西大同大学美术学院，山西 大同 037009）

将情景插画应用于食用菌产品包装设计中，不仅能够清晰传达食用菌产品信息，展现食用菌产品的文化内涵，还能够使得食用菌品牌深入人心；同时，情景插画，寓情于景，将情感注入食用菌产品中，使得食用菌产品拥有人格化魅力，从而引发食用菌产品与消费者的心灵共鸣[1]。因此，情景插画凭借其独特的表现形式，在食用菌产品包装设计中占据的地位日益重要，相关企业应促进情景插画在食用菌产品包装设计中的应用。

1 情景插画在食用菌产品包装设计中的应用价值

1.1 人文价值

在食用菌产品的包装设计当中，情景插画展现出的主要价值就在于人文价值[2]。人文价值体现在以人为本、以人性文化为核心的设计理念[3]。食用菌产品的包装设计是为了激发消费者的消费行为。消费者的行为需求、情绪需求是最根本的设计基础。情景插画在食用菌产品包装设计中体现的人文价值可以从食用菌企业的文化属性出发，寻找与大众文化之间的共鸣点，以简洁自然的图案设计来加强产品的艺术感染力。情景插画不仅能够增强食用菌产品包装的艺术美感，也能够使得企业文化以产品包装的形式传承下来，让消费者在享受食用菌产品的同时体会到企业的用心和文化理念[4]。

1.2 审美价值

与传统食用菌产品包装相比，情景插画在食用菌产品包装的应用，更为有趣，具有更高的吸引力和审美价值[5]。随着时代的发展，消费者的审美观也朝着更多元化的方向发展，消费群体的不同、社会热点的变化，都会随时影响到食用菌产品包装设计中审美价值的体现。情景插画有着足够的塑造空间，能够满足消费者多方面的审美需求。同时，情景插画带有一定的写实性和叙事性，能够为食用菌产品添加一定的情感美学[6]。此外情景插画能够赋予食用菌产品更新颖的设计主题，从视觉上提供更优质的消费体验，从而加强消费者对食用菌产品品质的信任。

1.3 商业价值

对于食用菌产品来说，包装设计在市场营销中体现出的商业价值也十分重要，而情景插画在这方面也有着一定的应用前景。竞争激烈的市场背景之下，要实现食用菌产品与消费者之间有效的沟通，包装设计是其中最关键的沟通桥梁。因此，食用菌产品的包装设计要具备一定的沟通属性，从而勾起消费者的购买欲望，达到高销售的市场目的。在市场上，无论是商品品质还是包装设计都开始趋于雷同化，商品的销售实质已经变为包装的销售，这就代表食用菌产品的包装设计还应当包含一定的商业价值。在食用菌产品的包装设计中，情景插画的设计能够突出产品的品质特点，提高食用菌产品的整体价值[7]。并且，从研究调查的结果来看，相较于其他同品质的商品，植入情景插画的产品更能得到消费者的青睐[8]。

2 情景插画在食用菌产品包装设计中的表现风格

2.1 写实风格

在情景插画的设计之中，写实风格运用广泛，但与写实摄影的不同点在于，写实风格只是一种设计手法而非是对事物的完整写照。在食用菌产品的包装设计中，写实风格是以食用菌本身作为图案主体，利用虚化、抽象化、拟物化等手法进行部分创新。在保持食用菌主体形象的前提下为情景插画增添一些趣味性和生动性，让整体插画能够传递出更多的产品信息[9]。写实风格能够将食用菌产品的主要元素表达出来，以插画的形式将这些元素结合起来，在不破环主体形象的情况下进行创新塑造。在消费者的认知之上加入创新元素，与消费者的常规感官相似但又有所不同。因此能够达到与消费者进行良好沟通的目的，进而在市场中得到更好的反响。

2.2 装饰风格

装饰风格在情景插画的运用当中也十分广泛，但不同于写实风格。装饰风格更为注重形式的组合美，通过不同色块、图案、形态的分解组合，形成一种全新的视觉秩序，为消费者带来更为丰富的视觉体验。在食用菌产品的设计上，装饰风格能够从色块组合和图案组合上入手。注意从情景插画的元素丰富性、组合条理性进行思考，在保持有效呈现产品特色的基础上增添更多的趣味性，加强食用菌产品包装在宣传中的吸引力[10]。装饰风格在情景插画中呈现出几个主要特点，分别是丰富的视觉色彩，强烈的元素碰撞、大胆的图案组合，同时表达出情景插画中的现代美学和传统文化，能够为食用菌产品的包装设计提供一定的艺术美感[11]。

2.3 简约风格

简约风格是一种与写实风格以及装饰风格的理念完全相反的设计风格。简约风格不注重事物主体的写实拟化，也不注重色彩的强烈对比组合，它更加强调作画中的情绪表达和风格融合。在情景插画中，简约风格的运用会抛开一些繁复的修饰，突出食用菌产品包装设计的核心元素，让消费者能够尽快抓住包装设计中的特色，了解产品包装所要传达的信息。此外，简约风格在配色方面简单明亮，但整体组合呈现出自然轻松的感觉，能够为消费者带来舒适安心的视觉感受。在快节奏生活的社会背景下，复杂的包装设计容易让消费者产生疲惫压抑的紧迫感，简约风格更适合在现今的社会背景下运用。而从食用菌产品自身角度来看，简约风格的包装设计更加能够突出食用菌养生健康的产品理念[12]。

3 情景插画在食用菌产品包装设计中的应用方法

3.1 传统手绘

传统手绘是一种不借助电脑软件进行修饰辅助的插画绘制方法。其与电脑绘画相比，笔触更加独特、更加自然，能够将作画人的心情更温柔地传达出来，包含着丰富的情感寄托[13]。传统手绘的特点在于独一无二，每一笔都是作画人带有思想的成果，最终呈现出来的整体画面也就更为灵动。这样的作画方式不仅能够表达出食用菌产品更丰富的品牌文化，还能为食用菌产品的整体包装增加更多的灵动性和艺术性。尤其对于食用菌这样的大众食品来说，包装设计中突出的艺术美感和文化风情能够让食用菌产品在激烈的市场竞争中抢夺先机，俘获消费者的青睐，达到提高食用菌品牌知名度和市场销量的目的。

手绘插画的作画形式一般以传统画种为主，比如铅笔画、国画、水粉画、水彩画等，这些不同的画种以不同的笔触质感呈现出不同的情感表达[14]。在食用菌产品的包装设计中运用传统手绘的情景插画时，应当根据产品的性质特点、品牌的理念构思来选择恰当的绘画形式。每一种绘画方式都有着其独特的韵味在其中，例如水粉画有着细腻的色彩、立体的视觉效果，能够给人以真实亲切的形象感受；而国画以水墨的黑白效果、线条的流畅感为主要特点，营造出自由灵动的设计美感。北方粮仓品牌出品的“珍菌汤料”产品的包装设计见图1。

由图1可看出，北方粮仓品牌出品的“珍菌汤料”产品的包装设计是以铅笔画作为形式载体来呈现的，以铅笔画的形式来描绘汤料内容更加精致灵动。不仅能够以生动的图画将产品信息更直接地传达给消费者，还能为食用菌产品的包装设计增添更多的趣味性和亲切感。

3.2 矢量插画

矢量插图是指以矢量图形进行绘制的情景插图。在计算机中显示的图形分为两种，分别为位图和矢量图，而矢量图形是利用几何特性来进行图形绘制，也就是以点、线、多边形等单元进行组合表示，因此有着既定的轮廓线条和颜色属性。它的优点在于无论怎样缩放都不会失真，有着很好的图像保存能力，但因为其绘制特点也造成了其所绘图形的颜色单一，整体来看没有丰富的配色组合。矢量图形绘制 通 常 会 用 到 CorelDraw、Illustrator、Freehand、CAD等软件[15]。在食用菌产品的包装设计当中，矢量插画也有着极佳的表现效果，它能以清晰的轮廓和生动的色彩营造出活泼愉悦的设计情感。“山珍系列”中香菇产品的包装设计见图2。

由图2看出，香菇产品包装的设计者在产品包装的正面以矢量作图，描绘出几个形象各异的香菇小人，将香菇拟人化。从图中可以看出矢量作图得到的图案颜色对比十分突出，轮廓线条也非常分明，能够快速抓住消费者的眼球，让消费者可以迅速了解设计者的设计构思，起到宣传推广的作用。

3.3 数字合成

随着科技的进步，计算机技术为绘画提供了更多丰富创新的方式方法。近几年较为火热的便是合成技术，然而数字合成在情景插画中的应用还不太广泛，正处于快速发展的趋势当中。数字合成的技术是指通过计算机技术将不同视觉要素进行糅合再创新，从而得到全新的视觉效果，其中运用较多的软件是Photoshop。这种全新的创作手法为设计者们提供了更为广泛的设计视角以及更多的表现手法，在传统的情景插画上增添了更新鲜的视觉享受。

数字合成的运用一般有2个步骤，一是对实物进行实体拍摄，二是利用计算机技术将其与矢量图形进行色调改变、元素拼接等艺术化处理，得到了不同于传统手绘以及矢量图形的新风格设计[16]。这样的设计手法旨在将多种视觉元素与产品实物进行结合处理，让传统的情景插画跳出图画本身，以更开阔的视角来得到更具现代色彩的包装设计。“深林采物——木耳”产品的包装设计见图3。

在图3中可看到设计者将木耳的实物图与木耳的矢量图形进行拼合，调整矢量图形、包装文字的色调将多种元素融合起来，得到丰富生动的情景插画。这样的包装设计既突出了食用菌产品的产品品质，又带有一定的艺术性，整体的融合也十分自然得体，低调简单却又不失美感的设计也表达出木耳朴实平常但营养丰富的产品特质，能够有效打动消费者。

4 结论

包装的最初目的是为了保护商品、便于流通，但随着科学技术与生活水平的不断提高，包装不仅需要满足消费者的物质追求，还需满足消费者的精神享受。这就要求在包装设计过程中，提升视觉吸引力，使其能够在同类商品中脱颖而出，从而激发消费者的冲动消费欲望。基于此，本文讨论了情景插画在食用菌产品包装设计中的人文价值、审美价值、商业价值以及写实风格、装饰风格、简约风格，发现情景插画在食用菌产品包装设计中的应用已成为一种趋势，进而本文有针对性地提出了传统手绘、矢量插画、数字合成等情景插画应用方法，旨在引导相关企业利用情景插画提升食用菌产品包装的辨识度与吸引力。