浅谈低碳文化理念下产品包装的简约设计

罗 赟高圣斐

浅谈低碳文化理念下产品包装的简约设计

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随着科学、社会、经济不断向多元化方向发展，人们生活水平随之提高，对产品包装提出了更好层次的要求。但是，现阶段，受多元文化的影响，产品出现了过度包装的现象，产生了不必要的废物。因此，本文将以低碳文化理念为背景，从外观造型、包装结构、包装材料、包装形象与包装设计理念方面提出了加强产品包装简约设计的对策和建议，以探索出一条产品包装的可持续发展道路，对生活中的产品包装具有一定的借鉴意义。

低碳文化 产品包装 简约设计

一、以低碳文化理念为背景加强消费者低碳包装意识

产品包装在现代企业竞争中扮演着越来越重要的角色，但是传统的产品包装存在着许多方面的弊端，形形色色的包装设计没有充分结合消费者的心理需求，导致消费者在其中迷失、无法自主选择，一方面，增大了生活垃圾，另一方面，严重浪费了产品包装材料，给我们的生活和环境带来了巨大的压力。因此，必须正视环境问题，以低碳时代为导向，以低碳文化理念为背景，加强消费者低碳包装意识，促进消费者、企业与环境之间形成可持续发展的共识。

二、加强低碳文化理念下产品包装简约设计的对策和建议

（一）加强产品包装外观造型的简约设计

加强产品包装设计低碳文化理念的树立，引导设计者充分认识到外观造型在产品包装中的重要性，以人们视觉形象为导向，以人们生活环境为基础对产品进行合理的保护，不再进行传统复杂的包装外观设计，而是注重简约性因素为主。首先，充分了解产品的特点，根据人们对其产品的需求进行合理的市场定位，以简练形态特征、各产品包装方块面型传达产品必要的信息，将艺术审美观与设计方向进行有机统一，力争设计出满足人们方便快捷需求的产品包装；其次，在设计之前进行合理的市场调查，遵循形式一致的原则选择合理的包装尺寸，避免包装外形的繁琐装饰；最后，以现代美学为基础，以低碳环保理念为背景，根据人们对产品的具体要求，充分考虑成本、工艺等方面设计并生产出试用品，在此基础上根据产品销售量、人们所反映的态度不断更新设计理念，以简洁、美观特性设计出更多的大批量产品包装。总之，以简洁时尚特性为主，以曲线、直线、块面等增大产品包装设计对消费者的吸引力，从而通过产品包装的简约设计提高消费者对产品的购买欲望。

（二）加强产品包装结构的简约设计

加强产品包装结构的简约设计，必须明确产品包装结构的功效，了解包装各部分之间的关系，从产品包装体积、重量、功能、空间等方面实现包装结构的保护、方便与美观功能。首先，合理设计产品包装的空间，在美观大方的外形造型上优化包装结构，增大产品容纳空间的同时减轻整体包装的重量，以空间容积率为重要参数加强产品包装结构的功能用途，以低碳设计思想为基础提高包装材料的利用率，进行包装结构的合理减量化，促进产品包装结构空间与产品造型最大化的实现；其次，以产品“更少、更好、更优”内涵提高产品包装结构的适度性，在充分发挥包装结构功能的前提下简化不必要结构的形式，从而减轻包装结构的重量，为人们生活提供更方便的包装；最后，加强产品包装的功能设计，在必备的产品包装功能基础上充分挖掘包装材料的特点，将运输包装与销售包装有机结合，充分实现产品包装运输功能与包装材料减少的目的。

（三）加强产品包装视觉形象的简约设计

加强产品包装视觉形象的简约设计，主要是从产品包装图形、版式与色彩搭配三个方面实现其简约的目的与设计感，力争产品包装的每个环节都以低碳环保意识为基本要求，减少产品包装过程中资源浪费与环境污染的问题。首先，加强产品包装图形的简约设计，将意象图形、抽象图形与符号、文字进行有机结合，充分发挥比喻、象征等手法的作用，以简单纯粹的图形设计保护生态环境，以明快、舒适的视觉效果提高产品信息表达的准确性，加强产品包装独特构思与表现形式的设计，引导消费者进行选择和购买；其次，尽量使用单一的色调进行产品包装的色彩搭配，突出产品包装色彩的对比度与优质的效果；最后，以现代化元素为设计出发点，选择合适的产品包装版式，促进图形、文字、符号与色彩等之间形成和谐统一的关系，以典雅、自然、质朴的风格促使产品包装简化到最优状态。

（四）加强产品包装环保材料的简约设计

坚持以低碳文化理念为产品包装方向，加强产品包装环保材料的简约设计。一方面，充分利用原生态资料的作用，以质朴的自然之美为设计元素将低碳环保经济与自然有机结合，比如可以选择再生生物资料，利用高科技技术进行加工和创新，在降低原料成本的基础上提高环境保护率；另一方面，在产品包装中引入可溶解性的材料，通过自然环境的作用加强包装材料的分解与还原，从而有效地减少产品包装材料的浪费。

三、结论

以清新简洁的思路加强对产品包装的技术、功能与方式创新，不断更新与丰富产品包装观念，通过有效的图形选择、色彩搭配、视觉形象与文字符号搭配，注重绿色环保，坚持低碳文化理念，真正实现产品包装简约设计的目的，以提供美观、实用的产品包装，实现低碳经济与产品效益的有机统一。

［1］余成，柳冠中.低碳理念下产品包装的简约设计研究［J］.包装工程.2015，36（18）.

［2］王安霞.产品包装设计［M］.东南大学出版社.2009.

［3］安晓燕.低碳生活与产品包装策略研究［J］.包装工程，2011，32（2）：69.

［4］席涛.绿色包装设计［M］.北京：中国电力出版社，2012.

（作者单位：1.江西传媒职业学院；2.江西科技学院）