旅游和文化创意产业融合发展路径研究——以广州市为例

李佳诺

(广州南洋理工职业学院 经济管理学院，广东 广州 510900)

时代的进步和社会的发展让人们的生活方式悄然发生改变，旅游已经成为人们丰富业余文化生活的重要方式之一。旅游不仅让人们精神愉悦，亦可使人在旅行中深入了解当地的历史和文化，感受祖国大好河山之美。在此背景下，旅游产业的发展日渐蓬勃，无论从旅游企业发展来说，还是从带动国家经济来看，都需要探索文化旅游的开展方式，并将其与文化创意产业融合起来，让旅游者既能够感受旅游之乐，又能够接受文化熏陶，实现旅游和文化的双推进，推动社会经济向着更好的方向发展。

1 旅游产业和文化创意产业融合发展的经济背景

20世纪末，英国凭借在文化创意产业方面突飞猛进的发展，成功实现了国家经济的转型升级。自此，文化创意产业受到了世界各国的广泛关注。在欧美发达国家，文化创意已经成为助推国家经济发展的重要产业。我国从21世纪初开始文化创意产业发展的探索，很多地方在城市建设中大力发展文化创意产业，努力将该产业培育成为经济转型升级中新的增长点，其中，以香港和台湾的发展效果最为显著。近年来，在可持续发展理念的指导下，我国大陆地区的各大城市纷纷结合自身优势，大力发展文化创意产业，助推城市经济的高质量发展，实现城市形象的美化与提升。随着国家明确做出发展文化创意产业的战略部署，在北京、上海、广州等地陆续开展的文化创意创业宣传推广活动皆取得了良好的成效。在国家政策的大力支持下，一大批具有独特创新内涵的文化创意项目陆续建成，如北京欢乐谷、高碑店民俗村、北京艺术区等，其他省市也在积极行动，利用自身的优势来规划实施多种多样的文化创意项目，为城市形象增添丰富的色彩和独特的魅力。专家学者们也看到了文化创意产业所具有的巨大潜力，对其开展了深入系统的研究。通过上述分析介绍可以看出，文化创意产业是一个朝阳产业，极具发展潜力。

人们对旅游文化所产生的强烈而多元化的需求，为旅游产业发展提供了一个稳定的市场空间。近年来，随着我国建设生态文明社会战略的实施，很多地方在发展旅游产业上大做“文章”，投入了大量的人力、物力、财力来进行旅游景点和相关基础设施的建设，试图将旅游产业培育成为助推地方经济高质量发展的有力“引擎”。但是，如何将旅游产业做大做强，创造理想的效益，却成为各地政府和企业所需要破解的重大问题。文化创意可为旅游产业的健康繁荣发展提供有价值的帮助，因为文化创意产业与旅游产业有着非常紧密的联系，在实践发展过程中也表现出了较强的融合趋势。在文化创意产业发展中衍生出了多种多样的旅游产品和服务，为旅游经济的发展提供着有力的支持与保障；而旅游产业在自身的发展过程中也通过大量文化创意元素功能的运用提升了旅游景点和项目的市场影响力，旅游产业的价值链也得到了丰富和完善。

2 旅游产业与文化创意产业融合发展的理论分析

2.1 融合原因

第一，旅游产业有着稳定的需求空间。我国自古就有“旅游”一词，在古汉语中，“旅游”主要具有两种含义，即，“旅”和“游”。其中，前者指的是人们在某种原因或动力的驱使下，到一个之前从未去过的地方，该活动被称为旅行。后者指的是游山玩水，包含着明显的娱乐休闲的特点，更加强调娱乐的性质。两者共同形成了旅游的内涵。从上述的解释中可以看出，旅游不是单纯的人在空间层面的移动或改变，也不是简单的“吃饱喝足”式的生活需求得到满足，而是对精神生活的一种追求和向往。放在现代化社会中来理解，就是人们在追求一种独特新颖的生活方式，是对更高的生活品味的追求。[1]人们对于美好生活的向往为旅游产业的发展提供了较为广阔的空间，为打造和培育新的旅游业态打下了良好的基础。第二，旅游观念的转变是推动旅游产业发展的内在动力。社会经济的发展直接导致人的物质、精神生活需求发生了较大改变，其中，人们对旅游的观念和看法也发生了明显的转变。更多的人注重将旅游资源的价值更加深入地挖掘出来，不再仅限于其自然功能等方面，而是更加注重其背后所蕴藏的文化功能体验，如探险、风土人情等元素的深刻体验等。这些元素价值，都会对人们产生持续稳定的吸引力，引导人们积极参与进来，有力促进旅游资源的创新发展。第三，技术是推动旅游产业发展的重要动力。大量先进技术成果的应用，在推动产业融合过程中发挥着极为关键的作用，确保新的产业竞争力得到不断提升。

2.2 融合基础

目前，旅游产业与文化创意产业的融合已经成为经济发展的必然趋势，在此过程中，原有产业要素也在进行着积极的整合。这样一来，产业之间的界限划分将愈发模糊，产业之间的壁垒也会被逐渐打破，产业的融合与发展为社会经济的快速发展注入了新的动力和活力，具体体现在以下两个方面：

第一，文化创意和旅游产业之间的紧密关联。旅游产业所涉及的领域非常广泛，具有典型的产业化发展特点。如餐饮、住宿、购物、交通等，乃至通信、生态环保等，都与旅游产业有着密切的联系。而旅游产业也在为上述产业的发展创造着有利的条件，有力带动上述产业的快速发展。其所具有的带动与被带动的关系，为旅游产业与其他产业之间形成良性的、可持续发展的关系提供了有力的支持与保障。第二，人们具有稳定而强烈的文化娱乐需求。文化创意产品和旅游产品在本质上有着相同之处，即都是为了满足人们的休闲娱乐需求。将两者进行有机融合，能够有效打造创新的精神文化休闲娱乐模式，实现传统旅游产业从单一的风景观赏向挖掘景点文化内涵、感悟人生等综合性功能的方向发展,有效丰富了精神娱乐的功能和内涵。在目前的消费文化中，家庭娱乐所占的比例快速增长，而文化创意产品则可以有效帮助人们寻找精神方面的放松与愉悦。现今，大量的此类产品均注重此方面功能的设计与开发。如文艺演出、报刊杂志、艺术展览等，都是满足消费者精神娱乐需求的典型产品。[2]需要强调的是，文化产品在很大程度上是通过旅游纪念品进入市场的。由于地方文化往往是旅游传播的产物，大部分源于“地方文化”的创意产品都具有旅游纪念品的属性，可以理解为近年来旅游纪念品的一种，是旅游纪念品产业的一支新力量。有了文化主题，产品和业态便有了依托，功能布局和游线便有了着落，地域化文化产品和活动便有了创意空间，因此旅游产业与文化创意产业的融合便成为创造社会经济价值的重要方式。

2.3 融合机制

2009年7月国务院常务会议审议通过的《文化产业振兴规划》是中国第一部文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。十九大报告明确提出，到2035年“基本实现社会主义现代化”，其中“国家文化软实力显著增强”是一个基本指标。作为文化软实力组成部分的文化创意产业，在其中扮演着极其重要的角色。文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸，成为旅游发展的新引擎，反过来，旅游的发展也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇、新动力。在旅游产业集群化发展以及文化创意产品不断涌现的背景下，文化创意旅游已经成为旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。伴随旅游消费市场的不断扩大和电子商务的蓬勃发展，我国的传统旅游行业与电子商务相结合涌现了大批旅游电商，它们主要是通过电子信息技术调整、调度旅游市场，促进旅游市场的资源整合和深度开发，更好地为消费者提供旅游产品及相关服务，甚至可以提供一站式消费服务。例如，携程、途牛等平台从出行、就餐到观览、住宿，提供了一整套实惠和完善的消费服务，极大地带动了整个旅游电商市场的细分、发展和完善。产业可以看作是技术、企业、市场、制度等要素的集合，不同产业之间的内在联系、整合和变化，共同促进了产业系统的发展。

3 旅游产业与文化创意产业融合模式分析

3.1 延伸型融合模式

3.1.1 旅游产业向文化创意产业延伸融合模式

旅游产业向文化创意产业延伸融合模式主要指的是具备丰富新颖文化创意功能的产业园区、文化创意产品生产基地等以文化创意产业空间为依托，所打造的创新丰富旅游功能产业，以两者功能的互补来促进两者的有效融合。其中，文化创意产业园主要包括影视基地、动漫基地以及其他风格类型的文化创意基地等，该类基地是集产、学、研等多种功能为一体的综合聚集区，主要提供文化创意产品设计、生产、宣传、销售、人才培训等服务。[3]从本质上看，文化创意产业区同样具备旅游景点的功能和特征，很多消费者都希望到该地区来深刻地体验文化魅力，近距离地观察和体会文化艺术品的设计生产过程，现场感受不同艺术品所具有的不同功能和效果。

3.1.2 文化创意产业向旅游产业延伸融合模式

不管是在空间还是旅游功能等方面，文化创意产业向旅游产业延伸融合具有良好的可行性。近年来，张艺谋所推出的“印象系列”、禅宗少林音乐大典等，都是此方面的典型成果。该模式指的是企业或政府通过文化产品技术的创新应用，将文化创意元素融入到传统旅游产品中来，主要集中在自然景观和人文古迹等范围领域，依托旅游资源的功能特点，打造出具有独特创新魅力的形态空间。文化创意产业和旅游产业的融合，不仅为两者的共同发展提供了有力支持，而且还有效实现了产业链的拓展，让更多产业领域都享受到发展带来的“红利”。

3.2 重组型融合模式

该模式的应用要领在于打散原有的产业价值链，构建新的具有混沌状态的价值网，然后再梳理摘录其中的增值环节内容，通过相应的创新与整合，打造一条新的产业价值链，构建一套完善高效的融合型产业形态。在新的价值链体系中，包括原有产业中具有核心价值的内容元素，因此，在确保原有优势价值得到充分发挥的基础上，成功打造新的商业模式，为产业优化升级奠定坚实基础。[4]旅游产业和文化创意产业的融合主要是以节庆、会展等活动的开展为有力抓手，通过活动资源的优化整合来促进两者良性融合发展。以节庆、会展等活动为载体，来大大增强消费者的参与数量，使其产生更大的旅游产业效应。该模式的应用，在本质上是对两大产业的资源进行优化整合，让融合产品发挥出丰富多样的文化创意、旅游服务等方面的功能。在此基础上，创新打造文化创意旅游产业形态，这样一来，既能够有效实现游客数量的增多，还有利于产品的宣传和销售，有效促进两大产业的共同发展。

3.3 渗透型融合模式

3.3.1 旅游产业向文化创意产业渗透

该融合模式的亮点在于充分利用旅游景点的知名度来实现文化产品的创新设计，此方面的典型成果便是网游与旅游景点的相互融合。网络游戏主要采用动漫元素和虚拟科技，在真实的景点中添加动漫、虚拟类型的旅游元素，以此来推动两大产业的深度融合。这样一来，在动漫虚拟技术的装饰点缀下，旅游景点凭借着更加丰富多彩的内容而产生更大的传播力度，为游客带来更加生动新颖的旅游服务体验，而在旅游景点知名度的支持下，游戏的应用场景也得到了有效的扩展，其宣传推广效益也得到了进一步提升。

3.3.2 文化创意产业向旅游产业渗透

该融合模式指的是从事动漫产品、文化符号设计的企业依靠产品的文化优势来赢得市场的认可，运用更加先进的管理技术和理念来有效打破原有的产业范围限制，打造主题新颖、具有深刻内涵的旅游景点，推动两大产业的有效融合。这种模式应用下的融合效果，既让旅游产业应有的功效得到了充分的发挥，又为游客创造了清新脱俗的生活场景，增强了游客的旅游体验。此类融合成果较主题公园等更容易受到游客的欢迎，能够创造更大的产业效益。

3.4 三种产业融合模式的特点与关系分析

3.4.1 三种产业融合模式的特点

从融合模式的类型来看，延伸型产业融合模式主要在产业价值链的生产、消费等环节予以体现，该模式操作过程较为简单，效果也较为明显。旅游企业和文化创意企业之间开展合作，在文化创意园区合理增设旅游功能，能够有效拓展文化创意的产业链，促进旅游门票及相关旅游、文化创意产品的销量增长，有效提升产业链的整体效益水平。而在旅游景点内进行文化创意元素的创新设计，可以有效地提升景区的文化品味，深化其价值内涵，也使得旅游产业的价值链得到有效的拓展与延伸，有利于旅游产业的整体规范和有序发展。

3.4.2 三种产业融合模式之间的关系

从三种产业融合模式的不同表现方式来看，延伸型、重组型和渗透型三种融合模式呈现出明显的递进关系，融合的深度和广度都得到逐渐的增强。其中，在延伸型模式下，基于文化创意融合的旅游产品的产业融合不断深化，最终形成呈整合优化状态的产业融合模式，产业价值链也会从生产制作、销售触及到另一条产业链的发展中来，有效提升了产业价值链的整体效益。在依靠持续稳定的旅游市场需求的前提下，文化创意企业和旅游企业也会为了适应市场发展形势来对产业链的各环节进行相应的调整，不断寻找不同产业链的优势环节之间的优化衔接和融合，实现商业模式的创新发展，这便是从延伸型模式向重组型模式发展的演变过程。

4 广州市旅游产业与文化创意产业的融合案例分析

4.1 创建A级景区

目前，广州市已经成功创建了2个国家5A级景区，即长隆旅游度假区和白云山风景名胜区；28个国家4A级景区，即中山纪念堂、莲花山旅游区、宝墨园、西汉南越王博物馆、黄花岗公园、越秀公园、碧水湾温泉度假村、广州动物园、华南植物园、广州烈士陵园、陈家祠、广东科学中心、九龙湖旅游度假区、南海神庙、石头记矿物园、正佳广场商贸旅游区、白水寨旅游度假区、岭南印象园、南沙滨海湿地景区、圆玄道观、广州塔、百万葵园、北京路文化旅游区、南沙天后宫、沙湾古镇、广州市西关永庆坊旅游区、广州市石门国家森林公园景区和广州神农草堂中医药博物馆等。这些景区每一个都有着不同的文化创意和旅游功能体验。以广州长隆旅游度假区为例，作为综合性主题旅游度假区，内设长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆野生动物世界、长隆水上乐园和广州鳄鱼公园，主要提供动物观赏、花卉展览、艺术表演、儿童游乐园等文化创意和旅游服务产品和项目。而北京路文化旅游区大佛寺景点的开发，主要融合了本地独特的宗教文化元素，是当地宗教、历史文化渊源流传的典范。该景点的打造，不仅吸引了更多的游客纷纷前来参观感受佛教胜地的风采和魅力，也让当地深厚的历史文化积淀得到了充分的展现。从社会学的角度来看，现代生活节奏的加快导致人们面临着更大的生活精神压力，于是人们都希望找到一个可以让精神灵魂得到暂时休憩的地方，让自身存在的压力得到有效的放松与缓解。广州市在旅游产业与文化创意产业融合发展方面，敏锐地捕捉到了人们普遍存在的这一精神心理状态，在景区的规划设计上，将宗教文化、历史文化、特色景观等资源要素进行了有效的整合，赋予5A级、4A级景区更加丰富的内容和功能，获得了较为理想的探索成果。

4.2 举行节庆会展活动

节庆会展是旅游产业和文化创意产业融合发展的最为常见的模式，通过在节庆会展活动中融入旅游、文化方面的功能和元素，加上多种宣传手段的运用和浓厚氛围的营造，能够快速提升城市和产品的知名度，吸引消费者和行业人才的广泛关注，让产业优势和城市的魅力得到充分的展示。

截至目前，广州市在推动旅游产业和文化创意产业融合发展方面所举办的节庆会展活动主要有：“广州国际美食节”“广州花市节”“龙舟节”“荔枝节”“荷花节”以及“波罗诞庙会”等。从上述的分析中可以看出，广州市所举办的各类节庆会展活动的内容和形式较为丰富多样，但是其依然需要在以下几个方面予以改进：第一，除了传统的节庆活动的举办时间不做更改以外，其他类型的节庆会展活动应当交错举办，避免在短期内人流量过大，导致游客的旅游体验效果下降。第二，依托深厚的历史文化底蕴，放大“海上新丝路”“千年商都”两大世界级旅游名片效应，打造独特的亮点。广州市应建设国际品质的旅游服务体系，打造全域旅游，重点完善广州旅游公共服务设施体系、国际旅游服务标准、旅游市场监管三大旅游服务体系，增强旅游发展新动能。同时，推进与“一带一路”沿线国家合作，加强与国际性旅游组织机构沟通联系。第三，引导乡村旅游景区加强土特产购物店的网络营销和推广，指导乡村民宿发展“民宿+文创产品+网络营销”，指导各区策划乡村旅游特色节庆活动及开展网络宣传。

4.3 打造文化旅游项目

文化旅游项目是一种为游客提供集主题性、文化性、娱乐性、休闲性等多种功能效用的新的旅游模式，是对传统旅游产品项目的有益的补充，在满足人们精神文化需求方面具有更加突出的优势。这种以休闲娱乐为主的旅游产品项目的开发，是旅游产业和文化创意产业融合发展的重要成果之一。

截至目前，广州市文化旅游项目的建设无论是从内容上看，还是从形式上看，文化创意水平依然不高，特别是没有凸显广州“海上新丝路”“千年商都”的文化特点和风格，与其他城市所打造的文化休闲基地存在着同质化的问题。广州应当因地制宜地推动旅游产业和文化创意产业的融合发展，深挖本地所具备的独特文化资源，打造在主题、功能、文化体验上具有独特亮点的文化旅游项目，有效实现文化创意旅游产品项目的增值，创造稳定可观的经济效益和社会效益。广州在今后的文化旅游项目开发和建设中，应当注意把握以下几个原则：第一，原创性。文化旅游项目开发和建设应当以“独一无二”为主要标准，不应当完全照抄照搬其他产品项目设计开发的经验与做法，准确定位自身的优势特色，最大程度地还原当地景点、风土人情的真实性，这样才能更好地吸引游客的关注，提升游客的参观游玩兴趣。第二，可接受性。文化旅游项目开发与建设应当充分彰显本地独特的文化内涵与特质，这样才能引发游客深刻的情感文化共鸣，让游客从主观上产生强烈的认同感，从而有效引导消费者的消费认知和行为习惯。第三，便利性。文化旅游项目的基础设施必须完善，深度契合游客的消费心理，充分满足消费者的旅游体验需求，这样才能提升宣传推广效应，进一步开拓新的市场空间。

5 推动旅游产业与文化创意产业融合的对策

5.1 文化创意企业与旅游企业共同合作

5.1.1 建立文化创意企业与旅游企业合作发展联盟

由于不同产业在竞争优势、融合特性等方面的差异，建立跨产业经营发展的企业联盟模式便成为旅游产业和文化创意产业相融合的必然选择。两大产业各自拥有不同的产业链，只有实现产业融合，才能形成更大的市场，创造更加丰厚的利润业绩。在产业融合操作实施的初期，可以选择建立战略合作伙伴关系的方式来确保合作的效果。[5]例如，文化创意产业园区可以选择和旅行社共同开发新的旅游产品或服务项目，有效激发消费者的购买欲望，有利于文化创意企业占据稳定的市场地位，游客在旅游观光过程中积极购买文化创意产品，可以让企业获得更好的营销业绩，帮助企业以最快的速度回笼资金。而游客在旅游观光中又可以现场观看文化创意产品生产制作的过程，丰富旅游的体验和见识，这样一来，为旅行社市场口碑的提升也创造了有利条件。与此同时，旅游景区在设计开发过程中也可以适当地应用创意文化相关风格元素，如垃圾桶外观设计、游客中心功能设计、景区地图等提示信息设计等，都可以合理地运用创意文化元素。另外，旅游景区也可以积极欢迎影视剧组到景区内进行拍摄取景，这样可以有效增强宣传效果。旅游企业也可以积极推广文化创意产品项目，如大型音乐节、影视之旅、动漫之旅、艺术园区旅游、艺术品展览等项目活动。

5.1.2 创建文化创意旅游企业

当前期的合作效果较为理想后，就应当着手创建文化创意旅游企业。推动文化创意产业园区向景区化的方向转变，有效丰富文化创意产品的功能和内涵。企业在实力条件允许的情况下，应当积极拓展产业链，打造集酒店、景区、餐饮、购物、娱乐等多种旅游服务功能为一体的文化创意创业园区。例如，迪士尼所开发的《哈利波特》主题公园项目，已经累计创造了几百亿美元的营业额，今后，其还会引进更多的以电影为主题的旅游产业项目。而我国的电影产业盈利依然仅依靠票房这种单一的渠道。随着国家产业体制创新相关方面的政策措施陆续出台，更多的旅游景点开始与影视产业合作，融合发展，已经初见成效。如浙江横店影视城、上海松江车墩影视城、焦作影视城、宁夏影视城等，已经在全国拥有较高的知名度。

5.1.3 采用整体营销理念模式

无论是旅游产业还是文化创意产业，都不是封闭的，而是涉及到多个产业的运营和发展。目前，旅游市场的竞争已经从单独的产品竞争向品牌竞争方向转变，因此，企业应特别重视品牌策划和整体营销工作，以满足旅游市场所具有的食、住、行、游、购、娱六大必然需求。这就需要相关利益主体联合开展宣传，进一步提升推广实效。政府部门也应当给予有力的支持和配合，动员社会力量积极参与到旅游品牌的策划与营销中来，进一步扩大品牌的市场影响力。例如，可以和知名旅游电商平台开展合作，依靠后者的资源来提升文化创意旅游品牌的知名度，利用网络传媒技术和传统媒体技术来积极开展品牌的宣传和推广。

5.1.4 大力培养文化创意旅游复合型人才

旅游产业和文化创意产业的融合发展，需要依靠强大的人才队伍的支持。这里所说的人才，不仅要具备丰富的旅游管理服务知识技能，还要具备良好的文化创意知识和素养，即精通两种产业知识的复合型人才，而目前我国在此方面的人才比较紧缺。因此，为了进一步提升两大产业融合发展水平，应当尽快构建完善合理的文化创意旅游人才建设管理机制。一方面，通过优厚的薪酬待遇、创业优惠政策来大力招聘引进优秀的文化创意旅游人才，激励更多的人才参与旅游产业和文化创意产业的融合发展。另一方面，要加强与高校、研究机构的合作，为企业的融合发展提供专业的咨询和指导。采用委培等方式，帮助企业培养所需要的文化创意旅游复合型人才，为两大产业的融合发展提供强大的人才保障。

5.2 引导文化创意旅游消费

旅游需求是文化创意产业和旅游产业实现融合发展的前提和基础。而旅游需求的产生主要是由旅游动机、消费能力和充沛的时间精力等因素决定的。消费者在经济条件、空闲时间等方面往往是较为客观固定的，而消费动机则有着明显的主观变化的特点，即可以通过宣传引导等手段使消费者的消费动机产生或改变。一般而言，消费者的旅游动机同时受到主观和客观两方面的因素影响。其中，主观因素指的是消费者自身所具有的心理认知、文化阅历、思想观念等；客观因素指的是社会政治、经济、生活环境以及旅游信息等。随着消费者参与旅游活动的次数不断增多，网络信息带来的便利以及消费认知的变化，旅游动机更容易受到来自主观方面因素的影响，因此，企业应当深刻地理解和把握这些因素。对于产业融合类型产品的宣传推广，消费者有一个从了解到接受的过程，这个过程可能需要较长的时间。[6]而通过有效的市场宣传营销，可以有效地缩短此时间，让更多的消费者快速准确地了解到产品信息，进而引导其消费选择。

在具体的操作实践中，应当主要从以下两方面入手：第一，提高和引导消费者的认知能力和消费习惯。政府和文化创意旅游企业应当加强合作，共同开展宣传促销活动。充分运用一切能够利用的宣传工具资源，来广泛开展文化创意旅游产品的宣传推广。宣传推广的方法手段要丰富实用，以促进消费者对产品信息的深入了解为主要目标。赋予文化创意旅游以潮流、时尚、文化、健康等富有魅力的内涵，提高广大消费者的消费认知能力，引导其对文化创意旅游产品形成强烈的认同，进而积极改变消费者的消费习惯。第二，创新产品开发，深入挖掘市场需求。文化创意旅游产品应当与传统旅游产品做清晰明确的区分，前者应当更加具备创新、个性的风格色彩，这也是其效益提升的根本所在。文化创意旅游产品的创新设计，可以更好满足消费者的精神文化需求，通过先进科技、艺术文化元素的运用，设计出体验、休闲娱乐功能更佳的旅游产品，再加上互联网技术平台的应用，来为消费者的消费活动提供更加便捷的服务，这就有效地实现了消费的增值，以此来让消费者产生更加强烈的消费欲望，最终成功培育出稳定忠诚的消费群体。

旅游产业和文化创意产业的融合发展想要取得理想的效果，就必须要在开拓新的消费市场方面下功夫，深入细致地分析把握消费者的消费需求差异，在此基础上设计出面向不同消费群体的多元化产品，既要充分满足和巩固消费者的现有需求，还要引导和培育消费者新的消费需求，这样才能创造稳定可观的收益。

5.3 政府部门的支持

5.3.1 加大对产业融合发展的支持力度

作为产业发展的指导者和推动者，政府应当加大对文化创意旅游产业发展的支持力度，通过税收优惠、资金支持等方法来有效推动两大产业实现良性健康的融合发展。税收优惠政策应当立足于鼓励企业积极创新，对于在文化创意旅游产业技术管理创新方面取得突出成果的企业或个人，应当给予大幅度的税收优惠，有效激励企业或个人积极投入到产品项目的研发中来，在必要情况下，可以为创新研发活动开政策“绿灯”。[7]其次，政府要加大资金支持力度，提升资金利用实效，来有效引导旅游产业和文化创意产业融合发展并创造更多的成果和效益。例如，建立专项基金，专门用于产业园区的基础设施建设；建立专项发展基金，给予在创新、运营管理方面效果突出的企业一定的奖励等。与此同时，政府要尽快构建完善可行的融资担保机制，为国内企业的发展提供资金保障，不断提升企业的市场竞争力。融资优惠政策的利用应当主要面向在产业融合发展方面业绩突出的企业和投资者。另外，政府还要积极构建丰富多样的产业交流平台，为各种产品和活动的设计推广创造充分便利的条件，有效推动两大产业尽快实现深度融合。

5.3.2 完善法律法规，规范产业市场发展环境

与其他产业不同，文化创意产业具有更强的独创性，其产品是创意者才华心血的结晶，具有明显的知识产权特征，应当受到法律的保护。长期以来，我国旅游业在发展过程中存在着产品项目同质化严重的问题，一直未产生良好的品牌效应。究其原因，主要在于对创意设计的保护力度不够。因此，文化创意产业和旅游产业的融合发展，必须加强对知识产权、专利权、品牌商标的法律保护力度。唯有如此才能为两大产业的融合发展提供坚实保障。政府要尽快完善针对两大产业融合发展的地方性立法，为推动融合效果的提升创造公平公正的市场环境。加强对产业融合领域知识产权的保护，对于侵犯企业和个人知识产权、创意权、专利权的行为，要给予严厉的打击惩治。另外，还要制定完善统一的知识产权申报、交易等流程标准，为促进两大产业的融合发展提供完善细致的法律保护。

6 结语

综上所述，产业融合是现代化社会经济发展的一个新趋势，也是推动企业和市场经济转型升级的必然选择。无论是旅游产业，还是文化创意产业，如果依然脱离形势发展的需要，进行“单枪匹马”的探索与发展，必然无法取得良好的成效，导致产业发展远远落后于社会文明进步的脚步。在当前我国大力支持和倡导产业融合的背景下，旅游产业和文化创意产业想要实现长远稳定的发展，融合发展才是根本出路。笔者选择以广东广州市旅游产业和文化创意产业的融合发展之路为案例，对我国旅游产业和创意文化产业的融合发展路径和模式进行深入的研究。本研究阐述了创意旅游和文化创意产业合作的经济背景，对两大产业在融合发展中涉及到的融合原因、融合基础、融合机制等问题进行分析，进而对旅游产业与文化创意产业融合模式进行总结梳理，最后在详细分析介绍广州在旅游产业与文化创意产业融合发展的经验和做法的基础上，就如何推动我国旅游产业与文化创意产业的深度融合提出了对策和建议，希望能够给广州市的文化旅游产业发展提供一些有价值的参考和启示。