天津市夜间旅游发展的问题及对策

一、前言

旅游业的发展需要安全的环境，疫情的出现给我国的旅游业造成了严重的损失。国外疫情的失控给我国的进出口贸易带来较大的负面影响，要想使中国的经济得到恢复和发展就必须着眼于拉动内需。我国的旅游业虽然在疫情中受到了较大的创伤，但依然可以对经济的发展产生强大的推动作用。

想要拉动内需，促进我国经济恢复和发展，发展旅游业是重要因素。当前，中国大陆地区的人们基本可以自由出行，人们的旅游需要增加，旅游业也在逐渐恢复。

一般来说，旅游活动都是在白天开展。随着时代的发展，大多数青年人的作息方式都不同于以前，他们的休息时间较晚并且会在夜晚参加娱乐活动。这种生活习惯为夜间旅游的开展奠定了基础。天津市是著名的旅游城市，它有丰富的夜间旅游资源，并且政府也给予夜间旅游较大的支持。因此，本文以天津市为研究对象，分析天津市夜间旅游存在的问题，提出促进天津市夜间旅游发展的对策。

二、夜间旅游的概念和意义

（一）夜间旅游的概念

关于夜间旅游，我国的学者尚未形成统一的认识。学者们对夜间旅游的认识一般包括两个方面，一是夜间旅游的开展时间：梅林将夜间旅游定义为游客在晚上19时到24时时段内的旅游活动[1]；句超认为夜间旅游是从下午6点到第二天凌晨6所发生的休闲服务方面的活动，是以服务业为主体的城市经济在时间与空间上的进一步延伸[2]；戴斌把18时至22时当做夜间旅游的“黄金4小时”[3]；另一方面是夜间旅游的内容：黄玉梅认为是从日落到深夜的时间段，在城市开展的夜间观光、参与夜间娱乐项目等休闲性活动[4]；宋雪茜认为夜间旅游就是指在日落到深夜这一时段，在居住地周围或在旅游目的地进行的各种活动，包括欣赏夜晚的景色、参加夜间的游乐项目及在夜间的各种社交活动等内容[5]；顾至欣认为城市夜间旅游是指从日落到第二天太阳升起的时间内,由旅游者和城市居民在城市范围内展开的,以旅游休闲为目的的各种活动的总称[6]。综上所述，笔者对夜间旅游做出以下界定：夜间旅游是在下午六点到次日早上六点的时间段内开展的观光、游览、购物等休闲娱乐活动的总称。

夜间旅游的开展可以给城市带来新的发展动力，它不仅能够促进夜间经济的发展，而且可以增加城市的知名度和影响力。国外发展夜间旅游的时间早于国内，并且夜间旅游的形式也比较多样，著名的有新加坡野生动物园夜游，迪士尼乐园夜游等。近年来，国内的夜间旅游也在不断地发展，著名的有故宫上元节灯会，还有一些大型的实景演艺节目。虽然国内的夜间旅游产品较少，但是这些产品的质量较高，让人流连忘返。

（二）夜间旅游的意义

首先，夜间旅游可以促进夜间经济的发展。夜间经济指的是以城市空间为依托,发生在下午6点到次日凌晨6点以服务业为主的相关经济活动[7]。夜间经济对城市的发展具有重要的带动作用，它既可以促进城市经济的发展，又能提高城市的魅力，给城市带来竞争优势。夜间旅游的开展使旅游活动的时间得到延长，增强了对相关产业的带动作用，为城市夜间经济的发展注入活力。另外，夜间经济的发展会使城市的资金变得充足，这些资金的一部分会用于城市的基础设施建设，这些基础设施又为夜间旅游的进一步发展提供良好的保障。

其次，发展夜间旅游有利于促进旅游业的优化升级。随着社会的发展，人们对于精神需求越来越重视。但是传统的旅游业仅仅是以观光为主，轻视旅游资源文化内涵的发掘和旅游产品的创新。夜间旅游的开展可以满足游客的精神文化需求。因为受到光线的影响，自然旅游资源缺乏用武之地，只有借助灯光以及文化元素才能够满足旅游者的需求，这也使旅游资源的文化内涵变得更加重要。旅游资源文化内涵的开发推动了旅游产业链的深化，促进了旅游业发展模式的转变和产业的优化升级。

最后，夜间旅游有利于提高城市的知名度以及吸引力。城市吸引力是城市发展实力的体现。吸引力强的城市拥有人才、资金等优势，城市知名度也较高。影响城市吸引力的因素有很多，例如：经济因素、政治因素、地理因素等。旅游业的发展可以成为增强城市吸引力的重要力量。旅游活动的开展总是要依托于一定的地域空间，这些地方要么是城市要么是乡村。全域旅游的提出强调了城市在发展旅游中的带动作用，并阐明了发展旅游不再是以某一个或者几个景区发展，而是将整个城市作为旅游吸引物，以城市的整体优势吸引游客。夜间旅游能让游客产生新奇的旅游体验，满足旅游者的审美需求，增强城市的吸引力。

三、天津市夜间旅游优势及存在的问题

（一）天津市夜间旅游的优势

天津市夜间旅游的优势包括以下四个方面：

1.夜间旅游资源丰富。夜间旅游的开展离不开旅游资源，夜间旅游资源的数量、种类的多少以及质量的高低决定了夜间旅游的发展状况。天津市历史悠久，是我国著名的历史文化名城，有丰富的文化旅游资源，例如：相声、戏曲、霍元甲文化以及小吃文化等。这些优秀的文化旅游资源不仅在日间旅游发挥重要的作用，而且可以充分运用到夜间旅游中。天津的旅游资源还有天津之眼、海河灯光秀、意式风情街等。独具特色的旅游资源是天津市夜间旅游发展的重要前提条件。

2.夜间旅游基础设施完善。基础设施是一个城市发展夜间旅游的必要条件。首先，夜间旅游的开展离不开照明系统。夜间照明设施的完善是夜间旅游开展的基础。天津市的夜间旅游活动大部分是在市区内开展，照明设备数量众多，光线充足，能够满足人们游览的需要。另外，便利的夜间交通设施会极大地促进夜间旅游活动的开展。天津市夜间交通便利且安全，游客可以放心出行。此外，天津市交通运营时间长，公交地铁停止运营时间大约在晚上11点，这可以使游客的可支配时间变长，让游客玩的更加尽兴。

3.夜间旅游需求旺盛。旅游需求对旅游业的发展起着重要的导向作用。旅游需求是旅游开发的重要前提，同时也是旅游创新的重要驱动力。夜间旅游的开展同样也需要旺盛的旅游需求。天津是著名的旅游城市，旅游业发达，实力雄厚。每年都会有许多游客前来参观游览。据统计，天津市2018年接待入境旅游者198.3万人次，国内旅游者2.3亿人次。在这些旅游者中过夜旅游者占据大多数，由此可见天津的夜间旅游市场巨大，夜间旅游需求旺盛。

4.城市安全度高。游客的人身安全对旅游业的发展至关重要。当前旅游业受到严重打击的最主要原因就是“新冠”疫情威胁到了人们的生命安全。由此也可以体现出人身安全的重要性。此外，自然灾害、社会犯罪、意外事故等都会对游客的安全产生重大影响。天津市政府和人民在不懈的努力下终于使“新冠”疫情得到控制，使人们的安全得到保障。另外，天津市位于我国的北方，自然灾害发生较少。同时，天津市政府积极开展“扫黑除恶”，使天津市的城市安全进一步提高，让市民和游客可以安全出游。

（二）天津市夜间旅游存在的问题

虽然天津市的夜间旅游具有一定的优势，夜间旅游也有了一定程度的发展，但是这种发展还是缓慢的，质量不高的发展，并且在发展中也出现了一些问题。天津夜间旅游存在的问题主要包括以下方面：

1.夜间旅游产品单一，缺乏创新。目前，天津市夜间旅游产品比较单一，主要有天津之眼、海河灯光秀以及旅游购物。而一些游客参与性较强的夜间旅游产品，例如主题公园夜游、文化夜游、运动夜游等相对缺乏。另外，夜间旅游还存在旅游产品雷同，质量不高，缺乏创新的问题。这会让游客在夜间游览时产生单调乏味的感觉，影响天津夜间旅游的整体发展。

2.商店停止营业时间过早。旅游购物对旅游业的发展有重要的影响。旅游购物不仅会促进旅游目的地经济的发展，独特的旅游商品还会使旅游者对旅游目的地产生良好的印象，为重游天津打下良好的基础。天津市夜间旅游的发展同样离不开旅游购物。天津市许多商店停止营业时间较早，大多数商铺在晚上10点左右就已停止营业。商店停止营业时间早会使游客的购物时间变短，影响游客的购物体验。

3.旅游季节性的问题。旅游业最典型的特征就是季节性，它对旅游业的发展具有重要的影响，尤其是以自然、环境为主要吸引物的旅游目的地[8]。季节性也是影响户外旅游的重要因素之一，它使旅游地不可避免地出现不同程度的旺季和淡季[9]。淡季和旺季是影响旅游业发展的重要特征。一般认为，淡季和旺季的出现是由自然因素和制度因素引起的[10]。其中，自然因素起着主导的作用。天津市地处我国的北方，冬季寒冷，昼夜温差较大。由于夜间旅游活动大多都在户外开展，寒冷的天气势必会影响夜间旅游的进行。而夜间旅游淡旺季又会使旅游业出现旺季人满为患，淡季无人问津的现象。这种差异会严重影响夜间旅游的良性发展。

4.对夜间旅游的宣传不够。旅游宣传可以使旅游者了解旅游产品，吸引潜在的旅游者前来游览。对于夜间旅游而言，进行宣传就更加重要。因为大部分人仍然秉持着“日出而作，日落而息”的观念，对于夜间旅游不了解。天津市夜间旅游的宣传渠道比较单一，并且宣传的力度较小，这让许多人对天津夜间旅游缺乏了解，影响夜间旅游的健康发展。

四、天津市夜间旅游发展的对策

虽然天津市的夜间旅游正在不断发展，但是夜间旅游的发展规模和质量都有明显的不足。因此，要想使天津市夜间旅游发展更上一层楼就必须寻找新的发展方式。

第一，要深度挖掘旅游资源的文化价值，进行文化创新。随着社会的发展，人们越来越渴望精神需求的满足，文化发挥作用的空间也越来越大。天津市要利用其丰富的文化旅游资源，大力开发夜间文化旅游产品。例如举办相声旅游、戏曲旅游、精武文化旅游等。另外，天津市还应该创新夜间旅游的发展形式，提高游客的参与性，增加游客的游览体验。

第二，延长商店的夜晚营业时间，提高旅游商品的质量，增加商品的特色。不管是白天还是夜晚，旅游购物都具有重要的作用。因此，要想促进天津市夜间旅游购物的发展就必须延长商店的营业时间，这是夜间旅游购物发展的最基本要求。此外，要提高旅游商品的质量，增加旅游商品的特色。因为只有高质量的商品才能获得旅游者的青睐，只有独具特色的旅游商品才能让旅游者牢记天津。最后，商店营业时间的增加必然会带来一些城市管理和治安维护方面的压力，因此在延长商店营业时间的同时也要加强城市管理，让游客可以安心的购物。

第三，进行科学的管理，开发室内文化旅游产品。天津市在旅游旺季时，游客数量较多，对旅游目地的社会、生态会造成许多负面影响。所以，要对景区进行科学的管理以及适当的分流，减少游客对景区产生的负面影响。天津市冬季夜间寒冷，严重影响户外活动的开展。因此，天津市要想发展夜间旅游就必须开发室内旅游产品，减少气候的影响。首先，天津市可以举办大型的室内文化演艺节目，将天津市独特的表演艺术和风俗习惯展现给旅游者；其次，可以让游客游览图书馆、博物馆，用良好的文化氛围吸引游客参观。室内文化旅游产品的开发可以降低气候对夜间旅游带来的影响，增加夜间旅游的吸引力。

第四，加强对天津市夜间旅游的宣传。互联网传播信息速度快、影响范围广、普及程度高，是宣传天津市夜间旅游的良好媒介。天津市要加大对夜间旅游的宣传力度，利用互联网向人们展示天津市夜间旅游的魅力。首先，可以通过天津市的官方网站宣传天津夜间旅游，走进更多人心中。其次，可以使用微博、微信、抖音、快手等网络社交平台进行宣传，让更多的人了解天津市夜间旅游。

五、结语

随着时代的发展以及人们生活环境的变化，我国旅游业也处在由数量发展向质量发展的转变中。近年来，夜间旅游逐渐兴起，并以其独特的形式让游客产生了独特的旅游体验。天津市旅游业发达，夜间旅游也是必不可少的发展形式。但是，天津市夜间旅游的发展存在产品形式单一、宣传不够等问题。这些问题阻碍了天津市夜间旅游的进一步发展。因此，天津市只有通过旅游产品创新、加大夜间旅游宣传等方式才能克服夜间旅游存在的问题，才能使夜间旅游更好更快的发展。