文旅融合背景下苏州构建历史文化主题公园设想

范妮娜，施伟萍

（江苏联合职业技术学院苏州旅游与财经分院，江苏 苏州 215104）

引言

文旅融合，即文化与旅游相融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化与旅游的融合发展，对旅游转型升级和实现文化传承具有非常重要的意义。历史文化主题公园以历史文化名城作为载体，整合了地方区域政治经济、传统文化、科学技术、民俗风情等社会各个要素。因此，历史文化主题公园既是文旅融合发展的先锋，也是人民群众学习历史文化知识、增强旅游体验和满足旅游需要的重要场所。以开封清明上河园、杭州宋城为代表的历史文化主题公园是大力推进文旅融合发展的典型，并取得了很好的成绩。苏州是一座底蕴深厚的历史文化名城，众多的文化资源和旅游资源为文旅深度融合奠定了坚实基础。本文以清明上河园、杭州宋城为经验借鉴，探讨文旅融合背景下苏州构建历史文化主题公园的构想，为推进苏州文旅融合发展实践提供参考。

一、苏州文旅融合发展现状及存在的问题

（一）苏州文旅融合发展现状

苏州是我国重要的历史文化名城和旅游目的地城市，享有“世界遗产典范城市”之誉。2019 年是苏州文旅融合元年，秉承“宜融则融、能融尽融”的发展理念，奋力推进各项文旅事业发展，取得了较好的成绩：依托苏州古典园林文化，开发碑拓、盆景、石艺、书法、古建、诗词等研学课程，开发古典园林夜游产品；整合昆曲、评弹、状元、民俗等专题博物馆，打造姑苏博物馆文化；开发太湖旅游节庆活动，创建文旅风情小镇；挖掘苏帮菜、苏州小吃、洞庭碧螺春文化，打造旅游美食品牌；基于本土深厚的文脉，开发夜经济、微旅行、研学、文化产业园等新型的旅游产品；依托苏绣、微雕、苏扇、苏灯、丝绸等传统工艺，开发文化创意旅游产品；开设新型旅游体验活动“苏州好行”旅游巴士等，丰富了文旅融合的产品类型。

（二）苏州文旅融合发展存在的问题

苏州文旅融合在取得成绩的同时，仍然面临很多的问题。一方面，苏州文旅资源丰富但是整合不集中。各区县文旅发展全面开花，但是呈现分散化、碎片化发展趋势，各个孤立的景点限制旅游产品的延伸开发，以空间就近为依据的旅游线路景点之间又缺乏内在联系，结果造成走马观花，到此一游。各个文旅产品之间各自为政，没有形成产业链，导致资源形成内耗，不易形成产业规模。另一方面，苏州文旅产品多样但是品牌不突出。苏州除了平江路获选2019 年文旅小镇（街区）创新品牌十佳之外，其他的文旅品牌都未获得。苏州文化和旅游资源之间的融合起步较早，基于两者资源结合或融合的产品也有很多，但文旅融合型的高质量产品或精品还不够多，市场供给还存在结构性缺失，无法形成有影响力的品牌。

二、典型历史文化主题公园发展启示

历史文化主题公园承载着地方传统文化、科学技术、民俗风情等各个方面的展示和传承，在推进文旅融合发展方面发挥了重要的作用。以开封清明上河园、杭州宋城为代表的历史文化主题公园成为文旅融合发展的典型，并取得了不俗的成绩，为苏州构建历史文化主题公园提供了经验借鉴和发展启示。

（一）清明上河园文旅融合发展经验

清明上河园是以北宋画家张择端的名作《清明上河图》为蓝本进行实景复原的大型宋代历史文化主题公园，2016 年接待游客量达280 万人次，成为历史文化主题公园的杰出代表。清明上河园以“宋文化”为核心，不断创新演艺剧目，深度还原宋代历史故事、典型人物和市井生活。园中引进木版年画、吹糖人、捏面人等非遗项目，拓宽了文旅融合发展的渠道；发展研学旅行，专门聘请了传统手工艺人、民间艺术大师和非遗传承人开展现场表演教学。由“影响世界的中国文化旅游名人”梅帅元策划的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》，深入挖掘宋词和《清明上河图》文化串联，运用科技手段，把人们的记忆拉向历史辉煌朝代，唤起了游客的情感共鸣。清明上河园既展现了宋代的民间艺术，又体现了开封古城深厚的北宋文化底蕴。景区的建筑风格、景观设施、旅游演艺乃至工作人员的服装、道具等都灵活真实地再现了北宋开封当时的民俗风情和市井文化。

（二）杭州宋城文旅融合发展经验

杭州宋城旅游景区，由宋城集团打造，以建筑为形、文化为魂，将文化和旅游紧密连接在一起，整合杭州的历史文化传说，重点打造大型歌舞《宋城千古情》，成为杭州的城市标制和文化符号，也是一个全新的文旅融合产品。杭州宋城景区年接待游客超过1000万，千古情歌舞上演12 年，至少2600 万人次观看过这台演出，近年年均观看300 万人次以上，堪称目前世界年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被国外媒体誉为世界三大“名秀”之一，与法国“红磨坊”、美国拉斯维加斯“O 秀”齐名，成为杭州文旅融合发展的典范。

三、苏州构建历史文化主题公园的优势分析

（一）历史文化优势

苏州是吴文化的发祥地和集大成者，曾为春秋之吴国、战国之越国、三国之孙吴、元末之张吴等多个政权的首都，产生了以孙武、范仲淹、唐寅、蒯祥等为代表的历史名人。2500 多年的悠久历史孕育了独特的姑苏文化：有鬼斧神工的苏州古城及水巷风貌、精美雅致的古典园林、四大名绣之一的“苏绣”、巧夺天工的“香山帮”建筑、令人叹服的“吴戈”、精雕细琢的吴中工艺等。同时还有“百戏之祖”昆曲、苏州评弹、吴门画派、桃花坞木刻年画、苏雕等。苏州节令民俗也非常丰富，有正月十五“闹花灯”、“虎丘花朝”、上元“山塘看会”、“轧神仙”、“石湖串月”等。乾隆皇帝对姑苏青睐有加，命宫廷画师徐扬创作了《盛世滋生图》（又名《姑苏繁华图》），画卷长达十多米，描绘了苏州繁华的街市和秀丽的风光，形象地反映了古苏州人文荟萃、百业兴旺的繁盛景象，成为继《清明上河图》之后，中国绘画史上又一历史文化著作。

（二）旅游资源优势

苏州是旅游强市，有着丰富的高品质旅游资源。目前苏州拥有世界文化遗产苏州古典园林和中国大运河苏州段；世界非物质文化遗产昆曲、古琴、宋锦、缂丝、苏州香山帮传统建筑营造技艺；苏州园林、周庄古镇景区等6 个5A 级旅游景区；全国重点文保单位61 处；国家级历史文化名镇13 个、名村5 个。苏州在高品质文化旅游资源富集度方面名列前茅，因此具有文旅融合发展的良好条件。

苏州秉承“城市即旅游、旅游即生活”发展理念，旅游经济稳步增长，产业规模不断扩大，供需结构持续优化，旅游业发展主要指标连年位居全省首位、全国前列。2019 年旅游业增加值占地区生产总值比重6.7%，旅游业成为全市最具活力、最优秀的生态产业之一。经过多年的发展与建设，苏州打造文化旅游城市的各项基础条件已经具备，以旅兴文、以旅承文、文旅互动并进的发展格局已基本形成，接下来亟需把发展文化旅游作为旅游业的重中之重，推动文旅深度融合，使历史文化优势切实转化为旅游优势，产生更大的经济社会效益。

（三）政策保障优势

2017 年，《苏州市旅游业发展“十三五”规划》明确了旅游业作为苏州国民经济的战略性支柱产业、苏州的“硬实力”的总体定位，提出了创建“国际一流旅游目的地”，将苏州建设成为“国家全域旅游示范区”和“国际特色文化旅游目的地”的发展目标。2018 年，《苏州市全域旅游创建三年行动计划》强调，要协调推进统筹发展新机制、丰富业态增加产品新供给、强化支撑打造服务新体系、创新营销塑造城市新形象、加强监管满足游客新需求、优化古城形成旅游新集聚、落实保障优化发展新环境等政策。2020 年，《苏州市进一步激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市行动方案》强调，要扩大消费有效供给、培育消费新兴业态等任务。各项政策的落地，为苏州构建历史文化主题公园提供了良好的政策条件。

四、苏州构建历史文化主题公园设想

构建历史文化主题公园，一方面可以解决苏州文旅资源丰富但是不集中的问题，将各区县分散化、碎片化的文旅产品有机整合，形成产业链和产业规模。苏州历史文化资源如同散落一地的珍珠，通过姑苏繁华园可以把他们串联起来。另一方面，可以打造文旅融合型高质量精品，树立苏州文旅核心品牌。也通过姑苏繁华园打响“天堂苏州，文化江南”的品牌。

（一）以姑苏文化为核心，构建姑苏繁华园

弘扬姑苏文化需要讲好苏州故事，要选择知名度高的苏州历史文化故事提炼转化为苏州品牌。借鉴依托《清明上河图》创建的清明上河园，苏州完全可以将与《清明上河图》齐名的《姑苏繁华图》（又名《盛世滋生图》）作为讲好苏州历史文化故事的重要载体，打造出文旅融合的拳头产品，以明清的苏州为背景，再现明清时期苏州繁华的胜景，从而形成苏州文旅品牌。选取《姑苏繁华图》画卷中一部分场景进行改造，以情景再现的形式打造姑苏繁华园，可设驿站、民宿风情、特色美食、吴文化展示、繁华姑苏、吴地名人馆等功能区，集中展现江南酒楼、茶肆、水巷、民居，以及苏绣、苏雕、桃花坞木刻年画等现场制作，荟集民间游艺、评弹、昆曲等表演，再现江南湖光山色、阊胥城墙、流水人家、古渡行舟、沿河市镇、民俗风情等姑苏繁华街市风情。

（二）以旅游演艺为亮点，打造优质演艺体系

旅游演艺是历史文化主题公园核心品牌，要特别重视对地方传统文化资源的挖掘。依托两千五百多年的发展历史和灿烂的吴地文化，可将伍子胥建阖闾大城、范蠡西施泛舟太湖、三国孙吴振兴、白居易开凿山塘、范仲淹创立府学、张士诚反元斗争、魏良辅改革昆曲、江南四大才子传奇、江南园林造园技艺、乾隆下江南等历史故事搬上演艺舞台，通过精细的情景设计和绝佳的视觉效果，为游客提供沉浸式观景体验，让游客真切地感受姑苏历史文化的深厚内涵，打造具有地方特色的文化演艺大餐。

（三）以吴地民俗为依托，举办系列节事活动

深入挖掘吴地优秀传统文化，并结合地方资源优势和现实需求，适时举办相关节事活动。比如端午苏州人祭奠伍子胥，吃粽子，赛龙舟；还有苏州民间最大的庙会轧神仙，游客在熙攘人群中碰到吕洞宾，得到仙人恩惠；寒山寺除夕听钟声，中外宾客欢聚一堂，互贺新年，聆听新年钟声；苏州天平红枫节，观赏红枫胜景和特色表演；石湖串月，中秋之夜看串月奇观，过中秋佳节；国际丝绸旅游节，展示丝绸魅力和江南风韵；苏州民间艺术节，欣赏昆曲、评弹、甪直宣卷、太仓舞狮、张家港河阳山歌、相城阳澄渔歌、昆山断龙舞等，享受一道道精美的苏州民间艺术大餐。此外，还有太湖梅花节、盘门观花灯、水乡服饰文化节、金鸡湖龙舟节等。通过一系列形式多样、内容丰富的节事活动，提升游客的沉浸感和参与感，让游客感受到文旅融合的魅力。

（四）以非遗项目为特色，开发研学旅行项目

研学旅行将研究性学习与旅行体验相结合，成为当下的热门之选，尤其是融入中国传统文化元素的研学旅行，可以拓展眼界、增长见识、感知文化的传承与发展，受到家长和孩子的喜爱。依托昆曲表演艺术、古琴传统音乐以及苏州宋锦、缂丝、香山帮传统建筑技艺等世界非物质文化遗产，将姑苏繁华园打造成吴文化研学旅行教育基地，开发相关研学课程，聘请传统手工艺人、民间艺术大师、非遗传承人和专业讲解员开展现场表演教学，寓教于乐，使学生感受中华优秀传统文化的魅力。

（五）以现代科技为手段，发展姑苏夜经济

发展夜间经济是城市繁荣、经济增长的重要引擎，对于推动文化旅游融合具有重要意义。2020 年，苏州市政府办公室印发《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见的通知》，提出要规划建设一批文商旅深度融合、辐射带动能力强的夜间经济示范区，推动夜间经济全面繁荣。依托姑苏繁华园这一历史文化主题公园，可运用多样化的现代科技手段，打造多彩繁华的夜姑苏，让游客在夜游中体验与白天完全不同的景象。通过光影秀、花灯秀以及夜场剧目表演等，提升游客的视觉享受和旅游体验。

五、结语

在文化与旅游日趋融合的背景下，苏州可充分借鉴清明上河园、杭州宋城等打造宋代风貌的成功经验，结合自身的历史文化特色，以开发历史文化主题公园作为推动文旅融合发展的重要引擎，通过构建表现明清时期风貌的姑苏繁华园、打造优质演艺体系、举办特色节事活动、开发研学旅行项目、发展姑苏夜经济等举措，大力推进苏州文旅融合的创新与发展。