E起加油鸭上汽通用五菱助力柳州打造“中国新能源汽车城”

项目主体：上汽通用五菱

项目执行：迪思传媒

项目背景：

大力发展新能源汽车产业是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，也是应对气候变化、推动绿色发展的战略举措。柳州市通过与上汽通用五菱开展政企联动，在新能源汽车推广应用、产业集群发展和应用服务生态体系等方面走出一条创新发展之路，连续三年新能源汽车渗透率位居全国第一位，堪称新能源汽车生态最好的城市。

项目目标：

借势国家级行业峰会及权威报告，结合用户超级事件营销，打响“中国新能源汽车城”概念，携手用户共创柳州继螺蛳粉之后的新名片，夯实上汽通用五菱改变中国城市新能源生态的品牌占位和形象，共筑汽车强国梦。

项目策略

以国家级行业峰会与权威大数据报告为背书，以引爆全民关注的“加油鸭”创意大事件为驱动，以推广“五菱模式”改变中国新能源城市生态为基石，以共创为手段，形成官方、舆论、体验、扩散四位一体的信息传播矩阵，全面官宣#柳州，中国新能源汽车城#，共创柳州新名片，共筑汽车强国梦。

项目执行

1.权威报告：柳州官宣新名片“中国新能源汽车城”

新能源汽车国家大数据联盟2021年高峰论坛10月22日举行，作为大会成果，《中国新能源汽车城柳州范本大数据报告》正式发布，实证柳州新能源汽车普及全国领先，并深度解读五菱新能源汽车产业如何推动柳州新能源生态、文化、出行方式的变革，逐渐形成独一无二的柳州范本-五菱模式。

柳州新名片“中国新能源汽车城”就此正式官宣。

2.超级事件：满城尽带“加油鸭”引爆朋友圈

上万只“加油鸭”于峰会前夜投放，每只小鸭身背马卡龙色小旗，印有“我爱柳州，中国新能源汽车城”或“加油鸭”字样。峰会开幕当天，五菱新能源车主在取车时会收到这只俏皮Q萌的“加油鸭”，瞬间为柳州带来超强热度。没领到“加油鸭”的车主羡慕不已，疯狂求补发，一时间成为全民热议话题，高涨的情绪引爆全网。“加油鸭”也为五菱积极向上的品牌做了强力背书。

随后，全球最长新能源文化墙亮相柳州，打造网红新地标，吸引抖音KOL和民众打卡，抖音话题#柳州e起加油鸭#热度稳居柳州同城前列。

项目效果：

“中国新能源汽车城”項目将原本to G 和to B 的大数据峰会及汽车下乡活动，结合“加油鸭”创意事件、网红涂鸦墙、媒体选题策划，实现了与当地车主和互联网用户的深度链接，成为全城参与、车主共创、全网热议的爆点事件。

此外，党媒发声肯定五菱模式和柳州范本，海外媒体报道关注“可复制的新能源城市生态-五菱模式”，抖音KOL纷纷打卡，扩大事件影响力。

截至11月25日，上汽通用五菱“新能源汽车城”共计传播442+频次，可见阅读量25，080+且在持续增长中，视频播放量516W+。