短视频营销与国家形象传播

近年来，短视频进入全面爆发期，短视频营销的热度空前高涨。很多品牌开始致力于深入挖掘短视频营销新动力，在短视频营销中展现自身形象。

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。随着短视频的兴起，短视频营销中的国家形象传播也成为热议的话题。

与中、长视频相比，短视频的制作成本相对较低，传播速度很快，入手也简单，迅速成为众多商家青睐的营销工具。专家指出，短视频营销之所以火爆，有三个方面的原因。一是市场助推短视频发展，打造了新的商业模式;二是短视频的病毒式传播，打破了传统营销束缚;三是机制透析心理，增加了短视频营销中的用户黏性。

随着中国走向世界舞台的中心，世界对中国的关注度越来越高。互联网技术的发展和新媒体技术创新带来了新的变革，以短视频为代表的视频产品和新媒体传播方式，逐渐占据了整个媒体行业的主要流量，特别是抖音的快速崛起正在重构全球传播生态格局。越来越多的品牌及个人在短视频平台传播国家形象，讲述中国故事。

另外，未来短视频有望成为世界各国人民了解中华文化、认知真实中国的重要渠道，也是中国展现国家形象的重要窗口。那么短视频的传播，需要注意哪些方面呢？

首先，时长。既然是短视频，就不能太长。传播行业专家指出，要根据推广平台，制定不同时长的视频，比如抖音、快手、视频号的内容一般是1分钟左右，而微博等平台则在5分钟左右。

其次，传播路径。短视频营销的最终目的是引导用户关注，因此要扩大宣传，让用户“听说”，让他们认同品牌理念，达到扩大关注度，引发消费的目的。

第三，内容。短视频营销大多数定位于C端客户，因此品牌推送的内容要浅显易懂。尤其是在国家形象传播过程中，更要着重推送民间文化的内容，促进民间外交，以此帮助外国网友了解真实的中国。

近年来，资本市场不断向短视频领域倾斜，未来短视频营销手段将百花齐放，市场仍有巨大发展空间。品牌方应该追求更高质量的短视频营銷，为用户推送更多优质内容。

公共关系行业更应该重视短视频传播，做好危机预警，为更好地传播自身形象、更有效地讲好中国故事而努力，尤其要借助短视频的力量，讲述改革开放以来中国取得的成就，同时让外国网友感受中国传统文化的魅力和价值理念，从而了解一个全面、真实和立体的中国。