新媒体时代电视播音员的专业素质与能力

程璐

摘要：当前我国传统媒体的发展已经进入瓶颈期，互联网快速、共享、便捷等优势为新媒体的发展提供了有力支撑。电视播音员主持人自行业发展以来，起到对信息舆论引导、疏通的作用有很强的影响力。但是随着新媒体进入市场，KOL等网络意见领袖的出现，从侧面降低了电视播音员对信息舆论的影响。因此，在新时代媒体环境下，传统媒体想要持续发展，就需要播音员对自身专业素养与能力作出新的改变与调整，主动适应新媒体时代下受众的需求。

关键词：新媒体时代;电视播音员;专业能力

引言：电视台播音员是党的喉舌，同时也代表着电视台的形象，在信息的传递事件的报道中是链接媒体与受众的纽带。随着时代的发展，受众对电视节目的要求日益增高，就要求电视播音员具有较高的职业素养。传统媒体对受众来说，信息的传播速度与受众选择信息的自由度都低于新媒体。传统的电视播报已经很难引起受众的观看欲望。因此电视节目就需要电视播音员，改变传统的播报形式、转变语言风格、制作能满足受众时代需求的节目养成符合媒体发展趋势的职业素养和能力。

一、新媒体时代带来的挑战

1、新媒体互动反馈强于传统媒体

新媒体发展主要依靠于网络，互联网的时代产物移动智能手机、平板电脑等设备就成为信息传播新的媒介。传统媒体中电视、报纸、广播等传播途径泾渭分明，各自有各自的系统及工作体系，互不干涉影响。网络互连的特点却正好将新媒体信息发布的各个途径进行了有效整合，这导致相比于传统媒体，新媒体在信息发布速度、接受受众反馈、媒体与受众之间的互动、受众与受众之间的互动都强于传统媒体。传统媒体受形式的局限，无法形成新媒体中多元化、高互动的媒体环境。受众只能被动接收信息而无法成为信息的发布者，无法满足当前媒体环境中受众的表达欲望。如何完善自身，建立健全符合时代潮流的信息传播机制是新媒体带给传统媒体的首要挑战。

2、播音员缺乏特色导致电视台传播地位下降

在新的媒体环境下，受众获取信息的渠道多种多样，同一个信息，受众在获取信息时更注重的新鲜的视听体验。就此一点传统媒体与新媒体的竞争就失去了优势。对比新媒体平台的信息传播，传统媒体播音员的工作形式一成不变，缺乏特色与竞争力。新媒体平台在传播语言、传播方式、传播形式上都独具特色并且信息面涉及广泛，但是却受众无法将所有的精力都集中于一条消息。对此，电视播音员就应该充分结合自身特点利用传统媒体优势，打造具有特点的节目形式。少数电视播音员在大胆尝试变革后，节目反而取得了不错的效果与收视率。因此在新媒体时代，电视播音员如何改变传统的节目形式、充分发挥自身特点，帮助电视媒体拿回舆论的掌控权与话语权，是新媒体带给传统媒体的第二大挑战。

二、电视播音员所需具备的素质与能力

1、政治素质

新媒体时代，网络信息传递并没有非常严格的约束力，信息质量良莠不齐。作为电视播音员需要在新媒体时代坚定的跟随党的步伐，贯彻社会主义核心价值观，对信息的处理保持极高的政治素养与思考能力。因为电视播音员不仅代表了电视台的形象，更是党的喉舌，是为党进行思想政治宣传的媒介。新媒体平台的舆论风向偏娱乐化，很容易对社会造成不良舆论风向。电视播音员不能将不利于社会稳定的言论传递给受众，更不能去盲目跟随不良舆论。因此就需要电视播音对节目言论有一个整体把控，需要不断自身提高政治素，对每一条信息都经过缜密的思考。在工作中保持政治素养的提高、勤于思考才能在保证节目的质量。

2、形象素质

新媒体时代下受众的审美观在跟随时代的发展不断变化，对电视播音员的形象素质也就有了更高的要求。电视播音员的形象素质包括两个方面。首先是外在形象，外在形象包括了，衣着、妆容、发型等根据节目的不同要求也不同。普遍来讲要求电视播音员的衣着大方得体，符合主流审美，不能像新媒体平台中为了博取眼球就穿奇装异服。不同的妆容和发型带给受众的感受也不一样，电视播音员的妆容和发型要求简单美观，化妆的目的是在于要求播音员在镜头中精神饱满、富有热情能够像受众传递正能量。其次就是内在形象，电视播音员需要在节目中控制自己的表情神态、肢体语言等，切忌作出夸张的动作，让节目丧失客观性。特殊的节目形式可以对播音员的形象可以适当作出针对性的调整。例如，军事类节目，电视播音员就可以穿迷彩制服、体育类节目穿球衣或者运动服，这样有针对性的改变可以使观众在收看节目时更有交流感。

3、语言素质

在新媒体时代中，电视节目吸引受众的关键因素在于节目的选题、报道形式、播音员的语言素质等。其中电视播音员的语言素质将直接影响节目效果。电视播音员需要将真实性、准确性、时效性等要素运用多元化的语言方式去向受众呈现。新媒体时代受众对电视主播的语言素质有着趣味化、個性化、亲民化等要求。电视播音员需要根据节目特点结合受众需求改变传统的语言表达，语势不能再以为的是“宣读式”而需要大量使用“交谈式”，同时在追求个性化、亲民化的语言风格时也不能丢失电视节目语言的专业性与规范化。例如，央视主播朱广权就善于在节目中运用诙谐幽默的语言表达形式来吸引观众，在其节目《共同关注》中运用“地球不爆炸，我们不放假”等幽默搞笑的语言在节目中既亲近受众又不失规范，让很多不爱看电视的年轻人都爱上了他的节目。由此可见电视播音员应当确定节目的风格特点，切实增强丰富自身的语言素质，建立具有特色的语言表达风格，在不失基本的规范性与专业性的同时寻求语言表达能力的创新与突破。

结束语

新媒体环境下，传统电视节目革新是必然趋势。想要在激烈的市场竞争中获得一席之地。传统媒体和电视播音员需要做的不是一味的决绝新思想、新观念，而是要积极主动的以寻求融合创新，保证自身良性的竞争发展。电视播音员需要坚定政治素质、完善形象素质、提高语言素质从而全面提升自身专业素质与能力。从而保证电视节目在富有特色的情况下，满足受众的需求。

参考文献

[1]董华一.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧探究[J].新闻传播，2021（19）：97-98.

[2]唐博文.媒体融合背景下播音员主持人职业素养的提高途径探索[J].传播力研究，2020，4（08）：117+119.