基于大数据生态视域分析艺术管理创新

摘要：本文首先简要阐述了大数据生态视域艺术管理创新的重要价值，进而分别从艺术策划、艺术生产、艺术投资、艺术传播等方面分析如何创新艺术管理内在机制，旨在全面整合大数据技术和艺术管理方式，促使二者实现平衡和协调，以数据为工具、以艺术创作经验为基准，带动艺术管理理论和艺术管理实践的高质量发展。

关键词：大数据生态视域;艺术管理;艺术投资

引言：伴随着现代信息技术的应用和普及，社会生活出现了方方面面的变化，将大数据技术引用于艺术管理创新中，能够带动艺术管理的实践和发展，充分整合技术手段的应用优势，带动文化艺术事业单位的协同发展，也能够共同推进艺术管理战略目标的实现。

一、大数据生态视域艺术管理创新的重要价值

近年来，技术研究速度不断加快，大数据也开始日益受到关注，开始应用于各行各业的发展过程中。大数据和艺术管理相融合，不仅能够促使艺术管理更加科学可靠，而且还可以促使艺术管理具有前瞻性和预见性的发展特点，能够基于既往数据信息，对受众的偏好和想法做出预测，还原消费者需求，探索艺术行业的发展趋势。需要注意的是，由于艺术集中于精神层面的研究性质和大数据的应用性质存在一些矛盾，使得在探索大数据和艺术管理融合之际，也需要理性思考技术应用的不足之处。

二、大数据生态视域艺术管理创新的发展路径

基于管理过程、管理环节，将大数据和艺术管理相结合，不仅仅是一种技术手段的创新，同时也是一种思维模式的创新，大数据技术的应用，促使人们的工作生活更加简单和方便，各项工作也能够朝向智能化和自动化的方向演进，拥有更多时间和空间展开思维创造。本文则以大数据生态视域出发，探索艺术管理机制的创新方式，旨在全面推动艺术管理活动的高质量展开。

（一）基于大数据技术创新艺术策划

大数据生态视域下，展开智能化的艺术策划，能够在一定程度上提高艺术管理活动的科学性和严谨性，促使各项工作都能够更加规范有序地展开。事实上，艺术策划作为艺术管理的重要组成内容，人们为了达成特定的发展目标，往往会运用多元化的方法和手段，展开艺术策划、制作策划方案。艺术策划并不是头脑中的简单勾画，而需要以市场调查为基础，展开一系列科学的调查研究，从而展开后续的策划和决策，将其和大数据技术进行整合应用，不仅能够提高策划效率，也能够为科学策划提供依据，促使艺术管理艺术策划更具规范性、科学性和可靠性。事实上，无论是艺术策划，还是最终决策，二者始终保持着紧密的联系，艺术策划是决策的重要前提、参考指标，科学严谨的艺术策划，则能够在一定程度上达成理性决策。由此可见，基于大数据生态视域，展开艺术策划具有十分重要的意义，不仅能够提高艺术策划的可靠性，同时便于形成良好的管理决策。

（二）基于大數据技术规范艺术生产

以大数据为支撑，工作人员可以直接通过数据信息，规范艺术生产内容，实现“按需定制”，将观众需求和艺术审美相联系，实现迎合受众和引领艺术的双重作用。将大数据思维融入于艺术生产过程中，将会破除既往艺术创作理念，从创作者中心转向观众为中心，更加关注观众的想法和需求，将多种网络手段、网络工具整合到一起，将观众的内心需求转化为多样化的艺术作品。在大数据生态视域下，艺术创作的实用化也是时代发展的必然选择。艺术创作主体基于网络平台，也能够更加清晰地掌握政策规定、行业变动、社会流行热点，以艺术消费群体为中心，挖掘其中的有效信息和价值，将其融入于艺术生产和创作过程中。事实上，艺术产品和一般的产品存在很大差别，艺术产品更加强调其生产创作的独特性和创新性，想要吸引更多观众的关注、提高满意度，需要展开理性思考和科学分析，将受众反馈作为重要的参考依据，充分发挥大数据技术的应用优势，促使艺术产品能够更好地发挥应用价值和创新价值。

（三）基于大数据技术优化艺术投资

社会文化产业发展和艺术投资保持着紧密联系，艺术投资也是艺术管理中的重要内容。近年来，艺术消费投入不断增高，促使艺术行业市场投资更加激烈，相应吸引大量资本融入其中，带动艺术产业的蓬勃发展。需要明确的是，无论是对美术界艺术品收藏展开艺术投资，抑或是影视行业的艺术投资，获取较高收益的同时，也伴随着大量的风险，这就需要投资主体能够理性思考、做出科学决策，将投资的风险性因素降到最低。大数据技术则可以借助既往的数据资料，帮助投资主体提高艺术品评估结果，促使投资主体可以更加合理地应用数据资料进行艺术投资交易，艺术投资交易也更加规范、科学[1]。

（四）基于大数据技术精准艺术传播

基于大数据生态视域，除了能够优化艺术策划、艺术生产和艺术投资，同时还有利于后续展开艺术传播，促使艺术传播开始呈现出精准营销的特点，更好地满足受众的多元需求，形成良好的营销效果。近年来，精准营销策划已经广泛应用于电商运营中，电商平台可以基于浏览商品品牌、风格、价格等信息，展开更加精准化的信息推送。除了电商平台，影视剧、音乐平台也能够基于受众偏好，实现个性化推送，促使推送内容和受众偏好相一致。在此情况下，艺术管理创新也可以通过精准营销的方式，对艺术消费者的消费行为展开系统性分析，绘制出相对完整的用户消费行为，从而以用户消费特点为基点，创新多种传播渠道，实现艺术产品的精准营销，全面提高营销效果[2]。

结论：综上所述，对基于大数据生态视域分析艺术管理创新展开分析具有至关重要的意义。大数据和艺术管理的交叉融合能够充分发挥技术手段的优势，促使艺术管理活动更具科学性、预见性、前瞻性。今后，也应当不断加强艺术策划、艺术生产、艺术投资、艺术传播的数据化创新，全面提高艺术管理实践的应用价值。

参考文献：

[1]祝文思.智能时代文化艺术管理的思维拓展与实践突围分析[J].艺术品鉴，2021（26）：126-127.

[2]段兴禹.智能时代为艺术管理带来的新机遇探讨[J].商业文化，2021（21）：138-139.

作者简介：柳骏（1980年9月——），男，汉族，浙江杭州人，硕士，研究方向：艺术管理。