艺术管理在艺术发展和传播中的作用

许友忠

摘 要：在当代，艺术管理担负着重要的时代使命。同时，人们在履行自身的管理职责时，又应当坚持和遵循既定的原则，使得当代艺术管理既呈现出科学性与创造性，又具有十分突出的时代性特征，紧紧围绕社会的需求，服务于艺术的发展与艺术的传播。

关键词：艺术管理；艺术；发展；传播；作用

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0031-01

在我国加快文化建设、实施文化强国、实现中华民族伟大复兴的历史进程中，艺术的发展与传播已成为十分重要的课题。如何科学和理性地提高艺术发展与传播的效能，需要人们进行大量的艺术管理理论探索与实践，不断强化对其基本策略的研究。

一、坚持以保护和研究为基础

在当下，艺术大都进入文化遗产和非物质文化遗产的序列，已经失去或大大削弱了市场和产业化的运作功能，较多艺术已转向涉及保护、研究、教育和传承这些方面。在这一过程中特别应当提防对艺术基本特质的随意改动和扭曲，防止在传播中致使艺术加快变异，更不应随意实施产业性开发。现如今大量艺术即使是优秀的艺术，也与当代文化艺术活动拉开了距离，有的已与大众需求相去甚远，难以获得较大的市场和传播空间。因此，对于艺术的形式和产品的开发应十分慎重。市场与产业运作，是艺术对外传播的基本形式，但同时也是驱使艺术产生变异的重要因素。应科学甄别艺术样式的基本价值和意义，对于那些已经失去基本生存环境、失去当代交流意义的艺术，不应勉强推向市场或对外传播的平台；即使那些能够进入传播渠道的艺术，也应努力维护其基本特质和文化内涵的完好，防止遭到扭曲和损害；而对那些尚具有一定生命活力的艺术，则需十分珍视其生存的平台与环境，维护其可持续发展的能量，不断激发其创新活力，使之不仅在国内而且在对外发展与传播中发挥持久的效能。

二、坚持遵循艺术发展的内在规律

在艺术的发展与传播中，既要遵循艺术管理的基本规律，也须遵循传播的基本规律。其一，应遵循艺术的继承与发展的规律。世界各民族艺术从本质上讲并无国界，其传播是自然的和难以阻挡的。借鉴也是一种传承。在历史上，某种艺术在别的国度得以高扬和光大并非罕有。积极借鉴和传承他民族的优秀文化，是使本民族文化，得发展的重要策略。没有积极的借鉴就不会有良性的传播，实施传统艺^的对外传播与交流，正是积极借鉴他民族文化质素的良好途径。其二，应遵循艺术的双向交流与传播的规律。当本民族艺术进入交流的渠道，一方面实现了对外传播，同时也获得他民族艺术的回报，将他民族艺术中的优良元素融入自身艺术之中。因此，对外传播一般是对等的和相互的，亦即当人们力主将自身艺术推向世界时，也应做好接受传播的准备。其三，应遵循艺术的真善美规律。就其艺术信息的传播来说，各民族受众既有一定审美意识的差异，而在对真善美的基本认知上，则又有更多的一致之处。正是基于此，艺术才可以实现相互传播与影响。凡是符合大众的审美意趣，与当地人民大众的审美意趣相吻合的艺术样式或作品，便易于得到他国人们的欢迎，否则就难以接受，甚至可能出现排斥。其四，应当充分保持民族艺术的文化品格。在当代社会经济科技迅捷发展的态势下，各民族文化的不断趋同巳是不可阻挡的趋势，但即使如此，各民族艺术仍应充分保持自身的特色和品格。民族文化的趋同性与民族文化艺术的再生性如影随形，作为一种得以持久传承和积淀的民族艺术样式，不会在较短的时间里迅速消失。即使是在出现文化趋同性的同时，依然可以显示其精神底蕴的再生能力。

三、坚持在发展与传播中以市场运作为主体

推进艺术的发展与传播，是使中华优秀传统文化走向世界、增进文化软实力、提升我国综合实力的重要举措。在这一进程中，应当以市场运作为其基本方式，而不是主要依靠离开市场的友好交流与往来。将文化成果或艺术主动送上门去往往效果不佳，试图以中国的传统文化教化他人更是一厢情愿。即使我们为了传播中国文化而试图将文化送出去，并不计较获利的大小，但在实际上，他国人们未必理解和领情。只有主要地通过市场来推进，才能形成对外文化交流的正常规范和机制。对艺术在国内的传播，理应充分考量如何实施公共文化服务的因素，然而对外实施中国艺术的传播，则不用主动承担对他国人民实施公共文化服务的义务。天下从来没有免费的午餐，艺术既要走出去，又要卖得好，才是国际文化交流与贸易的王道。应当承认，确实有相当一部分传统文化，即使是属于优秀的艺术，也与当代社会需求产生了隔膜，市场竞争力相对较弱，因此对于艺术的市场化运作不但要积极而且要慎重。

一般来说，任何时代的文化交流都是以当代文化的传播和交流为主体的，对传统文化的交流与传播往往处于次要的地位。当代艺术凝聚着人们大量文化艺术的创新成果，其形式和内容更能适应当代大众的需求，为更多人们所欢迎，是文化传播的主渠道。其四，将艺术的发展与传播纳入科学管理的体系。艺术活动在自然形态下，其传播和交流是低效的，只有施于科学化管理，艺术的对外传播才能获得更为规范和高效的发展。

上述諸多方面均需人们做出更多艰辛的探索。假以时日，艺术管理在艺术发展和传播中的作用定能获得理论创新和实践的跨越。

参考文献：

[1]高丽娟.谈艺术管理在艺术的发展和传播中的作用及其影响[J].辽宁师专学报（社会科学版），2014（06）.

[2]王胜.探讨艺术管理在艺术的发展和传播中的作用及其影响[J].神州，2013（02）.