新媒体发展环境下传统武术发展路径探讨

张玉锋 王 森

（山东师范大学体育学院 山东·济南 250358）

0 引言

中华传统武术是我国重要的文化组成部分，在几千年的历史长河中扮演着重要的角色，继而发展出各种流派和武术套路。进入21世纪以来，传统武术也随时代逐渐现代化，在教育、影视、体育等领域继续发光发热。但传统武术受到西方奥林匹克体育竞技思想的冲击，特别是竞技武术的快速发展的影响，传统武术的发展也遇到了诸多问题，本文通过文献资料法和逻辑分析等方法来研究在当代新媒体飞速发展的背景下，传统武术提托媒体快速发展的可行性分析，旨在探勘把脉，为我国传统武术的发展建言献策，从而促进传统武术的快速发展。

1 新媒体领域传统武术发展面临的问题

1.1 形象何在

首先，尤其是短视频以“模仿”为出发点，在“网络迷因”效果下形成病毒式传播。许多网络自媒体自称武林高手，冒充门派掌门人，在媒体宣传中不仅没有正面宣传传统武术“尊师重道”“修身养性”“强身健体”等正能量的价值观，反而搞得武术领域乌烟瘴气，被打假的武术高手成了人们的笑谈，导致在网络媒体中传统武术的形象被破坏。网络媒体流量至上，严肃沉静的传统武术通过网络媒体进行宣传使得传统武术泛娱乐化严重，传统武术形象在民众心里悄悄发生着变化，最终导致传统武术的形象被破坏。

自媒体的发展一方面可以让每个公民都变成宣传者，这有利于信息的传播和人们的交流。但由于其门槛较低，视频质量参差不齐，存在大量视频和直播所传达的价值观与我国特色社会主义核心价值观相悖而行，从而给网民留下了负面的印象。

传统武术讲究“冬练三九、夏练三伏”，讲究儒家五常“仁、义、礼、智、信”，是需要时间的沉淀和岁月的磨练的。现阶段，网络媒体的快餐化、碎片化宣传方式很难展示传统武术的内涵和魅力，导致对传统武术的宣传流于形式，只可观其表，难以探其里。再加上传统武术从业者水平参差不齐，很多没有受到过正规的院校教育和师传父授，他们所传播的传统武术视频和文章质量高低不一。再者说，纵有习武之人武德高尚、武艺精湛，也会因不懂网络传播之道，使得对传统武术的宣传达不到预期的效果。

而且在当今算法机制的作用下，平台为用户提供个性化和定制化的新闻产品时，实际上是将用户感兴趣的内容以不同的形式重复推送给用户。也就是说，观众一旦接收到恶搞后的传统武术视频和文章，网络平台就会大量推送此类的视频和文章，长此以往，优秀的视频传不到观众，观众看不到质量优良、内容丰富的视频，传统武术被“污名化”。李普曼提出的“刻板成见”不断加深，用户对传统武术的视野偏狭、思想封闭。

1.2 途径何在

体育运动能够取得如此进步和发展，很大程度上依赖媒体的传播。放眼当今体坛，所有的热门体育项目都具备完善的竞赛体制和媒体报道体制。现阶段，世界范围内传统武术项目的全球化进程还处于初级阶段，传统武术的影视爱好者虽遍布世界各地，但习武之人还未走向世界。这就难以形成例如篮球、足球这些体育项目全球性的体育盛会和体育赛事。

在我国范围内，传统武术宣传和传播主要还是通过官方媒体的宣传和报道，我们可以看到的是，国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会等官方体育机构多次举办关于传统武术的竞赛，让我们感受到了官方对传统武术项目的重视和希望。在自媒体和网络媒体领域，对传统武术的宣传还没有形成一系列完整的宣传体系，没有庞大的流量作为支撑，也没有广泛的群众讨论产生网络热度，传统武术的网络宣传局限在自己的小圈子里。

1.3 方向何在

在媒体关于对传统武术的报道和宣传中，传统武术通常会与竞技武术混淆，让人误以为散打、跆拳道等竞技武术也是传统武术的组成部分。传统武术有着丰富多彩的文化内涵，虽与竞技武术有一定的相似之处，但两者在传授方式、文化内涵、竞赛规则等诸多方面存在差异。网络媒体宣传中关键词多以“武术”作为笼统的概述，通常对“传统”和“竞技”不加以区别。这都导致了传统武术在网络自媒体的宣传中方向不明确，没有找到自己的准确定位。

另一方面，在众多的影视作品中，传统武术被拍摄成了“特技”，各种违反物理规律的动作和套路层出不穷，比如“水上漂”“飞檐走壁”等动作。这些夸张动作虽然可以吸引人们的关注，提高影视作品的可看性和观赏程度，却对传统武术的形象造成了严重的破坏，传统武术当真如此吗？传统武术的宣传只能通过“以一敌百”“万军丛中取敌将首级”这些方式来传播和展示魅力吗？当群众受到这些作品的影响开始真正接触传统武术后面对枯燥乏味的动作和日复一日的训练，理想和现实的落差如何去弥补呢？这些“虚假宣传”不仅没有为传统武术增光添彩，反而致传统武术于尴尬的局面。

2 新媒体发展背景下传统武术的发展路径分析

为了高度适应传统武术网络媒体和自媒体传播的现状，契合新媒体时代下网络传播的特点与优势，以及应对传统武术在网络传播中存在的问题，提出以下发展路径。

2.1 利用新媒体重塑武术形象

根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2020年6月，我国网民规模达到9.40亿，互联网普及率达67.0%。利用新媒体的优势和作用重塑武术形象，是传统武术发展的可行之径。网络媒体渗透到了我们生活中的每一个角落，潜移默化之中影响着我们的思想观念。网络媒体的传播因其有海量的受众和其独特新颖的传播方式，正是传统武术传播发展和重塑武术形象的不二之选。

再新媒体领域中，重新塑造传统武术的形象，一是可以通过官方入驻的方式进行。官方媒体代表着传统武术领域的权威性和严肃性，而新媒体传播有趣味性、亲民性、广泛性等特点。两者结合通过官方传统武术媒体入驻各大网络传播平台的方式，引领传统武术网络媒体领域的发展，成为传统武术在网络媒体中发展的导向。从网络媒体发展现状来看，传统武术项目传播主体多是传统武术爱好者、门派掌门人等群体，但是官方账号屈指可数。

为应对该类问题，官方应该积极入驻各大网络新媒体，进行传统武术宣传与价值引领。在视频制作与传播中，则需要协调专业性与趣味性，塑造传统武术“有趣而不失传统”“严肃却又活泼”的形象，在保证内容真实的情况下又要打破群众认为传统武术守旧、落后、枯燥的刻板印象。官方媒体最大的优势和价值，是将建设社会主义文化强国和体育强国，提高人民文化自信，提升人民群众文化素养的价值融入其中。同时，传统武术官方部门入驻各大网络媒体平台不仅能合理化传播主体的结构，扩大传统武术传播效益，还能进行价值观引导与舆论把控，服务于社会主义文化强国建设。

2.2 利用新媒体多途径传播传统武术

在2019年结束的上海市“民族传统体育”研究生论坛研讨会，上海体育学院徐在贵基于2009-2018年CNKI数据库的知识图谱，对近十年武术传播研究进行回顾与评析。研究指出今后武术传播领域主要通过以下六个方面推进：一是加强国外武术受众调查研究；二是加强武术健康传播研究；三是加强武术入奥运研究；四是加强跨文化传播研究；五是加强武术与国家形象研究；六是加强武术教育研究。新媒体的发展在这六个方面均可以发挥重要的作用。抖音短视频等应用已经上线海外版Tiktok，美国CNBC新闻网发布一组数据：用户到2020年7月是接近6.9亿，这其中是减掉了印度的用户数。那再减去巴基斯坦的两千多万用户，预估月活用户数应该是6.7亿左右。TikTok的APP下载数量是超过了20亿。庞大的全球用户为传统武术在国际上的发展和传播提供了载体。“kongfu”一词更是高频率出现在各种海外影视作品中，网络媒体的发展对我国传统武术全球化进程的推动是显而易见的。而全球化进程的发展有利于武术受众调查研究；对于展示国家形象也能提供巨大的帮助。

其次，利用网络新媒体网络直播和短视频等特有的功能，丰富传统武术传播途径，在官方媒体的引领下，全体武术运动员、武术明星、武术传播公司、武术培训机构、门派掌门、传统武术爱好者等非官方媒体通过自我创作和模仿，对传统武术进行广泛而深远的传播。多元化的传播主体风格迥异，千姿百态，为偏向严肃的传统武术传播注入活力；同时传统武术通过网络进行传播，打破了原有空间距离的约束，彻底改变了现有的传播现状。

2.3 通过新媒体提供更多就业平台

网络新媒体的快速发展，也为众多传统武术从业者和爱好者提供就业平台。就业问题是关系国家经济建设、社会稳定和人民群众的根本利益的。21世纪以来，我国社会的就业压力不断增大，严峻的就业问题成为我国高度关注的社会问题。而作为具有民族特色的民族传统武术学生和从业者，更要面对社会需求有限，就业途径单一等问题的考验，就业形势更是不容乐观。

网络新媒体的发展可以帮助一部分传统武术就业者的就业问题。第一，民族传统体育以及传统武术爱好者可以通过网络直播的方式进行教学。借鉴纯知识类网络教学的经验，对有需要的体育高考学生、传统武术业余爱好者等群体进行网络直播教学，也可以进行“网络武馆”的创新，将现实中的武馆和武校部分内容搬到网络中来，拍摄网络教学视频，实现一定的就业。第二，“流量即就业”，传统武术从业者可以在网络媒体中开创第二就业，利用闲暇时间拍摄短视频获取粉丝数量和关注度，通过网络带货、网络直播、广告收入的途径实现一定收入。变“乐于分享”为“利益驱动”，改变传统武术媒体的传播动机，两者互利互惠。习武之人可以靠传统武术吃饭，传统武术才能发展和进步。

3 结语和展望

从历史维度来看，传统武术饱经磨难。但在几千年的历史长河中的冲击下，传统武术仍以独树一帜的性格和历久弥新的姿态屹立于我国灿烂的传统文化之中。传统武术进入21世纪以来，收到了多方面的冲击和干扰。在网络新媒体迅速发展今天，传统武术通过网络新媒体进行传播更是顺应时代发展的必然需求。好在我们看到，当今的年轻一代是成长在媒体发展进程中的一代，他们与时代没有隔阂，更加容易的帮助传统武术项目融入到新时代的发展中去。传统武术从业者更要固本强基，提高自身修养，丰富传统武术文化内涵，创新传统武术套路，在新媒体发展的大环境下，适应发展规律，加快传统武术现代化发展进程，从而促进传统武术发展走上快车道。