新发展阶段优化“红色地标”建设模式探究*——以“红旗不倒之乡”金砂镇为例

集美大学 苏琪琛

2021年是中国十四五规划的起始年，也是中国共产党成立100年，这个承前启后、继往开来的新阶段，在中国发展进程中具有里程碑的意义，也意味着对于各项建设有了新的要求，需要我们把握好新发展阶段、新发展理念、新发展格局提出的新要求，开启新征程。在新发展阶段，党史教育是保持红色血脉、巩固红色根基的重要举措，而党史教育的抓手就是蕴含丰富红色资源的“红色地标”。当前，以福建为代表的诸多地区都在围绕如何擦亮“红色地标”开展了系列活动。福建省龙岩市永定区“红旗不倒之乡”金砂镇具有浓厚的历史传统、丰厚的红色文化资源，在党和国家的历史上留下过光辉的一页。金砂镇等“红色地标”在新发展阶段是党史学习、乡村振兴的重要研究对象，本研究将通过对金砂镇的发展现状进行分析，从而探究优化“红色地标”建设模式的路径。

一、问题分析：现阶段金砂镇发展面临的困境

（一）交通不便

交通作为目的地旅游吸引力大小的决定性因素之一（Khadaroo et al,2008），是旅游地前期成功开发和后期健康发展的重要影响因素和必要条件（Kaul,1985;Prideaux,2000）[1]。金砂镇所处地理位置僻远，开发不足，而区委乡政府对金砂镇的建设规划近两年才提上日程，当地的交通仍十分不便，来往车辆班次较少，且与城区距离较远，不利于游客进出，降低游客前往游览的意愿，一定程度上限制了金砂镇更进一步的建设。此外，对于金砂镇的建设仍只是局部集中的统筹规划，一些更为偏远的区域缺乏深入开发，未能形成完整的红旅体系，影响金砂镇的可持续发展。

（二）宣传力度不足

金砂镇的红色文化相关产业仍处于不断完善的阶段，因此红色文化的宣传力度不足，宣传方式单一，难以真正推动红色文化融入大众生活。同为革命老区，金砂镇的知名度与古田会议旧址等“红色地标”相比略微逊色。“红旗不倒之乡”的相关精神与文化只停留在当地，未能走出金砂，闯入大众视野。对于当地群众而言，金砂的红色文化与精神的宣传仍停留在简单的口耳相传，对于当地政府而言，未充分利用科技的便利，结合互联网、智能化与数据化开发宣传渠道，红色文化难以传播，地区不为人知，便也难以带着优秀的革命文化走出龙岩、福建乃至全国，金砂就难以有真正的大发展。

（三）精神内涵挖掘不够

红色地标的开发未充分融合当地的特色文化，对相关精神内涵挖掘不够，当地特色文化与红色文化的发展严重不均衡。

首先，金砂镇拥有独具特色的客家文化，但对其精神内涵挖掘不够。客家精神是客家人在长期的迁徙过程中和历史发展进程中凝练出来的客家文化的深层内涵，客家人优秀的民系精神突出体现为其开拓精神和革命精神，换言之，客家精神的精髓是革命的精神。但在金砂当地红色文旅的建设中，却未将客家优秀传统精神内涵融入红色精神中，二者之间相互依托、不可分割的关系不明显。

其次，对红色小镇核心精神内涵“红旗不倒”展示不够、深挖不足。对“红旗不倒”的挖掘诠释力度还不够，很多规划项目大多流于表面，仅仅只是展示红色文化和革命文化，并没有深挖当地蕴含的“独立自主、敢于挑战、坚定信念、矢志不渝”等内涵。同时，金砂镇的红色产业建设与其他地区已相对成熟的红色文化产业相比，形式大体相同，但特色发展不足。因此，金砂镇的硬件设施建设尚不如其他“红色地标”完善，建设过程中又没有与当地具有核心竞争力和独特性的历史背景紧密结合，精神内涵发掘不够深入，特色不足，竞争力不强。

（四）配套设施建设不完善

现如今，金砂镇“红色地标”的建设日渐完善，但部分配套设施建设仍有待改进。在部分已成型的红色小镇建设中，如中央红色交通线纪念馆、烈士纪念碑和金谷寺等重要景点，缺少详细的介绍或是介绍形式单一，大多只依靠图文展板进行展示，导致金砂镇红色文化的展示趋于平面化，欠缺立体感，不够形象生动，从而缺乏感染力。

金砂红色小镇建设规划中所包括的标识设定与文创产品售卖等计划已在近期逐步落实，但相关产业链还有待完善。此外，红色小镇内交通不便，各个景点之间主要靠步行，内部相关代步工具缺乏，小镇相关道路建设不足。此外，由于餐饮娱乐业欠发达，满足游客食、住、行的相关设施有待增加，有待实现多样化。

二、实践视角：新发展阶段优化“红色地标”建设模式的意义

（一）新发展阶段与“红色地标”建设的关系辨析

新发展阶段是在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的发展阶段，也是持续推动我国经济发展的全新阶段。“红色地标”建设是推动乡村振兴、助力红色革命老区经济发展的抓手之一，促进农业农村现代化发展，符合新发展阶段的目标。

（二）金砂镇“红色地标”建设概况

金砂镇拥有丰富的红色资源，这些红色资源都是金砂镇宝贵的物质精神财富，基本建设较为完善，且都得到了较好的保护和及时的修葺。现如今，金砂镇通过合理规划区域内红色资源，已形成以红色小镇为主体、多处遗迹遗址为辅助的综合发展模式，以响应新发展阶段红色革命老区的振兴工作。

金砂红色小镇项目是金砂镇“红色地标”建设的重中之重。首当其冲的是对中央红色交通线和红色小镇的保护和规划，生成了中央红色交通线及金砂红色小镇项目（下简称红色小镇项目），龙岩永定市委、区政府积极开展全区红色旧址、遗址的利用保护工程，发挥红色旅游关联带动作用，增加革命老区中央苏区群众收入，切实改善人民生活水平。

（三）新发展阶段对金砂镇的若干影响

1.乡村振兴与红色小镇的开发

2021年8月，金砂撤乡设镇，踏上了老区发展的新里程。乡村振兴战略实施以来，金砂镇深入贯彻落实区委区政府的决策部署，投入到乡村振兴的洪流中，以打造红色特色小镇为突破口带动当地经济发展。红色小镇根据国家5A旅游景区标准，以旅游为依托，植入红色文化与革命文化，以整体景区打造为手段，结合历史建筑修复与乡村振兴，从而提高整个景区的旅游品质。红色小镇项目自去年10月开工，今年七月已全新亮相，各个子项目进展平稳，仍处在不断建设阶段，目前的建设成果良好，未来发展趋势总体向好。

2.其他相关配套资源

①生态资源

新发展阶段，金砂镇依托优越的自然生态资源，紧紧围绕打造“红色生态的城市后花园”这一目标，抓住“国家支持革命老区建设和县城城区拓展”两大机遇，把握“转型发展、跨越发展”主题，充分发挥“红色、生态、附城”三大优势，加大力度优化水环境和人居环境整治，加快推进美丽乡村建设，全乡经济社会发展取得了阶段性成效。通过系列合力攻坚，全乡乡村环境不断改善，“城市后花园”已经完成系列“蝶变”，开始陆续展露“新颜”。

②特色产业

金砂充分发挥资源优势，积极培育大棚蔬菜、美蕉、菜干、地栽香菇、木薯、畜禽养殖等特色产业，同时引进籼型三系杂交晚稻品种，提高当地稻米产量。此外，金砂镇依据当地适宜的自然地理条件，多年来持续盛产柚子、柑橘、橘柚等水果产品。

三、对策建议：新发展阶段优化“红色地标”路径探究

（一）结合百年党史挖掘“红色性”，助力打造建党百年红色旅游精品路线

值此建党百年之际，充分挖掘百年党史“红色性”，不仅能发扬红色精神，对增强文化自信、全面建设社会主义现代化国家都具有重大意义。在挖掘红色文化的基础上，打造红色文化品牌，夯实红色文化软实力的文化根基，壮大红色文化产业，打造红色文化软实力的物质载体。

金砂镇拥有悠久的红色历史、独特的客家文化和丰富的自然资源，有利于综合开发以红色文化为中心、生态田园为基底、融客家民俗文化为一体的特色文化旅游发展路线。同时可以立足现有的文化基础，融入现代科技，打造沉浸式的旅游体验，促进多元化发展，打造主题为“红旗不倒，江山永定”的建党百年红色旅游精品路线，让游客能在金砂体会我党的先进性、红色文化的进取性，从而增强文化自信，力图为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴中国梦而不懈奋斗。

（二）多元开发“红资源”，力促“红色”广流传，树立乡土文化自信

1.统筹规划区域内红色资源

新发展阶段，对于金砂镇的规划可以从优化配置和资源整合互补入手，整合各个分散的革命遗址，提升整体的红色品牌效应，将区域内相关相似的旅游资源进行捆绑融合，通过围绕红色景点，打通交通脉络，集合公路、自驾、骑行等多种交通方式，合理规划串联各处红色景点，打造兼具便利性和观赏游玩性的新时代“红色交通线”。利用这条“红色交通线”，在异同中共同开发、协作发展，实现区域内旅游资源的联动互补。从而打造一个爱国主义教育基地、党史教育基地和党员干部教育基地。

2.“红色文化+旅游+农业”模式

在遵循以市场为导向的资源配置原则, 即“市场需要什么就生产什么”的前提下, 依托金砂镇底蕴丰厚而独具特色的红色文化和绿色生态文化, 在深入挖掘其内涵价值的同时, 按照“红色文化+旅游+农业”融合发展的思路，促进红色文化旅游和地方农业融合发展，在满足人民群众日益高涨的红色革命情结和绿色健康生活理念的同时,通过有效延长文化旅游产业链, 不断提升红绿旅游经济价值, 强化旅游产业对地方经济的带动作用。

3.文化传播新模式

新发展阶段，金砂镇“红色地标”的推广更要紧跟时代步伐，融合运用各种新兴媒体，不断开发和创新技术，增强宣传效果。目前，各种新兴媒体都依赖于互联网技术发生作用，因此，融合运用新兴媒体宣传金砂镇“红色地标”，一方面要以互联网为中心融合其他新兴媒体进行优势整合，例如网络直播、网络短视频、微信公众号、微博等，另一方面要大力推进“互联网+”的宣传模式，利用互联网对金砂镇的红色资源进行全景式、立体式、延伸式的展示宣传，引发全网关注、全民关注，最大限度扩大受众覆盖面，在网络平台点亮“红色地标”关键词，让“红色地标”更具影响力。

（三）保护开发“生态性”，与环境和谐共生，推动“红+绿”康养型旅游

“红配绿”核心思想是将红色旅游与绿色生态旅游进行有机结合,实现共同发展的目的[2]。金砂镇独特的自然环境特点是康养需求者的关注重点，为推动“红+绿”康养型旅游模式的开发打好了基础。此外，金砂镇有着丰富的红色资源，红色小镇建设日趋完善，其独特的“红旗不倒”精神对曾参与红色革命或对红色文化感兴趣的前辈们有着较强的吸引力。金砂镇的“红色地标”建设可以针对这一特定群体，即退休的中老年群体，朝着康养型开发建设，统筹当地特色文化，充分发挥当地空气清新、自然淳朴、红色气息浓郁等优势，吸引中老年群体摆脱城市的喧嚣，从快节奏的城市生活回归自然乡村，在红色文化的浸染下放慢生活节奏，健康养老、安度晚年。

（四）依托政策“坚定性”，政企社三方合力，助力“红色地标”更亮丽

国家对革命老区有着一定的政策倾斜和扶持，从国家政策层面为革命老区的发展兜底，解决了红色革命老区发展的后顾之忧。金砂镇在发展过程中可依托地方生态资源优势搭建红色旅游发展平台，推动“红色扶贫+”，把红色旅游打造成革命老区的富民产业、乡村振兴的美丽产业。“红色地标”的建设发展在依托坚定政策的基础上，还需积极招商引资，以优秀企业和充足资金支持当地“红色地标”建设发展，而企业或商家的投资入驻离不开政府持久优惠政策的大力支持，政企合力必不可少。此外，社会力量也同样重要，社会力量能以不同的视角助推“红色地标”建设完善。以红色文化商业街为例，商业街的道路等基础设计及其文化内涵，是群策群划的结果，商业街的长足发展和客源络绎不绝的良好期许也是商家尽己所长的可能结果。相信通过依托政策“坚定性”，在各级地方党委政府、文旅部门和社会各界的共同努力下，定能助力“红色地标”更加亮丽。

（五）党群一家“团结性”，深入群众、关爱群众，携手推进乡村振兴

党的宗旨是为人民服务、以人民为中心，“从群众中来到群众中去”是中国共产党的优秀传统。人民群众在我党心中一直有着重要地位，只有为民办实事、办好事，才能真正让人民群众拥护中国共产党，维护国家的长治久安。

在新发展阶段，实施乡村振兴战略，推动乡村繁荣与发展是党和国家作出的重要决策。在这样的情况下，金砂镇各村党员干部更应该将“为人民服务”的理念放在工作的第一位，坚持以党的建设为统领，增强基层组织的创造力、凝聚力和战斗力，不断强化班子建设和党员干部队伍建设，大力发扬红色传统、传承红色基因，以深入挖掘和保护红色资源、弘扬苏区干部优良作风、引领党员干部干事创业为切入点，全面打造金砂镇红色小镇，真正为人民群众办实事，推动乡村振兴。