大型体育赛事对提升传播珠海城市形象的策略研究

（北京师范大学珠海分校 广东 珠海 519085）

由北京承办奥运会可知，承办大型的体育赛事可以对城市的发展起到一个十分重要的作用。同时承办大型体育赛事也可以有效的提升城市在国内以及世界范围内的知名度。以北京举办奥运会为例。我国的珠海虽然是一个沿海城市，但是作为一个以旅游业发展为主的城市在全国范围甚至是全世界范围内并没有太大的名气。因此，若是想要促进珠海的发展，我们就必须要提高珠海在国际以及国内的知名度。而提升珠海在国内以及国际中的知名度，我们首先需要做的就是提升、传播珠海的城市形象。在这一方面，承办大型体育赛事可以有效促进城市形象的传播与提升。

1、体育赛事的界定

在本文中所提到的体育赛事指的是大型体育赛事。而大型体育赛事主要有两方面的要求，其一是规模庞大；其二则是影响力巨大。在规模方面，大型体育赛事一般都是一些综合类的体育赛事，例如四年一届的奥运会。在奥运会中包含有许多的项目，并且其赛程也较长。除了奥运会外，还有一些亚运会、冬奥会以及青运会等。这些体育赛事与传统的体育赛事相比，都具有较长的赛程，同时也包含有许多的体育项目。而影响力巨大的体育赛事则不一定是综合性的体育赛事。例如，NBA虽然其比赛项目只有篮球一种，但是其在世界范围内的影响力却是极其巨大的。

除NBA外还有世界杯也同样具有极大的影响力。在我们日常生活中经常可以听到有人熬夜在看世界杯比赛的现象，甚至还会有很多人根据世界杯进行赌球。这无疑不表示了世界杯对于世界范围内的巨大影响力。同样的，有很多综合性体育赛事也在世界范围内具有很大的影响力。例如，我们在上文中所提到的奥运会，作为四年一届的最权威的体育赛事，其在世界范围内的影响力是极为巨大的。此外，还有亚运会虽然其辐射范围只有亚洲，但是不可否认的是亚运会在世界范围内也具有十分巨大的影响力。而这些体育赛事都有一些相同的特点，那就是它们都具有十分长时间的赛程，并且还有许多的国家或是队伍参加。而这些也正是大型体育赛事的界定。

2、良好城市形象对于城市发展的意义

在上文中，我们曾提到若是想要促进珠海的发展以及其城市旅游业的发展，那么我们首先需要做到的就是提升、宣传城市形象。而一个良好的城市形象不但可以提升城市在全国范围内甚至是全球范围内的知名度，同时还可以带动相关产业进行发展，例如旅游业、制造业等。此外一个良好的城市形象还可以吸引国外的投资商对于该城市进行投资建设，从而带动城市经济以及基础设施的快速发展。除上述这些以外，保持一个良好的城市形象还可以有效提升该城市市民的凝聚力，从而促进民族团结、社会安定。当然，这也可以有效提升当地居民的基本素质，提升市民对于当地政府工作能力的信任。综上所述，保持良好的城市形象对于城市的发展将会起到一个积极的促进作用，这将有可能带动城市中各个产业的共同发展。

3、大型城市体育赛事对于城市形象塑造的影响

在上文中，我们曾提到若是想要一个城市快速发展，那么我们首先需要做的就是提升、宣传该城市的城市形象，而在这一方面承办大型的体育赛事是最好的方法。承办大型体育赛事在一方面可以促进举办城市的经济发展，同时也可以完善市政施舍，美化市容环境；在另一方面承办大型体育赛事也可以提高市民素质，促进举办城市改革开放，提升城市的生活品质、提升举办城市政府创新、高效、勤政、连接的个性化形象。

3.1、促进举办城市经济的发展

承办大型体育赛事可以促进举办城市的经济发展。举办大型体育赛事在一方面可以有效促进该城市的旅游业以及餐饮、酒店行业的快速发展；在另一方面，举办大型体育赛事也可以促进当地的零售业的快速发展、而这些都对于该城市经济的快速发展做出了重要贡献。因此，举办大型体育赛事确实可以对于城市经济的发展起到一定的促进作用。再者，举办大型体育赛事也可以提升、宣传该城市的城市形象，从而引进外资进行投资，促进该城市的经济快速发展。

3.2、完善市政设施，美化市容环境

承办大型体育赛事也可以完善市政设施，美化市容环境。在承办大型体育赛事期间，该城市的政府人员与市民都会努力将城市进行改进，从而将最好的一面展现给参赛人员以及游客等。而对城市进行改善的第一步就是要完善市政设施，进行大量的基础性设施建设，大力维修相关基础建筑。例如，在举办大型体育赛事前，许多的城市都会对于城市中的公共厕所以及广场、公园等地进行维修，甚至一些城市还会新建一些公共厕所，从而完善城市基础性设施的建设。同时，承办大型的体育赛事也会促使当地的市容环境进行一定的美化。这是由于在承办大型体育赛事期间，所有的城市都会新建新型体育场馆，而在这周边需要进行的就是全面的绿化。而这些建设以及绿化恰恰完善了市政设施，美化了市容环境。

3.3、提高市民素质，促进举办城市改革开放，提升城市生活品质

承办大型体育赛事也可以提升市民素质，促进举办城市进行改革开放，提升城市生活品质。大型体育赛事的举办是一个城市在全国范围内以至全世界范围内城市形象宣传以及提高的机会。因此，这就造成了无论是政府人员或是当地的居民都会在大型体育赛事的承办期间努力改善自身的形象。在改善自身的形象方面，首先需要做到的就是提升自身的素质，做到诚实守信、谦谦有礼。此外，举办大型体育赛事还可以吸引许多的外国游客以及外国客商，这无疑促进了举办城市的改革开放，对于提升城市生活品质起到了推动性的作用。

3.4、提升举办城市政府创新、高效、勤政、廉洁的个性化形象

承办大型体育赛事还可以有效提升举办城市政府创新、高效、勤政、连接的个性化形象。在承办大型体育赛事的过程中一般都会进行诸多资源的调配以及安全保障的维持和相应经济的筹措。而顺利举办一场大型体育赛事无疑不是对于该城市政府创新、高效、勤政、廉洁的个性化形象的一次展示。通过顺利举办一次大型体育赛事不但可以提高该城市在国内以及国际范围内的形象，同时还可以有效的提高该城市政府的个性化形象。

4、大型体育赛事对举办城市体育事业竞争力的提升

4.1、城市体育赛事竞争力的构成

举办大型的体育赛事还可以对该城市的体育事业竞争力的提升起到一个推动性的作用。由于，在承办大型体育赛事时，我们一定会新建大型体育场馆，选拔出赛队伍，而这将会导致该城市中的体育事业竞争力加大。

4.2、举办大型体育赛事对举办城市体育事业产生的影响

承办大型体育赛事还将对于举办城市的体育事业产生许多积极的影响。

（1）促进了举办城市体育场馆设施的完善与齐备。

举办大型体育赛事促进了举办城市体育场馆设施的完善与齐备。作为可以承办大型体育赛事的城市，其首先需要保障体育场馆设施的完善与齐备。而一些城市若是没有完备的体育场馆设施，那么在大型体育赛事的筹备期间，政府一定会在该城市范围内建设新型的体育场馆，从而实现体育场馆设施的完善与齐备。

（2）有助于专业体育队伍的建设。

举办大型体育赛事还可以有助于专业体育队伍的建设。一般负责举办大型体育赛事的城市一定会有自己的代表队进行参赛，而为了提高该城市的形象，我们需要对诸多的体育队伍进行筛选，从而选拔出自己城市的代表队伍。在这一过程中，无疑也促进了专业体育队伍的建设。

（3）有助于城市体育人口的增加。

举办大型体育赛事也可以有助于城市体育人口的增加。这是由于，在该城市举办大型体育赛事后，无疑会增强该城市在世界范围内体育行业的知名度，而这将会吸引大量的体育人士前来发展。从而促进了城市体育人口的增加。

（4）为举办城市积累体育赛事的开展经验，提高赛事创办者的经营管理水平。

除上述以外，举办大型体育赛事还可以为举办城市积累体育赛事的开展经验，提高赛事创办者的经营管理水平。在上文中，我们曾提到过，举办一个大型的体育赛事，其中不但需要做好安保方面的工作，同时还需要改善城市的市容、筹措相应的资金、完善体育场馆建设、完善人力资源调配、做好赛事推广方面的准备。因此，成功的举办一次大型体育赛事无疑可以为该城市下次举办大型体育赛事开展而积累丰富的经验。同时，在完成这些相应的工作后同样也可以提高赛事创办者的经营管理水平。

（5）丰富创办城市的体育文化。

举办大型体育赛事还可以有效的丰富创办城市的体育文化。例如，在2008年的北京奥运会中，其开幕式展示了该城市朝气蓬勃的体育文化，同时也体现了我国努力奋斗以及勇夺冠军的比赛决心。同样的不同城市所创办的开幕式也都会具备给城市所独特的体育文化。因此，举办大型体育赛事可以有效的丰富创办城市的体育文化。

（6）促进举办城市体育行业及相关产业的发展。

承办大型体育赛事还可以对于城市体育行业以及其相关产业的发展起到一定的促进作用。在承办大型体育赛事期间，该城市的体育行业需要提供相应的体育用具作为赞助，而这无疑也打响了该城市体育品牌的名声，对于该品牌未来的发展将起到一定的促进作用。此外，举办大型体育赛事一定会吸引许多的外来宾客，这将对于该城市的酒店行业、餐饮行业以及旅游行业的发展起到一定的促进作用。以旅游业为例，首先在大型体育赛事的举办过程中就会吸引许多的外来宾客进行游玩，同时大型体育赛事的顺利举办无疑也为该城市起到了一定的宣传作用，这将为该城市的旅游业发展起到极为重要的促进作用。

5、结束语

综上所述，若是想要使一个城市快速发展，那么我们首先需要做的就是提升该城市的城市形象，并将其面向全球进行广泛宣传。而在这个过程中，举办大型体育赛事无疑是一个很好的选择。举办大型体育赛事不但可以使国内外宾客更加深入的了解这个城市的独特文化以及其发展程度，同时还可以提高该城市在世界范围的影响力。最为主要的是，举办大型体育赛事不但可以提升该城市基础设施构建以及体育场馆的建设，同时还可以促进改成中的相关产业进行发展。甚至顺利的举办一次大型体育赛事还可以为该城市的引进大量的海外投资，从而对其城市的发展起到促进作用。