探析服装设计与品牌文化的构建

文/张予 (湖南涉外经济学院)

随着现代社会经济发展进程的不断推进，人们对于服装设计的审美需求越来越具体，对于服装品牌的要求越来越高。为进一步满足现代人对于服装设计的需求和认可，服装设计师对于服装的设计方法更偏向于个性化和品牌化，通过品牌文化吸引消费者进而购买的思路，成为如今服装设计者的重要选择渠道，由此对于服装品牌文化的构建也越来越重视。

一、服装品牌文化的内涵简介

审美、价值、趣味、个性等需求的结合，共同形成了品牌文化，它不同于产品，但却是通过具体产品表现出的，具有某种无形价值的文化综合，比如企业精神、情感内涵、人文情怀等。品牌文化与服装质量间不存在直接联系，但是服装又透过品牌文化间接的体现了质量，作为服装设计理念与艺术效果结合的形式而存在。品牌文化的内涵涉及范围非常广，服装的商标、服装的社会知名度、服装的质量、企业的形象、消费者的评价以及品牌产品的服务技术等，都对品牌文化的构建起到了至关重要的效用。在当前的社会发展进程中，行政权威已经不再是各行业发展的唯一指导标准，更多的是通过品牌文化的构建来形成社会化的普遍认知标准，作为一种无形的指导因素，品牌文化就是服装的灵魂，是吸引消费者选择的重要因素。

二、服装设计与品牌文化的构建分析

（一）服装设计与品牌文化的关系

服装的形成是设计者充分运用反映时代本质特点的，具有稳定丰富内涵的表现理论和审美理念，将其对于服装艺术的思想转变为可视化的过程，服装品牌文化可以说是品牌价值和审美艺术的综合展示，服装设计与品牌文化两者之间形成的一种人文精神、情感内涵和审美趣味等，都起到了相互促进发展的影响。

文化是对社会在记录和影响过程中逐渐形成的，可以长时间对艺术的设计趋势产生影响，在品牌的形成过程中，都需要一个重要的核心因素作为技术。在服装设计过程中，可以作为本质存在最终形成灵魂的恰恰就是品牌文化本身。品牌文化可以充分体现品牌的形象，不仅是在产品本身，从文化的概念来看，广义而言是指人类在历史实践过程中形成的物质与精神综合的意识，是对社会意识、制度组织、意识审美等多领域的综合呈现。在对服装设计进行理解的过程中，每一种文化都与与其对应的文化，可以更好的适应和理解当时的设计内涵，而对于品牌来说，在发展过程中逐渐形成稳定的风格特征和人文精神就是文化本身。

（二）服装设计特征形成品牌文化核心

风格设计的特征形成和个性展示，是服装设计者追求的最高境界，每一件服装设计作品都有成熟的设计特征，并由此可以代表品牌的文化和价值，是服装设计者最高的理想追求。服装设计风格的形成与时代、思想、审美等多领域内容息息相关，如今的服装设计已经不再局限于遮羞避寒的作用，更多的是脱离了模式化约束的文化构建。

真正具有设计特征和品牌文化内涵的服装，是可以表明设计者思想、情感、审美内涵的。服装设计特征的形成，在服装的款式、色彩、文化、品位等层面上，都可以综合成为服装的特征、个性。服装品牌文化的形成最根本的就是人文、风格、文化和标识等，这些不可取代的和独一无二的内容，共同构成了品牌文化的必要因素，也就是品牌文化的积淀优势。品牌文化是目前服装设计所拥有的、并长期成为绝对文化的一种文化，比如国际大牌的品牌，在设计、营销、发展过程中形成了自己的品牌文化，成为了不可替代的重要品牌，既保证了品牌的产品质量，又形成了自己的设计风格与特色。

（三）服装设计风格特征成就品牌文化

在品牌文化的构建理论中，阐述品牌个性指的其实就是人的个性，服装品牌中的个性不是代表一种区别于其他服装的某一特征，服装设计的品牌文化可以是青春时尚，可以是成熟稳重，品牌文化就是品牌个性文化的表现内涵，一旦品牌文化得到消费者的认可，就逐渐成为了企业的品牌文化，比如诸多时尚服装的品牌文化，就是服装设计者将自己的设计风格和文化理念表现在某一服装品牌中的过程，风格和个性文化理念不同的服装设计者，往往会服务于不同的服装品牌，不同品牌的企业往往也会选择与其品牌文化、风格理念相同的设计者，这是保持企业服装品牌文化的重要方法。这是因为服装设计本身就是一种艺术，艺术可以表现出服装产品的风格，这是服装品牌文化的一种重要资源。

（四）满足服装消费者的需求

服装品牌服务的对象就是消费者，消费者是具有选择能力的独立个体，具有自主的意识和思辨的能力，现代消费者随着物质生活水平的不断提高，对于服装的设计也更加挑剔，对于服装设计的功能不再仅限于遮羞避寒，而是希望拥有从这个品牌中感受某种思想和情感，进而将自己的情感与服装的情感相互融合。

通常而言，消费者购买服装就是希望将自己的情感和对于品牌的文化通过服装的设计来表达，消费者在购买这种设计品牌服装的时候，购买的并不是服装本身，而是这个品牌服装所蕴含的文化、形式和意念，是自己需要在社会发展进程中展示的一种适应时代发展的美，这种美可以表现在风格上，但更多表现在了设计之上。从服装的角度来说，服装设计中的风格能成为品牌，进而形成品牌文化，使企业拥有自己的本质内涵，这是企业打开市场，在竞争中求得发展的重要途径，因此在服装设计中要特别重视品牌文化的建设。

三、服装品牌文化的传播

（一）服装设计与品牌文化的关联

品牌文化是树立服装设计形象的关键，品牌一般会不受到产品的后期约束，会不断的扩充文化，会不断的向前发展。文化具有深厚的服装设计内涵和社会需求特性，是不同时期的不同文化特征展示，是现代人对服装需求的不同个性表达。品牌文化在服装设计生产过程中，逐渐形成的性对稳定的人文精神和风格特点，能够营造丰富、稳定且持久的服装品牌，因此服装设计要以独特的服装艺术设计风格和持久的文化底蕴。随着时代发展进程的不断向前，以及现代人审美意识不断提升，服装设计与品牌文化之间的关联变得越来越紧密。

（二）品牌文化对服装设计的价值驱动

品牌文化与产品之间有一定的联系，也有相应的差别，品牌不仅仅指的是产品的名称，还具有一定的导向功能，可以对产品的形象、价值、文化、意义产生一定的确定效应，消费者需要在琳琅满目的产品中做出最终的购物选择，其中品牌文化就可以对消费者的选择产生积极的影响。品牌文化是产品的一种外在标记，可以直观的将产品的文化价值反映出来，品牌文化是服装设计乃至众多企业的无形资产，包含了设计的风格、企业的信誉、经营的理念等诸多内容，良好的品牌文化还能够在为消费者提供确切选择的同时，为服装设计者及企业带来客观的经济效益，可见品牌文化对于服装设计具有积极的价值驱动效果。

四、结语

品牌文化不是一种产品，是产品自身所特有的无形财产，比如产品的人文精神、文化背景、个性设计、艺术特色等内容。从服装设计的角度和流程来看，服装设计与产品设计一样，都要从全局出发，由于服装的设计需要全面确定产品策略、外观功能，进而确定整个生产系统的布局，因此服装设计从产品设计的角度出发意义重大，对品牌文化的构建具有更为重要的影响效果。作为一名服装设计者，要从产品的观念以目标消费群体为设计重点，有计划、有市场的开展服装设计，不仅要表现在服装的功能设计上，更要形成品牌意识，凝聚品牌文化，许多在市场竞争中占据优势的服装企业，都十分重视服装的设计细节，以便设计出符合目标消费者需求的服装，将其作为夯实品牌文化的重要战略工具，因为好的设计是赢得消费者认可和树立品牌文化的关键所在。综上所述，服装设计是服装生产与品牌文化创造的重要环节，服装通过设计，以物质形态承载企业和服装的文化形式与内容，因此从服装产品的角度去探究服装的品牌文化本质，是现代服装设计者需要积极讨论的问题之一，值得进一步探讨和研究。