品牌建设视域下壮族视觉符号与本土食品包装设计的运用路径研究*

文/李影影 张吨友 （南宁职业技术学院艺术工程学院）

一、壮族视觉符号元素概述

我国是一个少数民族众多的国家，少数民族是中国民族文化与传统文化不可或缺的组成部分。壮族有自己独特而璀璨的文化遗产，不但是具有独特审美的民族文化瑰宝，还有蕴含特殊寓意的壮族视觉符号，艺术价值和传播价值颇高。

（一）具有独特审美的民族文化瑰宝

壮族视觉符号元素来源于民间，是壮族人民日常生活与劳动实践下积累创造出来的民族艺术瑰宝，具有高度的综合性与普适性。壮族视觉符号元素在色彩、形状、内容等方面均能体现出浓郁的民族特征，具有较高的文化价值和艺术价值，其商业价值也值得深入挖掘，在现今市场经济环境中更具有其独特、广阔的商业发展空间。因此，广西地区与东盟接轨后更应重视壮族视觉符号元素的商业化发展，积极挖掘更多壮族视觉符号元素，将其融入在本土食品包装设计之中，为消费者带来美的享受，可以提升本地食品品牌的文化品味与艺术价值，有效增强本土食品品牌的社会影响力。

（二）蕴含特殊寓意的民族视觉符号

历史不断发展的过程中，少数民族创造了自己优秀的文化，视觉符号元素就是非常重要的传统文化。很多少数民族将民族视觉符号视为守护的作用，当面临危难的时候，这些民族视觉符号能够给少数民族人民增添勇气、战胜困难。也有将民族视觉符号视作吉祥美好的象征，体现少数民族人民对美好生活的向往。正因为民族视觉符号的特殊内涵与作用，所以视觉符号元素在少数民族人民心中有神圣不可侵犯，久而久之，民族视觉符号便成为了一种少数民族文化的象征。因此，如果将少数民族独有的视觉符号应用到本土食品的包装设计上，会激发消费者的兴趣，同时也能够让更多的人对民族的视觉符号有更多的了解，对推广本土食品的品牌形象和品牌文化也非常有利。

二、本土包装设计存在的问题

（一）壮族视觉符号使用雷同

社会经济的多元化发展，消费者越来越重视包装设计，很多本土食品品牌也意识到这个问题。一些知名本土食品品牌，在包装设计的投入较多，也比较重视在包装设计中使用壮族视觉符号。但也有一些本土食品品牌，因为受到多种因素的限制，所以在包装设计上是通过取巧的方式直接借鉴知名食品品牌，从而提升自己产品的包装设计效果。由此形成了一股不良的风气，造成了本土食品品牌市场上的壮族视觉符号雷同，这种现象的存在造成了本土食品市场包装设计上的混乱、泛滥、毫无新意。在包装设计上使用雷同的壮族视觉符号，不仅会影响正常的销售，还会降低本土食品品牌的形象，最终成为影响本土食品品牌形象。

（二）壮族视觉符号深挖不足

常见的壮族视觉符号在造型方式上较为注重装饰性，这与现代包装设计中的视觉符号简洁、抽象的造型方式有不同之处。在本土食品的包装设计中使用壮族视觉符号，不能仅考虑壮族视觉符号的装饰性，一味的提取和直接使用。而是将壮族视觉符号中约定俗成、具有共识的美好寓意延伸至新的视觉元素中，创作出新的、完整的视觉符号与表现手法。不仅能保留壮族美学的神韵，而且还能传递出鲜明的时代特征，对本土食品品牌形象的建立与文化传播，提升本土食品的文化附加值才是行之有效的。

三、壮族视觉符号与本土包装设计的价值

（一）增强地域特色

在本土食品包装设计中使用壮族视觉符号，能够起到增强本土食品地域特色的效果。以广西为例，市场经济的蓬勃发展，本土食品品牌市场推广策略紧跟当地壮族视觉符号发展的趋势，建立地域化、标志化的品牌形象是重中之重。本土食品的包装设计工作，以壮族视觉符号为依托，可以有针对性地增加本土食品的独特性和吸引性。除此之外，壮族视觉符号在本土食品包装设计中的应用，还能丰富本土食品的地域特色，使得本土食品的包装设计可以具有强烈的区域性文化特征。与此同时，壮族视觉符号是广西地区民族文化的重要象征，因此将其应用在本土食品的包装设计上就能够显著地提升本土食品品牌在当地市场上的认同感和经济效益。

（二）建立品牌文化

在本土食品包装设计中运用壮族视觉符号有助于本土食品品牌的建设，两者有机的结合能够形成一种新的消费审美，并可以通过文化的认同感、民众的消费习惯强化本土食品品牌树立，这样有助于企业建立品牌文化。并且在两者有机结合的过程中，可以带动和孵化更多的新型本土食品企业、相关设计企业。最终，壮族视觉符号与本土食品包装设计的互相作用，不仅是本土食品品牌形成本土化市场营销的重要环节，更是建立品牌文化的关键环节。

（三）活跃文化资源

在本土食品包装设计中运用壮族视觉符号，对于活跃本土文化资源有积极的作用。民族文化是在很大程度上保持了原生态性，加之经济发展带来的种种外文化，这实际上很大程度的推动和促进了壮族视觉符号的发展和使用。因此通过将本土食品包装设计与壮族视觉符号有机的结合，能够发挥出本土文化资源的潜在优势，并将其转化为市场可以认可的竞争优势。但特色多样的文化资源，其中不乏大量历史承袭性、原生态性，因此设计人员在将这些文化资源进行传承、利用，从而使其发挥巨大的潜在经济价值并推动本土文化与现代观念、世界文化的接洽与融合。

四、壮族视觉符号在本土包装设计的运用措施

（一）合理化使用

目前市场中可以看到的大部分本土食品的包装，往往是直接将壮族视觉符号使用到包装设计中，呈现出极其直观的产品推广效果。相同或者不相同的食品包装，大量的出现运用同一种壮族视觉符号的情况，这样所导致的后果是包装设计的雷同和消费者的审美疲劳。所以，对设计人员而言，首要任务是在壮族视觉符号使用过程中，要合理地应用修饰、渲染等表现方法，从而能够合理地将壮族视觉符号使用到本土食品的包装设计中。与此同时，设计人员除了注重包装的功能、材质、形态等，还应当注重本土食品的产地、来源、历史等，在这些方面合理的使用或者结合壮族视觉符号，才能让本土食品的包装设计更符合品牌形象。

（二）传承与创新

首先，设计人员在使用壮族视觉符号的时候，要保持传承与创新原则，更应当以一种创新的包装设计思维，对壮族视觉符号加以使用，并且要更加重视壮族视觉符号的内涵与表现形式。其次，设计人员还应当尝试壮族视觉符号使用过程中有所创新，将优良的“壮族视觉符号”转化成消费者可接受的“现代设计符号”。与此同时，设计人员还应当注意和了解，何种壮族视觉符号更受到现代消费者的青睐，从而能够更有针对性地传承与创新，挖掘出更大的本土食品品牌的附加值。

（三）全方位展现

壮族视觉符号的魅力，应当全方位的在本土食品包装设计中展现出来。首先，全方位展现壮族视觉符号，应当考虑到壮族视觉符号所独有的文化内涵。其次，因为本土食品是地域性的产物，在一定程度上能够反映出该地区文化习俗与精神面貌。故设计人员需要充分了解壮族视觉符号的文化内涵，才能将壮族视觉符号在本土食品中全方位地展现，加之才能巧妙地表现出其所具有的独特精神内涵和历史积淀。所以，全方位展现壮族视觉符号，对树立本土食品品牌的形象，尤为重要。

五、结语

壮族视觉符号在本土食品包装设计上的运用可以将地域文化的传承与市场经济的发展有机结合起来。一方面促进了地域文化传播和传承，另一方面也为本土食品的销售和品牌的建设找到了更多路径，产生了相互促进、发展的效果。