龙江地域文化创意剪纸旅游纪念品设计与开发*

文/孙妍 (哈尔滨华德学院)

黑龙江流域在数千年的历史兴衰变迁中，积淀了深厚的民族文化内涵。龙江地域文化是长期生活在这片土地上的祖先们所总结的自然更替的客观规律，所创造的生产生活的特定形式，以及所憧憬的真善美的意识。黑龙江地域辽阔，土地广袤，物产丰富，先民通过剪纸艺术坚定信仰，传递信息，表达情感。由此，剪纸艺术也成为原汁原味的黑土文化的重要象征。将剪纸艺术与旅游纪念品开发设计相结合，对于推动龙江地域文化创意产业和旅游业发展具有实际意义。

一、龙江剪纸文化的核心内涵与艺术价值

我们常说“民族的就是世界的”。龙江地域的剪纸艺术具有深厚璀璨的文化底蕴和独一无二的艺术魅力，受到人们的高度推崇和青睐。龙江地域剪纸艺术的文化内涵与旅游纪念品开发设计的基本原则不谋而合。

龙江地域的剪纸艺术是璨若星河的民族文化中的重要组成部分，同时也是华夏儿女取之不尽用之不竭的文化遗产。旅游纪念品是一种商业价值的特殊产品，其承载着一方土地的历史文明和祖祖辈辈对真善美的憧憬。而这也使得旅游纪念品兼具实用价值与精神价值。龙江地域剪纸艺术的纪念性、艺术性与便携性特征如下所述。

（一）纪念性

所谓纪念，是指个体对过往一段时间内出现的人或事物的思念和缅怀。这种个体情感是一种积极向上的。旅游纪念品最显著的特征就是纪念性，而这也是旅游纪念品作为特殊的商业产品与其它产品的本质性差异。旅游纪念品能够促使游客以具体的事物为载体追随回忆。同时，这也是旅游纪念品开发设计的真正目的。将龙江地域的剪纸艺术融合到旅游纪念品开发设计中，既可以提升纪念品的艺术内涵与文化价值，又可以传承和保护龙江非物质文化遗产，一举两得。

（二）艺术性

艺术品具有独特的诉求，这种诉求源自于受众对艺术的认同，以及艺术自身蓬勃的生命力。在龙江地域特色剪纸纪念品开发设计时，要促进创新意识与主观意识的有机整合，以此激发受众的情感共鸣。

（三）便携性

剪纸作品属于轻薄型工艺，具备便携性特征。游客在旅行途中，往往都是轻装上阵。而在选购旅游纪念品时，也会充分考虑产品的体积、重量与易损程度。龙江地域特色剪纸纪念品的开发设计，既迎合了受众的审美需求，也高度满足了受众对便携性特征的要求。

二、龙江地域创意剪纸旅游纪念品开发设计的关键意义

当前，旅游业开始逐步从传统的自然观光向文化需求方面过渡转变，而具有浓厚的地域文化特色的旅游纪念品则成为重要的文化象征。在文化创意语境中，通过提炼整合传统民族文化元素和符号，开发设计迎合现代审美趋向的旅游文化创意产品，有利于推动龙江地域文化创意产业的良好发展，传承和保护非物质文化遗产。

（一）凸显地域文化内涵

龙江地域的剪纸艺术蕴含独一无二的民族信仰韵味。以当地文化中的图腾、纹饰与符号为原型，经过加工改造，创造出一系列具有黑土地文化特色的创意产品。如生命树，象征着人们对生命的敬畏；嬷嬷人，代表人们敬仰等。由于各地区的历史文化背景、人文风俗与生活习惯的不同，文化创意产品的艺术形态也存在较大差异。将这种概念性、抽象化的符号形象融合到龙江地域旅游纪念品开发设计中，能够促进传统民族文化与现代文化的融合，赢得游客的高度推崇和青睐。

（二）加深事物原始价值认知

龙江地域的剪纸艺术历经上千年的风霜洗礼，成为黑土地儿女宝贵的文化遗产。剪纸艺术早已渗透到东北百姓生产生活的各个方面，象征着东北百姓对美好生活的憧憬和希冀。

东北百姓利用剪纸艺术记录生活中的点点滴滴，不刻意追求造型的复杂性，也不过度拘泥于艺术形象的写真性，更多的是表达对真善美的追求。这种绝无仅有的地域文化在旅游纪念品开发设计中是不容忽视的，同时也是旅游纪念品扎根黑土地文化的必要前提。

当前，市场中现有的以仿造复制为主要创造形式的手工艺品已无法满足消费者的审美需求。这些手工艺品艺术形态单一化，缺乏深厚的文化底蕴。归根究底，造成这种现象的主要原因是对事物原始价值认知的不足，以及对历史文化解读的肤浅化。由此可见，将“非遗”手工技艺拓展应用到旅游纪念品开发设计中，有助于深化对事物原始价值的认知，以及对历史文化的深度解析。

三、龙江地域剪纸旅游纪念品开发设计策略

由于龙江地域特色剪纸旅游纪念品开发设计产业处于初始阶段，其中仍存在诸多亟待解决的基础性问题，这极大的制约了整个文化创意产业的良好发展。为此，全面且客观分析龙江地域特色剪纸旅游纪念品开发设计现状至关重要。

（一）满足市场客观需求

通过对现有的龙江旅游纪念品进行调查分析可知，大多数文化创意产品都是生搬硬套的。而龙江地域特色剪纸旅游纪念品结合地域历史文化与人文风情，高度满足了受众的精神文明需求。

与此同时，龙江地域特色剪纸旅游纪念品的设计加工采用流水化形式。由了解龙江地域文化的专业人士展开设计，由专业生产车间进行批量加工改造。保证旅游纪念品形态多样化也是至关重要的。除传统剪纸旅游纪念品外，还包括书签、明信片、印章与画轴等物品形式。将极具龙江地域文化特色的剪纸艺术元素融合到布艺背包、服饰与装饰品中，以迎合现代年轻消费者群体的复古审美趋向；将剪纸艺术与纤维艺术相结合，采用编织、雕刻、蜡染等技法，设计地毯、桌布与窗帘等家居用品，以满足游客的实用性与审美性需求；将剪纸图案作为七巧板、拼图画板等儿童用品的艺术形象，有助于培养儿童的文化认同感。对居家人士来说，具有创意性、趣味性的拼接冰箱贴亦是不错的选择。坚持实用功能与艺术特色相结合的原则，能够将龙江地域特色剪纸旅游纪念品融合到生产生活中。

从上可知，龙江地域特色剪纸旅游纪念品开发设计具有如下三方面优势价值：其一，有助于传承和保护黑土地文化；其二，有助于宣传推广龙江旅游品牌；其三，有助于推动龙江经济可持续发展，提高就业率。

（二）积极开展跨界合作

在现代社会发展进程中，要传承和发展剪纸艺术，必须拓展艺术传播渠道，扩大艺术影响力。龙江地域的剪纸作品具有极强的地域文化属性。在国家逐步加强保护非物质文化遗产的大环境背景下，东北地区的各个省市也涌现出一批国家级、世界级的非物质文化遗产传承人，这些传承人的艺术作品具有极高的商业流通价值、艺术鉴赏价值与文化品评价值。从宣传推广旅游纪念品的角度出发，非物质文化遗产传承人应当入驻高校，开设非遗课程。并与综合实力雄厚的厂商建立合作关系，对龙江剪纸文化符号实行重组并构，形成完整的产销链条，达到互利共赢的目的。

（三）合理利用公共平台

在互联网快速普及与信息技术快速发展的大环境背景下，运用微博、微信等主流媒体形式进行龙江地域剪纸艺术推广逐渐演变成为主流趋势。互联网运营推广的首要前提是迎合公众的审美需求，兼顾龙江地域剪纸艺术文化内涵。以剪纸艺术形式为载体创造平易近人的产品，拉近产品与消费者群体的情感距离。

此外，互联网运营推广可以促进设计者与消费者的互动交流，确保设计者全面掌握消费者的审美趋向、情感诉求与个性偏好。同时，还可以在传统节日氛围下，组织开展座谈会、抽奖与投票等多样化公众活动，创新网络运营方式，扩充网络运营内涵，从而增强受众对剪纸艺术的认同感，调动受众参与保护非物质文化遗产的积极性，达到推广营销旅游纪念品的目的。

四、总结

在“一带一路”倡议发展方针深化落实的大环境背景下，完善区域文化创新，激发社会基层创新激情，能够加快市场开发与产品创新。将龙江地域剪纸艺术融合到旅游纪念品开发设计中，既可以提升旅游纪念品的艺术内涵与文化价值，又可以传承和保护黑土地的非物质文化遗产，具有极高的推广应用价值。