全域旅游背景下旅游发展研究

摘 要：自2016年全域旅游的正式提出，便为旅游业规划了一张新的蓝图。全国各地纷纷开启了全域时代。重庆市长寿区拥有着较丰富的旅游资源以及厚重的“寿”文化等优势，同时也存在着全域旅游发展不够成熟等问题。文章将基于对长寿区旅游现状以及对其旅游的SWOT研究分析上，相对应地提出发展对策，助力长寿区旅游优质发展。

关键词：全域旅游;长寿区;现状;SWOT分析;发展对策

一、 全域旅游及研究全域旅游背景下旅游发展的意义

（一）全域旅游内涵

全域旅游，是指在一定区域范围内，通过对当地的旅游资源、社会资源、经济资源与生态资源等全方位资源进行整合，最终实现资源的有效整合，达到产业融合与社会经济发展的目标。全域旅游的实质是“旅游+”，通过全产业融合于协调，全方位的促进与发展，将旅游进行不断升级与改造，推动各领域各地域的经济文化发展。

（二）研究意义

1. 地方旅游发展的必然趋势

全域旅游重点不仅在于全方位提升，也在于“域”上的发展。全域旅游是推动地方旅游发展的重要方式。全域旅游是区域经济发展的一种新观念，他将整个区域的综合要素进行统筹与规划，通过深层次挖掘地方产业的内容，不断促进其他产业与旅游业的结合，发挥旅游业的带头作用。让地方旅游在有依托的方式下得以有序并稳步的发展和提升旅游业。全域旅游的最终作用就是形成地方产业融合发展，是地方旅游转型升级的必要趋势。

2. 游客体验的必然需求

现在是大众旅游的时代，旅游消费不断提高。我国旅游出现了旅游市场管理缺乏一定的规范性、供给不足、管理体制有失完备性等问题日益明显。旅游者不再局限于观光游览等传统方式，个性化、品质化是必然趋势。只有景区这一单一产品也已经不具有足够的吸引力。发展全域旅游，将整个区域作为一个旅游地，全方位进行发展与提升。以此能够满足旅游者的更好需求，同时也有益于旅游业往品质化、现代化、国际化的发展。

二、 重庆市长寿区旅游发展的SWOT分析

（一）优势

1. 自然条件优渥，旅游资源富集

长寿区旅游资源丰富，拥有着799个单体，囊括了69个基本类型，整体资源水平达到中等偏上。长寿区依山傍水，江、湖、溪贯穿整个区域。拥有着菩提山、长寿湖、长寿菩提古镇三处国家4A级景区。

2. 历史文化丰厚，人文景观荟萃

长寿区不仅自然资源丰富，人文资源也是不惧高下。长寿是全中国唯一以“长寿”命名的区。全区域文化以“长寿”文化为核心，水电、宗教、名人、民俗等文化为其文化内涵的支撑，共同促进长寿旅游的发展。

3. 地理条件突出

长寿地处重庆腹心，长江穿境而过，紧依两江新区，是扼守重庆市水陆交通重要枢纽。相距重庆主城区60公里，仅需半小时便可抵达。长寿是长江三峡之旅的启程站。

（二）劣势

1. 全域旅游还不够成熟

长寿区的旅游处于重要地位但非核心地位，长寿区产业发展的侧重点依次为工业、农业、最后才是服务业。近两年，旅游产业渐入佳境但还是存在着其他产业之间缺乏联系，与周边区域的产业发展也缺乏互动。相较于武隆、巫山等全域旅游示范区还有一定的距离。

2. 旅游服务质量和景区管理水平还不够高

目前，重庆市长寿区旅游服务质量和景区管理水平还不够高。长寿区的旅游基础设施虽然大体上已经满足游客的基本需求。但是以当今旅游市场的角度出发，还欠缺一定的规范性以及质量性，难以适应旅游市场散客化、个性化的需求。尚未形成游客“愿意来、行得畅、留得住、玩得好”的消费格局。

3. 产业发展缺乏独立性

由于长寿区紧依两江新区，易受到周边产业集聚区的吸引。长寿区旅游的发展需要更好的依附于其他产业的发展。

（三）机遇

1. 旅游消费升级，大众旅游时代的到来

纵观如今旅游市场，个性化、品质化旅游成为主流趋势，自驾游逐步成为大多数人的首选方式。據长寿区文旅委部门统计数据显示，长寿区在今年五一第一天共接待游客11.74万人次，实现旅游收入7631万元，同比增长13.07%。各景点现场人气火爆，氛围十足愉悦。而且游客的首要选择也不再局限于走马观花，各类娱乐项目、文创产品等也深受游客喜爱。各类数据的增加，可以看出旅游业正在成为长寿区经济发展的重要方式，需要利用这一机遇，大力发展旅游业。

2. 政府的高度重视

近年来，由于政府对长寿旅游的高度重视，不断出台政策以及指导意见长寿旅游得以快速发展。通过几年的努力，长寿区重点打造的“菩提长寿山”“天赐长寿湖”“滨江长寿谷”三大百亿级景区从实施以来，一直深受好评，以其独有的魅力吸引着各地的旅游者前往，打出来一张属于长寿旅游的特色“牌”。2016年长寿区政府提出转型升级，奋力打好“长寿文化”“寿湖山水”“康体养生”“工业旅游”“乡村旅游”五张长寿“牌”，规划出一张属于长寿旅游的蓝图。

（四）挑战

机遇与威胁是并存的。我们可以知道长寿区旅游发展中存在着许多机遇。但是同时也存在着人才不足、品牌效应不够突出，以及由于地势原因缺少特色旅游线路的挑战。

三、 全域旅游背景下重庆长寿旅游发展现状

近年，长寿区将重点发展旅游业作为整个经济效益提高、经济结构调整的关键产业。“十三五”至今，长寿区旅游发展拥有了新的契机，成果丰厚，有着明显的提升。旅游人次逐年提高，旅游收入也有着显著的成效。从之前的附属产业逐渐转变成提高经济的关键产业。现如今拥有着三处国家4A级景区，并努力将长寿湖打造为长寿首个5A。长寿旅游积极响应国家号召，奋力创建全域旅游示范区。对于长寿旅游的整体规划，将以“三地一中心”作为核心点，对“一湖一山一谷” 进行合理应用，最终达到成为休闲旅游胜地的目标。所谓“一山”即是菩提古镇和菩提山;“一湖”即是长寿湖;“一谷”便是长寿滨江老城。

长寿旅游的产业融合也在不断推进。首先，长寿旅游与文化结合，整个长寿旅游发展过程中，与文化的结合清晰可见。“寿”文化一直为其重点文化内涵，贯穿于整体。在三大百亿景区打造的全過程中长寿文化便为主要内涵，长寿湖重点打造的“渔业”文化等体现得淋漓尽致。其次，与乡村旅游的融合也是日渐成效，长寿区合理运用各乡村区域积极发展乡村旅游。近年来，长寿区积极响应国家号召，实施乡村振兴，展现出了一批批的优秀乡村旅游示范区，长寿湖镇、龙河镇颇具名气。同时长寿区还创建了田园乐温、清迈良园等各类农旅结合的项目，吸引着大批游客的前往，体验自给自足的欢乐。然后长寿作为重庆的工业园区，旅游与工业的结合也是相得益彰，将废弃工厂进行回收利用，建造工业参观点。另外，与体育的融合也是大放光彩，颇具乐趣的铁人三项比赛、龙舟赛、登山祈福等体育活动，在重庆市内颇具影响力，打出了属于长寿的一张独特名片。

提升的同时，长寿区旅游发展如今还存在一些不足，作为长寿旅游发展的重要旅游地——长寿古镇，在如今的开发与建造中过于商业化，缺少了古镇的内涵与魅力，未能有效的结合其本身的巴渝、福寿文化，获得游客的评价度不高。

四、 全域旅游背景下重庆市长寿区旅游的发展对策

（一）做好旅游+文化的融合发展

以旅游为体，载入文化，以文化为魂，载入旅游。文化与旅游恰当结合，充分发挥两者效应，是使地方旅游能够有序有益发展的必然选择。文化与旅游的融合，能够赋予一个地方独具一格的魅力，使游客对其旅游地有着更深的记忆。长寿作为唯一一个以长寿二字命名的地域，要发挥好专有优势。在利用好长寿文化以及宗教等文化的同时，充分发挥巴寡妇清、谯定、还珠楼主等“长寿三贤”旅游名片的文化魅力。

（二）做好旅游+区域的融合发展

全域旅游能够有效发展的前提是区域进行不断的资源整合，整合效率直接关乎该区域的全域旅游发展水平。全域旅游的发展需要的是合力。长寿区的区域发展，首先要继续开展并不断扩大渝东北区域旅游互动营销长寿行活动。其次充分利用长江优势，开展系列旅游线路，进行跨区域结合，加强与长江三峡线路上的各地区的交流，实现旅游产品结合，争取作长江旅游线路上的精品。同时也要不断与周边区县以及市区进行融合与共同发展，与涪陵、万州、梁平等区域进行点成线、线成面的方式打造区域共同体，打造区域联盟品牌。

（三）做好旅游+乡村的融合发展

全域旅游的有效开展能够更好地解决三农问题，实施乡村振兴。长寿区乡村旅游资源良好，水域面积大，空气清新，渔业资源突出。同时拥有着庞大的农业园区，样式繁多的花卉苗圃园艺基地及一些极具乡村特色的食品，极具发展乡村旅游。比较于周边区县，缺乏核心乡村资源，有着一定的资源分散，不具有核心竞争力，缺乏避暑胜地且开发布局过于集中。因此长寿在发展全域旅游时要改善乡村旅游规划。要合理运用五华山、黄草山等山林资源，大洪湖等河流资源。注重全区域的发展，同时打造出属于自己的特色乡村游。

（四）做好旅游+智慧平台的融合发展

如今，是智慧旅游的时代，互联网对于旅游的发展有着不可忽视的作用。旅游者更愿意通过网络了解相关旅游产品，通过网络定义旅游地的第一印象。长寿区应该抓住这一旅游趋势，发展线上网络平台，将单一的产品通过网络进行整合，给予游客创新型的感受。加强对微信公众号、政府相关平台的管理，积极推送长寿旅游新动态，赢得游客口碑。同时线上与各区域各产业进行融合，开发共同产品，得以互惠互利。线下而言，旅游景区进行智慧服务，可以在长寿湖大型景区提供人工智能导游服务，让游客边游边学，对旅游地有更深的印象。要进行智慧管理，通过云计算受众点、人流量、各景区门票售卖情况等，有目的地进行开发产品。

（五）做好旅游+交通的融合发展

旅游交通决定了旅游者的可进入性。长寿区的全域旅游想要得以更好发展，必须与交通进行有效的融合发展。长寿区交通主要以水、公路、铁路为主。交通体系相对完善，但是对于热门景区没有一线路交通体系，需要多次换乘，对于非自驾游具有一定的不便性。长寿作为长江的流经地，水域旅游发展不够突出，可以利用湖、溪、江这优良资源进行相关的交通融合。

五、 结语

全域旅游时代已然到来，发展全域旅游是地方旅游的必然趋势。我们可以看到，长寿区正在不断调整经济结构，旅游业正在得到大力发展。在发展的同时一定要扬长避短，深刻理解全域旅游的内涵，努力打造“长寿——人人向往”这一有利品牌。相信在全域旅游这一有利背景下，长寿旅游能够得以从数量到质量上的转变，真正实现旅游一体化。

参考文献：

[1]李长春.推进长寿区建设重庆休闲旅游胜地的思考[J].新西部，2017（17）.

[2]杨欣.全域旅游发展路径研究[J].环球市场，2017（26）.

[3]武光，罗仕伟，张海龙，张有明.区域旅游集成开发研究：以重庆市长寿区为例[J].重庆师范大学学报，2014（5）.

作者简介：莫小庆，重庆师范大学涉外商贸学院旅游管理2017级。