我国农村电子商务发展现状研究

李冰

（广西交通职业技术学院，广西 南宁 530000）

一、引言

农村电子商务其实是农村经济发展与电子商务商业模式相结合的现代化经济发展产物。这种发展模式不仅能够促进农村的经济发展，还能够提升农村人民的生活条件与生活质量。农村电子商务经济发展模式的存在，缩短了城乡之间的发展差距，打开了农村的贸易市场，也促进了城乡之间的交流沟通。因此农村电子商务发展模式，在现代社会农村的经济发展过程中占有重要的地位，本文将对此进行研究与分析。

二、农村电子商务对经济发展的促进意义

农村电子商务发展模式对经济发展具有较为明显的促进意义，下文将对此进行研究与分析。

（一）推动农村经济的转型

我国农村的经济发展正处于进行产业结构模式调整的关键时期，在原本的农村经济发展过程中，传统的劳动密集型产业占据了较大比重，但一直发展劳动密集型产业，对于农村的未来经济发展而言是会产生不利影响的。因此进行产业升级与转移，对于农村的经济发展而言是十分重要的。而电子商务的发展模式，便能够提升农村的产业转型速率，使得农村的经济发展模式变得更加绿色化，可持续化。这样一来，农村的经济发展模式会变得更加适应农村的经济发展需求，使得农村的资源在进行合理化配置的过程，向产业的升级与转型迈进。

（二）有助于城乡一体化的交流

电子商务模式的发展，使得农村与城市之间的交流距离有一个较为明显的缩短，就能够使得农村的经济建设，在汲取城市经济建设模式特点优势的基础上，加快建设脚步。就目前而言，农村的基础设施建设以及人才培养方式、农业生产方式的完善都与城乡之间的密切交流有千丝万缕的联系。电子商务模式在农村的发展，取代了传统经济发展时代先进经济生产企业进入落后地区扶贫的经济发展模式，换句话说，电子商务技术扶贫模式取代了实体经济产业扶贫模式的存续，这是贴合时代发展潮流的发展方式。

（三）提升农民收入

在传统的农村经济发展模式下，由于产品销售渠道以及销售范围的限制，导致农产品无法与外界取得较为紧密的联系，因此农民的收入始终无法有进一步的提升。那是电子商务经济发展模式的出现，使得原本遭受限制的产品销售渠道以及销售范围得到展开与扩充，这能够在很大程度上改变农产品销售的面貌，使得农民的收入更上一层楼。需要说明的是，农村电子商务经济发展模式的出现，不仅能够提升农村人民的经济收入，还能够提升农村人民的消费能力，因此这对拉动农村的经济发展是有很大帮助的。

三、现阶段存在的问题分析

虽然农村电子商务发展模式已经初具规模，但就目前而言仍然存在着诸多的问题亟待解决。如果不对这些问题进行深入的研究与分析，那么农村的电子商务发展模式也就无法取得明显的提升。

（一）互联网普及率不高

众所周知，电子商务经济发展模式是需要依托于互联网来进行的，倘若农村的互联网建设存在问题，那么电子商务经济发展就无法获得提升。从目前的农村互联网普及率来看，虽然部分农村已经接入了互联网技术，但仍有较大比重的农村区域并没有使用互联网技术来进行日常的生活与工作。如果将农村的互联网使用率与城市互联网使用率进行比较，将会感受到较为明显的差距。根据CNN IC中国互联网发展状况的调查研究统计，在2014年时，城镇地区的互联网普及率已经到达了62.8%，但是农村地区的互联网普及率，仅有28.8%，两者之间相差了34个百分点。在两年之后，城镇地区的互联网普及率来到了69.1%，而农村地区的互联网普及率只有33.1%。两者之间相差了36个百分点。这意味着从2014年到2016年城镇地区的互联网普及率提升程度与提升效率要远远高于农村地区的互联网普及率。换句话说，随着时代的发展，城乡地区的互联网普及率之间的差异正在逐步地拉大。这对于农村电子商务经济发展模式成熟与扩大是无法带来正面效应的，如果这个问题得不到解决，那么农村的电子商务经济发展也就无法得到明显的改进。

（二）农村电商人才缺乏

所谓电子商务是电子信息技术与商务经济发展所结合的交叉学科的内容，该学科专业知识在城镇高校中尚属热门专业，在城镇的相关岗位中仍然存在较大缺口，从这个层面上来看，农村电商人才的缺乏是可以预见的。但倘若农村电子商务经济需要获得长足的发展，那么就必须要解决人才缺乏的问题。由于电子商务的日常运营环节较为繁复，并且每个环节需要较为对口的专业性人才，因此进行人才的吸纳招揽，对于农村电子商务发展而言是十分有必要的。

四、相关措施分析

想要使得农村电子商务经济发展模式能够获得长足的进步，就需要在对上述问题进行深入分析了解后，使用合理的措施来解决有关问题。

（一）加快提升农村互联网普及率

互联网的使用是进行电子商务经济发展的基础，倘若农村的互联网普及率仍然无法获得明显的提升，电子商务的发展就会受到限制。因此相关政府机构以及工作人员应当对农村的互联网基础信息建设引起足够的重视。为了使得农村互联网普及率能够有明显的提升，相关政府机构及工作人员应当加大对互联网建设的资金投入，并且应当与农村电子商务发展进行必要的技术交流，使得其互联网普及程度与互联网技术本身发展程度相贴合。当然，在提升农村互联网普及率的同时，应当尽量加快农村人民的日常生活与工作方式转变，使得其对互联网技术运用有一个正确的认知，只有如此，在农村地区进行普及的互联网技术才能够得到正确的运用。

（二）加快电子商务配套设施的建设

电子商务经济的发展不仅仅需要互联网的发展作为基础性内容，还需要一系列的配套性设施。由于农村存在广泛的现在收入与消费群体，因此C toC的电子商务模式有可能会在农村经济未来发展中变成主要的经济发展模式。农村个体户通过农产品在互联网渠道中的推广以及呈现，进行产品渠道的扩充以及产品宣传力度的提升。这能够使得农产品的销售业绩有明显变化。但在此过程中所需要使用到的电子商务广告推广以及物流技术，都是电子商务配套设施中的必要组成部分。由于信息技术的发展，导致网络自媒体平台逐渐成了电子商务营销的主要承载平台。这在降低电子商务广告推广准入门槛的同时，也给广大农村人民进行农产品销售以及相关企业转型带来了多种可能。但自媒体网络营销手段本身也是需要进行技术支撑的，除此之外，农村的物流产业发展也会给农村的电子商务经济发展速率带来较大影响。如果相关产品在农村的物流过程中需要花费较为高昂的成本，或是由于物流技术的桎梏以及相关人才的缺失，导致农村物流配送半径无法在短时间内进行收缩，那么即便农村地区有较高的互联网普及率也无法使得电子商务经济发展取得良好的成效。因此加快电子商务配套设施的建设是十分有必要的。农村地区的相关政府机构以及工作人员应当大力引进先进的电子商务建设理念，进行科学合理的电子商务配套设施建设。使得农村的电子商务运营体系更加贴合时代实际的发展情况，在便利人们生活的同时为农村经济发展带来收益的提升。

（三）加大人才引入

前面已经说到过，由于电子商务其本身是交叉复合型学科，因此将其运用到实际的经济发展过程中，需要复合型人才的技术加持。实际上相对于广泛的城市地区而言，农村具有更为广袤的潜在市场，能够供相关技术人员进行电子商务模式的发展开辟。很多大型电商平台都有技术较为全面的复合型人才，能够在日常的经济发展过程中制定科学合理的经济发展措施与步骤，推动整个农村的电子商务经济发展。因此农村相关政府机构与工作人员应当审时度势，以谨慎科学的态度尝试与相关电商平台签订战略合作协议，引入人才资源以及技术资源，使其为农村日后的电子商务发展进行服务。当然在制定相关协议政策的同时，相关政府机构也应当考虑到后续发展，对农村电商发展模式平衡的影响，避免打破农村电子商务发展模式，生态健康的情形出现。与相关电商平台进行合作共赢，共同谋求经济发展。

（四）提升农民的思想意识

许多农民由于其本身并不具有较高的文化程度与文化水平，因此并不能理解电子商务发展模式的重大意义，以及其对农村未来经济发展的重大影响。甚至有些农村人民由于受到传统观念的桎梏，在日常的生活与工作中拒绝使用互联网技术来进行生活模式与工作模式的改变。这种因循守旧的思想是不利于农村进行经济发展，以及科学技术更新的。因此相关政府机构及工作人员务必加强对信息技术发展在人类生活中能够产生影响的宣传与教育，让广大农村人民意识到信息技术能够给人带来的便利与好处，争取让其观念发生从排斥信息技术的运用到学会进行信息技术的运用的转变。只有如此，互联网技术的普及以及电子商务配套设施建设在广大农村所遭受到的阻力才能有明显的减小。换句话说，哪怕广大农村在技术层面已经达到了实现完全线上商业活动的高度，倘若缺乏了全体农村人民的参与，该模式的建设也就无甚意义。因此提高农民在信息技术使用方面的思想意识是极其重要的。

五、结束语

总而言之，农村电子商务模式的展开，能够提升农村电子商务模式的发展水平，也能够改变农村人民的日常工作与生活方式。这种经济发展模式的展开是符合社会发展趋向的，也是有广阔发展前景的。