微信健康类热文标题语用分析

刘文瑶

摘 要：微信公众号的文章标题对传播效果起关键作用，研究标题的语用策略具有重要意义。文章通过自建《人民日报》微信公众号健康类热文标题语料库，结合标题的词汇特点和句式特点，从言语行为理论和合作原则出发对此类标题进行语用分析，进而为微信公众号文章标题的制作提供一定帮助。

关键词：微信标题;言语行为;合作原则

一、引言

微信公众号一直是新媒体时代的研究热点，从语言学角度研究微信文章标题的论文可分为以下几方面：标题语言特征研究、“标题党”现象研究和标题语用研究。本文基于自建的《人民日报》微信公众号健康类热文标题语料库，结合言语行为理论与会话原则，探讨健康类微信热文标题的语用特征和策略。

二、自建语料库概况

本文根据清博指数网站中的“10W+”微信文章排行榜，筛选出2018年10月—2019年10月《人民日报》微信公众号发表的健康类热文标题共851条，建立语料库，健康类标题的判断标准为带有“〔健康〕”标识的标题。此语料库包括生语料、分词及词性标注语料、词频词表库及人工语用标注语料;其中，语用标注语料包括对句式及五大言语行为类型的标注[1]。

三、健康类热文标题言语行为类型分析

塞尔提出间接言语行为，并将以言行事行为重新分为断言类、指令类、承诺类、表达类和宣告类五种[2]。在言语行为类型标注过程中，由于语料所限，本人尚未发现承诺类言语行为。其他四类言语行为类型中，断言类言语行为比重最大，高达61%，指令类言语行为紧跟其后，表达类言语行为相对较少，而宣告类言语行为只有10例。下面结合句式和词汇特点对各类言语行为进行详细分析。

（一）断言类言语行为

断言类言语行为通常表明说话人的话语符合客观实际，且说话人对要进行断言或阐述的内容有一定把握。健康类热文标题的断言类言语行为主要目的是说话人完成信息的给予，即制题人向阅读者提供其所认为真实的信息，主要通过感叹句、疑问句和陈述句的句式表达，例如：

（1）〔健康〕大蒜、秋葵不抗癌！真正抗癌的7個方法被你忽略了

（2）〔健康〕一把好牙刷长啥样？口腔医生给出了标准答案

（3）〔健康〕这 6 个坏习惯，会让你加速变老变丑

以上示例中，第一例借助感叹的句式强调说明大蒜、秋葵根本不抗癌，第二例标题前半句运用疑问句式吸引读者好奇心，后半句用陈述句式表明问句的答案已有定论，用隐藏部分信息的方式达到促使读者点开标题阅读文章的言后之效。陈述性标题多采用列数字的手段增强标题内容的真实性和客观性，传达出标题内容信息的已然结果，如示例中的“6个”。

词汇使用特点上，断言类标题多用否定词“不”，副词“却”等打破阅读者的既定常识，用信息冲突感吸引读者兴趣;用“只有”“最”“都”等带限定色彩的词汇，突出信息重点或扩大信息范围;用“这才是”“真正”等确定性描述词汇引发读者兴趣[3]。这些常用词使标题实现阐述行为，间接表达希望阅读者点开标题浏览文章的请求。

（二）指令类言语行为

指令性言语行为表示说话人不同程度地指使或命令听话人去做某事，数据表明指令类标题以祈使句和感叹句为主，因此语气具有催促性，多用情感诱导性词汇，示例有：

（1）〔健康〕记住！这种豆浆千万别喝，真的会中毒！

（2）〔健康〕这5个每天必做的动作，难看又伤身，赶紧改！

（3）〔健康〕10位顶尖肿瘤专家总结的10句防癌经，推荐收藏！

这些情感诱导性词汇直接点明制题者希望受众行使的行为，日常生活中人们往往用间接方式提出请求以示礼貌，但上述与健康相关的微信标题提出的要求符合人们的切身利益，利奇在谈及礼貌原则时曾指出，只要说话人要求听话人做利于自己的事情，哪怕是祈使句，也是礼貌的[4]。因此，要求标题阅读者别喝这种会中毒的豆浆、记住防癌的方法等都是从受众角度出发拟题，有助于指令类言语行为的顺利实施，利于达成收获阅读量的言后之效。

（三）表达类言语行为

表达类言语行为指说话人在表达命题内容的同时表现的某种心理状态，比如感谢、祝贺、痛惜、抱怨等。由于表达行为大多是表明情感态度，因此这类标题以感叹句为主，多表达知道某个事实之后的震惊、后悔或恐惧心理，例如：

（1）〔健康〕市场上的“烂水果”去哪了？知道答案后整个人都不好了

（2）〔健康〕久坐的危害竟然这么大！吓得我赶紧站了起来！

以上两例后半句都表达说话人的心理状态，由于实施该行为的前提是话语命题内容具有一定真实性，因此听话人在接收标题内容信息时容易对这种心理状态的产生原因表示好奇，被说话人的情绪感染，进而点开标题查看全文。

（四）宣告类言语行为

宣告类言语行为要求话语所表达的命题内容与客观现实之间一致，多带有宣布、宣告、任命、辞去等行为动词。本次收集的语料话题为健康，因此行使宣告行为的标题中并无与职位任命有关的内容，851例标题中只有10例行使宣告类言语行为，其中有8例为感叹句，两例为陈述句，例如：

（1）〔健康〕世界标准“刷牙”姿势公布！好好刷牙降低癌症风险

（2）〔健康〕刚刚！世界公认的十大长寿习惯公布！

（3）〔健康〕别了，10级疼痛！国家卫健委宣布大消息，女性福音来了

宣告类言语行为与其他言语行为类型不同，说话人可通过此类行为改变有关事物的状态或条件，如“世界公认的十大长寿习惯公布”后，改变了原有长寿习惯未被公认的情况，“国家卫健委宣布大消息”后，女性增添了福音。这类标题形式具有权威性，多用主谓结构短语陈述，体现“宣告”的字面语力[5]。

四、合作原则语用策略分析

语言学家格莱斯提出合作原则：第一，数量准则。次准则包括所说的话应该满足交际所需的信息量，不应超过交际所需的信息量。第二，质量准则。不要说自知是虚假的话，不要说缺乏足够证据的话。第三，关系准则，即说话要相关。第四，方式准则。说话要避免晦涩、歧义，要简洁、井井有条。

在合作原则指导下，标题应传达合适的信息量，内容必须真实可信，与正文有关联，标题的结构、措辞必须清晰，没有歧义。对照所搜集的健康类热文标题，本文认为有些标题违背了数量原则、质量原则和方式原则，但相对遵守了关联原则。

数量原则的违背体现在有些标题断章取义，有意遗漏或隐藏关键信息，吸引受众好奇心理。质量原则的违背体现在有些标题夸大数据或受众范围，将未经证实的数据拟入标题，典型词组有：99%的人都……、所有人、最……等。这些词组或句式的套用夸大事实，制题人并不能证明99%等数据的真实性，用在标题里只是为了提高关注度与阅读量。方式原则的违背主要表现在标题字数上，851个健康类标题的平均字数在22字左右，这些长标题一定程度上迎合了碎片化阅读时代中的“关键词阅读法”，但标题长短与阅读量并不一定成正比，为了避免标题过长信息不明确，受众抓不住重点，制题者应根据文章内容斟酌选题[6]。

五、总结

本文通过分析微信公众号健康类热文标题的言语行为类型及合作原则的遵守与违背情况，探讨健康类热文标题实施言语行为的句式及用词特点。数量、质量与方式原则的适度违背能对标题起渲染作用，使标题更加生动活泼，吸引读者阅读兴趣，这也是标题制题者语用策略的体现。但违背合作原则的标题一旦过多，往往表现出浮夸的文风，背离媒体的真实性原则，从而被划入“标题党”的范围。因此，标题制作者仍需保持现实的清醒和历史的审慎，努力做到让实事求是、健康向上、激励人心、理性客观的文风充满网络空间。

参考文献

[1]何自然，冉永平.语用学概论[M].北京：北京大学出版社，2009：89.

[2]靖鸣，钟倩.微信空间里的“标题党”现象[J].新闻与写作，2016（05）：32–35.

[3]王莉锐.言语行为理论在微信推送标题上的应用[J].海外英语，2017（15）：194–195.

[4]郭志璞.关联理论下微信文章标题的语用分析[J].现代交际，2018（08）：109+108.

[5]路丹丹.微信语用研究[D].贵阳：贵州民族大学，2018.

[6]程英华.微信公众号“标题党”现象分析[D].长春：东北师范大学，2018.