荆楚特色文创开发浅析——以楚天书局文创产业发展为例

◎夏远志

一、以市场为导向，找准出路

市场需求是决定一款文创是否成功的第一要素。打造一款成功的文创产品，离不开对市场的深入了解。深入了解市场需求，才能找到文创开发的正确道路。文创产品无论是从前期的策划、创意设计还是后期的生产制作、销售等环节，都必须以市场为导向，服从市场规律。通过对文化旅游市场的深度调研，了解市场现状，了解不同层次消费群体对文创产品的价格、质量、创意性、文化内涵等的需求。并针对不同的渠道、不同的消费群体的特征，在产品的设计性、文化性、成本、质量等方面进行有针对性的开发，以满足不同层次市场的需求。

作为荆楚文化核心之地的湖北，文化旅游资源丰富，境内既有天下江山第一楼黄鹤楼、武当山、长江三峡、武汉大学等秀美的自然、人文景观，也有曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等举世闻名的国宝文物，丰富的自然人文景观和众多的国宝文物，为荆楚特色文化创意产品的开发提供了得天独厚的宝藏资源。而在当下湖北的旅游品市场，文化创意产品乏善可陈。现有的产品，设计简单，缺乏文化特色，产品在艺术性、文化性、实用性等方面均不够突出，这与湖北文物大省、旅游大省的形象不符。楚天书局文创团队，通过对湖北省博物馆、黄鹤楼等文博单位、文化景点的荆楚文化内涵进行提炼，通过创意设计，将文化性与艺术性，趣味性与实用性有机结合，开发出200余款独具特色的文创产品，满足了市场和大众对有文化、有创意、实用的富含荆楚文化特色的文创产品需求，获得了良好的经济和文化效益。

二、以文化为根基，讲好故事

面对博大精深的荆楚文化和浩如烟海的典籍、文物，如何做到将特色文化与文创产品有机结合，做好传播荆楚文化传播与传承？楚天书局文创团队首先选取荆楚文化中独具代表性的武汉城市文化，通过对武汉城市发展历史与文化进行梳理和研究，最终选取湖北省博物馆、黄鹤楼、东湖楚城、江汉关、武汉大学、知音号、中山舰博物馆等武汉具有代表性的地标和建筑，通过对这些特色地标建筑进行艺术化设计创作，挖掘其背后武汉城市发展历史和文化，开发了魅力武汉魔方、手绘明信片、我想去T恤、建筑拼图等一批深受大众欢迎的武汉文化系列文创产品。通过特色文化的赋能，既实现了产品附加值的提升，又展现了城市发展的历史、传播武汉特色地域文化。

三、以创意为灵魂，做好产品

对文创产品而言，创意是产品的直观表现，是决定其附加值的重要因素。创意开发应融入文创产品前期策划、内容设计、外观展现、和生产等各个环节。通过在内容、形式上进行创新，运用新的设计理念、表现方式、新的审美设计、新的工艺技术，将文化元素进行整合提炼，以独特的象征意义及视觉美感，使文创产品的文化内容与价值得到更好的展示，提升产品的吸引力和竞争力，以达到产品溢价。

目前，湖北各大文博单位、景区的在文化创意产品开发大多停留在衍生品开发层面，多为胶带、笔记本、明信片、冰箱贴、帆布袋等市面上常见的产品，设计较为简单，产品形式趋同、内涵挖掘不深，缺乏有创意性的特色产品。如何进行创造性开发？针对目前市面上文创产品创意不足的这一现状，楚天书局文创团队经过前期调研，了解到广大游客对湖北省博物馆里面的动物形态的文物很感兴趣，经过团队精心策划，选取湖北省博物馆虎座鸟架鼓、鹿角立鹤、漆木卧鹿、彩漆木雕鸳鸯形盒等动物形象的国宝文物，进行创意的艺术化设计，加入萌态元素，打造了萌宠徽章、橡皮擦、萌宠书签等一批萌宠系列文创产品，将创意性、文化性、实用性完美结合，一经推出，即受到广大游客的欢迎和好评。

四、以产品为载体，打响品牌

楚天书局团队从深厚的文化中汲取创作灵感，经过三年多的深耕发展，开发了涵盖益智玩具、创意文具、流行饰品、家居美物、图书画册等多品类的产品体系，形成了一定的品牌规模效应。如针对国宝文物云梦睡虎地秦简和文化地标——黄鹤楼，打造的“勤俭杯”旅行套装和黄鹤楼3D立体拼图。以其巧妙的构思、独特的设计、精湛的工艺，一经推出后便颇受欢迎，成为湖北省博物馆和黄鹤楼景区的最热门文创产品，并分别在湖北省文创联盟文创大赛和中国武汉黄鹤楼文创大赛中获奖。通过一系列的优质文创产品的开发和运营，书局“荆楚有礼”品牌在业界树立了良好的声誉，并拥有定的影响力和美誉度。