新闻时政类图书致胜法则探析——以楚天书局出版成果为例

◎周 凌

十年来楚天书局立足党报集团新闻出版根基，依托湖北日报“政策宝库、思想宝库、内容宝库”，出版了一系列在湖北市场叫得响站得稳的新闻时政类图书，取得了良好的社会效益和经济效益，探究经验，致力追寻几点内在平衡的切身体会：

一、在选题开发上，注重新闻性与思想性的平衡

新闻时政图书聚焦社会热点焦点问题，编辑不仅要善于从纷繁复杂的信息中捕捉选题点，要选择有强烈现实感和鲜明时代感的话题，记录时代脉搏。更重要的是要把浅层次的新闻资讯向深度、广度挖掘，实现其图书的高附加值。这就要求图书编辑精心策划、深耕细作，对简单、表层的信息进行系统梳理和深度加工，切实增强思想内涵。诸如《风起中三角》《逐梦第四极》《澎湃中国心》在出版上就采取新闻报道后的延伸阅读填补新闻内容的深度和广度。该系列图书既有深度采访、实地调研又有新闻链接，还有专家学者、政府官员声音，增强阅读的关联性和呼应性，从而达到图书既有新闻信息的可读性，更有理论研究的思想性，充分发挥图书媒介的优势阵地责任。

二、在表达形式上，专业性与通俗性平衡

新闻时政图书往往给人千篇一律，面孔陈旧之感，当下，无论是在选题策划还是表现形式版式设计上都发生了深刻变化，无论是学者写的学术性作品，还是记者写普及性作品，呈现方式都在向生动活泼、图文并茂、通俗易懂又兼具思想性上努力。《社会主义历程与中国道路》一书出版，在内容上专家学者热议该书通俗易懂、文风活泼，现实感强，融学理性、可读性和指导性为一体，是宏大主题的通俗理论阐释。同时，该书在形式上采取两个开本大小印刷，既有常规16开本，还为特定读者设计小32开的口袋书，方便阅读，这也是该图书发行成功的有益尝试。内容表述上以浅显易懂的方式将深刻的内容表述解释清楚，装帧设计上以定制的设计吸引受众，激发阅读兴趣，从而扩大影响力。

三、在流程管控上，时效性与深入性平衡

用新闻人速度做出版是楚天书局一直秉持的理念，时效性是新闻时政类图书抢占市场先机的致胜法宝，但同时牢牢抓住质量才是图书的生命线。时效性离不开编辑长期积累的政治敏感性，对热点事件的预判，敏锐的眼光、独到的见解，善于从热点事件发生前的征兆中预判事件发展的趋势。责编的《深藏功名 坚守初心——95岁老英雄张富清的本色人生》一书，在同类产品中占有绝对的优势，出版最快，发行最多，影响最大，渗透最深。在习近平总书记对张富清同志先进事迹的重要指示后，敏锐地捕捉到这一重大选题的政治意义，用做新闻的速度做出版，仅用两周时间迅速策划责编出版，成为全国首部张富清先进事迹的学习读本。湖北省委组织部将该书列为全省“不忘初心，牢记使命主题教育”学习资料。这种出版的时效性还体现在敢于打破常规的出版模式，快速组建采编、印刷、发行、物流等各个环节。在“跟风书”的市场环境下抢抓机遇，不仅体现在事件爆发前期的选题策划阶段，也体现在编辑、印刷、发行各阶段，因其销售期相对短暂，基本是机不可失失不再来，故选题的时效性与出版各环节的深入性必须做到有机统一。

四、在营销发行上，针对性与有效性平衡

精细定位，精准营销。点对点，面对面的地毯式各个击破式的直销是楚天书局坚持的行之有效的发行模式。随着政府职能的转变，时政类图书销售推广再难实现政府部门的公文征订等行政手段，需要编辑和发行人员转变观念，充分认识产品定位，有的放矢直销。时政类图书大多数是团购客户，往往要么敲不开门，一旦敲开就是批量订单，所以开展点对点的重点击破。一方面是借力宣传，充分利用党报集团资源，扩大图书的影响力。另一方面借力营销，把图书宣传及营销推广与党和国家的工作大局结合起来，配合主题活动的开展进度主动借“势”推广，从而实现产品宣传营销的最佳效果。楚天书局在此有很多成功的案例，上文所提到的《社会主义历程与中国道路》《深藏功名 坚守初心》等都是发挥集体智慧，不做传统老路上的守株待兔等靠要，而是借力营销、重点销售，主动出击，各个击破，市场销售上8万册的成功典型。