媒体融合背景下省级党报出版事业探索——以湖北日报传媒集团楚天书局为例

◎梅华峰

全国省级党报具有图书出版资质的不多，仅此几家。2010年8月，特别书局（后更名为楚天书局）的诞生标志湖北日报传媒集团报、刊、书、网“一主多翼”产业链结构正式构成，实现了集团“全媒体、多元化”战略格局。

楚天书局成立时实行股份制，由湖北日报传媒集团与中国和平出版社共同打造，实行跨地域跨行业合作，率先在全国进行了有益的探索。双方经营平台楚天书局，利用湖北日报强大的资源优势、文化底蕴以及中国和平出版社的品牌优势，在湖北地区开展选题策划、发行经营，主要方向为党政、时政、宣教、新闻等，特别是主题出版，以少而精的模式引领公司持续发展。

10年来，楚天书局发展特色显著，一是产业结构由单一图书出版向图书、文创两大板块齐头并进进行了转变；二是资本运行持续增长，由合资公司变为独资公司后，继续保持良好势头；三是人才队伍不断壮大，为激烈的市场竞争提供了有效保障；四是品牌优势不断彰显，成为湖报集团新闻出版的一支生力军。

一、湖报集团产业链延伸，提升了市场竞争力

延长产业链，一是可以提高产品的经济附加值和深加工层次,提高产业的经济效益,是一个行业或地区资源优势转化为经济优势的重要途径。[1]二是可以提升产业构成和发展的多元化,资源得到合理配置,促进经济、社会、文化的共同发展。三是可以大大提高对市场的适应能力,扩大规模,提升整个集团的竞争力。

楚天书局在紧紧围绕党政、时政选题，大力开展主题出版，弘扬正能量，在壮大主流思想上做了有益探索，创建了“楚天传媒系”“写作系”“三万系”“红色系”“档案解密系”“荆楚楷模系”“荆楚考古系”“志书系”等系列品牌，作品《社会主义历程与中国道路》《阿丕书记》《党旗颂》《党报创新解码》《新闻策划实战宝典》《网络舆情理论与实务研究》《大国声音：与世界共享中国智慧》《深藏功名 坚守初心——95岁老英雄张富清的本色人生》等，获得各种奖励以及政府财政资金扶持，在重要时节、重要节点，如改革开放40周年、新中国成立70周年等都有主题作品问世。

以敏锐市场嗅觉，把握时代脉搏。2018年初，湖报集团挖掘的重大典型张富清事迹在全国率先报道后，中央主流媒体跟进，直至习近平总书记作出重要批示，楚天书局敏锐地捕捉到这一重大选题的政治意义，联合人民日报出版社，用做新闻的速度做出版，仅仅半个月的时间就出版《深藏功名 坚守初心——95岁老英雄张富清的本色人生》一书。我们把散发着油墨清香的新书送到中宣部时代楷模发布活动录制的现场，在全国观众面前亮相，成为全国首部张富清先进事迹的学习读本。该书得到了时任省委书记的高度重视，他签批到省委有关部门，要求把该书列为全省“不忘初心、牢记使命”主题教育的鲜活资料。人民网、新华网、学习强国等中央网媒，都在重要位置推荐介绍本书。该书采取平台销售和直销相结合的办法，迅速占领市场，仅湖北地区的销售量达8万册，实现了社会效益和经济效益的完美结合。

《深藏功名 坚守初心》一书，在国内出版界引起的反响，充分彰显了湖北日报传媒集团从新闻发掘，系列报道，到新闻成果的升华总结的产业链一条龙硬实力。

二、上下游拓展延伸，弥补新闻时效短的不足

产业链延伸是将一条既已存在的产业链尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。[2]

湖北日报、楚天都市报、农村新报等，是湖报集团上游新闻的生产主体，湖报人每年都要策划许多脍炙人口的专栏、专题，在社会引起强烈反响。但是，新闻的属性决定新闻的生命力短暂，要给人留下深刻印象，还必须有新的载体在下游拓展延伸。图书是传承历史的最佳载体，担此重任，适得其所。

楚天书局致力于传媒书系的开拓和挖掘，策划出版了一批理论性、实用性强的新闻论著，如《挑刺1001例》《传媒人语言文字实用手册》《守护生命线》《新闻策划实战宝典》；针对新闻评论写作技巧推出的系列书《东湖放评》《东湖时评》是新闻人评论写作的典范；《社会主义核心价值观与传播》属全国新闻界首次将社会主义核心价值观与新闻传播结合研究，通过经典论述，深入浅出地阐释社会主义核心价值观的概念以及与新闻传播之间的关系；《网络舆情理论与实务研究》是一本集实用性和学术性于一体的新闻论著等一批标志性出版物；《使命——五个湖北建设》系列丛书获省委宣传部《新闻阅评》专题评析：全面反映五个湖北建设中涌现的理论经验，鼓舞全省人民踊跃投身五个湖北建设，选题有着鲜明的时代特色，具有指导现实的重大意义；《刘兴钦经典漫画》系列丛书、《“70年100个精彩瞬间”挖掘工程》等弘扬传统文化和展示当代成果的项目，获得政府财政资金支持。

这些将优秀新闻成果转化为理论成果的图书，受到了包括国家文献档案馆、国家图书馆在内的众多权威单位馆藏，也为党政机关、大专院校、科研单位进行学术研究提供了丰富资料。

三、媒体融合呼唤全媒体时代多元化发展

媒体融合是未来出版的方向，单一的纸质图书也在积极探索丰富的表现形式，一个新型的文化创意产业正在蓬勃兴起，楚天书局在此领域较早起步。在传统出版领域内，根据目前的出版现状，适时积极地发现市场、创造市场，将转型升级工作落到实处。在国家大力提倡和政策支持文化产业发展的大背景下，所设计生产开发的文创产品适逢其时地推出，赶上了文博事业发展的新时代，用品牌打造的方式带动创意文化生产，连续3年获得省级政府财政资金支持。

“荆楚有礼”“荆楚萌宝”两大文化产业建设项目，立足于禀赋深厚的荆楚大地，以楚国历史文化、红色革命文化、秦汉三国文化、炎帝神农文化、长江三峡文化、湖北人文艺术成就等为核心内容，以文化宣传品、工艺产品、日用产品、音视频传播、多媒体交互为载体，打造具有鲜明荆楚特色的外宣礼品、主题宣传品，融合湖北非遗技艺、文化元素，展现“灵秀湖北、楚楚动人”的地域形象。借力国家对文创产业扶持的东风，提前布局，加紧实施，努力打造湖北文化的一张名片。

目前，“荆楚有礼”和“荆楚萌宝”两大品牌已经获得国家注册商标，从探索阶段过渡到快速发展阶段，对于文化创意设计上升到文化产品的高度，借助互联网+思维，不单是线下营销，还承接到省博物馆官方天猫旗舰店的运营代理工作。楚天书局通过资源、平台、服务三个层次的合理配置，最终构建设计创意、产品制造和产品销售的体系架构，形成研发、设计、生产、宣传、营销为一体，融合发展的湖北文化创意、文博创意的产业链。

楚天书局经过10年发展，文化内涵深厚，发展理念清晰，就是要打造荆楚时政党政图书出版第一品牌，以最佳的策划，最好的服务，最快的速度，最优的质量，最强的推广，最深的影响树立良好口碑，开拓业务，为书局持续发展积累优秀文化。

注释：

[1]成青青：《江苏先进制造业和现代服务业深度融合发展研究》，《中共四川省委党校学报》2019年第12期

[2]孙佩：《产业链演化视域下影视传媒行业并购动机与后果研究》，苏州大学2019年学位论文