新媒体环境下的视频直播节目模式创新——以湖北交通广播《天台音乐会》为例

◎刘家虎

在节目模式的创新中，如何顺应新媒体形势，以自身平台优势寻找符合当前政策形势的主题切入点，是值得深思的问题。2018年3月13日，国务院机构改革方案公布组建“文化和旅游部”，这意味着我国将从文化建设层面推动旅游业升级换代和转型，极大地促进我国旅游业的发展，同时也会极大地促进我国文化事业的发展[1]。从这个角度解读，2020年湖北广播电视台交通广播事业部推出的大型城市文化名片音乐融媒体节目《天台音乐会》，已经完成了音乐与文化、文化与旅游双管齐下、齐头并进的积极融合，以创新的节目形态促进我国城市旅游在文化建设上品质的提升和推广形式的改变。

一、符合新媒体传播规律的节目品牌意识

随着三网合并的实现和新媒体的日渐壮大，多不胜数的中国视频节目渐渐意识到，要在严酷的市场竞争中获取关注度，就必须树立自身节目品牌的创新性和独立性。如何塑造新媒体时代的节目品牌形象，以及熟练运用新媒体的操作手段助推节目品牌的影响力，成为了节目内容生产部门的最大考验。创建和培养品牌是个系统工程，需要树立牢固的品牌意识。品牌意识可以说就是创新、精品、竞争、受众、宣传等意识的综合体现[2]。

提到“天台”，你或许会想到周杰伦的一部影片《天台爱情》，殊不知，武汉的网红天台非常多：“青杨六合”“光谷尚都”“武汉时代广场写字楼”“岳家嘴立交”“中环大厦30层音乐会所”……对于《天台音乐会》节目而言，已经不再将节目内容和包装仅仅作为最终呈现结果的手段，其对受众注意力的高度关注和宣发平台的明显变化，将节目“品牌形象塑造”提升到了一个符合新媒体环境的高度。这种意识融入了到整个节目制作流程，并形成了全新的、务实的、高效的系统。

随着全域旅游的推进，中国城市的旅游业都面临实现转型升级，提升自身综合实力的考验。《天台音乐会》的品牌意识体现在对政策背景和经济视角的强烈关注上，这样的思考角度也让节目突破了领域限制，以国家旅游经济发展战略的体验者和先行者姿态，打造出横跨经济、文化、旅游、艺术、社会等多维度多领域的城市展示平台，推广中国城市旅游资源。同时，它突破了传统媒体和新媒体的壁垒,将手机、网络、电视等各种平台打通,紧跟新媒体优势,整合线上线下资源,实现了真正的融媒体宣传体系。

《天台音乐会》特别寻找能体现武汉城市风貌的天台为场地进行节目录制。节目形式的创新和新媒体语境下的话题性，体现着《天台音乐会》节目策划强烈的品牌意识。以“青春有梦 不负韶华”系列为例，节目以5期、每期90分钟的巨大容量，展现5个城市不同地方的天台，以天台作为舞台、天幕作为幕布，演唱与访谈并进的节目形式，让观众听到这个城市的声音，看到武汉这个城市重燃的烟火气。城市的拟人化表现，令屏幕前观看直播的武汉城市民众在家乡荣誉感上得到了最大程度的释放。宣发初期，让观众在看节目的同时，积极参与新媒体互动，不断为自己的家乡喝彩。观众先后超过100万，这些结果，成为互联网大数据分析城市受欢迎程度的重要评判依据。跨屏互动融媒体的方式实现了线上线下、城市和观众的强烈互动。网络热度通常是当下视频节目考核新媒体宣发效果最重要的指标。

二、自带流量的节目形式

在《天台音乐会》节目模式中，有两类人的表现最受关注，且获得了极高的网络传播热度。首先，是每期节目主咖的表现。主咖化身“音乐导游”，在天台上被直接推到了城市品牌宣传的前线，向广大观众介绍该城市的旅游线路和代表性美食，递出一张张城市名片。

节目中同样备受关注，并获取极高流量的，还有代表城市出现的名人明星。在《天台音乐会》录制的阶段，专业级文艺团体倾巢而动，多数天台录制都具备了高段位的创意和表演水准，著名唱作人冯翔等文艺名人，他们或以“家乡人”的身份，或出于与城市的渊源，出现在《天台音乐会》的舞台。再比如，安徽女孩青豆，疫情期间在安徽老家自我隔离，但是心系武汉，创作的原创作品《亲爱的武汉，你要加油》，在当期天台音乐会自弹自唱，引发网友极大共鸣。天台音乐会的主咖明星因为与城市有着真实的联系，他们大部分都能通过自己的故事，准确解读城市旅游文化的内涵，其语境也更加生动感性，往往会带给观众直观的信息传达，也更打动人心。明星的流量带动网络流量，直接创造了受众针对城市的记忆点，无形带动了城市知名度的提升。

三、以节目影响力助推城市产业及项目

在2013年俄罗斯“中国旅游年”开幕式上，习近平总书记曾发表致辞指出，“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。2016年，中国旅游总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%，国内旅游人数超过44.4亿人次，继续保持世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国地位。中国已经进入全民旅游时代，但在旅游业欣欣向荣，蓬勃发展，为中国经济发展不断助力的现状下，仍有大量城市不为人知，可供开发的旅游资源还有很多。

如何借助媒体内容生产和影响力助推城市产业？在观念转变之外，《天台音乐会》更注重的是其经济、文化方面的现实意义。通过这档节目，音乐+视频直播，以形象的表演形式致力于让观众在最短的时间内感受到城市独特的文化风情，打造出“一见惊鸿”的城市特色名片，攫取观众视线，扩大城市影响力，增加城市知名度，以独特的城市魅力带动旅游业发展，助推第三产业发展，发展城市旅游经济，促进城市经济转型升级。

节目也确实释放出不菲的流量动力。《天台音乐会》节目播出期间，微博话题阅读量达1.9亿，讨论量达146.8万，在微博综艺榜获得七次第一；微信公众号发布和节目相关的文章阅读量超过10万+的有5篇，3家手机新闻客户端推广过《天台音乐会》的活动。《天台音乐会》制作团队抓住了中国现阶段城市转型过程中发展的“难点”和“痛点”，秉承着传媒人的社会良心，以高度的社会责任感，并利用主流传媒平台的力量打造出了一台精彩的大戏。尽管有着综艺的模子，但它身上显现以及承载的东西已远远超过了外在模式本身，我们期待它不仅是一台文娱盛宴，而是让观众更多看到一种精神力量。

结语

在新媒体环境下，《天台音乐会》以创新的节目模式，抓住互联网信息传播的机遇，释放音乐、文化和旅游产业深度融合的表演形式，为城市跨越式的解决了信息传播水平的提升。从传播意义上来讲，它突破了传统媒体和新媒体的壁垒，将手机、网络、电视等平台打通，让新媒体的影响力贯穿在节目创作的所有层面，实现话题、资源、品牌的延伸，达到真正的融媒体节目形态。与新媒体时代同在，是视频节目模式创新面临的挑战，也是视频节目模式创新最大的幸运。

注释：

[1]杨富斌：《从法律视角看“文化和旅游部”组建的积极意义》，http：//trel.china.com.cn/txt/2018-03/15/content_50710967.html

[2]肖叶飞：《传媒经营与管理》，中国科学技术大学出版社2016年版