凸显思想价值和传播力量——都市类媒体标题着力彰显市民报特色

◎王 虹 何 如

看书先看皮，看报先看题，生动形象的标题如同新闻的眼睛，能瞬间抓住读者的注意力。正如人民日报原总编辑范敬宜的感悟：“一个好标题可以代表一张报纸。它的价值、力量往往可以大大超出稿件本身。”楚天都市报报头明确标示“全心全意为市民服务”，这是以市民为中心工作导向的公开承诺。在坚持正确导向的前提下，新闻标题围绕市民的所思所想所用所需来做，是都市类市民报的共同追求。都市类报纸应该以什么标准制作标题？本文作者查阅近期楚天都市报，通过解析一系列典型标题，探讨标题制作向新、向实、向趣味性、向注意力资源和核心价值聚焦。

紧扣受众兴趣点，引导深度阅读

标题制作是新闻生产的重要一环，直接关系着新闻产品的传播广度与深度，关系着媒体的风格和竞争力。一个好的标题，首先要紧扣受众兴趣点，能够引导读者深入地读下去。

8月7日，一则新闻标题为“犯下命案后远遁他乡28年 被捕后才首次坐上高铁回汉 车窗看变化 逃犯悔叹不能享繁华”，叙述逃犯被捕后“车窗看变化”，表达其“不能享繁华”的悔叹，触及读者珍惜自由的幸福生活、享受改革发展“繁华”的兴趣点，吸引读者不由自主地细读全文。

8月10日，一则新闻标题为“全国比赛获个人银奖 培养徒弟也屡创佳绩 技能比武杨教头带出公交‘杨家将’”，以“杨教头带出‘杨家将’”设置悬念，表达师徒传承代有佳绩的趣味故事，让读者欲罢不能，会情不自禁被带进彰显正能量的故事之中。

10月12日，一则新闻标题为“中国工程院士丁烈云谈武汉人工智能产业发展 人工智能现在有智商将来或有情商”，聚焦时下最热门的人工智能领域，既关照了武汉的人工智能产业发展大环境，又将智商与情商对比，小切口设置读者关心的话题，吸引读者深阅读。

标题就是新闻。读者看到这几个标题，已基本了解新闻事实的主要内容，被内容吸引从而深阅读。由此可见，把握新闻事实，突出核心信息，是增强标题吸引力的有效途径。

紧扣受众情感点，激发内心共鸣

众所周知，文章贵乎以情感人。标题同样如此。标题不仅能够体现作者的智慧和心血，同时也能够体现作者的情感，体现作者的爱与恨。一个好的标题，是作者情感表达的核心，有助于激发读者情感共鸣。

8月9日，一则新闻标题为“英雄城 江湖情 烟火气品牌专家畅谈武汉全新城市IP打造”，力图准确抓住夺取战疫阶段性成果的武汉这座英雄城市的精神品质、生活特征和勃勃生机，契合经历了战疫考验的武汉市民的心理感受，易于引发市民的心理认同和情感共鸣。

8月10日，一则新闻标题为“品牌联盟董事长王永谈企业家云集武汉 吃到热干面发条朋友圈也是在宣传武汉”，通过企业家的有感而发、口语化表达，让市民感同身受，自觉生发尽自己所能为武汉重振贡献力量的共同追求。

10月14日，头版头条新闻标题为“抗疫专题展览明日在汉开幕 每一面让人热泪盈眶的旗帜都写满了人民至上生命至上”，肃穆的黑体大字配发展览现场巨幅照片，简洁明了，瞬间把读者拉回到2020年的春天，同甘共苦的记忆引发共情。

从这几个标题可以看出，标题一定要贴近读者，要跟读者“心连心”。“心与心，关乎情”，只有让读者感同身受，才能引起共鸣，吸引读者的阅读兴趣。

紧扣受众利益点，提供信息服务

作为连续七年入选“亚洲品牌500强”的楚天都市报，守正创新，与时俱进。二十多年来，楚天都市报“全心全意为市民服务”的宗旨，没有改变。体现在标题制作中，就是最大限度地亲民便民，力争用最少的文字传递最丰富的信息量。

8月9日，一则新闻标题为“2020首届知音汉阳·百威啤酒节活动开幕 清爽啤酒来一杯 重燃江城正当时”；8月10日，一则新闻标题为“防汛应急响应再降级 滚滚洪峰渐成东逝水 汉口青山江滩今日重新迎客”。这两个标题紧紧抓住疫后重振时期，市民的利益与生活需求，以贴近、实用为要，传递有价值的信息，方便市民工作、生活。

10月12日，一则新闻标题为“看病找停车位比挂专家号还难？赶紧收下这份武汉医院停车攻略！”这则标题提出的疑问，相信很多读者都有同感，第一时间赢得读者共情，文内实用有效的停车攻略极具服务性，自然吸引读者一口气读完，还要“收藏”以备不时之需。

10月12日，一则新闻标题为“从武汉出发最低210元！节后错峰游“骨折价”机票来袭”，同样以信息服务为主的标题，直接报出“210元”底价，诙谐幽默的“骨折价”，拉近了与读者的距离。

从这几个标题可以看出，针对读者日常生活中出现的各种现象和问题，标题直奔主题，言简意赅，及时地给予正确的解答和指导，满足读者的需求，自然也就有了超乎寻常的吸引力。

紧扣受众审美点，传递文字之美

标题是对新闻事实最精准、最简练的概括，在新闻产品中起到画龙点睛的作用。相比较而言，在副刊类版面上，浓墨重彩、灵动鲜活的标题，更能够展现出新闻别样的美感。

9月1日，头版标题“江豚常来宜昌戏水 船上岸边观者如云 微微一笑便倾城”，讲述天生一脸微笑的江豚一度因为长江生态环境恶化而消失，近来却在宜昌水域出现，用治愈系的微笑回报善良的人类。标题借鉴“微微一笑很倾城”，情景交融，意境深远。

9月13日，人文周刊标题“烟火漫卷 城市如歌”，专访著名作家迟子建，“愿意用我的手，去触摸生活；用我的脚，踏实地走到作品涉及到的地方”。作者巧妙地将迟子建新作与标题结合，言简意赅，极具美感。

10月8日，荆楚地理版标题“刹那芳容弹指老，昭君风华颂千年”，对仗工整，虚实结合，包含昭君、芳华、千年等核心元素，同时标题更具诗意美。

在新闻事实背景之下，标题是语言的艺术。在遣词造句和形式结构上别出心裁，往往会带来截然不同的阅读效果。因此标题注入文思、哲理，好读好看，形成记忆，更易于传播。

多措并举，切实提升标题质量

为提高标题制作水平，增强全媒体报道的传播力，楚天都市报编辑部高度重视，多措并举，进一步提高标题质量。

首先，提高认识。好的新闻标题应当准确、鲜活、形象、生动，突出核心信息、重要信息、新鲜信息、趣味信息，做到言简意赅、形象生动、接地气聚人气。因此，要鼓励各环节采编人员积极参与新闻标题创作，共同整治“万能标题”“概念化标题”“口号化标题”“标语化标题”“官僚化标题”“庸俗化标题”“标签化标题”等病症，推动标题活起来、实起来、新起来、口语化起来。

其次，明确责任。标题制作是新闻采编各环节的共同责任。记者采写稿件时，应积极开动脑筋，精心制作标题。值班主任审稿把关时，应将修改、提升标题作为重要职责。编辑在编排稿件时，应对标题进一步打磨，使之出新出彩。校检环节应严格把关，认真核对标题和文章内容，确保不出现导向差错、文字差错。

第三，每日评议。夜班老总及新闻编辑部、新媒体部值班主任，将标题制作视为核心工作之一。夜班老总严格审读、修改签发的标题，值班主任汇总进行标题对比；白班老总在“每日工作评议”中有针对标题的评议内容，对见报标题进行分析，对核心价值提炼、采访写作和标题制作提出意见。

第四，加强培训。针对新闻编辑部、新媒体部的编辑，把标题制作视为日常工作的重要内容之一，对照报纸重点版面的标准精心制作标题。其他版面的责任编辑（如教科、医卫、经济、评论、文体新闻等），以及负责APP下沉频道的编辑人员，对照报纸重点版面、新媒体主频道的标准精心制作标题。

此外，在编辑部内部，每月至少安排一次专题培训活动，专人讲解交流，督促全体采编人员认真学习，提高新闻业务水平。

第五，强化考核。日常考核，将标题制作视为核心工作之一。除每天在“工作评议”中有针对标题的评议内容外，在现行“月度好稿、好版”的基础上，增加“月度好标题”，并及时给予奖励。

同时，坚持正向激励为主、反向倒逼为辅的工作机制，当相关责任编辑未完成编辑部制定的好标题工作目标时，进行相应的扣罚，以示提醒。

结语

从上述解析可以看出，采访不深入，不知道新闻价值在哪里，是不可能做出好标题的。媒体的竞争，就是对社会注意力资源的竞争。一个好标题，就是报纸的卖点，就是增强报纸的消费价值点。通过标题制作，增强新闻产品乃至整份报纸的自我营销能力，同时也可以倒逼采编队伍增强脚力、眼力、脑力、笔力。

在媒体融合发展的背景下，都市类媒体有一定的受众定位，应认真分析不同的传播对象需求，找准自己正确导向的角色，建立、健全相应的标题制作规范、质量标准和风格准绳，厘清标题制作应该坚持什么、摒弃什么、追求什么，与时俱进、持之以恒，使标题这只新闻的“眼睛”明亮起来、传神起来，让读者愉悦起来，带动新闻传播面广泛起来，正确导向鲜明有力起来。