Vlog在时政新闻领域中的生产和传播策略研究

王思聪

[摘要]在媒体融合发展的背景下，传统的时政新闻报道方式，已无法满足受众对新闻信息的多元化需求。Vlog作为时政新闻领域中出现的新形式和新样态，符合移动化、社交化、可视化的传播趋势，不仅丰富了时政新闻的报道形式，也对主流媒体的话语权产生一定影响。作为一种专业内容生产机构的“跨界”成果，主流媒体纷纷找准机遇，将严肃的时政内容融入个性化表达方式中，创新了时政新闻报道方式，实现了新闻报道内容的立体化格局。

[关键词]Vlog;时政新闻;传播策略

伴随媒体的融合与发展，受众对信息的多样化需求，促使媒介信息生产方式发生了转变。

Vlog作为短视频新样态的出现，顺应了碎片化时代的传播特性，具有传播主体个性化、传播内容真实化、传播形式生活化、传受关系紧密化和传播效果纵深化等特点。国内主流媒体纷纷前沿借助Vlog这一新形式，将新颖活泼的方式与严肃的时政议题相结合，融入移动、场景等因素的短视频新态重塑影响力优势，拓宽了主流话语的传播路径，重塑自身价值与影响，并取得了良好的传播效果。Vlog在新闻报道中的应用依然处于初级阶段，未来将融入到更多时政新闻的报道中，媒体的实践经验也将为融媒体新闻发展形态提供新的发展思路。

一、Vlog在时政新闻领域中的生产策略

新技术手段创新了时政新闻可视化形式，将复杂的新闻主体性内容深度加工，以此加强受众对于时政新闻的理解力和认可度。主流媒体运用Vlog的方式，是把新闻报道从静态孤立的个体描述连贯为动态互动的现场呈现，同时关注的新闻视角不仅仅是重大事件本身，还将镜头延伸至幕后化的工作常态中，从选题角度上来看，极大程度上贴合受众的兴趣点，是遵循“受众本位”的核心体现;从主题内容选取来看，包括主持人采访工作的前期准备、现场采访实录、幕后花絮故事;从新闻标题设置来看，颠覆原有模式，不仅仅含有关键的新闻信息点，还有细节信息设置悬念，全方位满足受众的期待。

Vlog时政新闻方面呈现出的亲和力与传播力，使得国内主流媒体纷纷抢占报道阵地，在2019年的全国两会报道实践中，取得了良好的传播效果，提高了受众参与政治生活的热情。以中国日报《小姐姐的两会初体验》系列Vlog为代表，既聚焦两会报道的现场，也将幕后前期准备置于前台，受众跟随记者小彭的镜头走近两会，由“观看者”角色转化为“参与者”角色，从而拉近了媒体与受众之间的心理距离，成为了新闻报道由“官方视角”向“平民视角”转变的重要举措。

（一）精准化内容定位

以Vlog为载体的时政新闻报道，同样需要依靠新闻内容的内在价值。在新冠肺炎疫情这一特殊时期Vlog发挥了关键性作用，央视新闻在武汉封城期间率先抵达武汉，以直击第一现场的视频形式，通过微观个体的视角来反映宏观时政话题，如涉及武汉协和医院的供应情况、方舱醫院的内部设施如何、中医对新冠肺炎是否有效果的主题时，央视记者深入采访现场的病患及医务人员，以实际情况对网络流言予以回应，有效引导社会舆论的走向，引领正确的价值观。

（二）专业化制作团队

Vlog在时政新闻中的内容呈现，包括前期的主题规划、现场的视频拍摄、后期的剪辑制作三个主要部分。主流媒体在Vlog的策划和制作方面拥有先天优势，幕后团队集思广益发掘时政内容的切入点，出镜人的拍摄水准保证画面的清晰度和流畅度，后期文字的补充说明和场景衔接更有利于对内容的解读。对于主流媒体的专业性而言，无论是拍摄器材的客观条件还是制作手法的主观条件，都使得时政新闻内容和形式具备极高的可看度。

二、Vlog在时政新闻领域中的传播策略

随着人工智能技术的蓬勃发展，新闻生产和传播方式也随之改变，移动视频的传播过程中，使得屏幕前的受众超越时空限制，在虚拟空间形成了真实关系。Vlog为受众提供沉浸式的观看体验，使受众有一种身临其境的现场感，更乐于参与到时政新闻的话题当中。创作者面对镜头独白的形式也能使其与受众间建立起沟通关系，“我”视角所产生的在场效应可以唤起受众的情绪波动，这时创作者和观众之间便产生了情感共振，同时又便于受众更好地“走进”新闻事件的空间，甚至在一定程度上成为“当事人”减少权威带来的压迫性，提升用户的观看专注度。正如喻国明教授所认为，未来短视频将发挥导视和橱窗的作用。Vlog已经成为传媒界一股新兴的不可忽视的力量。

（一）个性化表达方式凸显主持人IP形象

时政新闻Vlog的视频画面中，主持人表达自我观点时多采用平视的拍摄手法，以此来建立与观看者的亲密距离，最大程度上达到近距离“面对面”的沟通效果。“由个人表演维系的人际情感流动重构了人们的关系场景，‘点一点的人际传播则生成了一个个微观社会互动场域”，进入对他者场景的想象、凝视与沉浸，引起受众的情感共鸣。

融媒体环境下时政新闻主持人的媒介形象突破了严肃化、标签化的固有模式，呈现人格化的表达特征。Vlog主持人从镜中人化身为掌镜人，以博主的新身份向受众报道新闻。集美食up博主和战地记者于一身的“饼叔”张竣，作为Vlogger前往武汉进行实况拍摄，是新闻事实的记录者和新闻现场的见证者。在武汉系列Vlog的作品中，张竣轻松风趣的话语表达和生动灵活的面部表情极具感染力，塑造了个人特点鲜明的媒介化形象，增强了用户的观看黏性。

（二）临场化情景满足用户全方位体验

"Vlog+新闻”的报道革新了新闻叙事方式，改变了主流媒体在语言、画面上的叙事形式，适用于深度体验的时间、空间线索的多感知性的叙事模式。“Vlog+新闻”以第一人称的视角亲历新闻现场，带动受众一同走入新闻情境，调动人的空间化思维，打破了新闻和受众之间的远距离屏障，使受众更加直观地亲身体验新闻故事所描绘的场景，临场感和和陪伴感也加深了受众对新闻内容的理解，打造“沉浸式”的情感体验。

Vlog的镜头语言与用户的情感表达具有“零时差”的特点，一方面“零时差”的线上反馈，镜头前主持人真情实感的流露，灵动的表情、亲切的语态、对话式交流，营造出一种“心理在场”的受众感受;另一方面“零时差”的线下反馈，镜头后受众通过参与热点话题的讨论发弹幕留言，形成了媒体与受众之间、受众内部之间的双向互动交流形式，这种高效互动的反馈模式同样给媒体的选题提供了新的思路。

三、Vlog在时政新闻领域中的未来发展策略

时政新闻以往的大屏语态播报方式，媒体与受众是两个独立的传受双方，二者之间的连接型功能微弱。而Vlog在重大议题的报道中，个性化表达方式和生活化内容定位才能持续吸引受众，赋予了Vlog鲜明特色与生命力。媒体通过探寻受众感兴趣的切入点，加强叙事结构的灵活性，打造具有自身特色的新闻内容，丰富故事性与趣味性，以实现硬新闻内容的软着陆，使得受众对于时政新闻的关注度逐步上升。

（一）聚焦新闻价值，避免泛娱乐化倾向

Vlog不仅仅是短视频潮流下的娱乐化产物，更应是正确的舆论导向与高质量的精神文化产品输出渠道。Vlog的传播力和影响力与日俱增的同时，其泛娱乐化倾向逐渐显现，媒体机构过于追求流量和关注度，忽视了新闻自身的价值。在注重多元化报道的同时，主流媒体要将Vlog视为传递主流文化与价值观的重要窗口，依据新闻内容专业性与贴近性并存原则，关注时政新闻深刻的社会意义。

（二）强化“用户思维”，满足公众信息需求

新媒体时代下，受众掌握着获取信息的选择权与主动权，受众对于信息的需求是新闻生产方式改变的根本动力。主流媒体在转型发展之际，要改变以往单一化的传播模式，以受众的公众信息需求为着眼点。根据“Vlog+新闻”已有的实践经验，受欢迎的优质内容往往善用互联网思维总结收集用户数据，分析用户的信息需求，在社交平台上对受众的线下评论及反馈予以積极回应，从而提高受众的使用度。

（三）借助平台优势，精准覆盖目标人群

头部媒介平台的前期宣传与推广，助推了Vlog在国内的传播范围和影响力。其中有影响力的社交平台微博、哔哩哔哩弹幕网，媒体在官方账号经发布Vlog后，频频被推上热搜话题榜，引起网民的热议和追捧，大量的点赞转发评论使得这一表达形式更加深入人心，主流媒体也借助平台造势，牢牢把握社会舆论，从而强化目标群体对时事政治的关注度，以及自身的影响力、传播力、引导力和公信力。

结语

短视频的新闻形式顺应了碎片化传播习惯，处于舆论前沿阵地的主流媒体需要寻求突破与变革，强化互联网思维，顺应融媒体发展要求，敢于打破思维定式和路径依赖。作为主流媒体进行新闻报道的一种新型的传播方式，Vlog在时政新闻的传播过程中，真实的新闻内容记录和人物心路历程，凸显出强烈的人格化特点，重塑传统新闻生产模式，成功实现年轻化转型。尽管受众在接触时政新闻内容时，全方位的报道角度有助于对新闻事实的整体把握，但也容易将侧重点放于“花絮”性质的内容，不能真正理解重大议题蕴含的时政内容，存在一定的发展局限性，主流媒体在未来的Vlog与时政新闻领域结合的过程中还需不断探索，寻找到适合自身的转型发展方向，应利用新闻内容的独家性和权威性，结合新趋势下的报道形式，扩大自身传播力和影响力。

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