信息图表在时政新闻中的可视化传播路径

李唯嘉

【摘 要】 时政新闻是一种重要的新闻题材，然而传统的文字表达却使时政新闻面临着内容枯燥、可读性低的困境。本文旨在探讨如何运用信息图表这种可视化的方式，来提高时政新闻可读性。将时政新闻进行可视化处理，可以加强新闻的亲切感和透明性，但是要注意秉持以人为本的可视化传播理念，帮助读者产生良好的阅读体验，切忌喧宾夺主。

【关键词】信息图表 时政新闻 可视化 路径

时政新闻一直是新闻生产的“富矿”，主要表现为政党、社会集团、社会势力在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动。内容严肃，影响力大，和百姓的生活息息相关，是典型的“硬新闻”。

然而，时政新闻往往存在着报道形式僵化、内容枯燥、语言生硬等问题。中共中央“八项规定”要求切实改进文风，进一步压缩报道的数量、字数、时长，这意味着时政新闻的呈现形式或将发生改变。

数据显示，2013年新华社在报道全国“两会”时，篇幅明显变短。第十二届全国人民代表大会开幕消息通稿比往年少400字，第二次全体会议消息通稿减少500字。取而代之的是信息图表等可视化手段。据第三方数据监测机构缔元信监测显示，自网易新闻“两会”专题上线以来，页面浏览量增长了51%，平均访问页数与“两会”前相比高出了34.2%。由此可见，将这种“硬新闻”进行可视化的“软包装”，在视觉上吸引读者，的确增强了传播效果。

然而就国内媒体而言，时政新闻信息化图表究竟有哪些设计路径？这些可视化手段是否有规律可循？为了更好地报道时政新闻，上述问题是很有必要探讨的。

一、时政新闻可视化表达的天然困境

时政新闻因其自身的特点，在可视化表达中具有天然的局限性。时政新闻往往题材重大，某些方针和政策的制定又具有深刻内涵，如果没有掌握好可视化手段的分寸，很容易有不严肃、戏说甚至戏谑之嫌。

首先，近几年来国家领导的漫画形象增多，体现出了时代的自由度和包容性

但是相比于普通的公众人物，如企业领袖和娱乐明星而言，对领导人的形象进行漫画处理尤其要把握好尺度，切忌肆无忌惮地变形夸张，而是要在保持尊重的前提下，表现出领导人物的亲和力，既要适当变形，突出个性，也要突出时代感和尊重历史事实。这就对设计师提出了挑战。

其次，大部分信息图表流于叙述表层事实，对于某些内涵深刻的时政新闻而言，这种可视化手段难以解释背后的深层次意涵

信息图表的功能之一，即在于将复杂的议题简单化，使难以理解的讯息变成满足用户“浅阅读”“懒阅读”的资讯内容，然而这一作用在某种程度上反而限制了信息图表的表意功能，图片难以表达抽象的信息，新闻的深刻性或许会大打折扣。

二、亲切感与透明性：时政新闻可视化的意义

笔者认为，信息化图表最基础的功能在于简化信息的呈现方式，使复杂的议题转变为容易被受众理解的资讯。针对时政新闻而言，可视化传达还具有两层特殊的意义，一是营造亲切感，使普通读者感觉时政新闻不再是高高在上的、冰冷的硬新闻，而的的确确和我们的生活息息相关。2015年的两会报道，网易新闻客户端推出了“萌拟人化”的可视化新闻策划，例如《人民大会堂，小明带你玩》，该策划结合了一定的用户场景，为用户营造了一场浸入式的新闻体验，同时传达出内容逻辑。

时政新闻可视化传达的第二层含义在于，增加了信息的透明性，这一点在交互式的信息图表中，体现得尤为突出。图表使得文字内容以及数据信息以最为直观的方式展示出来，如财新网的时政新闻可视化作品《三公经费龙虎榜》，统计了从2010年起我国党政部门三公经费的使用情况，我国三公经费在几年中的变化一目了然，用户点击某一单位名称，即可查看该单位三公经费的花费情况、历年变化趋势等隐含在数据中的信息。在这里，不仅仅是数据的呈现，而是通过数据分析，对时政新闻进行挖掘和深化，以发现隐藏的新闻点。

三、从阅读到悦读：信息图表在时政新闻中的呈现方式

视觉传播中，图像符号比文字符号更深入人心，很重要的原因是图像符号的自然化。图像符号具有再现事物的特性，这一点是语言符号所不具备的。将时政新闻进行可视化的处理，将信息处理成最易于读者理解的呈现方式，可以实现受众从阅读向悦读的转变。针对时政新闻而言，信息图表主要有以下三种应用路径。

1.基于时间或流程线索

时政新闻事件往往是按照时间顺序发生的，环环相扣，基于时间顺序的梳理，是时政新闻可视化呈现的一个基本手段。如人民网图解新闻频道的信息图表作品《2015年，习近平在国外的42天是这样度过的》，整篇信息图表以时间为逻辑线索，回顾了习近平全年的出访行程以及成果。相比于单纯的文字叙述而言，信息图表除了吸引了受众的注意力之外，同样突出了要点，提高了用户阅读效率，其次，多数信息化图表会嵌入领导人出行的照片，最大程度地还原领导人出行的场景，一方面，照片可以起到美化的功能，另一方面，又能够呈现出某些难以言说的细节。

2.基于地理特征

针对某些突发事件，如爆炸、矿难、恐怖袭击等，新闻事件的地理要素特征显得尤为重要，基于地理特征制作信息图表，可以有效展现事件发生地的事实情况。如“8·12”天津塘沽爆炸事件，交互地图《直击天津滨海新区爆炸现场》。在事故现场的地图上，标注出“爆炸地点”“临时安置点”“现场周边”以及“周边小区”等信息，用户点击图标即可链接出现场照片。省去了繁琐的文字叙述和现场描写，有利于读者直接了解灾难的严重程度以及事态进展情况。

3.基于数据分析

近年来，数据新闻在信息环境的不断变化中孕育而生。以《卫报》为代表的欧洲媒体，开创了以“数据叙事”为特点的新闻可视化传播路径。信息图是数据新闻报道最常用到的一种可视化表现形式。报道者希望借助此类包含数据、信息的图像来阐释较为复杂的信息。

以时政新闻数据为逻辑搭建信息图表，是时政新闻可视化传播的常用手段之一。如《盘点天津港爆炸七场发布会，数据告诉你哪里没说清？》中，盘点了新闻发布会现场的高频词汇，结合信息图，用短短1000字即回答了“媒体最关注的问题是什么”“出席发布会的相关部门负责人哪些问题回答得比较详细”等问题，挖掘出了数据背后的新闻点。

四、以人为本：信息化图表在应用中的核心理念

信息图表的可视化应用中，仍然暴露出很多问题，有些信息图表陷入形式大于内容、图表设计难以理解等误区，很多花哨的设计并没有真正方便读者的阅读理解。笔者认为，时政新闻的可视化传播要以受众为本位，以读者的视觉习惯为出发点，以服务读者为最终目标。

1.重视人性化阅读特征

所谓人性化阅读，就是指传播内容要以用户为本位，呈现形式符合人类的视觉习惯。

首先，长图的设计的确适合了手机窄屏阅读的特点，然而受到屏幕大小的限制，往往出现图表中文字过小，难以识别；图片上传压缩后不清晰；以及由于电脑和移动终端的显示器的不同而出现色差等问题。

其次，信息化图表的制作应“因地制宜”，长图适合手机终端观看，然而相比于纵向阅读的长图而言，横向的图片更加符合人眼的视觉习惯。由于人类的左右眼是横向排列，市场上大部分银幕产品都是宽屏的，16：9的比例理论上更加适合人类的视觉习惯。信息图表，尤其是以电脑、平板电脑等横向屏幕为终端的信息图，可以尝试横向的构图模式，让读者以最舒服的状态观看信息图。

哈佛大学工程与应用科学学院的可视化应用研究指出，首先 “人类可识别物体”即生活中最习以为常的元素最容易让人记住；另外色彩丰富的作品比单一色调的更让人印象深刻；拥有圆度的作品比那些条形图和线性作品更容易增强人的记忆性。信息化图表的制作并不是仅仅画一张图那么简单，如果将人类的视觉习惯纳入图表制作的考量范围之内，甚至可以起到事半功倍的效果。

2.增加动态的信息图表，提高趣味性

目前国内关于时政类的信息图表多以静态图表为主，缺少和读者的互动。然而互动式信息图表借助互联网技术和媒介融合的传播理念，突破了传统信息图表符号单一、缺乏趣味的局限，以传受互动来提升传播效能。在交互的信息化图表设计中，国内的财新网可以说是排头兵。

财新网可视化实验室在微信客户端相继推出系列反腐报道，采用了多元的内容创作和呈现形式。以财新“打虎”系列报道为例，适当地带入了游戏元素，吸引年轻读者的关注，《你对反腐600天的成绩了解吗》《贪官连连看》以单选题形式让受众一一作答。这类报道严肃又不失活泼，一扫读者对时政新闻枯燥无味的刻板印象。

3.注意视觉传播的整体效果

视觉效果的构建是一个连续的整体，信息图的嵌入要和整个页面环境相适应，否则会显得突兀，再精美的图表也难以产生良好的传播效果。

此外，视觉传播的连续性还体现在“视觉起伏”上，版面设计风格既要统一，又要制造亮点，建立阅读起伏，防止读者出现麻钝。澎湃新闻在视觉起伏的制造上，值得国内其他媒体借鉴。澎湃新闻“美术课”栏目以报道时事新闻为主，整体上仍然采用传统的，将页面整体分为三栏的布局，每张信息图表也采用微信公众号的版式，即封面图配合一小段文字叙述。然而每张封面图是动态呈现的，用户在浏览页面时不会产生疲乏感。

五、小结

信息图表不仅仅是一种新的表现形式，还意味着新闻操作理念的转型。这就要求记者和编辑在策划选题时要树立起图表意识，打破单纯地以文本讲故事的思维定式，明确认识到图表也可以独当一面，讲述一个完整的故事。此外，时政新闻的信息化图表的设计，要牢固树立以人为本的理念，图表的设计要以帮助普通大众理解新闻内容为最终目标，切忌华而不实。

（作者单位：中国人民大学新闻学院）

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[5]图解：2015年，习近平在国外的42天是这样度过的，取自人民网图解新闻：http：//politics.people.com.cn/n/2015/1208/c1001-27900912.html.

[6]天津滨海新区爆炸现场直击，取自澎湃新闻： http：//image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/binhai/index.html#p2.

[7]王齐龙： 《怎样做出令人印象深刻的信息图》，取自数据新闻中文网：http： / /djchina. org/2013/12/03/how - to - make - a - memorable -infographic /.

[8]盘点天津港爆炸新闻发布会，数据告诉你哪里没说清，取自新华网数据新闻：http：//www.thepaper.cn/www/v3/jsp/newsDetail_forward_1365239.

[9]Borkin MA，Vo AA，Bylinskii Z. What Makes a Visualization Memorable. 取自：http：//cvcl.mit.edu/papers/Borkin_etal_MemorableVisualization_TVCG2013.pdf.

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