浅析媒体融合下如何做好新闻舆论导向

董宁吴迪

[摘要]随着近几年互联网的飞速发展，现阶段媒体资讯的传播方式和渠道日渐多元，但是却对当下的新闻舆论导向工作带来了很大的挑战。在当今这个媒体融合的时代背景下我们必须要正确看待传统新闻媒体在新闻资讯传播上方式所存在的不足之处，与此同时我们也要正确地看待当前社会上的新闻舆论对社会管理方面所造成的影响，这个影响既有积极的也有消极的。因此，在媒体融合的背景下媒体人必须要有一个全媒观念，从而可以积极地建设出一个新媒体的舆论阵地，从而有效提升新型媒体的影响力以及引导力。

[关键词]媒体融合;舆论导向;新闻;新媒体

在媒体网络发展迅速的今天做好多媒体融合以及发展新媒体已经是大势所趋，把握新闻舆论导向依然是新媒体良好发展过程中的重中之重。目前新闻媒体反映舆论以及引发舆论的作用是日益明显，新闻不仅是社会舆论而且还与社会热点时事密切相关，因为它所反映出的是广大人民群众对社会的看法和意向，所以我国各个阶级层以及党政层都非常重视新闻舆论，因此新闻人必须要坚持一个正确的新闻舆论导向，要正确地利用它为人们营造出一个健康良好的舆论环境，这也是身为一个媒体人义不容辞的责任与义务。

一、进行舆论引导的意义和作用

（一）新闻舆论有着监督作用

新闻舆论指的是媒体人围绕着社会大众所关心和关注的话题，充分利用其在社会中第四权力来针对社会中的某一些不良现象进行宣传和报道，如此一来就起到它的一個监督作用。譬如前几年相关红十字会就由媒体报道出来其存在着一系列的问题，经新闻报道之后舆论迫使其机构进行了内部的一个改革;2006年财经杂志也曾报道了一篇“程伟案中案”，经这一文的发布和报道更使警方深入挖掘出来一起司法系统内部经济大案，以上种种都很好地体现出了媒体的监督作用。

（二）新闻舆论的引导有利于促进社会进步与民族团结

新闻舆论导向是有立场有态度的，正确的新闻舆论引导是宣传和报道舆论的灵魂。例如在我国四川汶川发生特级大地震时，我国政府以最快的速度奔赴现场进行营救，中央新闻媒体以及其他媒体每天都是24小时不间断地向大家直播和报道现场情况，最终四川汶川的人民挺过这场灾难。媒体行业在此次的灾情报道中及时且迅速，绝不加一点隐瞒而且积极配合救援工作，还发表评论鼓励全国人民众心一体，这一举动进一步地增强了全国人民的凝聚力。

（三）新闻舆论的引导有一定的经济作用

与舆论监督作用一样，近几年来媒体报道的经济作用也愈加地明显。社会经济也是媒体行业的热点议题。正确的舆论引导不仅可以有效地建设社会经济，还能很好地推动各地经济部门的快速发展。例如我国《南方周末》的经济版就经常报道一些我国房地产行业的走势问题，这一举动既可以让群众很好地了解中国地产行业的行情，又可以很好地引领我国地产行业这条经济大船朝着正确的方向航行。

二、目前新闻舆论引导面临的问题

（一）传统新闻媒体所遇到的问题

随着社会和信息技术的快速发展，新兴媒体的到来给传统媒体行业带来了很大的冲击。传统媒体行业在社会舆论中的影响力是越来越小，近几年来我们可以明显地感觉到传统媒体的社会引导力明显下降。出现这种情况首先是因为传统媒体目前的信息传播速度已经无法满足当前受众对新闻信息了解以及获取及时性的需求了。新兴媒体的出现在一定程度上很好地弥补了传统媒体这一不足之处，现代化媒体可以很好地满足受众获取新闻信息的及时性，从而新媒体深受人们的喜爱和欢迎。其次就是传统媒体的互动性较差，在发生某一些大事件时传统媒体与大众缺少个有效互动，从而就使得人们对信息的关注度越来越低。最后就是传统媒体与新兴媒体二者之间的融合度不够，所以就致使传统媒体的舆论引导处于被动的地位。

（二）新媒体时代信息传播的多样化与复杂化

新媒体与传统媒体信息的传播方式有很多不一样的地方。新媒体时代下舆论主题可以实现匿名，而且参与的渠道也是非常广泛且不受空间限制，广大人民群众还能在线上对舆论进行讨论。但是我们也要对新兴媒体有一个严格管控，如果对其没有一个严格管控，那么我们就会逐渐地失去对媒体的掌控权。新兴媒体的匿名化政策会使得很多的谣言在网络上肆意地传播，如果没有对这些流传的谣言进行澄清和辟谣，势必会在社会上造成非常严重和恶劣的影响。

三、媒体融合时代下做好新闻舆论导向的办法

（一）加快媒体融合，重视舆论工作新阵地

一直以来，习近平总书记曾多次强调说读者在哪里那么受众就在哪里，新闻人的宣传报道触角就要伸向哪里，最重要的是新闻人的宣传思想工作的着力点与落脚点也要落在哪里。近几年来绝大多数的纸媒已经全面告别了传统的运营方式，统一改为线上运营的方式。例如主打都市类综合报纸《九江晨报》每天都会通过相关APP推送一些相关新闻：就连《都市周报》也开始在微信朋友圈中出现。现如今很多传统纸媒都已经主动开始顺势而为拥抱新兴媒体，都在积极主动地探索和寻找与新媒体融合的途径。在多媒体融合的时代背景下各个媒体的融合之势已经给舆论表达造成了很多乱象，而这些乱象的出现怡怡向我们说明了新媒体时代下我们需要一个正确的舆论引导。笔者在这以中共河南省漯河市委机关报《漯河日报》为例向大家说明。《漯河日报》就是将新兴媒体的“快”与党报“权威”二者相结合在一起。记者将采访到的信息在相关平台或者是APP上及时发布，但仍然以传统党报媒体的权威性作为自身的后盾，从而有效保障了新闻信息的可靠性。

（二）培养复合型融媒体采编人才

在多媒体深度融合的今天对于媒体行业来说最重要的就是要形成一个全媒体采编形态。融媒体与传统媒体的专业素质相比较来说，融媒体时代下的新闻采编人员不仅要具备传统的采编能力，而且还要具备设计以及网络技术与全媒体的报道能力。针对这一要求传统媒体就需要改变自身的用人机制，还要有效地改变当前与新兴媒体分庭抗礼的工作方式。首先，传统媒体要培养一些新媒体工作人员，对于传统新闻工作者要积极地开展新媒体业务培训;其次，在招聘新媒体工作人员时要培养其对新闻信息的了解与掌握，使他们能够很好地了解以及掌握当前媒体融合的发展形势，以便更好地掌握其动向，从而可以充分地了解到融媒体行业的业务。

（三）创新表达，打造媒体集群

如果传统媒体想要很好地适应移动互联网信息传播的

视频化以及社交互动化甚至是满足用户多样化的信息需求，那么传统媒体不仅要改变自身单一化的传播方式转向多元化多样化，还要丰富自身的信息传播内容，从而使其更具吸引力以及感染力。例如作为全国范围推行的一省一报的试点《江西日报》，它的移动客户端用户下载量超一百万，而手机报的用户也早已超过了四百万，数据量可谓是惊人，只这一家的订阅量就已经远远地赶超了传统媒体时代的订阅量。事实证明传统媒体与新兴媒体进行深度的融合不仅可以切实推动媒体行业的核心竞争改革，还能在一定程度上打破传统媒体的单一性，使其在信息传播时间以及空间上都得到一个有效地拓展与延伸，同时又能很好地维持传统媒体的公信力与权威性。

（四）加强与改善传统媒体的舆论引导能力

我国舆论媒体的主要支撑力量就是传统新闻媒体，传统媒体既促进着我国社会的稳定发展也在推动着我国舆论的正确导向，它拥有着其他媒体所不能比拟的社会公信力与权威性。作为一名媒体人自身的工作职责就是要将我国的政治思想很好地传递给广大人民群众。新闻人不仅要将国家的政治责任作为自身工作的首要使命，在工作过程中也要时时刻刻对党和国家以及人民负责，这样才能很好地为社会的经济发展服务。所以，媒体工作者日常在报道一些新闻事件以及时政新闻的时候，也要多多报道一些社会民众的生存与生活问题，以此来加强社会舆论的监督;与此同时还要注重紧跟一些社会舆论关心的热点问题或者是突出问题，从而可以建立起与大众和政府之间的沟通桥梁。

结语

新闻媒体有责任和义务将事件进行一个全面、真实的报道。不仅要对事件报道的基础上追溯其根源，还要深入地挖掘事件背后的复杂背景以及客观原因，最重要的是要展望整件事件的发展趋势，以此来引人深省。因为媒体是社会舆论的引导者，所以不论媒体形态怎样变化，新旧媒体的融合最终也是内容上融合，无论如何媒体工作者都要用好新媒体，在实际的工作过程中一定要保持头脑的清晰，把握好社会新闻的舆论导向。

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