电视新闻编辑舆论导向的新运用

单文慧

摘要：随着大众媒体的不断兴起与发展，电视新闻的舆论导向对于群众价值观与行为的影响是较大的。为了促进社会的和谐发展，促进群众形成良好的价值导向，传统媒体应当把握正确舆论导向，同时应当将社会舆论问题的分析与研究剖析于观众。本文从电视新闻舆论导向的具体内涵着手，而后论述了新闻编辑舆论导向的新运用。

关键词：电视新闻;编辑;舆论导向;新运用

1引言

电视新闻是广大人民群众了解社会、了解世界的重要媒介工具。新闻编辑在引导新闻舆论方向上的责任重大，通过对新闻事件的加工和处理，依靠一定的宣传手段和表现方式来突出新闻的内容，并引导人们从正确的方向思考社会、思考生活。舆论导向性是新闻的突出特征，广播电视新闻内容小到日常生活，大到国家建设，倘若产生错误的舆论方向，后果将不堪设想。而且随着社会的发展，广播电视新闻的种类纷繁复杂，各大广播电视台都争相推广自己的节目，为了更加充分地发挥广播电视新闻的舆论导向作用，需要广播电视新闻工作者们积极认识到加强新闻舆论引导的重要性。

2电视新闻舆论导向的具体内涵

要掌握电视新闻舆论的具体内涵，应先厘清舆论引导的基本概念。舆论引导，是指传播者通过对有关信息的组织、解释、加工和制作来影响公众舆论的耗散状态，进而促使其向着自己希望的方向发展变化的一种社会过程。舆论导向正确与否，对于人民团结和社会稳定具有极其重要的影响。在广电系统，具体来说，舆论导向体现在各类广播电视节目中，尤其是电视新闻节目。电视新闻是对时下社会各类事件及现象的报道，是舆论客体的主要来源之一。其通过不同形式和角度将新闻事件的内容呈现出来，以此来体现出一定的立场，且所呈现的内容和形式在传达各种不同的信息时，也隐含着不同的观念和态度。简单地说，电视媒体通过对新闻内容和结构进行不同的编排，激发受众产生不同的感受，进而达到舆论引导的目的。当受众收看电视新闻时，会自然而然地接受电视新闻的舆论引导，进一步理解新闻内容。可以说，对于受众而言，电视新闻的舆论引导更直接、鲜明和及时。可见，唯有从更深层次理解与把握电视新闻舆论导向的具体内涵及重要价值，认清新媒体时代电视新闻发展中存在的问题，对传播手段、形式不断创新，才能适应时代发展及人民群众所需，才能使其舆论导向作用得到显著强化。

3电视新闻编辑引领舆论导向的变化

随着网络技术的不断发展，媒体行业进入了一个新的发展时代，媒体自身的形式变得多样化，与传统媒体相比，新媒体具有更强的时效性以及智能性。在新闻信息的涵盖范围上，新媒体通过信息技术的有效应用更具有传统媒体不及的优势，并且随着网络技术的持续发展，这些优势在不断扩大。电视也以积极的姿态发展创新，吸纳新媒体为己所用。2008年就有网民、手机用户上传文字、视频，电视选择播出，这一变化改变了传统的报道方式。2011年微博提供热点新闻线索，电视媒体跟进深度追踪的新闻报道方式走向成熟，微博与电视新闻互动成为当时电视与新媒体结合最突出的形式。如今，电视正式接轨互联网，拓展了电视新闻新的平台，全国有多家电视台实现了“台网联动”，为大众获取新闻提供了更方便、更广阔的渠道。然而在新媒体时代，我们无法过滤掉微博、博客等新媒体平台上传播的一些虚假的信息，这些虚假信息的广泛、快速传播很容易影响社会的稳定。尤其是一些有负面影响的新闻事件会影响大众的心态和思想，进而使他们的价值观发生改变，形成不良的社会风气。而电视新闻编辑在遇到这类新闻素材时需要适当地筛选，在保证新闻真实性的前提之下，利用电视新闻舆论导向作用正确地引导大众。

4电视新闻编辑发挥舆论引导作用的策略

4.1发挥电视新闻的时效性作用

电视新闻工作者需要重视电视新闻的时效性作用，将社会上发生的热点事件及时传播给观众，满足观众的知情权，并且要做好新闻的连载工作，对新闻进行连续报道，由于是针对

灾难性新闻，使观众明确事件的来龙去脉，打破群众对新闻事件的猜疑。同时，还需要展现出电视新闻传播的权威性，需要确保新闻传播的内容具有较强的可信度，能够在灾难发生时，在第一时间对新闻进行报道，解决人们的恐慌问题。在该阶段，一些不法分子会利用灾难性新闻大做文章，给社会的稳定造成了较大影响。电视新闻应该充分发挥自身的舆论导向作用，在第一时间发布真实的新闻信息，展现出电视新闻的权威性，给观众带来正确的舆论指导，消除人们心中的恐慌。

4.2正确认识舆论，积极引导社会大众

帮助人民群众正确认识舆论，积极引导社会大众是各级党政机关的重要工作。因此，在当前融媒体环境下，电视新闻媒体从业人员应树立正确的社会舆论认识观点，避免随波逐流，定期学习党中央及国家方针政策，了解国家在各个时期的发展方向及重要决策。同时，在不断学习国家方针政策的基础上，电视新闻媒体从业人员需要提高自身职业道德素养，加强品德建设，努力促使自己成为更优秀的人才，不断满足社会道德发展的新标准、新要求，进而对社会舆论起到积极的导向作用。面对网络时代爆炸式信息，电视新闻媒体从业人员在采编时需要保证新闻信息时效性的同时，还要保证准确性，提高质量。一旦出现突发事件，媒体从业人员需要立即确定新闻的来源，并有效核实新闻真实性。同时，在播出新闻时，保证新闻稿件用词能够准确描述新闻事件，避免出现语言不当的情况，保证电视新闻的权威性。另外，在写新闻稿件时，编辑需要透过事情的表象研究该事件的本质，分析事情发生的真实原因，为观众解析事情真相，帮助观众了解更深层次的新闻真相，达到提高电视新闻传播质量的目的，增强电视新闻媒介的传播影响力。

4.3增加责任意识，营造良好的舆论氛围

对于同样的新闻内容，不同的报社或者是杂志报道，会产生不同的效果，因为他们所代表的利益不同，所以他们在进行新闻报道时就会选取不同的角度，并且，在这个工程中，新闻编辑会将自身的主观情感融入新闻报道之中，随着时间的积累，人民群众在看新闻时，就会受到这种情感潜移默化的影响。因此，在进行电视新闻编辑工作中，就要求电视新闻编辑严格注意自己的用词，既要保证新闻的完整性，又要做到新闻没有任何歧义，使得观众不会对报道的新闻产生舆论质疑。另外，对于新闻的舆论引导要做到适度，不可以夸大或者是报道与事实不符的新闻，群众树立正确的人生观、价值观与世界观，为社会主义现代化建设提供保障。

4.4树立服务意识，提升电视媒体的公信力

即使电视媒体受到了新媒体的影响，但其仍具备非常厚实的基础，具有一定的公信力。电视媒体对于社会上发生的事情，对于国家颁布的政策和提倡的观念具备一定的知情权利、发布权利以及采访权利。当然，对于一切报道和发布的信息和新闻，都需要承担较大的道德风险和一定的法律责任。在所有传播媒介中，电视新闻媒體的公信力一直是有口皆碑的。随着新媒体和传统媒体不断深入融合，以及新媒体的发展不断规范，新媒体的公信力也在不断提升。在这种情况下，电视新闻编辑应持续重视对电视新闻公信力的提升和维护。聚焦民生热点，传达民情诉求，树立为民服务的意识，更有效地建立新时期政府与民众的纽带，通过自身公信力的不断提升和巩固，来增强自身的舆论引导能力。

5结语

电视新闻编辑工作承担着非常重要的社会责任，舆论导向工作是广播电视新闻编辑工作中最重要的一部分。做好舆论导向工作可以让公众更加相信党，使社会和国家稳定发展。为了强化娱乐引导工作，广大新闻工作者一定要规范自己的行为，认真工作，向社会传播正确的舆论导向，弘扬社会正能量。

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