“双百双进”背景下历史文化遗产保护的对策研究

冯梦琪 金津

摘  要：在“双百双进”背景下，对宁波高桥古镇进行调研，发现古镇的历史文化遗产现状，并研究发展其独具特色旅游业和相关文化创意产品，将高桥古镇文化遗产推向全国。

关键词：非遗文化;高桥古镇;旅游;文创产品

Absrtact：under the background of "double hundred and double Jin"，this paper makes an investigation on Ningbo Gaoqiao Ancient Town，finds out the present situation of these historical and cultural heritage of the ancient town，and studies and develops its unique tourism and related cultural and creative products. The cultural heritage of Gaoqiao ancient town will be promoted to the whole country.

Key words：non-legacy culture，Takahashi ancient town，tourism，Wenchuang products

1 高桥镇历史文化遗产现状

1.1 研究背景

借着“双百双进”活动——百所高校结对县（市、区）、百万大学生走进基层、走进群众的主题，实践团队通过对结对地宁波市高桥镇了解，发现高桥是座有着悠久历史文化底蕴的古镇，其中梁祝文化公园、新庄古村、大西坝等古建筑。是一个地区历史文化发展的见证，需要大众的保护。开发古建筑让它再次大放光彩也是我们义不容辞的责任。

随着社会经济的稳步发展和传统文化的逐渐复兴，古建筑的保护与利用又被赋予了新的内涵，古建筑是城市发展的见证，承载着一座城市兴衰荣辱与历史沧桑，在地区历史文化日益受到重视的今天，古建筑日益成为城市的文化名片，对它的保护与利用的研究，有助于高桥更好的传承自身的商业文化，进而凸显出城镇的文化底蕴。古建筑的保护与利用除了具有文化意义以外，它还有丰厚的现实价值。以旅游为导向的第三产业日益成为地区经济发展的重要动力，发展非遗旅游，提高经济效益的同时，宣传非遗文化。同时依托文创产品，宣传非遗文化。

1.2 研究现状

通过实际走访可知，高桥古镇历史悠久，文化多样包括梁祝文化、海运文化等，存在大量古建筑和历史名人。这些历史文化遗产都是高桥发展过程中的纪念碑，凸显出城镇的文化底蕴，见证着城市的发展进程和精神传承。但目前，这些文化即将淹没，古建筑破旧不堪，很多文物的保存现状及其堪忧。

通过问卷调查，高桥古镇的文化并不为人熟知。其中62%的被调研者表示只了解一些梁祝文化，新庄古村、大西坝等文化基本不关注。现存大部分年轻人更加关注网络，更倾向于根据网络选择旅游景点。关于调查问卷中的景点：梁祝公园、新庄古村、大西坝等高桥古镇景点，没去过但很想去的占45.7%。可见，可以通过一些方法增加高桥古镇文化遗产的曝光度，吸引游客。

1.3 研究目的

随着社会经济的飞速发展，人们的生活节奏也越来越快，对于历史文化遗产的保护却在被忽视。如何将这些历史文化遗产传承保存下来，提高人们对历史文化遗产的兴趣，感受文化遗产的魅力。带人们走进乡村，看看古建筑，感受我们中华文化的丰厚底蕴。

高桥“梁祝文化”是宁波市最具代表的非遗文化之一，蕴含着丰富的文化内涵和人文精神。利用“梁祝文化”及相关创意文化产品，带动高桥古镇旅游业发展，保护非遗文化的同时带动经济效益，用于宣传和保护非遗文化，形成一个良性循环。

2 高橋镇历史文化遗产旅游发展主要问题

根据问卷调查和实际走访，发现高桥古镇发展旅游还存在以下三点问题：

2.1 缺乏保护和开发资金 保护机制缺失

随着文化遗产保护热潮，文化遗产保护工作日益繁重，文化遗产保护资金紧张，单靠政府部分无法满足资金需求，同时古镇建筑大多属于个人财产，无法调动社会和企业的投资积极性。

古建筑保护机制缺失，分工不明确。主要原因是很多古建筑属于个人财产，与当地居民自身的利益关切度不大，导致保护的积极性不高。因此高桥镇很多古建筑没有得到合理的修缮。

2.2 缺少文化自信 宣传力度弱

高桥古镇包含着“梁祝文化”、“海运文化”以及多种古迹。凸显了高桥镇的独特的文化魅力。然而高桥文化传承人年龄偏大亦或不注重，缺少文化自信给外界留下模糊的印象。

宣传形式单一，缺乏创新。文化传播千篇一律导致宣传无法“走出去”，知道高桥古镇的群众少之又少。没有大量游客到高桥古镇旅游，产品竞争力弱。

2.3 基础设施较差 公共服务落后

高桥地处农村，村内领导和村民对文化遗产保护和旅游发展的认识不够全面，旅游业其旅游业尚未开发完成，周边基础设施尚未发展完全，游客到此地旅行交通不便，部分食、宿无法满足游客要求。

目前，高桥古镇多数年轻人在外务工，生活在村子里的大多数是老年人，他们大多不会说标准普通话且没有经过系统培训，无法给外地游客提供较为清晰的文化讲解。导致外地游客观后感较差。

3高桥镇历史文化遗产旅游发展战略

3.1 拓宽资金渠道 提倡全员参与

文化遗产保护需要大量的资金投入，单独依靠政府的投入是不够的，需要社会资金的参与。高桥文化本身有很大的价值，在政府的引导下充分利用文化自身魅力吸引大量社会资金修缮古建筑。促进旅游业的发展，达到边开发旅游业，边修缮古建筑，减少前期资金投入，获得较好的经济效益。

建设专门的高桥文化遗产管理小组，加强高桥文化与周围居民的互动性。用高桥文化促进当地遗产保护和社区发展，雇佣当地人才发展新行业和地方特色供应链。增强当地居民文化认同感，让当地人民成为文化的主人，参与到文化遗产保护的行列中去。

3.2 设计文创产品 拓宽宣传渠道

高桥古镇具有深厚的文化底蕴，打造一条由点及面的旅游专线。将梁祝文化、翁家村、大西坝、新庄古宅等整合起来。其中“梁祝文化”特色鲜明，独具风采，可以作为文创产品的创意来源。目前，文创产品在非遗文化宣传和旅游竞争力联系紧密。借鉴故宫系列文化产品，设计与“梁祝文化”相关的手机壳、钥匙扣、人偶玩具，特色口紅、特色眼影盘等文创产品，提高高桥旅游业的竞争力。

打破传统宣传渠道，利用新媒体，如微信公众号，微博等方式进行宣传。拍摄“抖音”等具有高桥文化特色的宣传短片，投放特色文创产品于市场，打开高桥文化的知名度，增加高桥古镇旅游竞争。

3.3 建设基础设施 提高公共服务能力

除了道路基础设施以外，高桥古镇本身建设基础设施，如特色名宿，特色饮食，提高高桥旅游文化竞争力的同时，增加村名经济创收，让村民以更加高昂的热情保护和宣传高桥文化。

增加数字化管理平台和数字化设备;向成熟的文化景点学习，且对村民进行统一培养，提高公共服务能力。

以“双百双进”为契机，浙江万里学院暑期社会实践团队与高桥建立长效服务机制。定期组织大学生开展相关活动。

参考文献

[1]  金津 “双百双进”背景下高桥历史文化遗产的保护对策研究---基于浙江万里学院暑期社会实践调研

[2]  杜金玲 徽州非物质文化元素在旅游文创产品设计中的运用研究【D】天津 天津工业大学_2018

[3]  姚晨茜 非遗文化传承与城市文化品牌创建——以宁波市为例 【D】.宁波.大红鹰学院 2017

[4]  叶菁 城市建设中的历史文化遗产保护策略【J】. 文物鉴定与鉴赏，2019（21）.

[5]  朱练平，欧飞兵，程树武.国外文化遗产保护公众参与机制简介[J].景德镇高专学报，2011，26（03）：51-53.