新媒体环境下广播电视节目的制作

胡胜龙

摘  要：21世纪是一个全新的时代，计算机网络的普及也推动了新媒体行业的兴起，不仅为大众带来了更为便利的观看途径，同时也为传统广播电视节目开拓了更为广阔的创新空间。然而事实上，新媒体带来的不仅仅是机遇，也使传统广播电视节目面临着一定的发展困境。在这样的时代背景环境下如何抓住机遇，传统广播电视节目如何抓住机遇，迎来更好的发展是目前广播电视媒体应该认真思考的问题。本文主要针对新媒体环境下广播电视节目制作中存在的问题进行分析探讨，并提出创新发展的有效对策。

关键词：新媒体环境;广播电视节目内容;制作探讨

新媒体是依托与网络信息技术发展而形成的一种媒体形式，指的是除了传统电视媒体之外的电脑、手机用户端等传播途径。随着社会经济以及科技的不断发展，新媒体行业发展迅速，不仅传播渠道越来越多，传播的内容也在向多元化转变，满足人们的逐渐加大的需求。如果仅仅是以一种单一的方式传播，人们对新媒体的兴趣逐渐减少，终有一天会被社会所淘汰。对此，广播电视节目要与新媒体相结合，顺应时代的发展趋势，对传统模式进行改良和创新，发挥出其本身的最大价值。

1 新媒体环境下广播电视节目面临的困境

1.1 广播电视节目的时效性较差

传统新媒体模式下，人们主要是通过电视中获得新闻信息，相比于新媒体的多种途径，广播电视节目局限性更大，时效性差，在新媒体逐渐崛起的情势之下，竞争力正在逐渐减弱。传统广播电视节目想要在电视上播出，必须经过层层的审核，审核通过之后才会在规定的时间在电视中播放，然而新媒体网络节目则不会受到这种限制，平台的审核时间短，在新闻事件发生之后，第一时间就可以播放。新闻最重要的就是时效性，新媒体的出现对传统广播电视节目是很大的冲击，广播电视节目必须要创新发展模式，才不会被网络节目所代替。

1.2 广播电视节目的内容较单一

广播电视节目的内容单一也是在新媒体环境下受到发展限制的一个重要原因。而且从如今的电视节目播放现状中可以看出，广播电视节目明显缺乏创新性，很多都有抄袭其它节目的问题，这使得节目内容缺乏新意，观众也并不看好。相比之下，新媒体网络节目的内容信息量更大，涵盖内容更加广泛，能够满足人们对信息的实际需求。

1.3 广播电视节目的运营受到网络电视节目的冲击

现如今，新媒体行业在陆续兴起，新媒体行业的发展对于传统广播电视节目的运营也带来了很大的冲击，逐渐出现减弱衰退的趋势。因为广播电视节目播出受到多种限制，广告收益也相对较少。新媒体网络则更具时效性和丰富性，受众广泛，投资方更愿意投资新媒体节目进行自身企业的宣传。这就使得广播电视节目收到的投资减少，影响了实际运营收益。

1.4 传播形式受到制约

新媒体的兴起，为大众带来了更多的娱乐途径，带来了更丰富的视觉感受，与传统广播电视节目相比，新媒体的内容对大众要更有吸引力。广播电视节目在传播过程中受到了很大的限制，比如人们可以用手机随时随地的观看，但是电视只能通过直播或者转播的方式，而且受到时间和地点的制约。

1.5 国内外新闻报道内容不平衡

现阶段，世界各国之间的联系越来越密切，人们对国际新闻事件的关注度也越来越高，尤其是随着新媒体网络的发展，人们习惯用手机和电脑端观看时事新闻与国家大事，电视新闻受到的关注逐渐减小。我国电视新闻虽然也有国际新闻的报道，但是重点还是在国内事件上，这也在一定程度上缩短了人们收集信息的广度，并不符合全球化的發展理念。

2 新媒体时代电视节目制作的创新性发展对策

2.1 善用新媒体，完善线上电视节目的传播形式

随着信息技术的飞速发展，电视节目早已超过了以往“独来独往”的时期，在如今信息化时代，电视节目若想要获得可持续发展，立足于激烈地新旧媒体竞争的洪流中，就必须努力实现和新媒体的互动传播，充分借助新媒体的传播优势，开拓自身创新发展和传播的新途径。电视节目在经过几个高峰发展期后，在近几年新媒体的冲击下也逐渐呈现出颓势，进入了优质节目难产期。这一现象的集中体现在于许多节目制作人缺乏创作灵感，过于注重经济效益的追求，而忽略了节目制作的本质，不但吸引不了观众的注意力，反而引起了节目观众的强烈抵触。在这样不利的发展环境中，湖南卫视的几档节目可谓是如清流一般的存在，做到了口碑和经济效益双丰收。

2.2 丰富线下活动，实现传播价值和社会效益的可持续性发展

当前，电视节目线下宣传活动主要是以广告的形式而开展的，不仅曝光度低且宣传范围也有限，严重影响了节目的播放效果。因此，电视节目在制作过程中，要充分考虑到这一不良因素，深度挖掘节目的宣传点，并善于采取多种形式进行线下宣传。例如，可将节目相关曲目导入各个音乐平台，增加点击率，提高节目影响力;还可以以问卷调查的方式了解观众观后感，通过了解观众观看需求的方式，达到线下传播的效果。同时，像具有生活教育意义的道德建设类节目，还可开展公益性的线下寻找活动，在小地方寻找大英雄，在较偏远的地方进行普及，增加节目宣传力，强化与观众的互动，扩大观众影响力，为节目造就有利优势。而节目制作，人也能在这丰富多样的线下传播活动中，获得创作灵感，发现可塑性制作素材，维持节目影响力，推动节目可持续发展。

2.3 线上电视节目和线下活动的结合的表现形式

2.3.1 广告形式

广告是广播电视节目运营与新媒体运营收益的根本，在节目中总能看到各种植入的广告。实质上，广告形式是线上和线下联系的主要形式，赞助商通过给节目投资而获得在节目中植入广告的机会，增加自身产品的曝光度，同样的，节目也在获得资助后顺利播放，在获得经济效益的同时宣传赞助商产品，实现双赢的目的。此外，节目中的广告品牌也能在节目播放中，被重新定义而实现火热售卖，如某某“同款面膜”、“某某同款衣饰”等，在相关节目明星的带动下，也能为产品销售打开新的市场，推动了产品和节目的共同发展。

2.3.2 名人效益

广播电视节目中采用角色定位，设置了多个人设，也赢取了广大粉丝的支持，我们可以抓住这个机会，利用名人效应，吸引更多赞助商投资，扩大市场，提高广播电视节目在新媒体时代的影响力，获取更多的收视率与经济收益。

3 结束语

综上所述，新媒体是时代发展的必然趋势，传统广播电视节目想要取得更好的收视率以及经济效益，必须要顺应时代的发展潮流，与新媒体相融合，充分发挥新媒体的优势，提升信息传播的内容质量，丰富传播形式，提高节目的曝光率。同时要重视用户与观众的实际需求，做好群众基础，得到群众的广泛认可。信息技术的发展为广播电视节目带来了发展的新机遇但是也带来了更高的挑战，在这样的形势之下，只有认清自身存在的诸多问题，采取合理的措施，才能推动广播电视节目更好的发展。

参考文献

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