浅谈文化创意产品设计教学中文化元素的运用

杨恩举

摘 要：本文以广西左江花山岩画文创产品开发为例来解读文化创意产品设计教学中文化元素的运用，通过分析其文化元素、设计特征、教学方法与思路等方面的内容，梳理和探讨文化创意产品设计教学的方法与成果转化，突出产品设计专业创新应用型人才培养，并最终达到传承与保护非物质文化遗产和服务地方经济的目的。

关键词：花山岩画;图像元素;文化创意产品

中图分类号：G42文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）16-0-02

文化创意产品是指具有文化内涵的创新型产品，是文化、科学与艺术的综合体。主要通过创新方法将文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素，创造出使用价值和文化价值统一的物质载体。文化创意产品是反映物质功能和精神追求的综合体，是产品价值、功能价值和文化价值的统一。是指在对文化的符号意义、美学特征、人文精神、构成元素的解读和重构的基础上，通过设计者的知识、智慧和灵感将文化元素与产品要素进行创意融合，在教学中分为文化创意内涵和产品载体两大部分，形成具有使用价值、审美价值、商业价值的产品。

一、生动鲜活的广西左江花山岩画图像元素

（一）花山岩画的图像内容

人物图像，宁明花山岩画图像中，是最重要、显著的内容。其造型雄壮粗犷，细节变化丰富。动物图像，花山岩画中除了大量人物图像，还有许多动物的图像，主要包括狗、狼、矮马、豹子、鹿、猪和像羊等等。圆形器物状图像，在花山岩画中，圆圈形器物图像形式多种多样，主要包括铜鼓图像、太阳纹、铜钱纹、车轮符号图像、日月星辰的天体图像和作战地图图标等。

（二）花山岩画绘制技法风格

平涂剪影技法，通过归纳与概括，将要表现的人像、物像的外形和内部结构进行提炼、整理和归纳，形成了概括简洁的平涂剪影技法，充分体现岩画形态内在气质和艺术形象。体现了绘制者对物象本审美特征不断认识、总结和提升的结果。花山岩画以线为主的造型方式，并对人物、物象进行了高度提炼、概括的艺术处理，具有较强的审美与造型能力。饰性的造型刻画是对自然物象进行装饰加工，具有审美价值的艺术形象，强调主观的视觉美感，体现主观性、理想性、统一性和象征性。

二、花山岩画文化创意产品开发研究

花山岩画文创产品设计与研发，要深入挖掘花山岩画的文化内涵，以文化元素为依托，将岩画元素进行整合、提取和艺术加工，设计出独特性、艺术性、文化性、实用性和地域性的文创产品。

（一）花山岩画文创产品设计与研发的艺术特征

文创产品设计是一种特殊商品，需要具有艺术美感、审美价值和收藏价值。因此在设计中要追求艺术完美，具体表现在以下几个方面：形式美，有写实具象型、意象型、仿古型、中西结合型、西方抽象型等;色彩美，产品色彩的搭配、色泽的表现要美观、高雅，与产品的形式要互相协调、统一;装饰美，是文创产品的重要属性，是体现花山岩画文化内涵的主要方式。

（二）花山岩画文创产品设计与研发的文化特征

花山岩画体现的是中国南方壮族先民骆越人生动而丰富的社会生活。在开发与设计文创产品时，要注重反映民族风貌，体现民族特色，包括节日庆典、宗教活动和图腾语义等，强调民族的文化特色，设计出具有当地民族特色的文创产品，增强产品的艺术价值和文化内涵。

（三）花山岩画文创产品设计与研发的材料工艺特征

传统的工艺往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，蕴含着浓郁的人文内涵，容易被人们接受。因此，花山岩画在当代文化创意产品设计开发，要把传统的民间工艺和现代高科技加工工艺整合在一起，既能代表传统的工艺美术特征;又能利于批量生产，增加产品的时尚特征。因此，在文创产品的设计和开发中，要确保精美性和完整性，增加产品的审美价值和经济价值。产品的造型设计、图案装饰和工艺特点，除了充分利用花山岩画的民俗风情、历史传说等题材外，还要满足形式美法则，符合现代人的审美情趣，体现艺术价值。

三、花山岩画文创产品教学的基本思路和方法

花山岩画文创产品教学的基本思路。首先，构建课程框架。组织花山岩画景区管委会、博物馆和文化单位的专家进行教学前的规划与指导。然后，组织学生前往宁明花山岩画考察，深入挖掘和再现岩画的文化底蕴、生活场景和民俗民风。并将花山岩画文化元素进行提炼、图像形态的运用和成果转化等。其次，进行花山岩画当代价值研究，将收集的文化元素运用到文化创意产品开发与设计中去，并结合现代审美要求。最后，花山巖画应用性研究成果展现，包括产品样品制作、产品模型制作和文创产品推广等。[1]

花山岩画文创产品教学的基本方法。收集资料法，将国内外相关花山岩画研究动向的资料收集，以及岩画造型艺术方面相关的理论研究和图片资料。田野考察方法，获取大量第一手信息、图片、资料。分析论证法，将信息和资料加以逐一分析，寻找创意点，将文化元素进行文创产品开发研究。总结归纳法，将花山岩画的图像造型、文化内涵和创新运用进行总结，并将理论向实践应用方向进行成果转化。[2]

四、花山岩画文创产品课程部分设计成果

《红动花山》系列作品包括灯具设计、书立设计、书签设计和玩偶公仔等系列作品，如图1所示，灯具书立等采用金属镂空的工艺设计制作，材料上选用镜面不锈钢和亚克力，造型图案以花山岩画元素进行设计提取，结合地域建筑、风景和山水等元素。玩偶公仔设计趋于年轻化和时尚型，树脂浇灌成型，在反映左江花山岩画的同时有契合人们日常生活，将非遗和现代生活方式结合。

花山奇幻之旅拼图游戏玩具设计，如图2所示，保留了拼图游戏玩具的基本特征和功能的同时融入了花山的文化元素和互动游戏，和传统的拼图游戏相对比它更具可玩性和故事性，同时又学习到了花山岩画的知识，让传统文化与现代设计有机结合，花山元素让拼图游戏有了“魂”，拼图游戏又让花山元素“活”了起来。

五、结束语

文化创意产品设计的目的是以倡导传承民族文化，服务地方经济。花山岩画在漫长的历史发展过程中形成了丰富多样的形态风格，花山文创产品必须适应现代生活方式，融入现代人居环境之中，为生活服务，突出实用价值，成为大多数人的日常生活才是文化传承的主流渠道。设计介入，将花山岩画图像形态语义构建与设计创新，从非物质文化遗产中提取元素经设计后运用于产品之中，弘扬和振兴非物质文化遗产，以现代生活方式与花山岩画元素结合，提升产品的文化内涵、现代审美和可持续发展等。[3]

参考文献：

[1]王金华著.广西宁明花山岩画保护研究[M].武汉：中国地质大学出版社，2015.

[2]王克荣等著.广西左江岩画[M].北京：文物出版社，1988.

[3]钟蕾著.文化创意与旅游产品设计[M].北京：建筑工业出版社，2015.