文化创意产品的策略性设计与开发

唐欣尧+王玉

摘 要：近年来，中国文化创意产业发展越发强势，文化创意产品不断呈现出多样化。但受商业利益驱使，很多所谓的“文化创意产品”只是元素上流于表面的堆砌，缺乏对文化背后所隐含的观念、风俗等的挖掘，无法使用户与产品之间产生文化上的共鸣，不能实现较高的产品价值。鉴于此，在满足一定实用功能的基础上，文化创意产品的设计一定要根植于文化内核，运用合理的策略进行设计开发，从而在为社会创造经济效益的同时，还要承担着中国传统文化的创新和传承的重任。

关键词：文化创意产品；设计元素；文化元素；设计与开发

中图分类号：X773 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.06.032

我国从“十一五”规划开始，就明确提出了将文化创意产业作为新兴服务业着重发展，以促进创意产业经济的增长以及我国文化软实力的提升。在如此大背景下，文化创意产品的设计与开发显得尤为重要。目前，我国虽然有着较大的文化创意产品开发体量，但受限于传统固化思维，缺乏对民族文化背后所隐含的思想、习俗及观念的思考，使得所谓的“文化创意产品”虚有其表。为了把握文化创意产业发展的思潮，设计师首先应该深刻理解民族文化背景下的习俗、思维以及生活方式，进而提炼有价值的设计元素符号，最后运用理性设计思维进行具体的设计实施，通过“三步走”的形式，策略性地进行文化创意产品的设计与开发。

1 文化创意产品的发展空间及本质思考

据联合国教科文组织等机构联合发布的2016年文化创意产业最新报告显示，全球文化创意产业创造总产值达2.25万亿美元，其中，美国和欧洲占到了市场总额的77%，而中国市场总额的占有率不到4%，低于日本的10%和韩国的5%.这些数据间接体现了我国文化创意产业发展的巨大空间和潜力，同时也不由引起我们对文化创意产品的思考：什么是文化创意产品？普遍而言的文化产品并不等于文化创意产品，我们常见的陶瓷、紫砂壶等并不能称作文化创意产品。一般而言，文化产品是制造并延续传统经典，而文化创意产品则是运用现代设计手法创造新的经典。

文化创意产品以文化创意产业为依托，是文化创意产业承载文化理念与内涵的具体形式。就其具体内容而言，文化创意产品是文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合，包含文化创意内容与硬件载体这2个互相依存的部分。文化创意产品的核心就是“文化创意”。这些创意根植于中国文化，具备独特性、原创性、效益性，能够依托产品融入的文化创意创造一定的市场附加价值。

2 传统文化设计元素的提取

产品是文化的有效载体，设计师通过赋予产品文化内涵，经过对文化元素的理解和认知，使得文化的民族性、人文性及多元性得以实质性地体现。鉴于此，设计师应对文化元素进行深刻了解并有选择性地提取。那么，何为“中国文化元素”？2007年，文化部和人文中国系列活动组委会概括其定义为：被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。而元素又来源于传统文化，中国传统文化由思想文化、制度文化、器物文化构成。不同的文化所对应的文化元素有所差别。思想文化是人类在长期的社会实践活动中潜意识形成的观念价值、生活习俗、情趣审美、思维方式等，反映了大众的普遍心理认知，是传统文化的核心，文化元素则是其所提倡的理念。比如儒家思想提倡的“仁爱”“中庸”“敦厚”，主张人与人之间相互敬爱，以诚相待，告诫人们为人处世应适可而止，遵守中庸之道；道家的“阴阳五行”“道法自然”，示意人们维系事物平衡，万物应顺其自然，提倡去装饰化的素朴之美和可持续发展的生态观。制度文化是在思想文化影响下所形成的外在的抽象或具体的行为规范，协调社会各元素之间的关系，维系社会和国家稳定，包括国家的行政管理、人才教育、法律军事和民间的礼仪俗规等内容。制度文化元素不应违反当代法律道德，比如刑具元素。而如审判犯人的公堂，无论古今，在一定程度上都是社会公正、文明、规范的象征，则可作为元素运用于设计中。物质文化则是人们在衣、食、住、行方面最直观的展现，其文化元素也最为具体，比如鼎、樽、陶瓷等。正是这些多样化的文化元素为如今的创意设计提供了重要来源。

3 理性思维下的文化创意产品设计实施

在进行文化創意产品设计时，应利用所提取的文化元素对产品进行策略性的设计开发。那么，如何进行策略化设计与开发呢？文化创意产品首先是一个产品，既是产品，则除了具有文化属性之外还应具有商业属性，而商业产品是以需求为导向的，功能是满足需求的第一要素。在此基础上，再考虑设计与文化元素形式与意境上的融入。

功能承载着产品最基本的价值，设计时要从商场上挖掘用户需求，找出古代和现代在生活方式和思维习惯上的共性，然后观察共性特征能否和产品功能及使用方式相联系，尽量符合人们的心理认知，然后运用现代科学技术、加工工艺实现其功能，传达给人耳目一新但又不失文化意味的创意产品。

形式是产品的视觉元素，包括造型、色彩、肌理、材质、图案。文化元素的使用上不应简单地拼凑贴合，要考虑到文化上地域、民族的风俗限制及文化元素背后的应用，取其精华，去其糟粕，有选择性运用，以表现产品现代与传统和谐共融的形式感，使设计与文化达到最高的匹配度。

意境是抽象的，其本身不可见，是由功能和形式触发使用者引起的文化共鸣，是对文化的认可。设计时应注重元素在产品中的意象，运用抽象的表现手法，给使用者留有想象的空间，使其对产品进行具体化和多样化的形象重构4 结束语

文化创意产品对中国传统文化的传播有着举足轻重的作用，设计师应迎合时代的市场需求，运用合理的策略进行设计与开发，理解文化内涵、提取设计元素，进而以需求为导向设计产品，以赋予其文化和商业的双重属性，从而在为社会创造经济效益的同时，承担起创新和传承中国传统文化的重任。

参考文献

［1］张琪.探究文化创意产业的核心［J］.艺术教育，2015（5）：57-58.

［2］魏鹏举.文化创意产品的属性与特征［J］.文化月刊，2010（8）：51-53.

［3］蔡丰明.中国元素的本质及其在民间文化艺术中的独特表达［C］//上海市社会科学界第七届（2009）学术年会，2009.