基于海昏侯墓葬的文化创意产品开发设计研究

程宝飞+刘雨佳

摘 要：在国家大力发展文化创意产业的“十三五”背景下，本文对海昏侯墓葬文化创意产品的开发现状及优势条件进行了分析，从产品设计的角度出发，提出了基于海昏侯墓葬品的文化创意产品开发设计具体方法，力求为海昏侯文化创意产品的开发设计提供参考。

关键词：海昏侯墓；文化创意产品；设计方法

备受瞩目的南昌海昏侯墓考古挖掘工作自2011年被发掘以来，历时5年多，终于在2016年圆满结束，共出土了1万多件珍贵文物，中国社科院将其评为2015年度“六大考古发现”之一。当前正值国家大力推动文化文物单位和相关企业进行文化创意产品开发阶段，海昏侯墓葬的发掘为新时期文化创意产品的开发提供了新鲜的血液。

1 海昏侯墓与文化创意产品

1.1 海昏侯墓

南昌海昏侯墓是我国迄今发现的保存最好、结构最完整、布局最清晰、拥有最完备祭祀体系的汉代列侯墓园，创考古史上数个第一。特别是出土的文物数量、种类、工艺水平都堪称一绝，受到了各界的热情关注。经过多年的考古发掘，已清理出土文物1万余件，其中包括玉器、金器、青铜器、竹简以及图案精美的漆器等。出土的文物不仅数量众多，且多项成果具有独一无二的价值，数件出土文物创下了全国首例，南昌海昏侯墓因此被誉为考古界的“奥斯卡”。

1.2 文化创意产品

文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。[1]文化創意产品具有文化和经济双重价值，文化价值主要是指其产品本身的文化内涵对人的吸引力和影响力；而其经济价值主要是指通过设计将无形的文化转化为有形的货币价值，带来直接的经济效益。将文物打造成文化创意产品，是想通过创意让文物“活起来”，这种活化是一种具体化、有形化和可视化的再现过程。

2 开发海昏侯墓葬文化创意产品的现状及优势条件

2.1 海昏侯墓葬文化创意产品的开发现状

由于海昏侯墓自发现到全部发掘完毕是在近四年内，且具有重大突破的发掘主要集中在2016年，因此当前市场上关于海昏侯墓葬的文化创意产品相对较少，还处于初级开发阶段。目前已有的相关产品主要表现出以下几个方面的问题：产品设计同质化严重，缺乏独创性；产品的互动性、实用性及娱乐性不够突出；产品缺乏地域差异和文化特色且制作粗糙简单。

2.2 开发海昏侯墓葬文化创意产品的优势条件

第一，政策优势。2016年5月，国务院办公厅转发了文化部等四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），该《意见》提出了“十三五”时期文化文物单位开发文化创意产品的目标，即力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。同时，在文化创意产品资金保障上，《意见》要求中央和地方各级财政通过现有资金渠道，加大对文化创意产品开发工作的支持力度。这为开发海昏侯墓葬文化创意产品提供了极为有利的政策优势和资金优势。

第二，资源优势。海昏侯墓拥有极为丰富的文物资源，且大部分保存完整，特别是当中蕴含的文化资源以及精美的造型元素，依托这些丰富的资源优势，能为文化创意产品的研发提供多样化的文化创意内容，形成得天独厚的文创产品开发设计优势。

第三，市场优势。近年来，各类文化创意产品因其创意性和实用性而被人们热捧，文物本身带有神秘感，将文物与文化创意产品相结合可以满足现代人猎奇、求异的心理追求。因此，兼具文化性和实用性的创意产品在市场上具有较大的优势。

3 海昏侯墓葬文化创意产品的设计方法

3.1 系列模块化设计

模块化设计手法在产品设计中是一种较为普遍的设计手法，将其运用至文化创意产品的开发设计中，可以降低生产成本，提高设计的效率，也能形成系列化的品牌效应。这种模块化设计在文物创意产品的开发上主要体现为两种方式，一类是将文物中的元素进行简化提取，以简化后的元素为基本单元，通过旋转、拉伸、剪切、阵列等多种方式对简化元素进行创新，[2]再利用各类型的接口将各元素衔接起来，创造出多样化的创意产品。第二类是将文物的典型特征提取后，结合产品现况，运用至各类相关产品当中，从而形成一种系列化、整体化设计。如大英博物馆推出的Rosetta Stone系列产品包含了二十款产品，有雨伞、U盘、T恤、领带、手表、项链、钥匙链等。[3]

3.2 情感趣味化设计

文化创意产品除了应具有观赏性和实用性外，还应具有情感特性。情感趣味化设计并非简单地将某一元素直接应用至产品当中，而是更加注重开发和挖掘产品本身更具创意的形式和新的情感体验。这种情感体验包括情感记忆、趣味性和时尚性等心理需求。它之所以能激发出消费者的购买欲，是因为消费者在体验产品的过程中，产品抓住了消费者的深层心理和文化追求。例如，故宫博物院以“萌”为设计理念，开发了充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品，造型十分生动，一经推出就受到了大众的青睐。[4]因此，在关于海昏侯的文创产品设计中，要有针对性地将积极的情感因素融入产品中，引起大众情感上的共鸣，从而促进消费。

3.3 文物符号化设计

文化创意产品的设计是尝试着将能够表达文化内涵的具有特定象征性意义的符号引入产品设计中，使人们无论从看到的产品还是从使用的产品都能感受其背后的某种语义联想，从而通过文化产品设计增强人与文化符号的交流。[5]这种符号化设计在文物类文创产品中的运用主要是将文物中的各类元素，包括颜色、纹饰、造型等进行符号化、图腾化，并赋予产品一定的文化内涵和寓意，以一种具象的形式语言来表达文物中的抽象文化精神和内涵。例如，北京故宫博物馆的顶戴花翎官帽伞。顶戴花翎是清朝官员的等级标志，将“花翎”的造型元素制作成一把雨伞，撑开后酷似带了一顶官帽。这种符号提取一方面保留了产品的实用性，同时也为产品增加了不少的趣味性。

4 结语

新形势下，文化创意产业正在蓬勃发展，文化与设计的结合，有助于提升产品的附加值。[6]基于海昏侯墓葬的文化创意产品研究，一方面可以帮助提升创意产品的精神内涵，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求；另一方面可以使千年历史融入生动活泼、贴近生活、充满特色的文创产品中，拉近文物与民众的距离。开发海昏侯文化创意产品，不仅可以产生巨大的经济效益，也延伸了历史文化的生命力，对于全国文化创意产业的发展也能起到助推作用。

参考文献：

[1] 魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（8）：51-53.

[2] 王晓红.一种基于视觉感兴趣区域的彩色图像增强方法[J].包装工程，2014，35（2）：169-171.

[3] 沈飞，李栋.将文化与创意融入现代产品设计——伦敦地区博物馆服饰类旅游纪念品研究[J].艺术设计研究，2013（04）：94-97.

[4] 张尧，基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学，2015：18.

[5] 卢维佳，何人可，等.基于岳麓书院文化的创意产品设计[J].包装工程，2015，12（24）：105-109.

[6] 包竞生.视觉传达艺术与文化产业的关系研究[J].大众文艺，2014（4）：184-185.