流行音乐节的管理与运营分析

摘要：将流行音乐作为传播内容的音乐节，就是流行音乐节。目前，流行音乐节已经成为一种传播载体，对现场演出产业影响深远。在欧美国家，流行音乐节的相关商业运行体系已经完善，而在我国也得到了稳定良好的发展。本文从流行音乐节的管理者作为先行探讨，随后研究流行音乐节举办需要资金的投入，最后阐述流行音乐节的举办能够带来的社会效益，并期望我国今后的流行音乐节发展更上一层楼。

关键词：流行音乐;音乐节;音乐表演;音乐产业

前言：

当音乐传播的相关活动发展到一定阶段的时候，就产生了音乐节。音乐传播是音乐节的主要内容，其中有市场行为和商业行为参与其中，使得音乐节不仅成为现场演出的一种重要载体，更成为了一种重要的盈利方式。当下的流行音乐节具备大范围和规模、广泛的受众群体、集中的时间和深刻的影响力，能够将短时间内获得大量经济效益变为现实。因此，流行音乐节本身存在积极的意义，无论是对于经济层面还是人的精神层面。

一、参与流行音乐节管理的各方

一场流行音乐节能否举办成功，主要取决于管理者，也就是主办方。选择流行音乐节的开办地点、邀请参演歌手和乐队、票务和观众的决定、开展相关宣传、销售相关周边产品、广告位招商等方面，必须由主办方来完成。

（一）唱片公司

流行音乐节最早在西方国家举办，因此，唱片公司是流行音乐节最早的主办方。具有世界影响力的唱片公司，有环球集团、索尼音乐娱乐和华纳集团三个。Independent一般指独立的小型唱片公司，这种小型唱片公司一般对独特的音乐风格进行开发，并倡导音乐应具备独立性。

具有世界影响力的唱片公司录制条件十分优越，资金数目庞大，相關发行网络也具有很大规模，但是由于其存在垄断性质，因此很容易导致音乐出现同质化。小型唱片公司的规模和条件，无法和世界影响力强大的唱片公司相比，但是它所开发出来的、独树一帜的音乐风格，也会吸引一批比较稳定的受众。

（二）西方的音乐节管理

在西方国家，音乐节主办方或相关的管理者，在管理流行音乐节的时候，通常采用控股的方法。被主办方控股的流行音乐节，一般是已经具有相当规模的成熟品牌，只有经过一段时间的市场内发展和人为培养，才能够打造出成熟的流行音乐节品牌，这个发展过程，是一个经济效益由坏到好的过程。知名度高的主办方或者音乐经纪公司，通常会将流行音乐节的股权进行买断，牢牢掌握流行音乐节的主办权利。当然，要想真正买断股权，必须付出一笔数额庞大的资金。

（二）我国的音乐节管理

在我国，一群先进的音乐节管理者，在经过不断的摸索之后，将符合我国国情的流行音乐节发展道路呈现出来。例如现在在我国人气极高的“迷笛音乐节”，由创始人张帆进行领导，其初衷只是北京迷笛音乐学校的学生进行集体演出的一种形式，目的是将原创的流行音乐进行展示，但是到了后来，张帆逐渐将室内的演出搬到室外，规模不断扩大，由最开始只面向所谓的“文艺青年”，到现在面向我国全体大众，既完成了对音乐的传播，又获得了市场的全面认可。

二、投入音乐节的资金

纵观流行音乐节的发展历史，不难看出，流行音乐节要想成功举办，必须拥有一个稳定的资金来源。无论是主办方还是相关的管理人员，筹措资金是开办音乐节之前必须要进行的任务。在西方国家的流行音乐节举办之前，主办方通常要拿出大量精力和时间，在不同的领域进行资金筹措。而我国流行音乐节的资金来源，通常是赞助商投资，以及门票和相关周边的收入。

流行音乐节的运营过程中需要投入大量成本，而成本的来源正是资金。歌手以及乐队的出场费占据着成本投入的很大比例，除此之外，广告宣传、舞蹈和场地美术设计、相关材料运输、场地的租金、交通费用、用水用电费用、环境布置费用、工作人员的工资等方面，也是一大笔不可忽视的支出。足够充分的投资能够保障流行音乐节的顺利开展，而如何保持收支平衡、获得最大盈利，是主办方必须考虑到的问题。

三、举办音乐节带来的社会效益

将流行音乐文化集中在一处进行立体型的表现，就是流行音乐节。流行音乐节能够代表年轻人的爱好和兴趣，给人以创造性的全新的视觉听觉体验。虽然流行音乐节是一种商业行为，但是它主要服务于人的精神世界，关于物质的商业活动并不能将其代表，其原因是观众们在流行音乐节的举办过程中，不仅能够获得精神上的满足以及享受，还可以提升音乐审美水准和相关鉴赏能力。流行音乐节要想在市场中获得利益，就必须注重音乐的深层次价值和根源的属性。

（一）能够制造出音乐的流行现象

当前世界流行音乐的风格一直在变化，没有固定的风格框架，因为任何一种流行音乐都在反映社会情况，并且成为某种思想倾向的代表。文化属性在音乐表达的过程中进行传递，流行音乐节为音乐表达提供了一个优秀的平台。年轻人能够通过流行音乐节寻找拥有同样兴趣追求的朋友，并且相互交流对音乐的看法。

流行音乐时刻传递着现阶段人们的生活理念，以及对某些事物的观念，纯粹的商业行为并不能做到这一点。因此主办方必须牢牢把握流行音乐节本身的宏观导向，促进内容健康的流行音乐传播，潜移默化地为年轻人塑造正确的三观。

（二）满足大众尤其是年轻人的精神世界

流行音乐节不仅能够为音乐爱好者提供交流思想的平台，更是为年轻人提供了一个绝佳的休闲娱乐的好地方。年轻人往往朝气蓬勃、热爱生活，能够在观看演出和集体娱乐的过程中，感受到音乐的魅力，以及生活的快乐。

不仅如此，流行音乐节的举办，能够提升现场观众文化生活方面的品质。所以，流行音乐节不仅仅具备着娱乐和传播音乐艺术的功能，更具备着学习和教育的功能，并且发挥着它自身的精神属性，忠实地服务于人的精神世界。

结论：

作为一个系统性的工程，流行音乐节的主办方必须具备行业经验，以及相关的音乐资源，在遵守相关法律法规的基础上，开展流行音乐节的各项活动。现如今网络音乐的传播大行其道，而流行音乐节因为拥有独特的魅力，而逐渐被人们所接受，尤其是受到了年轻人的广泛好评。在流行音乐节的举办过程中，演出者和观众的交流变得直接，促进了音乐的传播和人们对音乐的欣赏水平。

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作者简介：张笑，1987年7月26日出生，女，汉，河北衡水，2017级研究生，研究方向：艺术管理。

（作者单位：中北大学艺术学院研究生）