刍议互联网背景下企业市场营销的创新

孙志红

摘 要：当今社会中，互联网的发展速度是我们肉眼难以看见的，因此在传统市场中，企业市场营销还是不能满足当今社会的需求。因此本文主要对当今社会中，互联网背景下企业市场营销所存在的问题，并针对存在问题提出相应策略进行根本上的解决，通过问题发现分析整改落实来解决互联网背景下的企业市场营销，使市场营销在我国的发展地位中显著上升。

关键词：互联网背景;企业市场营销;面临问题与创新策略

现如今，互联网的出现，使知识认知和信息发现成为了市场营销企业的重要生产因素，在企业市场营销的管理中，我们不能仅通过自身所依据的战术战略以及企业本身的资源进行发展，同时应借助当今较流行的信息网络技术，通过互联网与其他优秀企业建立更高效的合作，从而提升企业与企业之间的竞争优势，进而提升企业市场营销的地位，促进发展[1]。

1.在互联网背景下企业市场营销已经存在的问题

1.1在企业市场营销中没有较好的服务品质

一提到促销，大家肯定会想到产品促销，超市促销，其实现在大部分企业都会以对产品的促销为首要目标，因此在当今互联网时代下，忽视了消费者的需求，从而导致供过于求，因此会出现过量的产品剩余。在这种问题出现的情况下，企业并不能马上做出各种低价或者抽奖的活动，这样的选择反而缺大大的忽略了服务品质。

现在的生活水平日益增高，随着互联网时代的发展，消费者的消费理念也逐渐的由简单纯朴的传统消费观念转变成了追求物质与文化的消费理念。因此在这汇总情况下，企业仅仅依靠传统积累手段，最终将会被市场淘汰。因此未来需要提高服务品质才能吸引到消费者，因此才能持续更加稳定的发展。

现如今，很多企业在生活中已经认识到了服务人民的重要性，但他们却一直伐于研究有效措施改变现状，在生活中还有很多例子导致消费者得不到很好的保护，比如保障的一些售后服务等，因此在互联网背景下营销活动目前仍处于一种完全没有秩序的竞争状态。

1.2在企业市场营销中对于产品的创新力严重缺乏

在企业面临这么严重的竞争压力和快速发展技术的时代时，对于企业的根本无非也就是企业产品，但是当今社会中，很多企业对于产品的创新能力并没有很强大的创造性，同时企业团队也是缺乏创新精神的。因此很多企业对于企业的创新也只局限于在外观、功能等方面进行创新，因此给人的感官是新的，但其实这种创新是很无力的，企业创新能力薄弱，最终只会导致产品的创新研究失败。

1.3在企业市场营销中缺乏高校的营销网络

在未来的网络生活中，对于我们是处于一个互联网时代的，因此对于企业来说，消费者直接影响到企业内部的生产者与消费者。因此，对于营销企业来说，若想增加销售机会以及销售区域，或者增加客户，就必须要建立营销互联网络。而目前社会中的企业并没有建立高效的营销互联网络，导致企业的环节都是单独存在的，比如企业的生产部门、企业的加工部门、企业的储存以及销售部门等都是独立存在并进行的，因此对于市场需求也就无法满足，企业营销状态的低迷也就是企业内部环节脱轨的结果[2]。

2.互联网背景下企业市场营销的创新的必要途径

2.1对于市场营销实施品牌销售的策略研究

随着当今社会经济的发展，消费者对品牌产品有了新的认知，同样当今社会也是品牌竞争的时代，因此，当今消费者对待产品也同样有了更高的要求，因此品牌产品的销售一定会加剧营销企业之间的竞争力，也就是说，提高产品的品质以及质量要求是企业的重要决策之一。因此对于品牌销售的策略研究，需要企业自己内部根据不同的阶段不同的目标制定属于自己企业的品牌战略，主要以质量为主，尤其是当今的互联网时代，借助互联网读懂当今的创新类型，采用更加优异的技术进行研发产品，这样才能更好的发展企业自身的市场营销手段。

2.2对于市场营销实施高服务的策略研究

互联网在加速发展，人们的消费水平也在急速上升，因此在追求完质量的同时，精神与文化的服务追求也是相当重要的。在企业市场营销汇总，一定要保证高品质的服务来达到消费者的心理满意目标。同时要以消费者为首要目标，以消费者的利益为目标进行营销工作的展开，同时企业要去通过互联网了解消费者的消费心态、消费水平以及消费所喜欢的产品，尽可能的去满足消费者的需求，企业运用内部员工的耐心、爱心、诚信来对消费者进行全方位服务，俗话说，顾客就是上帝，因此在互联网背景下，提升服务品质也为企业在营销市场的地位奠定了基础。

2.3对于市场营销实施树立企业自身形象的策略研究

企业的形象是一个企业全部员工以及老板的脸面，对于企业形象的塑造，首先我觉得有应该要从企业的主要产品为目标，通过产品形象来提升企业形象，要通过独特的企业服务来提升企业以及产品的价值，或者以广告标语、广告牌甚至是新闻采访等方式来提升企业和产品的内涵，并在消费者眼里打造出良好的企业形象，从而更好的打造企业地位;同时通过更好的方式来进行传播，在任何一名消费者的口中都要听到企业的优秀，这样在社会上便能有良好的地位，同时与外界也有了更加良好的关系，同时赢得其他企业的羡慕目光[3]。

2.4对于市场营销实施互联网营销策略研究

我觉得在生活中和工作中，就要利用好当今流行的趋势，才能跟上时代的进步和脚步，首先，企业应该对消费者的需求进行研究，同时根据消费者喜欢的状态以及类型进行设计，并制定产品，为消费者定制属于他们的产品，其次要考虑到消费者的成本以及消费水平，一方面為消费者考虑了成本问题同时也为自己的产品需求度进行了考虑，一举两得;最后在互联网的帮助下，与消费者进行心与心的交流，从而或者消费者的信任，那样才能更好的开展市场营销工作[4]。

结束语：

以上文章主要论述了互联网背景下企业的市场营销存在的问题，根据存在的问题进行策略研究与分析，在生活中，企业还是需要对实践过程进行有效落实并制定整改方案，这样才能推动营销企业在当今社会中的发展，以及占据着重要地位。

参考文献

[1]韩英.浅谈互联网背景下的市场营销创新[J].今日财富，2020.

[2]柯映红.“互联网+”背景下企业市场营销模式创新研究[J].现代营销（经营版），2020.

[3]赵永胜.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].技术经济与管理研究，2020（4）：72-79.

[4]陈湘蓉.浅谈“互联网+”视域下企业市场营销策略的转型[J].消费导刊，2020（15）.