新媒体时代如何做好施工企业宣传工作

摘要：随着网络技术和数字信息技术的发展，施工企业的市场竞争也呈现出新的态势。施工企业怎样积极利用新媒体做好自身的宣传工作，从而提高企业的市场影响力和竞争力，已经成为当前施工企业的一项主要工作。本文详细阐述了新媒体的内涵、特征以及在企业发展中的重要作用，深入探究了新媒体时代施工企业宣传工作中所存在的问题，并提出了行之有效的解决策略，希望能够对施工企业的经营和发展提供一些参考和帮助。

关键词：新媒体;施工企业;宣传工作

一、引言

随着网络技术和数字技术的快速发展，人们的生活和工作已经被新媒体所包围，新媒体时代已经到来。施工企业在新媒体时代下，不仅要保证自己的施工技术和施工质量，更要重视运用新媒体做好企业自身的宣传工作，从而不断提高企业的社会影响力和市场竞争力。只有这样施工企业才能在新的时期脱颖而出，成功占领市场，获得更大的经济效益和社会效益，促进企业健康、可持续发展。

二、新媒体内涵和特征

新媒体是指一种新兴的媒体形态。所谓“新”是相对于传统媒体来说的。像广播、报刊、杂志以及电视等都属于传统媒体形式，而新媒体就是有别于这些传统媒体的新型的数字化的媒体形态。网络化和数字化是新媒体最主要的特征。因此，新媒体相对于传统媒体来说，宣传的时效性更强、内容更加丰富，影响范围更广，而且互动也更加便捷。

三、新媒体对施工企业宣传工作的作用

首先，新媒体为施工企业的宣传工作提供了新的载体。网络技术和数字技术的快速发展，使人们的工作和生活发生了巨大的变化，新媒体时代已经到来。施工企业在新媒体环境下，更要积极应用新媒体，让新媒体成为企业宣传的载体，加大企业宣传力度，增强企业宣传效果，提升企业社会影响力，进而提升市场竞争力，为企业的发展做好舆论宣传工作。

其次，新媒体为企业宣传开辟了新的舆论引导途径。新媒体时代，施工企业的宣传工作中应积极运用新媒体，充分发挥新媒体的及时性、互动性特征，为企业宣传开辟正确的舆论引导途径，创设良好的舆论引导氛围，化解舆情，有序引导，树立企业良好形象，提高企业社会影响力。

四、企业应用新媒体开展宣传工作中存在的问题

首先，施工企业对新媒体重视不够。新媒体是一种新兴的媒体形式，主要是应用网络技术和数字技术进行企业宣传。但是，目前很多施工企业对新媒体在企业宣传中的重要作用认识不足，重视不够，还习惯沿用传统的媒体进行企业宣传。即使有些企业采用了新媒体开展宣传工作，但是因为宣传队伍人员配备不齐、经费投入不足，导致新媒体宣传的效果不佳，宣传影响力没有达到企业预期的效果。

其次，新媒体在舆论引导方面的作用还需加强。新媒体时代的到来，使每个人都成为了自媒体人，每个人的想法都可以通过媒体进行表达。因此，极易形成较大的舆论影响。而施工企业工程项目较多，施工范围广，人员多而杂。这都增加了企业运用新媒体开展宣传工作和舆论引导的难度。新的发展时期，施工企业的竞争越来越激烈，企业的施工技术、施工质量和安全措施等已经没有太大的差距。企业只有积极运用新媒体进行企业宣传，增强自身品牌的社会影响力才能在市场竞争中获得良好的发展。但是新媒体环境下，小范围的舆情如果处理不好，就会影响到整個企业的品牌宣传，甚至影响到企业的生存。因此，施工企业只有加大对新媒体的投入，提高宣传力度，通过新媒体来引导职工思想和社会舆情，提高企业知名度，提升企业核心竞争力。

五、新媒体时代企业宣传工作策略

首先，施工企业管理者要提高认识。随着新媒体时代的到来，企业管理者更要与时俱进，充分认识到新媒体在企业宣传工作中的重要作用，转变观念，敢于创新和实践，在企业的宣传工作和舆论引导工作中积极应用新媒体，发挥新媒体及时性、便捷性和广泛性的特征，正确引导职工思想动态，创设良好的舆论氛围，树立企业良好形象，促进企业发展。

其次，施工企业要完善新媒体队伍建设。二十一世纪，人才是关键。施工企业采用新媒体进行企业宣传和舆论引导，就要建立并完善新媒体人员队伍建设。建设一支业务素质过硬的专业新媒体从业人员队伍是施工企业开展好宣传工作的基础。施工企业要积极引进专业的高素质新媒体人才，要为他们在企业的发展提供良好的待遇，要能引进人才并留得住人才。同时，企业还要重视对新媒体人员的培训，促进他们进一步成长，并为他们的成长搭建平台，让他们在新媒体为企业宣传方面做得更好，让新媒体在企业发展中发挥更大的作用。

再次，施工企业应找好新媒体与宣传工作的契合点，提高宣传工作的实效性。施工企业要把宣传工作的实际要求和新媒体的优势相结合，找准契合点，加深融合度，进而提高施工企业宣传工作的影响力，为企业发展营造良好的舆论氛围。例如，施工企业要充分利用新媒体及时性的特点对企业重大决策进行宣传，让职工了解企业经营动态和发展方向，增强企业的凝聚力，提升职工的主人翁意识和责任感;利用新媒体宣传范围广的特征，对企业优秀职工的事迹进行广泛宣传，传播正能量，形成比学赶超的工作氛围;利用新媒体互动性强的特征，开通职工诉求渠道，使企业及时了解职工的需求和动态，并积极帮助职工解决生活和工作中的困难，增强职工对企业的归属感。

最后，施工企业要积极应用新媒体，创新企业宣传方式。施工企业新媒体工作人员要认真研究新媒体与企业生产经营、长远发展之间的联系点，利用多种新媒体载体，创新宣传工作方式，形成良好的舆论氛围。要让新媒体宣传成为企业与职工互动的平台，成为企业创造经济效益和社会效益的载体。充分运用多媒体的特征，发挥多媒体宣传的优势，积极推动施工企业宣传工作的有效开展，为企业发展服务。

六、结束语

综上所述，新媒体时代下，施工企业的宣传工作要积极面对挑战与机遇，敢于创新，勇于实践，积极探索新媒体环境下施工企业宣传工作的途径和方法，提高宣传工作的实效性，提升企业的社会影响力和市场竞争力，促进企业更好的发展。

参考文献：

[1]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019（01）：185+220.

[2]马鹤原.关于新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考[J].传播力研究，2018，2（18）：224.

作者简介：王飞辉（1988.02-）男，大学本科学历，籍贯：江西吉安市，中级职称，研究方向：企业宣传思想文化工作。