基于红色文化的文旅产品开发与设计探析

祝源 王俊洁 蒲华琼 王海燕（四川邮电职业技术学院）

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴，国运兴，文化强，民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”报告指出文化自信对于中华民族伟大复兴的重要性。红色文化是中华民族独有的精神文化物质，红色文化的传承与发展越来越受到国家和人民群众的重视。该项目结合当今文创产品和红色旅游的发展趋势，在追求商业价值的同时，致力于发扬和传播红色文化，弥补现有红色文旅市场的不足。1

■ 项目背景

（一）红色旅游行业的发展历程

红色旅游行业发展经历了四个阶段。第一阶段为萌芽阶段，1960年以前，红色旅游主要以政治学习为主。第二阶段为初步规模化阶段，从1960年到1994年，以政治学习和公费接待为主，红色旅游景区概念在这个阶段产生。第三阶段为市场化阶段，从1995到2004年，进入市场化运作阶段，全国各地红色旅游活动陆续进行，关注度大规模提升。第四阶段为全方位发展阶段，2005年至今，红色旅游产品趋向综合化发展。

（二）红色文创产业前景广阔

2019年全国文化产业营业收入达到86624亿元，比上年增长7.0%。其中，文化投资运营和创意设计服务这两个行业增速超过10%。根据《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，到2018年上半年，中国红色旅游重点城市及经典红色景区共实现旅游收入2524.98亿元，同比增长5.73%。红色旅游市场活跃，收入规模呈逐年增长态势。

（三）红色文旅行业客群逐渐年轻化

《2019年全国旅游工作报告》显示，2019年上半年全国红色旅游出游达2.68亿人次，同比增速4.31%。据携程网、驴妈妈网的大数据及中研研究院《2019-2025年中国红色旅游行业深度调研及发展策略研究报告》显示，红色旅游的消费群体由中老年逐渐向年轻群体转变，其中80后占比最大。

■ 行业痛点

红色文旅产品在越来越受到市场的青睐的同时也存在一些不足之处，主要表现为以下：

（一）美而无用、用而不美

年轻群体已逐步成为文创产品消费的主力军，而目前的文创产品的设计感和审美不具备符合年轻人的需求，其载体、展现出的视觉效果、呈现形式等方面都无法满足年轻人的使用场景。比如某油纸伞，摆件等物品，看起来很华丽，但实际使用场景很少，或者根本无法使用。当前年轻人的消费越来越理性，追求实用性强的，而不是华而不实的产品，买回去占用空间，仅供欣赏。有些产品虽然比较实用，如背包等，但设计感和色彩搭配较差，毫无新意还很劣质，年轻人也不愿意背出去。

（二）缺乏个性、千篇一律

市面上大多数红色文创产品是简单的将红色元素印在产品上，未结合当地特有的红色资源进行提炼、开发与设计，导致产品成为全国通用版本的“泛红色”文创产品，产品大多千篇一律，缺乏独特创意与竞争力。无法通过产品联想到当地的特殊红色资源、红色历史，年轻人的消费趋势越来越个性化，起不到树立品牌的效果，也起不到宣传与教育的作用，更有的产品质量低劣，粗制滥造，年轻人更不会买单。

（三）营销推广渠道老式落后

近些年随着电子商务的发展，网红经济、县官直播带货层出不穷，而许多红色文创产品只在景区内部进行线下售卖，且当前大部分红色景点的文创产品没有树立品牌，营销手段原始，传播效率低下，导致红色产品销量及利润不高，从而吸引的投资资本也较少。要广泛的利用新媒体，针对目标客户群体的社交媒体进行内容营销，精准传播。

■ 产品与服务

项目主要基于重要的革命遗址、纪念人物及其所承载的革命精神等红色文化资源，同步开展红色IP衍生品及红色研学路线为团体客户提供红色景区旅游的一揽子服务方案，同时研发、生产、销售原创红色文创产品。满足企事业单位参观学习、学生教育实践以及市民们近郊国民旅行的多元化需求。在提升红色景区的商业价值和城市形象的同时，引导广大群众和青少年感受革命历史文化，接受革命传统教育，升华爱国情感。产品分为两个版块，分别为原创红色文创产品版块和红色轻松游研学旅游版块。

（一）红色文创产品板块

文创版块分为四个系列的产品，分别为红色标语系列、革命遗址系列、新青年系列和荼锦系列。设计理念分别如下：

红色标语是革命先辈留给我们的宝贵精神财富和红色文化遗产，已成为重要的革命文物，是不可再生的宝贵资源，能够宣传党的政策方针，唤醒人民群众的思想觉悟。将形式丰富的红色标语字体进行夸张变形、创意性的设计等，达到重构或者改造一些红色文化元素的效果，具有很好的观赏性。

革命遗址是各族人民进行革命斗争抛头颅、洒鲜血的历史见证，我们在此缅怀先烈，致敬英雄，铭记历史。革命遗址承担着唤起民族记忆、弘扬民族精神、加强爱国主义教育的作用。将反映革命文化的遗址、遗迹和纪念建筑元素特征梳理和解析，从革命遗址中提取结构形态，将其结构艺术化，形成新的建筑形态图案使用在文创产品中，是红色文创产品的创新源泉。

新青年系列是以人物形象为主而开发一系列产品。设计理念就是来源于红军战士，以此来向红军战士敬以诚挚的敬意。矫健的身姿，腰间的枪套，火红的袖章，红军独有的帽章。将红军人物形象Q版化、剪影化，会减少人们对红军的距离，增加亲和力，让人们情不自禁的喜欢上红军Q版形象，从而喜欢上这类产品。

荼锦系列是以植物为主而开发一系列产品，“荼”指苦菜和野草，“锦”在一定意义上代表着美好生活。寓意为：先苦后甜，苦尽甘来。其内涵为：因为有前期不辞辛苦的艰辛奋斗，才会有如今的美好生活，不忘初心，方得始终。

（二）红色研学板块

文旅板块主题为“红色轻松游”，主要为合作红色景区提供一揽子旅游服务方案，融入5G、AR/VR等技术，与当地特色产业等资源联动，进行红色旅游模式创新，开展资源共享、市场共建、客源互送，最终达到多赢目的。针对于企事业单位B端客户及研学学生团队根据其需求私家定制红色旅游路线，满足企事业单位参观学习、学生研学教育实践以及市民们近郊国民旅行的多元化需求，在提升红色景区的商业价值和城市形象的同时，引导广大群众和青少年升华爱国情感。

■ 商业模式推进

（一）目标顾客

主要针对企事业单位、研学学生等B端客户，及喜爱红色产品的C端客户（学生，党员，退役军人）进行销售。旅游路线先从西部红色资源城市开始，向全国区域逐渐开发，同时吸引一些境外游客。

（二）盈利模式

和红色景区合作，寻找目标客户，为其提供一揽子旅游服务方案，从中分润及获利；同时通过景区专柜和线上平台，自主设计、销售原创红色文创产品，生产环节由合作饰品类供应商解决，形成“研产销”的商业闭环。主要利润来自主营业务旅游服务与文创产品的全渠道销售收入，次要利润来自电商平台的广告收入。

（三）营销推广

主要采用线上线下全渠道营销的模式，增加线上宣传力度，线上通过微信小程序、淘宝小店、微店、微信公众号等轻资产模式运营，通过两微一抖等网络社交平台宣传达到传播效果，将对红色文创产品感兴趣的群体抓出，建立社群，与目标客户群体开展互动式营销，通过线上互动赠送产品等促销活动，吸引人气。与高校及中小学合作，开展爱国主义教育活动，党组织活动，将产品以活动纪念品的形式进行售卖给B端客户。

■ 小结

红色文创的发展能够提升当地的经济水平，优化当地的产业结构，提供更多的就业岗位，陶冶人民群众的情操，传播中国优秀历史文化和民族精神。能够带来的社会效益、经济效益及政治效益如下：

（一）社会效益

宣传城市红色资源，提升城市形象和知名度；满足人民多元化的旅游需求；塑造当地特色文化品牌，促进当地文化发展；有利于传统文化及革命文化的传承。

（二）经济效益

为当地招商引资，催热文化消费，刺激地方经济；促进地方就业，增加就业岗位；提升当地经济水平；优化产业结构，进一步推动文创产品侧供给改革；智慧景区，5G、虚拟现实技术与旅游资源相结合，能够实现资金的跨产业流动，有利于提高资金的利用效率；通过旅游资源精准扶贫推动农产品的销售，带动当地人民群众脱贫致富。

（三）政治效益

培养广大人民群众的爱国热情和民族自豪感；接受中国优秀文化传统的洗礼，使人民群众对党更加忠诚。

总之，发展红色文旅产业对提高城市的经济价值、创造社会效益和提升人民群众的思政素养有着重要的作用。红色文化产品的开发、设计和销售环节要与时俱进，要符合年轻人的审美、具有实用性及重视线上渠道的营销。