浅析传统主流媒体如何在全媒体时代掌握舆论主导权

李刚

摘要：近些年来，传统媒体一直都把舆论引导看得非常重要，由于各种因素的影响，想要掌握舆论的主导权却显得力不从心。随着一些新型网络媒体的发展，它们因其有着快速的传播能力，能够容纳更多的信息内容，在舆论引导中占有重要的地位，这样就迫使传统主流媒体处于被动地位，这种情况的出现，非常不利于传统主流媒体掌握舆论的主导权。本篇文章就是针对传统主流媒体进行分析，为其在全媒体时代实现舆论引导做了铺垫。

关键词：传统主流媒体;全媒体时代;舆论;引导和监督

随着社会经济发展加快，新闻也有着一定程度的改革，新闻事业也有着很好的发展，从而进一步形成了传统主流媒体和新型主流媒体共存的时代，传统主流媒体是以省为单位构成的;而新型主流媒体作为民间的代言人，它是一种整体媒介。这对一些知识型读者有着深远的影响，不仅仅得到社会的认可，还得到了学术界的认可。像是一些新型媒体，它们传播信息的能力很强，其评论具有一针见血的特点，这样可以快速的吸引大众，取得大家的信任，因此，在舆论中占领了主导地位。而传统的媒体，是以党作为引导，会把重点放在輿论的引导上面，对于大众就不怎么吸睛，也就没有主导地位。

一、舆论的引导和监督

要想使传统主流媒体更好的引导舆论，就要在实施舆论引导的过程中更好的进行监督[1]。舆论引导，顾名思义，就是运用舆论手段，引导人们的自我意识，控制其行为，从而按照规定的路线从事社会活动。舆论引导主要包括三个方面，第一就是对目前社会舆论进行评价;第二就是对于舆论方面的引导;第三则是对于社会发生的事实制造舆论。舆论监督就是在法律规定的范围内，通过媒介进行传播，表达一定的言论和意见，从而对社会权力进行监督。传统主流媒体既有着舆论引导的责任，还有着舆论监督的重要任务，它是在党领导之下进行宣传的，其主要的重点就是舆论引导。传统主流媒体应以党和人民作为主体，维护人民的利益，在舆论监督的过程中，尽到自己应尽的责任，对于不好的现象，应及时制止监督对象，使其改变不良的行为。

二、传统主流媒体舆论引导的现状

改革开发以来，传播技术也得到了相应的提升，这使得一些网络媒体飞速发展，在舆论中占领重要地位，相应的，传统媒体也受到一定的影响。在新闻媒体的舆论监督上，网络媒体具有传播速度快，传播信息量广的优势，舆论环境比较松，没有传统媒体的压力，传统媒体受着约束管辖，在一般新闻报道中相比新媒体就会黯然失色。对于一些全国性的新闻案件，在网络上的关注度都非常高，一般都是网络先关注再进一步由媒体介入。

三、如何让传统主流媒体掌握舆论的主导权

想要让传统媒体掌握舆论的主导权，这就需要我们做到舆论引导与舆论监督相结合[2]。传统主流媒体有着自己独特的优势存在，应把其对社会的影响力充分发挥，在政策上也有着无法媲美的优势。可借助一些政府资源，对于报道中所出现的问题，相关部门应加以重视，使一些矛盾尽快解决，从而进一步提升媒体的公信力，这样不仅可以得到百姓的认可，还可以在舆论引导时有着事半功倍的效果。像是一些舆论引导，都是一些正面新闻;而进行舆论监督时，就是社会负面新闻居多。两者从字面含义来看是大不相同的，但是，只有舆论监督发挥了重要的作用，传统媒体才会被认可，才可以得到心理上的支持，这样再进行舆论引导时，就会更有说服力。因此，舆论监督就是做好舆论引导的基础，两者相辅相成。当出现一些社会问题或者社会不良现象时，应站在正义的最高点，敢于伸张正义，不为权力所迫。在进行一些事情的解读时，不要扭曲事实，要持有一颗公平公正的心，对于一些扭曲事实的新闻当事人，我们应做好监督，如发现必须要揭露。要做到不仅敢言，还应敢作敢当，使舆论监督发挥其根本性的作用，扶持正义，对于恶人一定要勇于鞭打，这样才能为更多人民和百姓发生，引来更多的关注度，与此同时，这也需要相关部门的支持，从而使问题得到更好的解决。在进行媒体工作时，可以进行多个媒体合作，注重媒体内容的真实性，即使传统媒体受到新型媒体的影响，但是传统媒体在内容上还是有着绝对的优势存在的。由于一些新闻传播的方式也在不断更新，所以传统媒体可以进一步与新型媒体合作，只有两者相互合作，才能提高新闻舆论的影响力度，传统媒体可以改变一些纸质报道，更新报道形式，目前属于互联网时代，传统媒体可以通过网络形式进行传播，这种传播方式既有速度快的特点，又可以加大影响力度，对于传统媒体的更新有着很大的帮助。

结语

现在属于互联网时代，你不努力就会被别人替代，媒体也是一样的。传统媒体也需要改革创新，不断的与互联网相融合，与新型的媒体相互监督、借鉴以及合作，加大自己的影响力度，站在人民利益的基础上进行监督，能够起到很好的引导作用。提高传播的质量，保障媒体报道的真实性，在互联网的推动下进行改革，使传统媒体融入网络传播形式，把舆论的监督与引导相结合，两者结合不仅可以提高监督质量，还可以使传统媒体起到更好的引导作用，这对新闻媒体的发展具有帮助性作用。

参考文献：

[1]邓华如.传统主流媒体如何牢牢把握舆情导向主导权[J].中国记者，2012， （11）：85-86.

[2]方枫兰.浅析新媒体时代主流媒体舆论监督的现状及应对[J].今日湖北旬刊， 2015，（5）：137-138.