微信公众号的新闻信息传播研究

廖传良

摘 要：微信自2011年诞生以来，得到广泛的应用和认可，主要原因在于微信集文字、视频、语音等功能于一身，是新世纪最为典型的新兴媒体之一。微信公众号是基于微信平台研发的一种新型传播工具，可大幅度提升新闻传播速度，具有非常重要的信息推广价值。本文基于此，重点研究分析微信公众号的新闻信息传播，首先分析微信对新闻信息传播的影响，然后分析微信公众号在新闻信息传播中的运用价值。

关键词：微信公众号;新闻信息;新闻传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-01

微信是集多媒体、通信等技术于一体的现代手机应用软件之一，微信软件支持各大系统操作平台和跨通信运营商，因此得到广大人民群众的喜爱，凭借着快速发送图片文字、语音和视频等优势，同时支持“公众平台”和“朋友圈”等服务插件，截至2019年Q3微信月活跃账户数11.51亿，既满足了人们日常生活交流的需求，也丰富了人们的日常生活[1]。从微信公众号信息发布方式来看，该平台是一种一对多的媒体信息发布，可有效提升媒体信息发布的效率，对于新闻信息传播而言，具有非常重要的作用和价值。那么该如何最大化发挥微信公众号的新闻信息传播价值，值得深入研究和探讨。

一、微信公众号对新闻信息传播的影响

微信在信息传播上具有精确和及时的特征，大幅度提升信息传播的效率，而在微信公众号平台上发布新闻信息，对传统新闻信息传播来说产生重大的冲击，并改革新闻信息的生产和发布。

（一）实现新闻信息交流的双向化

在传统新闻信息传播中，人们只能通过电视、网络获取对应的新闻信息，针对信息内容无法进行反馈，导致受众人员无法与新闻媒体之间进行良好的信息交流。而在微信公众号上发布新闻信息，受众可直接通过公众号平台与新闻媒体之间进行互动，既丰富了新闻阅读感受，也丰富了人们接受信息的立体性。

（二）信息推动精准化

微信凭借着快速、精准信息传播的优势，得到广泛的应用，对于已经关注微信公众号的用户来说，新闻信息发布能够实现一对多发送的目的，确保新闻信息发送的精准性和方向性，大大提高了新闻信息传播的效率。另外新聞信息发送也可以是小视频的方式进行，以碎片化的信息方式发送，填补了人们零散的时间空隙。

二、微信公众号在新闻信息传播的作用

（一）为新闻信息传播提供了便捷的途径

相比传统媒体而言，微信公众平台具有高到达率和高效率的特征。在微信公众平台上发布新闻信息，能够实现精准、快速地推送，促使关注公众号的用户可以在第一时间内阅读对应的新闻信息。另外微信用户具有庞大的用户量，在公众号平台上发布新闻信息，为新闻信息传播提供了非常便捷的途径。对于受众人员而言，是因为喜爱才去关注微信公众号，不会反感新闻推送，相反不喜爱可直接取消关注。因此，微信公众号的新闻信息传播，是传统媒体行业提升新闻传播能力的重要方式，故传统媒体必须要把握当下的发展机遇。

（二）为新闻信息采集提供了便捷的方式

一对多是微信公众平台传播信息的主要特征，在发布信息中可实现与用户相互交流，并以对话的方式进行信息反馈，实现新闻媒体与用户之间形成互动交流局面[2]。传统新闻媒体在微信公众号平台上发布信息，同时也实现了新闻信息采集的目的。比如：在微信公众平台上发布自己所需要采集的内容，“你期望关注哪类新闻” “你对现在的社会怎么看”等等，这种以邀请的方式了解用户信息，实现对新闻信息的采集。同时也有效缩短了新闻信息采集时间，合理控制新闻采集范围，最后对收集到的信息进行统计分析，从而得到具有价值的新闻信息。在已经获取新闻信息的基础可进一步跟进，实现深入的挖掘，创造出更具有价值的新闻信息。利用互动方式进行新闻信息采集，可有效提升用户对新闻媒体的好感，提升用户量。

（三）架设了新闻媒体与用户之间的沟通桥梁

传统新闻媒体最大的不足之处在于与用户之间无法实现高效的互动交流，并在一定程度上限制了传统新闻媒体的发展。而微信公众号的出现，完善颠覆了新闻信息传播方式和沟通方法，促使新闻媒体和用户之间沟通交流更加便捷和紧密。在微信公众号平台上阅读新闻信息已经成为一种习惯，对新闻媒体来说，尤其是互动式新闻交流，微信公众号平台的出现显得特别重要。比如，在两会召开期间，央视新闻都会增加“微观两会”板块，实现了与用户之间无障碍沟通与交流，对两会内容进行相互讨论，不仅回复量大，且效果良好，完全展现出新闻传统的互动效果，真正意义上发挥出微信公众号的价值。

（四）精准定位用户

在网络技术高速发展的背景下，精准定位用户成为各个行业发展重点关注的内容之一，对各个行业的企业生死存亡具有直接影响。企业借助微信公众平台，可实现精准定位用户的目的。而用户可根据自身需求，自主选择是否关注该微信公众号，在用户关注的同时，企业可准确定位用户的需求，并实现精准营销和精准推送。对于依靠新闻信息推广的企业来说，微信公众号可实现精准定位，并获取非常直观的效果，成为当下非常有效的宣传推广方式之一。

三、结语

总之，微信公众号的新闻传播，具有多元性、互动性、高效性和精准性的特征，给予新闻行业更多的信息发布机会，并发挥出巨大的贡献，所以只有正确发挥微信公众号的作用，才能促进传统媒体实现跨越式发展。

参考文献：

[1]李玥.媒体微信公众号如何有效提升传播价值——以包头新闻网微信公众号为例[J].传媒，2019，（21）：50-52.