全媒体时代电视新闻播音主持的发展途径

李丹

摘 要：当前，我国社会已经进入到全媒体时代。在此背景下，电视新闻播音主持工作也发生了较大的变化。而本文就针对全媒体时代电视播音主持所面临的主要挑战进行了分析，同时提出了一些可行性发展对策，以供参考。

关键词：全媒体时代;电视新闻;播音主持

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-01

曾经传统电视新闻为受众提供了丰富的新闻信息，在提高人们业余生活质量的同时，也拓宽了受众了解社会的视角。但伴随全媒体时代的到来，传统电视新闻的信息传播方式已经难以满足人们日益变化的新闻获取需求，而这也对电视新闻播音主持工作提出了更高的要求。

一、全媒体时代对电视新闻产生的重要影响

在科学技术的影响下，受众获取新闻的渠道不再依赖于传统的报纸、电视，新媒体借助自身传播速度快、受众范围广等优势，为人们获取多元化信息提供了更便利的渠道。如此一来，传统媒体单一的传播方式被改变，而电视新闻等传统媒体自身发展也因此受限。另外，新媒体可以使受众更快速、更积极地参与到新闻的传播过程中，通过留言、互动等方式极大地增加了受众的参与感。鉴于此，电视新闻媒体就应对当前的全媒体时代进行充分的认识，进而革新自身较为陈旧的传播理念以及传播方式，充分发挥自身特有优势，以此在全媒体时代下重新找回自身的生存空间。

二、全媒体背景下电视新闻播音主持所面临的挑战

（一）收视率下降

在新媒体技术没有得以全面发展前，受众主要是通过报纸、电视、广播等媒介来进行信息的获取。但随着新媒体技术的快速发展，媒介之间的界限愈发模糊。同时，随着互联网的快速发展，以及手机APP使用频率的不断提高，各媒体之间已经开始朝向互相融合的方向发展。

受众通过电视新闻播音来获取新闻信息的传统传播方式已经被改变，通过网络或是手机，受众可以随时随地的获取想要了解的信息，如此一来，传统电视媒体的信息传播垄断局面被打破，受众已经较少选择通过电视来获取新闻，同时对播音主持的依赖程度也明显下降，并最终导致新闻收视率直线下降。

（二）媒体话语权被转变

长期以来，电视新闻媒体一直都是人们获取新闻的主要渠道，通過电视媒体的努力经营，在受众中具有较强的公信力。但伴随全媒体时代的到来，一些自媒体平台获取新闻信息的速度更快，而受众也可以通过这些新闻平台来及时地发表新闻见解。现在，微博等公众平台被受众所普遍接受，在公共平台，普通受众也可以及时地发表新闻，并被他人所讨论、所评价。所以在全媒体时代，对新闻评价的话语权不再只掌握在新闻主播手中，如此，传统媒体的话语权被削弱，而受众则是更倾向于花较少的时间去获取信息，并及时分享自己的思考与感受。

（三）电视新闻播音主持缺少自身特色

全媒体时代的到来，极大地改变了新闻传播理念、传播方式以及传播内容，更好地满足了不同受众的个性化需求。但在此背景下，电视新闻仍未作出改变，其传播方式依旧单一、古板，且主播也缺少个人特色，毫无亮点。

三、电视新闻播音主持的未来发展途径

（一）转变观念

在电视新闻中，受众的参与度较低。为此，新闻播音主持人就应采取有效措施来与受众进行隐性互动。主持人要对新闻播报的预期效果有一定的了解，并在播报过程中，不经意的表达受众的心声，以此来实现新闻传播与受众的情感共鸣，进而获得受众的认可与支持。而这都需要电视新闻主播积极转变观念，从全媒体背景出发，重视受众对新闻的参与度，以此更好地调动受众对电视新闻的喜爱，实现收视率的提升。

（二）掌握先进技术

从当前的媒体发展形势来看，互联网技术在日后会越来越多地参与到新闻信息的传播中。故而电视新闻若想获得更好地发展，就要积极地与新媒体技术进行融合，新闻播音主持也应掌握更为先进的技术。与传统新闻主播的主持方式相比，新媒体更好地利用网络技术来对稿件进行编排，对节目进行录制，此种方式较为新颖，吸引了大批受众的关注。鉴于此，新闻电视主播也应积极借鉴新媒体的优点，主持人应积极学习互联网技术，进而在日后的新闻采集与信息传播中，充分地利用互联网技术。同时，融合时下流行元素，在确保新闻真实性的基础之上，使电视新闻传播摆脱掉此前古板腐朽的气息，与时代发展潮流相融合，既能保障新闻传播要求，又能有效迎合受众的个性化需求。

（三）打造品牌主持人

在全媒体时代背景下，新闻信息传播更为及时快速，但与此同时也带来了大量的虚假信息。面对海量信息，受众会存有质疑，并希望质疑可以得到解答。而电视新闻就可以借助自身具有权威性以及公信力的特点，与专家进行连线，通过现场直播的方式来解答受众的困惑。此外，电视新闻媒体还应要求播音主持人培养自身的风格特色，发挥其个人的优势以及特长，进而获得受众的认可与喜爱，通过对播音主持人的喜爱来稳定受众对电视新闻的依赖性，以此使电视新闻在全媒体背景下，更好地面对种种危机并获得重生。

四、结束语

虽然全媒体时代的快速发展，为电视新闻主持工作带来了一定的挑战，但机遇与挑战并存。在此背景下，电视新闻播音主持人应积极的转变观念，学习先进技术，同时打造自身的品牌特色，最终更好地吸引受众的目光，并推动电视新闻媒体更好地发展。

参考文献：

[1]黄振.全媒体时代行业专业新媒体传播竞争力的构建[J].新媒体研究，2019（14）.