互动性设计理念在广告设计中的运用

王秋菁　赵轶斐

摘要：随着信息技术的快速发展，平面广告设计为人们带来了许多新的可能，促使传统的平面广告在信息化发展背景之下不断增快自己的发展步伐，追求新的突破，更好地适应于现当代人们的个性化需求，同时也能够让受众通过互动的特殊方式充分将信息融入平面设计过程当中。只有在设计过程当中，从消费者和受众的角度出发，并且结合新时代的科学技术手段，才能够转变原本较为单一的表现形式，进而凸显出全新的内容，为后期广告设计的发展打下基础。

关键词：互动性;广告设计;设计理念;信息化

一、引言

将互动设计理念融入现代平面广告设计当中，具有极强的宣传作用。这与传统的平面广告设计所表现的不同点则是，在表现过程当中能够促使产品与受众之间有所互动，并且将视觉活动逐渐转换成一种全新的体验。在现当代的广告设计当中，互动性的理念能够直接作用于手中，而且也可以间接的接触或者影响受众的心理和生活，这是融合互动性理念进行设计的重要前提所在。

二、广告设计与互动性的基本概况

（一）广告设计的主要内容

广告设计可以说是现当代社会发展过程当中的一种特殊职业，主要是依附计算机平面设计技术作为运用的基础内容，伴随着现当代广告行业的快速发展，也已经逐渐形成了全新的职业。这一职业最主要的特点时针对图像、色彩、文字、版面以及图形对广告予以设计，并且结合广告媒体所表现出来的使用特征，并且在计算机当中通过相关的设计软件进而实现对最终目的和设计艺术进行展现，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

（二）互动性的主要内涵

互动性（interactivity）作为人们交流过程当中直接展现自我需要和不同欲望的修饰词，这就意味着营销者可以通过预期的效果将所涉及出来的作品与顾客进行实时交流，进而更好的推销产品。除此之外，互动性所具有的另外一种含义则是顾客可以与其他顾客之间进行有效的交流。为此，营销者与他们的顾客所拥有的信息数量和类型上的差异就不像过去那样明显。结果就是生意变得更具有竞争性，因为消费者会带着从网上获得的比较过的更完全的产品与价格信息向经销商走去。通过提供信息、观念和与其他顾客交易的环境，网络营销者可以增加顾客对他们产品的兴趣与参考度。

（三）平面广告设计中所表现的互动性特点

互动性从广义上来说则是“互相作用，互相影响”。互动概念最早是在物理学当中得以阐述的，来解释物体与系统之间所产生的相互影响与作用;著名的心理学家将这一名词解释为人体系统功能、意识或者是样本等作用进而所产生的心理活动。简而言之，也就是人与人之间所产生的一种交流现象。然而，伴随着现当代社会的快速发展，“互动”一词也被运用到人类生活当中的各个领域当中，可以泛指人与万物之间的交流。互动性的平面广告在这一理念之下，也不再简简单单的是一种较为单纯的传达某种信息，而是更加倾向于与受众之间产生沟通和交流，并且通过引起受众自身的好奇心，进而达到受众主动地参与并且选择现实中的互动，达到强化和传递信息的重要效果，给人留下极为深刻的印象。

三、互动性设计理念在广告设计中的实现路径

（一）运用互动性促使广告设计与消费者形成多感官的互动

首先，表现的是视觉互动特点，在广告设计飞速发展的今天，单一的广告表现形式已经很难引发受众的关注以及兴趣，要想促使平面广告设计激发消费者的兴趣，吸引消费者的眼球，就必须将传统的以二维形式所创作的平面形式通过特殊的表现传达给人们特殊的视觉互动质感，这种表现可以在空间维度的转变、外观造型上的转变、材质肌理上的转变等等，通过不同的表现手法为人类的视觉设计带来很大的冲击力，并吸引消费者的目光;其次，通过运用整体整合的活动表现内容，不仅在视觉表现上带给人特殊的体验，也可以运用特殊的材质特点以及色彩等等，在触摸以及嗅觉等方面进行结合，除此之外，还可以在平面广告设计过程当中融入声音等内容，充分调动消费者的多感官来进行全方位的体验，形成对事物所具有的完整的想象，这样所表现出来的互动产品更有助于产品信息的传播。

（二）运用互动性促使广告设计与消费者形成心理感知的互动

首先，在广告设计的过程当中，主要是依附胜利感觉这一发展基础之上进行延续的，是人类在自身大脑之上所接收到的视觉所传达的图形或者其他信息之后，在第一时间上所联想到的能够客观的推测一定的事物进而反映出来的情感内容，这种特殊的互动性不仅仅整合了不同感官所表现出来的感知特点，而且也能够在很大程度之上引发消费者的关注，促使消费者能够在心理上引發一定的联想，促使自身与作品之间产生良好的心理互动。

其次，运用场景展现出特殊的体验性互动表现内容，就如我们所知道的，采用aidma这样一种特殊的原则，也就是“注意——兴趣——欲望——记忆——行动”，主要是手中在针对广告表现出来的内容所产生的心理变化，与此同时，也是对设计者所表现出来的广告内容有所体验的重要表现。场景化的体验互动在发展过程当中与这一原则具有非常重要的关联性，在场景体验上巧妙而又合理的与消费者进行融合，进而通过这样一种特殊的环境达到心理上的共鸣效果，进而调动受众展现出不同的体验，也正是这样一种通过受众体验的特殊互动形式表现内容，才会促使广告表现更具有趣味性的特点，更能够引发受众的关注。

（三）运用互动性促使广告设计形成受众参与兴互动

参与性主要指的是受众在发展过程当中不在被动地接受广告信息，而是通过“角色扮演”充分参与到广告设计过程当中，成为针对广告设计进行展示的重要表现内容。除此之外，受众自身也是一种特殊的传播媒介，受众所表现出来的参与性互动能够对人们产生非常大的影响，而且也与品牌具有相对平等的一种沟通与对话的特点。与此同时，受众参与性互动就会在发展过程当中获取更为重要的内容，增加受众的印象。除此之外，在平面广告设计当中，需要与社会发展、经济与文化、技术等更为紧密的练习起来，在这样一种特殊的背景之下呈现出动态化的特点，进而与新媒体融合，在全新的背景之下引发受众的兴趣。