中国形象建构与对外英语传播研究

李慧艳　朱玲

摘要：伴随着全球化的发展，世界上各个国家都希望能够在国际环境当中站稳脚跟，具体的方式就是通过提升本国的文化软实力。其中国家形象也是文化软实力中的一部分，在针对国家形象进行建构的时候，最主要的手段还是对外英语传播。本篇文章主要在全球化的发展背景之下，针对中国对外英语传播的发展现状进行分析，进而找到一种更加有效的对外英语传播的途径，为中国形象的建构提供更多的帮助。

關键词：中国形象建构;对外英语;传播

随着我国对外开放政策的不断深入实施，接下来我国的重要发展战略就是走出去，中国的形象建构也成了一个非常重要的问题。由于国外的一些主流媒体没有办法客观、公正地描述中国，导致中国的形象在一些国外媒体的报道当中过于片面。为了更好地建构以及传播中国的形象，我国采用的最主要手段就是加强对外英语传播，作为世界上的通用语言，英语不进能够帮助我们更好地了解世界，同时也能够让世界更加全面地认识中国。伴随着全球化的不断深入发展，在西方部分媒体的裹挟之下，为了建构我国在国际上的良好形象，不断加强我国对外英语传播的能力显得尤为重要。

一、 对外英语传播的发展现状

中国希望能够和世界联系得更加紧密，渴望国家能够走向世界的舞台，与此同时，世界也想要了解中国，对外英语传播能够加强中国与世界之间的相互了解程度。由于西方媒体在国际舆论当中占据了主导的位置，世界各国很难了解中国的真实消息。自21世纪以来，我国开设了专门的英文媒体以及英文网站，将中国的传统文化传播到世界各国，这对于中国形象的建构起到了非常重要的作用。这些媒体不仅仅会针对中国的政治、文化以及民俗风情等进行介绍，同时还会针对国内外的一些重大新闻事件进行实时报道，并发表中国政府对于国际问题的看法，表明本国在国际问题上的立场，同时还会阐明中国对于一些问题的见解等等。尽管中国已经一次又一次地向世界展示了中国影响，但是和西方国家相比较而言，我国的对外英语传播方面的能力还比较薄弱，同时也存在着各种各样的问题。

现阶段，我国非常重视对外英语传播的相关工作，但是政府财政部门的资金投入比例并不高。与此同时，世界上各个国家越来越重视中国的发展，很多境外媒体来到中国，并针对中国发生的一些事件进行报道。和国外的媒体报道相比，中国对外英语传播的覆盖面以及影响力都比较小。目前我国对外英语传播的媒体还比较少，而且这些媒体与国外的主流媒体治疗存在一定的差距，受众方被国内的同行媒体以及境外媒体分割，导致我国对外英语传播的影响力有限，没有形成一定的规模，而且世界上各个国家对于我国对外英语传播媒体的认同度并不高，对外英语传播并没有达到预期效果。除此之外，由于国家政策不断放开，境外媒体在我国的发展趋势变得越来越快，这就给中国对外英语传播的发展格局带来了一定的挑战，使我国对外英语传播出现失衡状况，我国对外英语传播面临的最主要问题就是在国际传播体系当中处于比较弱势的地位，同时国际话语权也存在一定的缺失。

二、 中国形象建构与对外英语传播的原则

（一）以我为主

由于社会制度以及背景等存在差别，因此不同国家对于新闻价值得取向也就不一样。西方新闻媒体更愿意报道中国的负面信息，尽管国际新闻传播机构所报道的消息相对客观，但是它们并不会帮助中国树立国际形象。因此，我们并不能过于依赖世界媒体的报道，而是应该以我为主，从自身出发，将对外英语传播的媒介做大做强，确保我国对外英语传播的阵地变得更加坚实，在国际舆论当中发出属于自己的声音。与此同时，中国对外英语传播的媒介需要适应国际传播的发展背景，全方面地针对管理职能进行整合，将对外英语传播资源的利用率不断提高，并增强传播技巧等，从而树立中国负责任的大国形象。

（二）实事求是

我国在对外英语传播的过程当中建构国家形象，首先要做到的一点就是要实事求是，客观公正地向世界介绍中国，让更多的人能够真正了解中国。如果违背了这个原则的话，那么不仅我国对外英语传播的媒体形象会受到影响，同时国家的整体利益也会遭到非常严重的损害。任何时候都不能随意丢弃实事求是的原则，利用对外英语传播媒介来介绍中国的时候，必须立足于中国社会的发展现状，在针对矛盾以及问题进行报道的时候，不要回避，把一个真实的中国介绍给世界，在建构国家形象的基础上，让海外受众能够更加客观、具体的认识中国。

（三）传播致效

在针对国家形象进行建构的时候，必须要增强其时效性，过去我国在建构国家形象的时候，话语权的争取以及掌握等方面存在问题，导致在国际当中处于被动。报道的内容针对性不够强，受众不愿意听，传播效果没有达到预期目标，甚至还产生了负面效果。为了更好地建构国家形象，必须要针对上述现象进行改变，研究对外英语传播活动的一般规律，并针对受众的特点进行了解，将一切做法应用于建构国家形象的实践当中，把对外英语传播的效果与宣传目标充分结合在一起。

三、 建构国家形象与对外英语传播的关系

建构国家形象的过程，其实也是传播政治文化信息的过程，意识文化的形态以及核心价值观等都会通过文化信息体现出来，这也正是文化软实力的核心之处，文化软实力在各大国竞争的过程当中发挥着不可替代的作用。对外英语传播不仅仅能够影响到国家的对外战略目标，同时还能够增强民族文化在国际社会当中的地位，对于我国在国际社会当中建构国家形象起到了非常积极的作用。对外英语传播的最主要目标就是通过宣传我国的文化信息以及价值观念，从而获得国际上其他国家的认知以及评价，在与各个国家建立友好关系的同时，更好地塑造我国的国际形象。对外英语传播是建构国家形象的重要途径之一。其实，对外英语传播对于国家形象的建构以及文化软实力的提升都发挥了极其重要的作用。比如在2008年北京开展奥运会的时候，为了能够让世界更好地了解中国，我国的英文媒体向境外媒体传达了与奥运会相关的一些理念。要想实现全球化的传播，那么对外英语传播就是一个比较常见的手段，事实上，对外英语传播的最主要任务其实就是向世界展示中国，国家形象的建构离不开对外英语传播。

四、 全球化背景下，建构国家形象与增强对外英语传播的措施

（一）建立健全对外英语传播体系

现阶段，我国对外英语传播体系发展得还不够成熟，该发展阶段的特点就是各自为战，不同的传播主体治疗缺少沟通以及交流，协调性相对比较差，没有建立一定的规模，力量比较薄弱，很难产生相应的效益。为了使我国在国际当中的影响力和竞争力得到提升，确保中国影响能够建构得更加生动形象，首先，需要针对国内的传播资源进行整合，并将这些资源充分利用起来，形成一定的规模。首先要全方面地发挥传播主体的作用。从宏观角度上来看，把不同政府部分之间的管理格局进行打破，针对机制体制进行创新和协调，把对外英语传播的力量整合到一起，将我国的文软实力以及国家形象充分展现出来。从微观角度上来看，鼓励不同领域的对外英语传播主体进行交流以及合作，除国家之外，发挥第三方在国家形象建构过程中的重要作用，把每一位海外华侨的作用充分发挥出来，调动其爱国积极性，从而形成建构国家形象与对外英语传播的主要力量。其次，将传播载体的作用充分发挥出来，不管是传统媒体还是新媒体，都具有一定的传播作用，利用现有的对外英语传播渠道，积极开展对外英语传播，与国际上的各个国家开展交流与合作，宣传我国的传统节假日，为我国的国际形象具有显明的特色。

（二）充分利用新媒体的优势

随着以互联网技术的成熟发展，新媒体在人们日常生活中出现的频率越来越高，它把世界上的各个国家紧密联系到一起，在全球范围内构建了信息流动空间。新媒体的特点非常鲜明，它能够把声音、图像以及文字结合在一起，除此之外，它还将传统的对外英语传播的优势融合在一起，在丰富传播手段的基础上，还针对传播的内容进行了丰富，这对于丰富对外英语传播的形式以及国家良好形象的建构都发挥了非常重要的作用。对于中国来说，将新媒体的发展机遇以及发展手段充分利用起来，能够不断拓宽对外英语传播的渠道，使中国文化能够很快地走出去，同时也能够为社会的发展营造一种良好的氛围。因此，加快建立英文传播网站，不断提升我国对外英语传播的能力，才是建构国家正面形象的最主要手段。

（三）积极融入世界话语体系

为了加强我国对外英语传播的实效，首先要做的就是针对外宣思维进行转变。外宣媒体最主要的任务就是对外进行文化传播，不过，目前我国的外宣思维限制了对外英语传播的实效，我国现有的对外英语传播媒介会使人产生一种强行灌输的感觉，因此我们必须要针对外宣模式进行根本性的转变，比如从私密转变为开放，从传统转变为科学等等。其次要做的就是要尊重不过国家之间的文化差异。大多数情况下，对外英语传播需要跨越种族、国家、社会制度以及文化等方面进行交流，因此在开展对外英语传播的时候需要符合民众的心理特征以及思维模式，采用外国民众更加喜欢的形式来进行报道，在潜移默化当中影响受众，使他们能够对中国产生一种亲切感。只有这样做，才能够更好地建構国家形象。

（四）努力拓宽传播渠道

过去，我国在进行对外英语传播相关工作的时候，最主要的传播媒介就是纸质图书，比如杂质或者是报纸等等，影视以及网络所发挥的作用微乎其微。伴随着大众传播时代的到来，传统媒介的局限性也就日益显露出来了，和传统媒介相比较而言，影视多媒体的传播速度更加快，同时还可以将声音和图片穿插在一起，能够更好地塑造国家形象，扩大中国在世界上的影响力。在采用传统媒介建构国家形象的时候，只能依靠文字来描述中国的发展情况以及国家的形象，对于其他国家的人们来说，很难全面地了解中国的具体形象。然而，在丰富传播媒介、拓展传播渠道之后，在进行对外英语传播的时候，可以将影像与文字充分结合在一起，让世界各国的人们都能够更加全面的认识中国形象，也能够对中国文化进行更加深入的了解，这对于建构中国形象来说是非常有益的。从多个渠道来进行对外英语传播，建构国家形象，能够加快中国走向世界的脚步。

（五）充分发挥全球性媒介事件的作用

全球性媒介事件是一种比较特殊的外交行为，比如大型的国际运动会，或者是某一历史事件的纪念活动等等。这些事件会对各国的形象带来一定的影响，而且产生的影响也非常深远，能够传播到全球的各个国家。因此，中国在建构国家形象的时候，可以充分发挥全球性媒介事件的巨大作用，在短时间内吸引大众的目光，这样有助于向国际各国展现中国的国家形象，同时也能够为全球各个国家提供一个真正认识中国的机会。只要中国在全球媒介性事件当中抓住了大众的目光，同时在全球性媒介事件当中做出一些具有积极意义的事情，那么对于建构良好的国家形象来说具有很大的益处。比如2008年北京奥运会的开幕式直播，是全球各个国家都认识到中国的进步与发展，而且奥运会开幕式直播也成了全球关注的重点话题。中国在进行对外英语传播的过程当中要充分抓住这些机会，做好前期的准备工作，向世界各国展示中国繁荣富强的国家形象，让世界上的各个国家都能够认识到中国自改革开放以来取得的巨大进步，对于树立良好的国际形象，获取国际威望具有非常重要的意义。

（六）加强文学作品对外英语传播

随着全球联系的日益紧密，文学作品的传播也有助于国家形象的建构。首先，文学作品应该以中国的发展作为写作背景，将中国人民的奋斗精神体现在文学作品当中。其次，文学作品的选题要多元化，重点描述中国各行各业发生的巨大改革和变化，让全球各国认识到中国的建设性发展。最后，文学作品当中不仅要体现中国发展的积极方面，同时还要针对消极方面进行客观描述，这样有助于中国形象的立体结构。

五、 结束语

总而言之，随着全球化的不断发展，各国都需要参与进来，为了建构友善的大国形象，中国充分参与到全球化的发展当中来，并针对中华文化进行宣传，尽可能地减少其他国家对于中国的偏见，使误会以及误解能够得到消除。除此之外，我们也要尽可能地将国内对外英语传播的资源整合到一起，不断拓宽对外交流的渠道以及方式，从而加强与世界文化的沟通和交流，向世界各国来介绍中国，为中国建构一个良好的国际形象。

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作者简介：

李慧艳，朱玲，江西省赣州市，赣州师范高等专科学校。